应用文写作项目八

应用文写作

刘芳张麟君费世荣主编

ISBN：978-7-304-07885-0

项目八传播文书知识点1消息知识点2通讯知识点3新闻述评知识点4广告

一、传播文书的性质和作用双击添加标题文字

传播文书的性质传播文书的作用传播是指为扩大政府、单位、人物、商品或某一事件的影响，向公众进行有目的宣传的各种方式和手段的总和。而传播文书就是这种有目的宣传的专用文体。传播以各种宣传手段和信息传递方式为媒介，对于信息的发布者来说，其目的就是让公众知晓自己及所发布的信息并给公众留下深刻的印象；对于公众来讲，他们获取了大量的有用的信息；而传播对于媒介来说则是一种赚取信息传播费用的商业行为。

传播文书种类较多，如解说词、导游词、广播稿、新闻评论、新闻、通讯、广告、启事和海报等，也包括简报和快报。二、

传播文书的分类1.内容的真实性原则2.表现的文学性原则三、

传播文书的写作基本原则知识点1消息消息是新闻中最基本的、使用量最大的文体。它是用概括叙述的方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道最新事实的一种新闻体裁。什么是消息消息一、

消息的概念二、

消息的特点123报道迅速，简短明快内容真实，准确无误寓理于事，叙述为主三、

消息的分类主要是用来反映国内外近期重大活动和一定行业或领域的最新动态。它内容单一、文字简练、重点突出、反映迅速，是使用数量最大的一种消息。它突出的是新闻六要素中的“何事”。发表时有单篇形式，也有集中数则简短消息，以“要闻集锦”、“简明新闻”、“简讯”等栏目形式出现。它既不是对一个固定人物的描述，也不是对一个独立事件的阐述，而是由许多不拘泥于时间、地点的事实，经过综合、归纳、概括、提炼而成，具有鲜明的主题和很强的指导性。种形式适于宣传各条战线的形势，某项工作的成就，或者反映群众运动的声势、规模、特点、趋向。对人物的主要特点放大和再现，对人物进行集中突出的描绘，相当于电影中的近镜头。在选材上，则选取一、二个镜头，充分地展示生活的横剖面。在结构上，既不同于一个新闻，也不同于一般人物通讯，而是取二者之长。在角度上，选定一个特定的角度动态消息综合消息人物消息四、

消息的写作要求标题导语主体结尾背景包括主题、引题、副题消息标题的特点是：必须有－－何人（物）做何事，必须简洁、准确。导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，提示消息的主题思想1．按时间顺序展开主体内容2．按逻辑顺序展开主体内容目的在于帮助读者深刻理解新闻的内容和价值，起到衬托、深化主题的作用，也就是回答五个“Ｗ”中的Why消息的写作要求小结式启发式号召式分析式展望式

配图模式文字模板标题（概况新闻的主要事实）导语（新闻开头的第一句话或第一自然段，扼要揭示新闻的主要内容）××××××主体（新闻的躯干，是对导语的进一步扩展，要用充分的事实表现主题）××××××××背景（新闻发生的社会环境或自然环境）××××××××××××××结尾（交代新闻事件结果）×××××××

五、

消息的写作模板标题导语主体背景结尾知识点2通讯通讯是叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的一种新闻体裁。什么是通讯通讯一、

通讯的概念123容量大样式多写法活二、

通讯的特点三、

通讯与消息的区别（1）外表形式不同（2）表现对象不同（3）题材不同（4）内容详略不同（5）结构形式不同（7）语言不同（6）表达方式不同通讯与消息一样，同属新闻报道的文体。但两者的区别在于：（8）时效性不同四、

