市场营销习题集1概述

市场营销习题集

一、单项选择题

1从卖主的角度看，市场是指某种商品或效劳一样有效需求的（）。

A人口B购置力C购置欲望D消费群体

2企业面对负需求的市场形势，应当实施的营销管理对策是（）o

A改变营销B刺激营销C开发营销D重振营销

3"好酒不怕巷子深”是一种（）的表达。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

4以下营销环境因素中属于企业微观环境的是（）»

A经济B文化C社会公众D科技

5从消费者购置决策过程看，处于起点环节的是（）。

A收集信息B引起需要C选择评价D购后感受

6从理论上说，垄断竞争市场的最根本特征是（）。

A卖主之间提供的产品或效劳完全同质B产品或效劳的特色化和差异化C行业中同一卖主的人数不多D

技术垄断具有持久性

7按照消费者生活方式细分市场的做法属于（）。

A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分

8在整体产品中，品牌属于（）产品

A核心B形式C期望D延伸

9以下定价方法中属于需求导向定价法的是（）

A损益平衡定价法B理解价值定价法C密封投标定价法D拍卖定价法

10商业广告较之公益广告最根本的特征是（）

A广告主B广告信息C广告媒体D广告费用

11.“一分钱一分货”、"酒香不怕巷子深"这两个商界的流行语实际表达的企业营销管理哲学是（）

A.生产观念B.市场营销观念

C.推销观念D.产品观念

12.某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行口的铁路、公路、航空几种可选的交通效劳方式之间的竞争属

于（）

A、愿望竞争者B、平行竞争者

C、产品形式竞争者D、品牌竞争者。

13.宁夏美利纸业制造公司投资40亿元，在中卫、中宁两个县建立50万亩造纸林基地，这种增长方式属于（）

A、前向-•体化B、水平一体化C、复合多角化D,后向一体化

14.对于贵州商储集团的集装箱运输车队而言，贵广高速铁路的兴建对其货运业务的经营来说是一种（

A.威胁B.优势C.时机1）.劣势

15.2021年来，麦当劳快餐连锁店成功推出了“辣香鸡"、"菜香粥”，迎合了中国西南地区的消费者喜吃辣、

爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（）因素

A、社会B、心理C、文化D、个人

16.在圣诞节即将降临的时候，许多商场都设立了圣诞礼品专柜，并大作广告以促销各类产品。他们对市场进展

细分的方法是（）

A、行为细分B、人口细分C、心理细分D、地理细分

17.雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化装品品牌同属一家化装品企业。雅诗兰愈吸引年纪较大的群体;而倩碧针对于

