首席品牌官培训线上考试附有答案

首席品牌官培训线上考试[复制]基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________工作单位：________________________手机:________________________1.品牌是为了实现与同类产品的（）。[单选题]A.差异化(正确答案)B.一致性C.相关性D.适应性2.品牌属于产品的（）。[单选题]A.有形资产B.质量属性C.无形资产(正确答案)D.创新属性3.“3060”目标是习近平主席于2020年（）时间，在第75届联合国大会期间提出的。[单选题]A.9月21日B.9月22日(正确答案)C.10月21日D.10月29日4.二十大报告中提出:“积极稳妥推进碳达峰碳中和。实现碳达峰碳中和是一场广泛而深刻的（）变革。[单选题]A.生产力和生产关系B.技术创新C.经济社会系统性(正确答案)D.经济发展5.以下有关品牌的陈述有误的是（）?[单选题]A.品牌对公众而言，是印象的总和B.品牌对市场而言，是最有效的沟通工具C.品牌对产品而言，是最有效的溢价空间D.品牌仅仅是产品的名称、标识和符号(正确答案)6.以下哪个不属于品牌个性的五大维度之一（）?[单选题]A.真诚B.刺激C.能力D.另类(正确答案)7.华润集团在进入饮用水行业时，选择启用“怡宝”这一品牌，属于（）?[单选题]A.母子品牌策略B.弱背书策略(正确答案)C.单一品牌策略D.强背书策略8.以下哪个不是超新星品牌的主要特征（）?[单选题]A.品牌年销售增速显著高于该品牌所在品类的平均增速B.品牌具有极高的舆论声量及强大的粉丝忠诚度C.品牌具有独特叙事和价值观，满足情感需求D.品牌总是找社交媒体红人进行合作(正确答案)9.贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（）。[单选题]A.单一品牌策略B.个别品牌策略C.母子品牌策略(正确答案)D.多品牌策略10.下面对于商标的理解正确的是:（）[单选题]A、商标就是品牌B、商标是个市场概念C、商标是个法律概念(正确答案)D、企业名称也是经工商登记的，因此可代替商标用于产品和服务，受法律保护11.下面对品牌概念不正确的理解:（）[单选题]A、品牌是外部资源B、品牌是内部资源(正确答案)C、品牌是无形资产D、品牌的底层逻辑是利他才能利己12.就品牌而言，重要性从低到高排序正确的是（）[单选题]A、知名度、美誉度、忠诚度(正确答案)B、美誉度、知名度、忠诚度C、忠诚度、知名度、美誉度D、美誉度、忠诚度、知名度13.制定品牌战略所应遵循的原则是（）[单选题]A、用户导向B、生意导向C、数据导向D、上述三导向的一体化(正确答案)14.关于注册商标的续展，下列说法错误的是（）。[单选题]A.商标注册人应当在期满前6个月内按照规定办理续展手续(正确答案)B.商标注册人在续展期间内未办理续展手续的，可以给予6个月的宽展期C.每次续展注册的有效期为10年D.续展注册应缴纳续展注册费15.下列情形中，商标局可依职权撤销其注册商标的是（）[单选题]A.注册商标侵犯在先著作权的B.注册商标连续3年未使用的C.注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的D.商标注册人实际地址与《商标注册簿》上记载的地址不一致，在市场监督管理部门责令改正的期限内未改正的(正确答案)16.关于注册商标与外观设计专利下列说法错误的是（）[单选题]A.消费者混淆是判断侵犯注册商标专用权的重要参考因素B.消费者混淆不是判断侵犯外观设计专利权的参考因素(正确答案)C.注册商标的保护期为10年D.外观设计专利的保护期为15年17.判断商标是否相同或近似，应以（）为标准。[单选题]A.相关公众的一般注意力(正确答案)B.个别公众的一般注意力C.相关专家的特别注意力D.个别消费者的特别注意力18.下列选项中对形成品牌信仰最直接相关的是（）?[单选题]A.产品B.IP(正确答案)C.