小红书内容编导手册 -短视频编导手册

编导职责短视频编导就是团队的组长编导日常编导职责短视频编导就是团队的组长编导日常22操作流程速览编导日常操作流程速览编导日常定位选题拍摄剪辑复盘定位选题拍摄剪辑复盘33更多详细操作步骤请翻页更多详细操作步骤请翻页工作内容短视频编导工作流程项目启动账号定位对标拆解账号搭建&优化工作内容/封面设计文案撰写工作内容短视频编导工作流程项目启动账号定位对标拆解账号搭建&优化工作内容44CONTENTCONTENT55确认账号定位、变现路径确认账号定位、变现路径定位目标定位目标。：确定IP形象、粉丝画像、内容方向、变现途径。人设（人设（IP）气粉丝画像66确认账号定位、变现路径（二）定位思考方法确认账号定位、变现路径内容（差异化）7内容（差异化）7场景/行为/形象/确认账号定位、变现路径确认账号定位、变现路径工作流程。88找准对标、拆解对标（一）找准对标找准对标、拆解对标拆解对标目的拆解对标目的。：收集关键词、确认封面模板、搭建选题库、确认内容形式及差异化。对标四大“抄”1.“抄袭”封面设计模板2.“抄袭”标题和封面的关系对标四大“抄”1.“抄袭”封面设计模板2.“抄袭”标题和封面的关系3.“抄袭”场景人物服化道4.“抄袭”热门选题99找准对标、拆解对标找准对标、拆解对标封面+标题黄金元素:颠覆常识、戳痛点、疑问反问、利益、八卦猎奇、京剧演员、明星名人、热攒热点、对比反差、干货引诱、盘点归纳、情绪共鸣、对话数据分析笔记分析找准对标、拆解对标找准对标、拆解对标工作流程。。确认对标账号。搭建选题库，收集现有客户资料账号构建、优化账号构建、优化五要素：昵称、头像、背景、简介、封面图注意：IP定位确定、对标清晰后，需要及时搭建/优化账号基础资料。账号账号构建/优化（二）账号构建/优化操作（运营）第一步第一步：下载小红书APP第二步：输入注册手机号码，验证码登陆成功即为注册第三步：参考同行业优质账号2-3个，浏览学习瞬间设置第四步：确认好昵称、头像、背景、简介、瞬间设置第五步：后台资料修改第五步：后台资料修改底部“我”——进入后台界面，如右图——“编辑资料”第六步：企业号第六步：企业号，需要进行瞬间设置，作为引流工具。注意事项：注意事项：账号账号构建/优化工作流程。选题策划、选题技巧选题策划、选题技巧（一）选题来源、选题技巧搭建选题库。选题分类1.流量选题：1.流量选题：引流增量，打爆文。受众面广（不能太垂直）、有争议、近期内热点。2.人设选题：展示IP价值和专业能力。展现IP有多厉害、过往经历、专业价值。3.转化选题：以获线索为主。让客户知道你有什么样的产品、把钩子埋在故事或者知识里。（至少要满足以上其中一点才能开始构思）1、抓痛点（粉丝画像需要被处理的问题，普遍性要强）1、抓痛点（粉丝画像需要被处理的问题，普遍性要强）2、矛盾（天然不可调和，众所周知的。男女/婆媳/阶级）3、反认知4、数字敏感5、自带流量的词（人名/地名/产品名）6、引发共鸣（一个事实/一类人群）7、点名：用人群关注的问题点名选题来源⑤千瓜/婵妈妈推荐选题来源、选题技巧选题来源、选题技巧（二）选题方法选题方法选题方法1：产品词+流量词选题组合图新闻明星科普选题组合图新闻明星科普数字地点搞钱干货揭秘情绪新闻选题策划、选题技巧选题策划、选题技巧工作流程。。1.约定拍摄时间。2.选题+对标一起同步（客户群）脚本制作、拍摄技巧脚本制作、拍摄技巧（一）脚本制作脚本制作、拍摄技巧脚本制作、拍摄技巧（一）脚本制作特定创意视频，需要提前拟定“爆款开头语”。脚本制作、拍摄技巧脚本制作、拍摄技巧（二）案例分析案例分享脚本策划技巧。现场讲“装修”代结果（出人意料）。脚本制作、拍摄技巧脚本制作、拍摄技巧（三）拍摄技巧拍摄形式：拍摄形式：1.采访-对话2.直对着镜头说3.直播切片调动调动IP情绪1、打造聊天的场域，环境&人找适合跟IP聊天的人2、推拉，有的要哄，有的要对抗4、镜像情绪5、认真倾听(比提出一个好问题更重要6、“我们先到这儿吧”，缓和IP-真实的拍摄，诱导的剪辑真实的拍摄保证IP的状态，说话信服度。带有诱导性的剪辑使得内容更出彩拍摄前准备：拍摄前准备：妆容/声音/衣服/脸拍摄环境/表现力/道具拍摄器材注意事项：拍摄角度、场景、光线、像素1080P/4K人物IP封面图（高清人物画面预留1/3空白处写标题）脚本制作、拍摄技巧脚本制作、拍摄技巧工作流程。。1.约定拍摄时间。2.选题+对标一起同步（客户群）选题来源、选题技巧（一）剪辑brife选题来源、选题技巧选题来源、选题技巧选题来源、选题技巧选题来源、选题技巧选题来源、选题技巧工作流程。选题来源、选题技巧（四）封面设计选题来源、选题技巧笔记撰写和发布笔记撰写和发布笔记撰写和发布好撰写撰写笔记撰写和发布笔记撰写和发布笔记发布①特殊地点定位需提前说明②账号标签稳定后，分享粉丝活跃时间进行发布③视频笔记，上传16：9视频时候选择视频和封面同时上传，其他正常。预览，这样避免封面比例失调发布⭐点击进去，即可进入笔记发布⭐选择对应视频/图片（原图）⭐确认封面、标题、文案、话题及定位（笔记修改限制5次，所以确认后再修改）笔记撰写和发布笔记撰写和发布工作流程。前笔记当日发）。笔记复盘笔记复盘（一）笔记推荐机制笔记复盘（二）复盘数据参考笔记复盘笔记发布后，非敏感行业24小时小眼睛500为正常，低于500需要优化视频/或者封面。笔记复盘笔记复盘（三）复盘数据参考参考平台建议笔记连续推流1周，正常笔记参考平台建议查看是哪一部分、哪一句话离开的人多查看粉丝画像是否准确，根据年龄段和兴趣策划选题编导常用工具推荐编导常用工具推荐编导常用工具推荐笔记图片美图秀秀拉清晰度和亮度了笔记图片美图秀秀拉清晰度和亮度了文案用“句易网”、“