家住郊区，时间紧张的中年母亲进展营销；艾维达那么以质优价高向时尚新生代群体推广.这说明该化装品企业实

施的目标市场营销策略为（）

A、无差异营销B、集中性营销C、差异化营销D、一体化营销

18.2021年一季度，国内重点城市冰箱销售规模435万台左右，同比增长8.24%,冰箱普及率根本为100%从该

数据的特征上看，我国城市的冰箱产品处于市场生命周期中的（）

A.成长期B.成熟期C.萌芽期D.衰退期

19.联想电脑除统一采用的LENOVO标识外，还根据各类电脑的功能特点和消费对象不同分为假设干个副品牌，包

括“锋行”"天骄""家悦"、"旭日”等。由此可见其采用的是（）策略

A.统一品牌B.个别式统一品牌C.个别品牌D.企业名称加个别品牌

20.阿迪达斯为维护产品形象、保障销售策略的统一，通常只进入少数大型体育用品专营商场，或者投资建立专

卖店，而且每个城市通常不超过20家，这说明阿迪达斯采用的渠道宽度的策略是（）

A.批发分销策略B.密集分销策略

C.选择性分销策略D.独家分销策略

21.福特公司在20世纪初倾全力于汽车的大规模生产，努力降低本钱，使消费者购置得起，借以提高福特汽车的

市场占有率，这是（）观念的表达。

A.生产B.产品C.推销D.市场营销

22.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是

（）。

A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销

23.人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.扩大产品

24.波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）

A.市场增长率一相对市场占有率矩阵B.市场增长率一行业吸引力矩阵

C.相对市场占有率一业务力量矩阵D.业务力量一行业吸引力矩阵

25.在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品"来形容阿迪达斯公司在世界体育界的

影响，这说明阿迪达斯善用（）对消费者施加影响。

A.动机B.个性C.社会角色D.参照群体

26.关于集中性市场营销，以下说法不正确的选项是（）。

A.实行集中性市场营销的企业，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业

B.在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位

C.如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率

D.有较小的风险性

27.在某种市场构造下，卖主和买主只能是价格的承受者，而不是价格的决定者，该市场构造是（）

A.完全垄断B.完全垄断C.完全竞争D.寡头垄断

28.某企业有5条产品线，它们的产品工程数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别

为（）

A.5,5B.5,11C.11,13D.5,24

29.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销渠道是（）

A.独家分销B.选择分销C.无店铺分销D.密集分销

30.促销的本质是（）

A.促进购置B.刺激购置欲望C.宣传I）.信息沟通

31、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和开展D、把商品推销给消费者

32、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进展，企业营销活动要主动地去（）

A、控制环境B、征服环境C、改造环境1）、适应环境

33、一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。

A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系

34、对于减少失调干的购置行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于企业和产的信息，使

顾客确信自己购置决定的正确性。

A、售前效劳B、售后效劳C、售中效劳D、无偿效劳

35、同质性较高的产品，宜采用（）。

A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异性营销

36、品牌代表着某种商品（），是其最根本的含义。

A、属性B、特征C、利益D、名称

37、消费品中的便利品，企业通常采取（）策略。

A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销

38、企业对其营销活动及管理的根本指导思想是（）

A、市场营销观念B、社会市场营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念

39、威胁水平和时机水平都高的业务，被叫做（）

A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务

40、产品生命周期是由（）的生命周期决定的。

A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与效劳

41.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A个人消费者B生产者C社会集团【）现实与潜在买者

42.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

43.对不愿承受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

A访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查

44.一手资料主要是来自（）

A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库

45.消费者购置行为的特点主要有（）

A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策

46.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

47.以下属于宏观环境的要素是（）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

48.市场细分的依据是（）

A产品类别的差异B消费者需求与购置行为的差异性

C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性

49.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是

（）

A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略

50.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向-一体化C横向一体化D横向多角化

51.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛"，这句话反映的营销观念是（）。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念I）.市场营销观念

52.一个生产工业用通风除尘设备的企业，选择（）广告媒体相对较好。

A.消费者报B.地方电视台C.机械类专业杂志I）.路牌

53.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

54.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次

55.威胁水平高时机水平低的企业是（）。

A.理想企业B.冒险企业C.成熟企业D.困难企业

56.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件"李艳萍"牌中式旗袍

售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。

A.声望定价B.基点定价C.招彳来定价D.需求导向定价

57、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研方案，进展实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况

和问题，这是属于（）。

A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研

58.作为小型企业，如何经营才能在剧烈竞争的市场中生存和开展？（

A.降低价格，吸引顾客B.提高商品品质，以优异的品质去击败对手

C.细分市场，开展针对性很强的特色经营D.加大广告力度，树立品牌

59.）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生鼓励作用的各种短期促销措施。

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

60.采用无差异性营销战略的最大优点是（

A.市场占有率高B.本钱的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

61.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途按半价收费。这种定价策略属于

A、本钱加成策略B、差异定价策略

C、心理定价策略D、组合定价策略

62.通常情况下,“保持”这种战略适用的战略业务单位是)

A.明星类B.金牛类C.问号类D.瘦狗类

63.某商店采取“买一赠一”的方式销售商品。这种方式属于（).

