电热水器行业发展报告2024-2025

汇报人：郑丽青2024-08-012024-2025电热水器行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01电热水器定义定义电热水器是指以电为作为能源进行加热的热水器，是与燃气热水器、太阳能热水器相并列的三大热水器之一。电热水器按加热功率大小可分为储水式（又称容积式或储热式）、即热式、速热式（又称半储水式）三种。:储水式电热水器按照安装方式可分为壁挂（横式）式电热水器和落地式(竖式）热水器，壁挂式电热水器容积通常为40L-10OL，落地式热水器容积通常为10OL以上。家用储水式电热水器具有安装方便，出水量大，水温稳定等特点即热∶即热式电热水器一般需要20-30安培以式上的电流，即开即热，水温恒定，制热︰效率高，安装空间小，速热式电热水器是区别于储水式和即热式的一种独立品类的电热水器产品。它的容量通常为6L-30L，功率在350OW-5500w，加热时间只需3-8分钟，可连续供应热水。它具有全自动智能恒温、防干烧保护、防烫伤保护、防超温保护:防漏电保护、水电分离、磁感保护江超压保护、∶停水防倒流保护，以及断电记忆等多个功能电热水器定义02产业链03发展历程04政治环境描述政治环境105商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状自上世纪90年代初，家用电热水器开始在中国市场出现，且多数是进口的外国品牌。随着改革开放的逐渐深入，国内城乡居住条件的改善和居民收入的增加，电热水器的市场需求逐步扩大，美的、海尔等国产品牌迅速崛起，电热水器产品日益丰富，产品价格下降，电热水器市场开始加速发展。根据数据显示，2020年中国电热水器产量为42348万台，同比下降66%；2021年1-10月中国电热水器产量为3782万台，同比上升42%。行业现状01市场份额变化中国电热水器主要集中在华东、华南、华中地区生产，中国电热水器产量大区分布不均衡，其中华东地区产量最高，特别是安徽省贡献了最多产量。2021年1-10月中国电热水器产量第一的省份为广东省，产量为1635万台，占总产量的比重为41%；第二为安徽省，产量为960.7万台，占总产量的比重为24%。广东省和安徽省产量合计为2592万台，占总产量的比重为65%，生产地区较为集中。行业现状02市场情况随着全球电热水器需求不断增加，中国电热水器出口量增速较快。2019年中国电热的快速热水器出口量上升至2551万个。2020年受到新冠疫情影响，使得我国电热的快速热水器出口下降至240.12万个，同比下降39%。2021年1-11月中国电热的快速热水器出口量达35万个，相比去年同期增长47%。中国电热的快速热水器进口量远小于出口量。随着国内家电行业的迅速发展和本土电热水器品牌不断增加，我国电热的快速热水器口量呈现波动变化。根据数据显示，2020年我国电热的快速热水器进口量为15045个，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我国热的快速热水器进口量为31109个，同比上升1174%。行业现状电热水器零售现状根据数据显示，2016-2021年中国电热水器零售量呈现下降态势，到2021年中国电热水器零售量下降至2076万台，同比下降21%。零售量的持续下降主要是由于:第一，电热水器行业掀起的“价格战”让业内出现不少质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对于电热水器低端的印象；第二，受房地产行业低迷影响，整体市场环境不如之前，电热水器需求减弱；第三，铜、铝、钢材等原材料价格持续攀升，给电热水器企业带来显著的成本压力。01电热水器进出口分析中国电热水器进口量远小于出口量。随着国内家电行业的迅速发展和本土电热水器品牌不断增加，我国电热水器进口量逐渐减少。2020年我国电热水器进口量仅有4575万台，相比2019年下降了187%。我国电热水器出口量呈稳步上升趋势。随着全球电热水器需求不断增加，中国电热水器出口量增速较快。2019年中国电热水器出口量虽相比2018年有所减少，但减幅并不大。2020年受到新冠疫情影响，海外制造业停摆，许多电热水器订单流向了中国，中国电热水器出口量并未受到很大影响。2020年中国电热水器出口量达1054662万台，相比去年增长61%。