广告机行业发展报告2024-2025

汇报人：李佑芝2024-08-012024-2025广告机行业发展报告contents目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境contents目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局代表性企业01广告机定义定义广告机是数字标牌的一种表现形式，其中立式和壁挂式为最主流的两种显示方式，被广泛应用在各类场景，住宅公寓是应用最广泛的场景。从认知率和记忆率来看，广告机在电梯中的传播效用是最好的。相较于商用电视和大屏显示器，广告机的市场规模要更小一些，且主流的广告机为立式和壁挂式广告机由传统的单机版逐渐升级至网络、触控版，涵盖的智能化功能包括远程控制、多点触控、多系统等功能广告机最主流的三大投放场景依次分别是住宅公寓、办公场所和商业娱乐场所，占比分别约为35%、30%和25%。广告机是一个由终端控制软件、多媒体素材和多媒体终端显示器构成的智能广告播控系统，通过视频、图片、文字等形式在公共场所向目标人群进行广告宣传，广泛应用在公共信息发布、户外媒体传播等领域。广告机定义02产业链外壳、线材、驱动板、软件、液晶显示屏、电源上游中游产业链010203中国广告机下游品牌竞争激烈,市场高度分散，中游的面板、模组和上游的器件与原材料产业处于崛起初期，日本与韩国在全球市场占据产业链中上游主导地位，台湾厂商地位日渐式微。根据液晶显示屏产业链的毛利率分布情况,玻璃基板、有机材料等中上游初始环节和渠道品牌商等下游终端销售环节的盈利空间大,位于产业链中间环节的整机组装、制造的盈利空间较小。现阶段,中国广告机下游品牌方处于强盛发展期,甲上游广商处于快速崛起的初期，未来将出现一批具备国际竞争力的企业。国际层面，台湾的液晶显示产业逐渐式微,日本在全球产业链的中上游依旧强势，韩国的全产业链一体化优势巨大外壳、线材、驱动板、软件、液晶显示屏、电源设备制造、组装零件、面板制造广告机设备制造、组装零件、面板制造广告机下游03发展历程第—阶段化纸为屏单机版发展历程2020年需求端,受疫情影响，广告机需求迅速萎缩。供给端,单机版广告机逐渐减产,LCD液晶面板向OLED转型。2022年新基建、智慧城市建设加速,广告机将与各智能终端基础设施相结合,如智慧灯杆,智能充电桩2018在深圳会展中心,第一届深圳(国际),智慧显示系统产业应用博览会(ISVE2018)召开户外广告机开始作为户外媒体广告载体之一，可不受自然天气影响将信息展示在户外，第一个商业显示品牌正式在京东上线,随后京东发布"商业显示"频道中国第一台液晶广安机被装在深圳大巴上，首次实现化纸为屏,该广告机由日本东芝生产，分众传媒诞生,全球首创电梯媒体，2005年作为首家中国广告传媒股在美国纳斯达克上市第二阶段万物互联网络版第三阶段人机互动智能版第四阶段人工智能智慧版04政治环境描述深圳工信局、深圳发改委:《深圳市培育发展智能终端产业集群行动计划(2022-2025年)》:形成以手机为核心，以X种新型智能终端产品为辅助,布局N个互联应用场景的“1+X+N"智能终端产业生态体系,到2025年将深圳建设成为全球手机及新型智能终端集聚区，智能终端产业增加值超2,700亿元:《“十四五”数字经济发展规划》:推动数字城乡融合发展。统筹推动新型智慧城市和数字乡村建设,协同优化城乡公共服务。深化新型智慧城市建设，推动城市数据整合共享和业务协同,提升城市综合管理服务能力,完善城市信息模型平台和运行管理服务平台,因地制宜构建数字孪生城市。