A.人员推销B.营业推广C.广告促销D.公关促销

64.目标市场是企业所确定的，作为经营对象的，具有某些特定需要的（

A、产品B、顾客C、地区D、生产部门

65.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A、生理需要B、平安需要C、自我实现需要D、社会需要

66.市场营销观念的中心是（

A.推销己经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

67.柯达公司在商标“Kodak"根底上，推出"kodachrome"、"kodagragh"、"kodascope"、"kodaline"等一

系列商标。这种商标策略叫做（

A有无商标策略B.个别品牌策略C.统一品牌策略D.统一和个别品牌并列策略

68.企业市场营销战略管理过程的第一步是（)

C.管理营销活动D.分析企业市场时机

69.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）

A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商

70.含有两个销售中介机构的渠道叫做（）

A.零层渠道B.一层渠道C.二层渠道D.三层渠道

71.近年来，许多冰箱厂家高举“环保"、"安康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是（）

A.生产观念B.社会市场营销观念C.营销观念D.推销观念

72.城古老也是最常见的市场营销组织形式是（）

A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.矩阵型组织

73.企业通过改良广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施,

以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务开展战略属于（）

A.市场扩张B.市场开发C.产品开发D.市场渗透

74.消费者不可能在真空里做出自己的购置决策,其购置决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素

的影响。其中，社会角色与地位属于（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

75.对于洗衣粉等价格低廉、经常购置、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购置行为是（）

A.复杂型购置行为B.协调型购置行为C.变换型购置行为D.习惯型购置行为

76.某企业A产品市场占有率15%,主要竞争对手的市场占有率分别为20%、12%,请从与最大竞争者比照角度

看，该企业相对市场占有率是（）

A.30%B.60%C.75%D.125%

77.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）

A.前向―•体化B.后向一体化C.业务一体化D.水平一体化

78.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）

A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化开展

79.大家乐"连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌

包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）

A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌

80.某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（）

A.整数定价策略B.招彳来定价策略C.尾数定价策略D.声望定价策略

81、.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.开展增大D.放弃

82、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A.购置动机B.商品用途C.购置心理D.人口因素

83、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A.市场占有率高B.本钱的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

84、按照单位本钱加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A.本钱加成B.目标C.认知价值D.诊断

85、属于产业市场细分标准的是（）。

A.职业B.生活风格C.收入D.顾客能力

86、个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。A.生理需要

B.社会需要C.尊敬需要D.平安需要

87、公共关系（Jo

A.是一种短期促销战略B.直接推销产品C.推销企业形象D.需要大量的费用

88、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。

A.形式竞争者B.品牌竞争者C.-•般竞争者D.愿望竞争者

89、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化

90、内包装或小包装称为（）

A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包

91、.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.开展增大D.放弃

92、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A.购置动机B.商品用途C.购置心理D.人口因素

93、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A.市场占有率高B.本钱的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高

94、按照单位本钱加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（）定价法。

A.本钱加成B.目标C.认知价值D.诊断

95、属于产业市场细分标准的是（）。

A.职业B.生活风格C.收入D.顾客能力

96、个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。A.生理需要

B.社会需要C.尊敬需要D.平安需要

97、公共关系（）。

A.是一种短期促销战略B.直接推销产品C.推销企业形象D.需要大量的费用

98、空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（）关系。

A.形式竞争者B.品牌竞争者C.一般竞争者D.愿望竞争者

99、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化

100s内包装或小包装称为（）

A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包

101、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在购置者

102、以下属于宏观环境的要素是（）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

103、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（）

A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

104、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）

A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化

105、有些服装企业为“朴素型妇女"、"时髦型妇女"、”有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的

服装，是以（）来细分市场的。

A、追求利益B、生活方式C、个性D、社会阶层

106、健力宝集团”不仅增加了饮料的新品种，还向服装业、旅游业、房地产业等领域扩展业务，这属于（）

开展战略。

A、一体化增长战略B、密集型增长战略C、多样化增长战略D、差异化战略

107、企业选择附赠品包装决策的目的是（）

A、节约本钱B、方便顾客配套购置和使用

C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售D、防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