0213行业痛点14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述电热水器市场集中度上升:电热水器整体规模下滑，导致电热水器行业加速洗牌，杂牌的生存难度加大，一些规模较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的头部品牌市场份额则进一步提升，市场集中度进一步上升。随着大宗材料价格上涨，中小规模企业的存活空间变小，扛不住成本压力，在各个渠道的市场投入就会相应减少。与之相反的是，一方面，头部企业拥有先进的创新研发平台，可以通过对产品的不断优化升级，使得成本更具竞争力，可以更好地抵御大宗原材料成本上涨带来的风险，降低原材料上涨对公司利润的影响；另一方面，因为成本压力在可承受范围之内，头部企业在市场营销方面仍然是该进攻就进攻。这样就拉大了头部企业和中小企业的差距，进而导致一些中小规模的品牌，让出了一部分市场份额给头部企业。提升产品质量:中国家用电器协会电热水器专业委员会特意委托第三方对超低价电热水器进行了产品测试。测试结果显示，测试产品绝大部分存在不达标，问题主要集中在性能虚标和能效等级不达标方面，部分产品甚至还存在安全隐患，测试结果非常令人堪忧。未来提升热水器产品的质量是电热水器行业重要的发展趋势之一加大产品创新力度:电热水器较为“笨重”的外形一直为消费者所诟病。为此，不少领军企业通过创新技术积极为电热水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭内胆电热水器早在2017年就曾斩获艾普兰产品奖，机身厚度仅为28cm。目前，主流的电热水器企业都在积极进行技术创新，有的企业推出异形款、超薄款等吸睛产品，希望以此吸引年轻消费群体；有的企业则推出搭载创新技术的产品，进一步提升产品的舒适性和智能化。以智能化为突破口，推进产业转型升级:对于步入成熟期、迈向存量时代的电热水器行业而言，市场承压前行，将是未来发展的新常态。市场承压的同时，新技术新功能带来的改善型需求，成为新的增长动力。面对行业困境和新的消费需求，美的以科技创新为底色，以智能化产品为突破口，不断推进行业高端化转型升级。事实上，美的在智能化上布局已久。发展至今，美的作为传统家电企业的科技代表，已走在智能赛道的前列。具体到电热水器产品，以往用户都需要自行调节热水器的出水温度，但通过Iot相关技术，美的热水器可以记忆用户的用水习惯、预测用水需求，最高可节省40%的用电。行业发展趋势前景电热水器市场集中度上升电热水器整体规模下滑，导致电热水器行业加速洗牌，杂牌的生存难度加大，一些规模较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的头部品牌市场份额则进一步提升，市场集中度进一步上升。随着大宗材料价格上涨，中小规模企业的存活空间变小，扛不住成本压力，在各个渠道的市场投入就会相应减少。与之相反的是，一方面，头部企业拥有先进的创新研发平台，可以通过对产品的不断优化升级，使得成本更具竞争力，可以更好地抵御大宗原材料成本上涨带来的风险，降低原材料上涨对公司利润的影响；另一方面，因为成本压力在可承受范围之内，头部企业在市场营销方面仍然是该进攻就进攻。这样就拉大了头部企业和中小企业的差距，进而导致一些中小规模的品牌，让出了一部分市场份额给头部企业。提升产品质量中国家用电器协会电热水器专业委员会特意委托第三方对超低价电热水器进行了产品测试。测试结果显示，测试产品绝大部分存在不达标，问题主要集中在性能虚标和能效等级不达标方面，部分产品甚至还存在安全隐患，测试结果非常令人堪忧。未来提升热水器产品的质量是电热水器行业重要的发展趋势之一加大产品创新力度电热水器较为“笨重”的外形一直为消费者所诟病。为此，不少领军企业通过创新技术积极为电热水器“瘦身”。例如，A.O.史密斯薄型金圭内胆电热水器早在2017年就曾斩获艾普兰产品奖，机身厚度仅为28cm。目前，主流的电热水器企业都在积极进行技术创新，有的企业推出异形款、超薄款等吸睛产品，希望以此吸引年轻消费群体；有的企业则推出搭载创新技术的产品，进一步提升产品的舒适性和智能化。以智能化为突破口，推进产业转型升级对于步入成熟期、迈向存量时代的电热水器行业而言，市场承压前行，将是未来发展的新常态。市场承压的同时，新技术新功能带来的改善型需求，成为