2012年春季车展活动方案-春季车展策划1

XXX年春季车展活动方案【背景意义】2011年，股市低迷、油价攀升、银根收紧、节能补贴门槛提高……多种不利因素影响下，中国车市整体增长放缓，需求增速的下降无疑会让市场的竞争变得更加残酷。虽“冷风”频吹，XXX车市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的机动车上牌数为60169辆，截至11月底，XXX小型汽车上牌量近4万辆。但各个品牌表现略有不同，具体来说，高端品牌逆势上扬，合资品牌一路高歌，自主品牌却差强人意。今年有几家汽车4S店正在筹备或陆续开业，XXX年将是XXX车市各路品牌争夺市场的又一个新高时期。作为XXX地区主流媒体——XXX报业传媒集团，每年都成功举办3月、5月、10月期间的车展，这已成为XXX报业传媒集团车展的品牌活动。从媒体的权威性、活动前策划组织、宣传的广泛性、车展中的销售效果、活动后的新闻报道，都取得了良好的社会效果，同时也得到车商的支持与肯定。为了积极配合汽车经销商提前做好XXX年的备战计划，XXX报业传媒集团（XXX日报社）拟于XXX年3月17—18日在体育中心广场举办“XXX年春季车展”活动。具体内容如下：组织架构主办单位：XXX报业传媒集团承办单位：XXX日报社支持媒体：XXX日报、XXX时报、XXX日报手机报、、车载LED媒体（二）时间及地点特刊时间：XXX年3月14日（周三汽车版）车展时间：3月17日—18日（3月16日布展）地点：XXX市体育中心广场(三)参展对象XXX汽车经销商、4S店及汽车美容等相关行业。车展开幕式内容（补充待定）：（节目如有更改，不另行通知）开场秀XXX报业传媒集团领导讲话宣布春季车展活动开幕（注：中间穿插文艺表演）车展期间活动车模走秀新车亮相优惠购车展会礼品大派送，精彩好礼等你拿抽奖……二手车专区：咨询、名车鉴赏宣传推广报纸平面从2月20日起在《XXX日报》刊登半版或以上本次车展的宣传广告，不少于15期，同时在XXX日报汽车周刊做同步强势新闻报道。网络方面从2月20日至车展开幕前，在XXX门户网站——今日XXX网主页做飘窗、通栏宣传，参评车型展示。专门做车展专题，介绍商及参展车型，并发布促销信息。短信方面开幕前，通过手机短信在XXX区域发送广告短信50万条，宣传本次车展信息。车载LED媒体从3月1日至车展开幕前，每天播放累计50次。参展推广标准及回报：（注：具体宣传项目及排期如有变动恕不另行通知。）（六）展费及投放要求；项目价格车展特刊（XXX日报）硬广（3月14日投放）车展特刊（XXX日报）车型介绍及优惠内容（3月14日投放）XXX日报硬广，（3月31日前投放）备注2.8万元(A1--A8)(B1--B8)（1期）1/4版，彩色；1/4版软文（配图）（1期）1/4版，彩色；过期无效2万元(A9--A10)(B9--B10)E/F区（1期）1/4版，彩色；1/4版软文（配图）（1期）1/8版，彩色；过期无效1.2万元(C/D区)（1期）1/8版，彩色1/8版软文（配图）过期无效备注：展位说明（附平面图）2.8万元：A区、B区任选一个展位（A1—A8，B1—B8）；规格为：长20X宽10米（200平米）另：A8、B8展位规格为：长16X宽15米（240平米）2万元：A区、B区任选一个展位（A9—A10，B9—B10）；E/F区任选一个展位，长20X宽12米（240平米）；1.2万元：C区、D区任选一个展位（C1—C6，D1—D6）；规格为：约长20X宽6米（约120平米）；本方案联系人：