推动智能计算中心有序发展，打造智能算力、通用算法和开发平台一体化的新型智能基础设施,面向政务服务、智慧城市、智能制造、自动驾驶、语言智能等重点新兴领域,提供体系化的人工智能服务工信部:《物联网新型基础设施建设三年行动计划(2021-2023年)》:在智慧城市、数字乡村、智能交通、智慧农业、智能制造、智能建造、智慧家居等重点领域,加快部署感知终端、网络和平台,形成―批基于自主创新技术产品、具有大规模推广价值的行业解决方案,有力支撑新型基础设施建设;推进IP6在物联网领域的大规模应用;物联网连接数突破20亿政治环境1政治环境1深圳工信局、深圳发改委《深圳市培育发展智能终端产业集群行动计划(2022-2025年)》:形成以手机为核心，以X种新型智能终端产品为辅助,布局N个互联应用场景的“1+X+N"智能终端产业生态体系,到2025年将深圳建设成为全球手机及新型智能终端集聚区，智能终端产业增加值超2,700亿元《“十四五”数字经济发展规划》:推动数字城乡融合发展。统筹推动新型智慧城市和数字乡村建设,协同优化城乡公共服务。深化新型智慧城市建设，推动城市数据整合共享和业务协同,提升城市综合管理服务能力,完善城市信息模型平台和运行管理服务平台,因地制宜构建数字孪生城市。推动智能计算中心有序发展，打造智能算力、通用算法和开发平台一体化的新型智能基础设施,面向政务服务、智慧城市、智能制造、自动驾驶、语言智能等重点新兴领域,提供体系化的人工智能服务工信部《物联网新型基础设施建设三年行动计划(2021-2023年)》:在智慧城市、数字乡村、智能交通、智慧农业、智能制造、智能建造、智慧家居等重点领域,加快部署感知终端、网络和平台,形成―批基于自主创新技术产品、具有大规模推广价值的行业解决方案,有力支撑新型基础设施建设;推进IP6在物联网领域的大规模应用;物联网连接数突破20亿05商业模式06经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划、人生规划。公平就业关注经济环境07社会环境关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。当前的环境下我国经济不断发展赶超世界各国，成为第二大经济体我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。08技术环境技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素发展驱动因素“十四五"发展纲要中,以智慧城市、新基建为代表的数字经济被多次提及,超高清商业显示产业相关需求将被带动,为数字经济提供更丰富的内容传播媒介。广告机作为户外显示主要载体的智慧城市终端设备,其创新模式将随着技术升级持续迭代,满足消费者日益增长的智能化需求。应用场景方面,智能广告枕在政务服务、智慧灯杆、智慧交通、智能制造等领域具备广阔的发展前景,将有效推动智慧城市和数字乡村的建设政策支持近年来，由于政府的支持，中国已启动和在建的智慧城市建设数量达五百余个，智慧交通、智慧医养、智慧社区等具体项目的落地，为广告机市场带来发展机遇。智慧城市近年来，我国一二线城市无人超市、智能餐厅等热门商业项目快速推广，2018年中国自助售货机市场规模达190亿元，自助售货机市场规模的扩大促进了市场对交互式广告机的巨大需求。智能零售从“十三五”开始，中国新能源汽车产业进入加速阶段，充电桩的发展至关重要。据规划数据显示，到2020年全国要建成近480万个充电桩，而目前充电桩的发展趋势是充电桩与智能广告机结合，与传媒运营于一体。未来智能广告机充电桩将在充电桩市场中具备竞争优势，前景可期。智能充电桩10行业壁垒11行业风险12行业现状市场情况描述行业现状电梯广告机的触达率和消费者对广告内容的最终记忆率远高于公交、地铁和影院，且电梯与影院场景下的认知转换率较其他场景具备明显优势。电梯与影院都属于半公共密闭空间场景，在此类场景中，消费者受自身移动设备的影响更小，对广告的观看意愿更强，这意味着广告被认知率更高，进而促进购买转化率行业现状01市场份额变化2017-2019年，受房地产高速扩张带来的电梯广告机需求和零售餐饮数字化转型带来的数字标牌需求，广告机行业迅速发展。