空气净化器行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026空气净化器行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：陈镇茹目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是空气净化器空气净化器按技术分类可以分为四类:HEPA又称高效空气过滤器，让空气通过过滤网，对直径细小的微粒去除效果可以达97%以上；活性炭技术，利用活性炭表面及多孔结构捕捉污染物颗粒；离子和臭氧发生器，这种技术产生负离子，利用负离子本来就出尘降尘的作用对房间空气进行优化；静电除尘器，利用高压静电是污染物吸附到净化器上。定义产业链02钢铁、塑料、电子元器件上游研发、制造、销售中游家用、桌面便携、车载、工业用途下游产业链010203发展历程03政治环境04描述人大:《政府工作报告》:支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。:《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》:大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。加快构建废旧物资循环利用体系，推动汽车、家电、家具、电池、电子产品等回收利用。以汽车、家电为重点引导企业面向衣村开展促销,鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩(站)等配套设施建设。鼓励有条件的地区对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费予以适当补贴或贷款贴.息。:《扎稳住经济的一揽子政策措施）:稳定增加汽车、家电等大宗消费。鼓励家电生产企业发展回收目标责任制行动，引导金融机构提升金融服务能力，更好满足消费升级需求。政治环境1政治环境人大《政府工作报告》:支持新能源汽车消费，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》:大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。加快构建废旧物资循环利用体系，推动汽车、家电、家具、电池、电子产品等回收利用。以汽车、家电为重点引导企业面向衣村开展促销,鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡，推进充电桩(站)等配套设施建设。鼓励有条件的地区对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费予以适当补贴或贷款贴.息。政治环境《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》《指导意见》明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。推动人工智能、大数据、云计算、物联网、5G等新技术与家电产品深度融合。推动产业链绿色转型，推进绿色制造，制定行业2030年碳达峰行动方案。《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》到2022年底，数字家庭相关政策制度和标准基本健全，基础条件较好的省（区、市)至少有一个城市或市辖区开展数字家庭建设，基本形成可复制可推广的经验和生活服务模式。到2025年底，构建比较完备的数字家庭标准体系;新建全装修住宅和社区配窑设施，全面具备通信连接能力，拥有必要的智能产品;既有住宅和社区配窑设施，拥有一定的智能产品，数字化改造初见成效。《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》《指导意见》明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。推动人工智能、大数据、云计算、物联阿、5G等多技术与家电产品深度融合。推动产业链绿色转型，推进绿色制造，制定行业2030年碳达峰行动方寨。《关于加快发辰数字家庭提高居住品质的指导意见》到2022年底,数字家庭相关政策制度和标准基本健全，基础条件较好的省(区、市)至少有一个城市或市辖区开展数字家庭建设,基本形成可复制可推广的经验和生活服务模式。到2025年底,构建比较完备的数字家庭标准体系。商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状目前，全球空气净化产业处于产业成熟阶段。2016-2019年全球空气净化器市场规模复合年增长率为8%，2019年全球空气净化器市场规模近80.4亿美元。2019年全球空气净化器主要消费区域为亚太、北美和欧洲地区，其中亚太地区消费比重达220%，略高于北美和欧洲地区。全球空气净化器市场细分为HEPA、活性炭、离子过滤器等，HEPA占有最大的市场份额，主要系HEPA过滤器能够非常有效地捕获空气中的颗粒，例如灰尘，花粉，烟雾和生物污染物。2019年HEPA技术市场份额为340%，离子过滤器技术以25%的市场份额排名第二，空气离子发生器会产生负离子，攻击有害的空气传播颗粒并将其锁定。将推动该技术的应用，进而推动该领域的增长。