2024全球购物应用营销洞察报告

CONTENTS22024全球购物应用22024全球购物应用1342024全球购物应用20000180001600014000120001000080006000400020000180001600014000120001000080006000400020000aa广告主—-月均素材购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%13.79K下降18.75%↓55220条上涨38.99%↑2023年7月9月11月2024年1月3月5月2023年7月9月11月2024年1月3月5月298236298236今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰2024Q2投新素材广告主2024Q2新投放素材KKK20.0KKKKKK5.0KK0.0K93.0%93.0%6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M80.8%80.2%80.0%.90.6%90.6%90.6%909090.6%909086.3%86.3%8686aa新投放素材——占比投放新素材广告主占比677Q2Q2各类型素材占比42.09%53.34%Q2Q2在投购物应用素材季度平均展现AndroidAndroid：84.26K93.33KSource:广大大，根据后台抓取后数据整理各季度不同系统广告主趋势iOS广告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K各季度不同系统广告主趋势iOS广告主占比逐步回升，在2024Q25.0K484848484949.0%.0%.848.3%48.6%47.9%%%%%%%%%%20.0K5.0K0.0K8022024全球购物应用20247月购物应用投放TOP20iOSAndroidiOSFalabellaTemuTemuMFalabellaTemuTemuMyntraTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaSắmOnTemuTemuSHEIN希音Shopee:MuaSắmOnShopee22SHEIN希音NikeSubito.itSubito.itSHEIN希音NikeSubito.itSubito.it33AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquidação44AAlibabaHalara全量全速Shopee:8.8Liquidação44Shopee5FlamingoFlamingoShopMakuakeMakuake55ShopeeShopeePHShopeeShopeeTrendyolTrendyolTrendyol6WoltWoltDeliverySpinSpinPremiaDigitalDigitalFemsa66LazadaLazadaLazadaLazadaSubito.itSubito.itSubito.it7MobiautoMobiautoSodimacSodimacSodimacSodimac77FlamingoFlamingoShopPurpllePurplle8NikeNikeShopBackShopBackeCommerceeCommerceEnablersPteLtd88YahooYahoo（旧PayPayフリマ)YahooYahooEmpikEmpik9TrendyolTrendyolTrendyolTrendyolSmemberSmemberCellphonesCellphones99YahooYahooMakuakeTheSouled29CM29CMFalabellaAmazonShopping2029CM29CMFalabellaAmazonShopping2020Amazon9受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成150001000050001500010000500002024H1广告主数最高：欧洲截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告2024H1广告主数最高：欧洲截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告主最高，但也有30%左右的跌幅。2024H1主均素材最高：欧洲欧洲地区主均素材最高，但大洋洲的主均素-20.0% -23.4%-23.6% -28.0% -30.7%美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲-20.0% -23.4%-23.6% -28.0% -30.7%美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲80060040020095.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%95.4%59.8%46.8%43.8%25.2%22.6%-63.0%美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲TOPTOP100高频词Source：广大大-广告创意-文案灵文案语言TOP5文案语言TOP5英语西班牙语阿拉伯语德语标签其他26.49%数字20.76%表情24.84%疑问25.94%03作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举Temu产品首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：4.52M其他,2.73%视频,43.45%图片,53.82%热投国家/地区TOP美国英国加拿大澳大利亚韩国墨西哥德国法国瑞士160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0250.0200.0150.0100.0 50.00.0广告主近双端投放观察,后定D-23J-24F-24Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现Source：广大大-广告创意-文案灵Halara产品首次投放：2020年12月其他,0.2%视频,视频,8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K807060504030200热投国家/地区TOP美国加拿大意大利 德国 丹麦 英国爱尔兰 荷兰 瑞典挪威广告主近双端投放观察J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区质地柔软且有弹性的阔腿裤的热度值较高，用多个角度去展示阔腿裤，包括左右对比、点击图片播放完整素材82.5K748点击图片播放完整素材82.5K748Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现超越Zara的快时尚品牌SHEIN产品首次投放：2014年3月其他,20.4%视频,35.8%20.4%图片,43.9%热投国家/地区TOP美国英国 加拿大澳大利亚 法国 德国 沙特 意大利20.05.00.070.060.050.040.030.020.010.00.0月广告主近双端投放观察月J-24F-24M-24A-24M-24J-24Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现1000Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现1000Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现展示时尚、实惠的服装和配饰，符合年轻人的审美和消费需Lazada产品首次投放：2013年6月视频,33.5%图片,2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K热投国家/地区TOP菲律宾泰国印尼越南美国澳大利亚英国加拿大马来西亚新加坡广告主近双端投放观察J-24F-24M-24