2020年，受疫情和经济下行影响，中国广告机行业市场规模转入下滑趋势，较2019年减少46%。随着广告机的智能化升级和智慧城市建设的加速，各场景对广告机的需求将增加，广告机行业有望在2022年实现触底反弹，并在2024年恢复至疫情前水平。至2026年，中国广告机市场规模达12亿元，2022至2026年的年复合增长率为22%行业现状02市场情况交通枢纽将是智慧城市基础设施建设的最大受益场景之一，直接带动室外广告机需求。因场景特性，交通枢纽场景中的广告机需具备防风防雨等功能，产品单价高于室内广告机。至2026年，交通枢纽场景下的广告机市场规模达36亿元13行业痛点行业痛点010203广告机的核心技术集中在芯片、显示技术和软件，现阶段中国广告机厂商以组装为主，拥有核心元器件自主生产能力的厂商较少。综合来看，广告机核心技术的70%都被国外厂商掌握，其中芯片占65%，显示技术占25%，软件占据10%广告机的核心技术集中在芯片、显示技术和软件，现阶段中国广告机厂商以组装为主，拥有核心元器件自主生产能力的厂商较少。综合来看，广告机核心技术的70%都被国外厂商掌握，其中芯片占65%，显示技术占25%，软件占据10%由于广告机产品具备很强的线下体验需求，销售渠道以线下为主，线上为辅，传统广告机厂商拥有成熟的经销体系和牢固的客户资源。京东于2016年推出“商业显示”频道，随着线上销售渠道的普及与广告机价格的下降，非定制化广告机将以线上销售为主由于广告机产品具备很强的线下体验需求，销售渠道以线下为主，线上为辅，传统广告机厂商拥有成熟的经销体系和牢固的客户资源。京东于2016年推出“商业显示”频道，随着线上销售渠道的普及与广告机价格的下降，非定制化广告机将以线上销售为主广告机行业竞争激烈，由于产品的质量和功能同质化现象严重，价格成为客户选择产品时的关注重点。行业头部厂商已具备规模效益，旗下43英寸单机版立式广告机的市场价已经低于2,000元规模效益壁垒14问题及解决方案15行业发展趋势前景行业发展趋势前景描述16机遇与挑战17竞争格局竞争格局室外广告机的出货尺寸大于室内广告机，技术难度更高，平均价格更高。综合来看，广告机整体的出货尺寸集中在30-60英寸，其中室内广告机的出货尺寸集中在50英寸以内，室外广告机的尺寸集中在40英寸以上。同时，室外广告机具备防风、防雨、防沙等需求，技术要求比室内广告机更高，叠加更大的出货尺寸，室外广告机的价格可达室内广告机的十倍以上头部厂商立式广告机产品的功能种类和尺寸分类高度同质化，价格和整体解决方案将成为广告机厂商竞争重点。根据八家头部厂商的产品数据，立式广告机的功能种类集中在单机版、网络版和触控板，部分厂商已经取消单机版的生产；尺寸分类则集中在43英寸至65英寸，以满足绝大部分场景的需要。值得注意的是，在产品价格方面，各厂商的同尺寸、同功能产品价格差距明显，表明行业高度分散，竞争格局有待重新洗牌竞争格局室外广告机的出货尺寸大于室内广告机，技术难度更高，平均价格更高。综合来看，广告机整体的出货尺寸集中在30-60英寸，其中室内广告机的出货尺寸集中在50英寸以内，室外广告机的尺寸集中在40英寸以上。同时，室外广告机具备防风、防雨、防沙等需求，技术要求比室内广告机更高，叠加更大的出货尺寸，室外广告机的价格可达室内广告机的十倍以上头部厂商立式广告机产品的功能种类和尺寸分类高度同质化，价格和整体解决方案将成为广告机厂商竞争重点。根据八家头部厂商的产品数据，立式广告机的功能种类集中在单机版、网络版和触控板，部分厂商已经取消单机版的生产；尺寸分类则集中在43英寸至65英寸，以满足绝大部分场景的需要。值得注意的是，在产品价格方面，各厂商的同尺寸、同功能产品价格差距明显，表明行业高度分散，竞争格局有待重新洗牌代表企业中银科技致力于开发触控显示设备及工业化显示设备一体机,自2006年开始进入触控显示产业,n专注触控技术、多媒体信息发布系统等领域的研发和生产、销售、服务中银科技旗下产品分为三个系列,分别为教育产品、商显产品和会议