通讯的适用范围人物通讯事件通讯工作通讯概貌通讯五、

通讯的写作要求通讯的标题与一般的记叙文比较凑近，可以直接揭示新闻事实，也可以含蓄、娓婉或发人深省。形式上，通讯一般只是单标题，有的有副标题，也只是交代报道的对象和新闻的来源。拟写通讯的标题，要求一要准确，二要醒目，三要新颖，四要简洁。（一）标题（二）开头（三）正文开宗明义，立片言以居要造成悬念，引人入胜写景抒情，渲染气氛运用反语，突出正意欲扬先抑，欲抑先扬发端突兀，出人意外提供背景通讯的正文是对报道对象全面、完整的反映，常见的结构有：纵式结构横式结构纵横结合式（四）结尾通讯的结尾可以随着情节的发展自然收尾，也可以专门对全文进行总结，将事件提升到一定的高度或揭示出事件的典型意义。通讯的结尾，常用的有：总括文旨，提炼升华；承上启下，别开生面；融情入景，借景摇情；关照开头，首尾呼应。六、

通讯的写作模板

配图模式文字模板××班开展××活动（可以采用对仗工整的标题，也可以直接以活动的主题为文章的标题）

导语，主要交代清楚什么时间、什么地点、什么人做了什么事。×××××××××××××××××××××××××××××××

扩展。写清楚召开这次活动的原因、背景、意义、目的，要多用叙述性、描写性的句子，写清楚人物的动作、语言、其他同学的反响，然后简单发表一些议论。××××××××××××××××××××××××××××××××

结尾主要写清楚本次活动的影响，或者展望一下未来，表一下决心，将主旨升华一下就可以了。××××××××××××××××××××××××××××××××标题开头正文结尾知识点3新闻述评新闻述评是以一般新闻报道的事实为述评对象，针对现实生活中的重要问题直接发表意见、阐述观点、表明其表扬、批评，肯定、否定，推荐、商榷，介绍、探讨等态度的一种时事论说性新闻体裁。什么是新闻述评新闻述评一、

新闻述评的概念二、

新闻述评的特点1.新闻性2.论辩性3.舆论性4.公众性5.科学性三、

新闻评述的种类1.按述评对象与述评内容分类，通常有事件述评、问题述评、形势述评、事态述评、思想述评、工作述评等2.按述评性质与述评功用分类，有解说型述评、鼓舞型述评、批评型述评、论战型述评等。3.按述评写作中论述的角度分类，有立论性述评、驳论性述评、阐述性述评、解释性述评、提示性述评等4.按述评的形式分类，有社论、短评、编后、专栏述评、漫谈、专论、杂感等。5.按述评的作者身份分类，有记者述评、编辑部文章、编者按、本报评论员文章等四、

新闻评述的写作要求（1）对新闻事实的转述要清楚准确（2）要有宏观远大的全局性视野（3）要有较强的述评针对性（4）观点要鲜明见解要独特（5）语言要尽可能地形象生动（7）要注意读者对象的接受特点（6）要以事见理，事理融合。新闻述评的写作要领简而言之就是：清楚地转述新闻事实、明确地阐述自己观点、针对性地给人解惑示趋。五、

新闻评述的写作模板

配图模式文字模板标题（生动、简明；艺术化的效果；语言新颖）开头╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（清楚地转述新闻事实）正文╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（明确地阐述自己观点）

结尾╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（表明态度深化主题，引人思考鼓舞激励，发出号召）标题开头正文结尾知识点4广告广告是指企事业单位通过各种媒体，将所生产的产品及其服务信息，有计划地传递给消费者，以求引起消费者兴趣和购买动机的一种应用文体。包括公益广告和有偿广告两大类。什么是广告广告一、

广告的概念二、

广告的作用123传递信息，活跃市场，指导消费引起竞争，改善企业管理，提高产品的质量和性能装点市容，美化环境三、

广告的特点1广告是一种有目的、有计划的信息传播手段2从企业经营的角度看，广告是一种投资活动3广告是一种沟通过程4广告需要创意和策略四、

广告的写作要求1.真实性原则2.规范性原则3.艺术性原则4.科学性原则5.群众性原则五、

广告的写作模板

配图模式文字模板标题（提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣，还可以起到活泼和美化版面的作用）

广告正文╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，主要应在广告正文中完成。正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性）

结尾╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳（文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动）标题正文结尾实践训练评析例文下面