形象D.服务19.“四客”方法论中与提升客户忠诚度最相关的步骤是（）?[单选题]A.拉客B.杀客C.留客(正确答案)D.转客20.（）是“六化”的终极步骤是?[单选题]A.品类化B.平台化C.场景化D.生态化(正确答案)21.代表企业可持续发展的非财务报告通常有（）A.《企业社会责任报告》(正确答案)B.《可持续发展报告》(正确答案)C.《能源利用状况报告》D.《ESG报告》(正确答案)22.ESG是关注企业哪几个利益相关方的。（）A.股东(正确答案)B.职工(正确答案)C.供应商D.社区(正确答案)23.绿色低碳发展催生了我国三大品牌（）A.新能源汽车(正确答案)B.锂电池(正确答案)C.光伏产品(正确答案)D.核电24.品牌市场沟通的三大规律是（）。A.需要长期积累(正确答案)B.需要强调创意C.需要持续渗透(正确答案)D.需要遵从阶段特性(正确答案)25.基于顾客的品牌资产金字塔模型，下面哪些属于品牌建设的步骤?（）A．这是什么品牌?(品牌识别)(正确答案)B．这个品牌的产品有什么用?（品牌含义）(正确答案)C．我对这个品牌的印象或感觉如何?（品牌响应）(正确答案)D.你和我的关系如何?我们之间有什么联系?（品牌关系）(正确答案)26.品牌共鸣的维度包括下面哪些内容?（）A．行为忠诚度(正确答案)B．态度依恋(正确答案)C.社区归属感(正确答案)D.购买意愿27.品牌感受指的是消费者在感情上对品牌的反应。品牌感受包括哪些?（）A.温暖感(正确答案)B．乐趣感(正确答案)C．安全感(正确答案)D.社会认同感(正确答案)28.多品牌战略的优点包括:（）A.凸显品牌个性，满足消费者差异化需求，增强品牌竞争力。(正确答案)B.降低品牌关联，当某个品牌遭遇危机时不会株连其他品牌。(正确答案)C.节省营销费用，集合企业所有资源打造一个强势品牌。D.新产品推出时，可以“大树底下好乘凉”，借助母品牌的影响力，以最低成本迅速占领市场。29.单一品牌战略的缺点包括:（）A.强者的游戏，代价非常高昂。B.品牌涵盖产品太多，跨度太大，难免会稀释品牌个性，有损品牌专家形象。(正确答案)C.品牌旗下某一产品出现问题，极有可能一损俱损，损害原品牌及其他产品的声誉。(正确答案)D.因为内部竞争和资源争夺，难以实现资源共享，可能增加企业运营成本。30.下列有关品牌概念正确的有（）A、一个设计极其漂亮的LOGOB、一组市场区隔的符号(正确答案)C、一贯性的价值承诺(正确答案)D、一种战略性的无形资产(正确答案)31.拥有多品牌的企业在梳理品牌架构时，应该考量哪些问题（）A、与主业是否冲突(正确答案)B、与客户认知是否匹配(正确答案)C、是否有利于品牌发展(正确答案)D、是否有利于市场竞争(正确答案)32.企业/品牌使命主要阐述的是（）A、与这世界/环境的关系(正确答案)B、对这世界/环境的影响(正确答案)C、其存在于这世界/环境的理由(正确答案)D、其存在于这世界/环境的意义(正确答案)33.所谓战略思维，应包括哪些（）A、产品思维(正确答案)B、用户思维(正确答案)C、系统/生态思维(正确答案)D、趋势思维(正确答案)34.下列行为属于以未注册商标冒充注册商标的有（）A.商标使用人在未注册的商标上加注®(正确答案)B.商标使用人在未注册的商标上加注TMC.商标使用人在未注册的商标上加注“注册商标”字样(正确答案)D.商标注册人超出了商标局核准注册商标核定使用商品的范围使用注册商标，并标明注册标记®的(正确答案)35.司法救济是指人民法院通过（）在商标案件中保护当事人注册商标专用权的行为。A.民事诉讼(正确答案)B.行政诉讼(正确答案)C.协商和解D.刑事诉讼(正确答案)E.仲裁36.商标使用证据需要符合的要求包括（）A.准确体现商标的标识(正确答案)B.准确体现商标所实际标识的商品/服务项目(正确答案)C.准确体现商标使用主体(正确答案)D.能够显示商标实际使用日期(正确答案)37.