活性炭过滤器具有较大的捕集能力，这是因为碳颗粒的表面积较大，这使它们非常有效地捕集气体，烟雾和异味，2019年其市场份额为20.20%。行业现状01市场份额变化2020年，中国空气净化器销量为375万台，同比下降15%;2021年，中国空气净化器销量将达到364万台。2022年我国空气净化器销量将达到353万台，未来五年(2022-2026)年均复合增长率约为-03%，2026年将达到298万台。近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。不同价格段的产品在线上和线下将有不同的发展趋势，线上预期低端产品和高端产品增长更快;线下产品预期3000-3499、5000-6999为主要增长价格段。行业现状02市场情况从普及率来看，发达国家空气净化器的普及率远高于发展中国家，其中韩国的普及率达到了70%，欧洲的普及率为40%，美国的普及率为28%，日本的普及率为34%，而中国仅有2%左右。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的发展空间。另外国家对室内环境相关知识大力普及，对环境质量加强控制，并出台一系列措施，使环保产业快速发展，也使室内污染产业链(室内污染检测、治理、空气净化器、新风系统等)飞速发展。2020年新冠疫情让消费者的个人卫生防护意识得到了不小的提高，也直接让一系列与杀菌消毒相关的健康家电迎来了爆发式增长，在全民抗疫的大环境下，处于低谷中的空气净化器市场，在2020年上半年也迎来了一小波上涨，不过到了下半年，疫情防控取得一定成效后，国内空气净化器市场却并没有进一步的回暖。近几年国产空气净化器外销出口部分占据了销量的绝大部分，国内销量占比逐年下跌，2020年占比已经不足两成。如今传统空气净化器已经很难再打动消费者了，空气净化器行业想要进一步发展，厂家就必须更加专注于技术创新上，扩大产品功能，以满足日益多元的需求。行业现状中国空气净化器线下品牌减少，线上新品牌增多受益于我国电商渠道的快速发展，线上的空气净化器品牌逐渐增加，远多于线下的品牌数量。根据奥维云网数据，2019年线上空气净化器品牌出现下降趋势，2020年以后逐渐增加，截止2020年年底，线上品牌共计321个。线下的空气净化器品牌不断减少，截止2020年年末仅有62个，仅为线上品牌数量的五分之一。01中国空气净化器市场规模近年来有所萎缩2017年以来，整个空气净化器市场规模有所萎缩，部分原因是空气质量的改善导致的需求下降，另外空气净化器的需求还没有被充分挖掘，和传统的空调、冰箱等家用电器相比，空气净化器还没有成为家用电器中的必需品。2020年，空气净化器市场规模为66亿元，其受疫情的影响，线上消费市场的规模占比超过75%，达到了784%。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述健康观念普及，发展空间较大:近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。目前，中国的空气净化器普及率远低于美国、日韩等发达国家，市场仍有较大发展空间。杀菌和消毒等:产品的功能也将向杀菌和消毒等功能倾斜，另外，多种功能集成将成为研发方向，尤其是集合净化、加湿等一系列常见功能为一体的产品预期将成为趋势。便携:从产品的便携程度看，新型的桌面式、便携式产品将给部分喜欢小巧产品的消费者带来更好的用户体验。营销:从营销方式看，将有越来越多的企业通过现在较为流行的直播、种草等方式进行营销，迎合更多年轻消费者的喜好。行业发展趋势前景健康观念普及，发展空间较大近年来健康观念，尤其是空气健康理念不断深入人心，加之疫情的持续一定程度上提升了消费者对于空气传播病毒的认知，空气净化器有望像其他家电一样逐渐进入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升将提高消费者对于中高端空气净化器的需求。另外，空气净化器产品本身的设计及使用场景也在多元化，桌面式、便携式空气净化器正在被更多的人所接受。目前，中国的空气净化器普及率远低于美国、日韩等发达国家，市场仍有较大发展空间。行业发展趋势前景01020304杀菌和消毒等产品的功能也将向杀菌和消毒等功能倾斜，另外，多种功能集成将成为研发方向，尤其是集合净化、加湿等一系列常见功能为一体的产品预期将成为趋势。便携从产品的便携程度看，新型的桌面式、便携式产品将给部分喜欢小巧产品的消费者带来更好的用户体验。营销从营销方式看，将有越来越多的企业通过现在较为流行的直播、种草等方式进行营销，迎合更多年轻消费者的喜好。机遇与挑战16竞争格局17竞争格局我国空气净化器生产企业主要集中于广东、江苏、浙江、山东等省份，其中广东的企业数量最多。广东作为家用电器生产大省，又聚集了格力、美的等众多电器生产名企，是中国空气净化器生产的重点省份。长三角由于地理、资金等优势，也聚集了一批空气净化器生产企业，体现出了较强的竞争力。其余，如山东、河北等省份也拥有一批空气净化器企业。在2020年“双十二”期间，飞利浦、美的等综合性的家电生产企业依然为空气净化器的主流销售企业。在“双十二”销售额排名前6的榜单中，新型家电企业小米空气净化器的销售额占比为30.4%，排名第一;其次是布鲁雅尔，销售额占比为6%，排名第三的是飞利浦，销售额占比为6%。竞争格局我国空气净化器生产企业主要集中于广东