108、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。

A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策

109、市场构造，企业只是既定价格的承受者，而不是价格的制定者（）

A.垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争

110、王刚正在购置一套两室两厅的单元房，其购置行为应该属于（）

A.习惯性购置行为B.寻求多样化购置行为

C.化解不协调购置行为D.复杂购置行为

111注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种的（）经营观念。

A.生产B.社会市场营销C.推销D.产品

112某些消费者在购置冰淇淋时，经常变换其所购品牌和口味。这种购置行为属于（）类型的购置行为。

A.习惯型B.复杂型C.和谐型D.多变型

113、市场增长率低，而相对市场占有率高的产品称为（）产品

A金牛类B.问题类C.明星类D.狗类

114、通过强化各种营销措施，努力增加现有产品在现有市场上的占有率，称为（）增长战略。

A.市场开拓B.产品开发C.多角化经营D.市场渗透

115、某汽车组装厂通过收购股份的形式控制了为其提供发动机的生产厂家，这家汽车组装厂采用了（）增长

战略。

A.前向-•体化B.后向一体化C.横向一体化D.多元化

116、春节期间，我国许多家庭都要购置春联、“福"字桔祥物等，这种购置行为主要是受（）因素的影响

A.心理B.社会文化C.个人D.经济

117、某清洁用品公司设计、开发和生产药物类、洁齿类、除口臭类三大系列牙膏，这是采用了（）细分标准

来进展经营。

A.人口B.行为C.地理D.心理

118、除了提供质量合格的产品，制造商还常常提供相应的附加效劳，如送货上门、免费保养、定期维护等，对于

制造商来说，这类售后效劳是（）

A、应由经销商来承担，与制造商无关B如果是优质产品那么无必要

C、这是产品整体的一局部，很有必要D、是经销商的促销方式，可有可无

119、某酒厂针对消费者不同的需要分别开发出高档礼品酒、中档家宴酒及低档散装酒三大系列白酒。这一目标市

场策略被称为（）营销策略

A.无差异性B.差异性C.集中性D.以上都不对

120、理解价值定价属于（）导向定价方法的一种。

A.本钱B.利润C.竞争D.需求

121,在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）。

A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、金牛类战略业务单位D、瘦狗类战略业务单位

122、某单位的主营业务是家用电器，近年来将触角伸向房地产、餐饮和旅游业，这种多角化增长方式属于（）。

A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化【）、关联多角化

123、捷安特自行车公司是轿车生产厂商的（）。

A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者

124、高时机和高威胁的业务属于（）。

A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务

125、小强正准备购置一栋别墅，此购置行为应属于（）。

A、习惯性购置行为B、多样化购置行为C、协调性购置行为D、复杂性购置行为

126、一般来说，批发商最主要的类型是（）»

A、经纪人B、代理商C、商人批发商D、销售代理商

127、在制定密集增长业务战略时，用现有产品在现有市场销售，属于（）战略。

A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营

128、价格水平和促销水平双高的新产品促销属于（）策略。

A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透

129、效劳是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。

A、管理权B、保护权C、使用权D、所有权

130、采用无差异营销战略的最大优点是（）。

A、市场占有率高B、市场适应性强C、本钱的经济性D、需求满足程度高

131.某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（）

A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

132.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）

A.可随意支配的个人收入B.可支配的个人收入

C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式

133.海信电器厂通过先后兼并费阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增

长方式称为（）增长战略。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.集团多元化

134.贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是

)