依据《商标法》及相关规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，有下列（）行为的，由地方市场监督管理部门责令限期改正;期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。A.将注册的文字图形组合商标分开使用，并标明注册标记的(正确答案)B.将注册商标使用在核定商品之外的商品上C.商标注册人名义或地址发生变化后，未依法向商标局提出变更申请(正确答案)D.将核准注册的商标字体改动以后使用，并标明注册标记(正确答案)38.（）是产城园企品牌化和品牌IP化的四个阶段和四重境界。A.形象传递信息(正确答案)B.产品建立信任(正确答案)C.服务塑造信心(正确答案)D.IP形成信仰(正确答案)E.营销带来信誉39.下列因素和“五关”中消费者关相关有（）?A、惯性B尝试率低(正确答案)C.重购率低(正确答案)D.偏好度低(正确答案)40.海明威BOC商业模式的构成包括（）?A.(正确答案)B2B交易平台B.C2C交易平台C.O2O服务平台(正确答案)D.生态圈综合平台(正确答案)41.数字化转型是当代普遍适应的全新的创新升级手段，它即适应于技术创新，也适应于管理创新，是提升品牌价值的最佳工具。[判断题]对(正确答案)错42.有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新覆盖了影响品牌形成、发展的内在基本要素，是品牌价值形成和变化的核心要素。[判断题]对(正确答案)错43.数字化转型的目的是创造智能工厂。[判断题]对错(正确答案)44.新质生产力的特点是绿色，关键在创新，本质是先进生产力。[判断题]对错(正确答案)45.ESG已经成为品牌价值的新红利[判断题]对(正确答案)错46.商标是品牌的法律基础。[判断题]对(正确答案)错47.产品满足的是消费者的情感需求。[判断题]对错(正确答案)48.产品比品牌的范畴更广。[判断题]对错(正确答案)49.品牌回忆是指消费者通过品牌暗示确认之前见过该品牌的能力。[判断题]对错(正确答案)50.品牌再认是指在给出品类、购买或使用情境作为暗示的条件下，消费者在记忆中找出该品牌的能力。[判断题]对错(正确答案)51.品牌要考虑相关利益方的诉求[判断题]对(正确答案)错52.你注册了商标，并非意味着就一定拥有了品牌[判断题]对(正确答案)错53.品牌定位就是对您的目标用户提出他们所看重的价值主张[判断题]对(正确答案)错54.多元化战略适用于任何企业[判断题]对错(正确答案)55.品牌是商标的组成部分，品牌可以作为商标注册。[判断题]对错(正确答案)56.变更商标注册人名义或地址的，商标注册人应当将其全部注册商标一并变更。[判断题]对(正确答案)错57.商标注册人有权许可他人在任何商品或服务上使用其注册商标。[判断题]对错(正确答案)58.变更商标注册人名义的，商标注册人应当将其全部注册商标一并变更。[判断题]对(正确答案)错59.品牌既是符号，又是语言，商号-商标-品类语-广告语四合一是品牌顶层设计的最高境界。[判断题]对(正确答案)错60.品牌型企业较非品牌型企业往往产业业务多且复杂，公众关注度高。[判断题]对错(正确答案)61.【附加题】“上海品牌”认证的工作流程有哪些？[填空题]_________________________________答案解析：申请受理→通用要求评价→产品/服务认证→证书发放→证后监督62.【附加题】未注册商标使用的风险有哪些？应当如何防控？[填空题]_________________________________答案解析：风险有如下：（1）使用禁用标志的风险；（2）侵犯他人普通商标权的风险；（3）侵犯他人地理标志的风险（恶意）；（4）侵犯他人在先权利或合法在先权益的风险；（5）违反其他法律法规的风险。防控措施如下：（1）检索、调查、跟踪；（2）及时申请注册；（3）排除障碍；（4）内部：风险提示，（如建立风险商标数据库）。63.【附加题】国际上主要的品牌价值评估方法有哪些？[填空题]__________________________