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文档简介

线上健康品类存量发展趋势分享

魔镜市场情报

2021年5月

M

市场规模分析

一市场规模分析

健康类产品销售额趋势：消费者健康意识增强，销售额快速上涨

传统滋补品

线上健康品类数据

100%

处方药

80%

■非处方药

60%传统滋补品

■保健品

40%

20%

0%

处方药

2021滚动年实现：

销售额157.6亿

元

销量1.9亿件

2021.3

65.2%

70%

2021年京东平台销

售额占比,61.9%60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04

翁据来源：魔镜市场情报

物流优势：

京东自有物流

运送稳定、速度快

评论优势：

京东显示处方药相关评论

消费者信任度高

4.8乙元

2020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-04

80%

70%处方药整体

60%

50%男性用药

40%一肝胆用药

30%

§g§

10.0%

8.0%

2.0%

25%

非处方药

2021年1-4月

49.8亿元

19.5亿元

同比72.8%

魔镜市场情报

非处方药平台对比：天猫消费者基数大，市场占比高M

嵋来源：魔镜市场情报

140%米诺地尔

23.1%

120%

J闲用药

100%风湿骨外伤

销

非处方药_

售80%

额TOW

同感冒咳嗽

加

速60%

五官用药

40%

男科用药

20%

0%

0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%

博额占比

数据说明：横坐标表示品类销售额占比，纵坐标表示品类销售额同比增速，气泡大小表示品类销售额

非处方药

奥利司他

50%

40%

30%

艾丽,

14.4%

20%

雅骂碧生源10%

23.7%27.5%

0%

勺&6

舒尔佳碧生源一雅塑艾丽

非处方药

米诺地尔

米诺地尔销售额（万元）米诺地尔单价（元/瓶）

落健10.0%

保健品

2021年1-4月

197.7亿元84.4亿元

同比71.5%

魔镜市场情报

保健品平台占比：作为C端的淘宝有效支撑了阿里系平台业绩M

保健品品类分布：2021年众多成分党〃登堂入室〃

15亿+

益生菌同比增长159.3%5亿+

o

胶原蛋白同比增158.1%

y玛咖同比增长312.9%1亿+

器蓟类同比增126.6%

蛋白质同比增长66.4%

鱼油同比增长60.1%辅酶Q10同比增长43.6%

酵素同比增长57.1%

◎氨基酸同比增长44.1%

/附5同I:继长56.7%

叶酸同比增长39.3%

维生素同比增长4.8%

魔镜市场情报

益生菌人群分析：儿童益生菌市场潜力巨大，女性益生菌产品溢价高MMOOJING.CON

儿童益生菌：市场火爆

女性益生菌：商品比重增加、市场份额下降；产品溢价高

32.9>>27.1

传统滋补品

2021年1-4月

104.7亿元

同比29.7%459乙元

35.0亿元

180%

160%

参类

140%

120%

100%

销

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