A.统一品牌B.个别品牌C.复合品牌D.多品牌

135.高时机和高威胁的业务属于（）

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

136.因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（）

A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.全面分销

137.当人们说“贵阳的水果市场很大"时，这个水果市场是指（）

A.交易的场所B.需求的总和C.供应的总和D.流通领域

138.促销的实质在于（）

A.传播与沟通信息B.增加企业的利润

C.销售更多的商品（或效劳）【）.吸引更多的消费者

139.夏季，“波司登"羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的

需求属于（）

A.潜伏需求B.充分需求C.不规那么需求D.过量需求

140.电信局在一天中对费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）

A.心理定价策略B.地区定价策略

C.折扣与折让策略D.差异定价策略

141、（）是交换获得的根本单元，是由双方之间价值交换所构成的行为。

A销售B购置C交易I）租赁

142、消费者不可能在真空中做出自己的决策，其购置决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理因素的影

响。其中，社会角色与地位属于（）

A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素

143、产业购置者往往这样选择供应商:你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A、直接购置B、冲动购置C、往返购置D、互惠购置

144、在单个品牌无法影响整个市场时,我们认为该市场是（）

A、同质的B.异质的C.开展的D.衰退的

145、纺织厂增设印染厂，并进展服装加工，该策略成为（）策略。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.市场开发

146、为防止因新产品开发失败而损害企业声誉，适合采取的品牌策略为（）

A、个别品牌策略B、家族品牌策略C、系列化品牌策略D、延伸品牌策略

147、采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略叫做（）

A.快速掠取策略B.缓慢掠取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

148、经过（）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。

A.介绍期B.成熟期C.成长期D.衰退期

149、制造商尽可能通过许多的批发商、零售商推销产品。这种市渠道策略叫做。（）

A.选择分销B.独家分销C.大量分销D.密集分销

150、在沟通中进展信息编码时，发送者使用的信息应（）

A、有新颖、冲动人心的意思B、对不同的人有不同的含义

C、使用现代术语D、为目标市场能够理解的意思

151.与企业严密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）

A.营销组合B.营销环境C.宏观营销环境I）.微观营销环境

152.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这

是市场细分的（）原那么。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

153.对于化解不协调的购置行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信

息，使顾客确信自己购置决定的正确性。

A.售前效劳B.售中效劳C.售后效劳D.无偿效劳

154.市场渗透战略适用的情况是（）

A.现有市场一一新产品B.新市场——现有产品

C.现有市场-一现有产品D.新市场---新产品

155.人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品

156.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销时机的方法。

A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营

157.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，那么说明该产品的需求价格弹性

为（）

A.无弹性B.缺乏弹性C.富有弹性D.单元弹性

158.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途按半价收费。这种定价策略属于（）

A.本钱加成策略B.差异定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略

159.“纳爱斯”企业的主要产品是洗衣粉和肥皂，该企业最适合采取（）

A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略

160.贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司在其推出的“老干妈"油辣椒系列产品在市场取得成功后，陆续推出

“老干妈”香辣菜、"老干妈”水豆豉、"老干妈"糟辣椒等便携食品，“老干妈”食品公司实施的品牌策略属于

（）

A、有无商标策略B、个别品牌策略

C、统一品牌策略D、统一和个别品牌并列策略

一、单项选择题

123456

DABCBB

789101112

CBBDDB

131415161718

DACACB

192021222324

DCABAA

252627282930

DDCDDD

313233343536

ADCBCA

373839404142

ACBBDD

434445464748

BCABCB

495051525354

ABBCAD

555657585960

DABCDB

616263646566

BBBBCB

676869707172

DADCBA

737475767778

1)BDCAC

798081828384

ACCABA

858687888990

1)DCCBC

919293949596

DABADD

979899100101102

CCBcDC

103104105106107108

ACBCCD

109110111112113114

DDDDAD

115116117118119120

BBBCBD

121122123124125126

BABBDC

127128129130131132

CACCBA

133134135136137138

CCBABA

139140141142143144

CDCBDA

145146147148149150

BAABDD

151152153154155156

DBCCAB

157158159160

CBDC

二、多项选择题

1以下营销观念中属于企业导向营销观念的是（