乡村振兴背景下-农产品现状及营销策略-开题报告书

本科生毕业设计（论文）开题报告书姓名学号指导教师专业市场营销所属系管理学系论文题目乡村振兴背景下，农产品现状及营销策略——以运城市瓜果类为例内容包括：课题的目的和意义，国内外发展状况，本课题的研究内容、研究方法、研究手段、研究步骤和时间安排以及参考书目等。选题目的在现代农业产业基地和特色效益农业大发展的背景下，我国水果产业得到快速发展，水果已成为继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业，果园总面积和水果总产量常年稳居全球首位。运城地处黄河流域，农业生产条件优越，北纬35°是苹果、梨、桃子等最佳生产带的地理区位，具有种植优势的同时还有政府政策的扶持，使得运城成为省内乃至全国瓜果类农产品重要种植区之一。因此文章将以运城市为例，系统分析瓜果类农产品现状及营销策略，为进一步提高农产品产量、销量提出合理的政策意见。选题意义随着人们生活水平的提高和改善性需求的增长，我国的水果行业已成为万亿级的产业，在农业经济占据着重要的地位。同时人们的生活水平、生活质量也逐步提高，更加注重健康饮食，而水果是人类饮食中不可缺少的重要组成部分，不但含有丰富的营养，而且能够帮助消化，水果则必然成为不可或缺的消费对象。目前关于瓜果类农产品营销的相关研究不是很多，本文试图从瓜果类农产品营销现状进行分析，抓住乡村振兴政策以及电商平台这两个机遇，提出一系列的营销策略，为未来农产品增产、增销提供指导意见。国内外发展状况国外文献综述国外有关研究，如（JournalofNortheastAgriculturalUniversity(Englishedition)；ZeeshanAhmad;MengJun;ImranKhan;MuhammadAbdullah;TauqirAhmadGhauri；2016）本研究的目的是调查品牌相关属性对巴基斯坦农产品营销中客户忠诚度和回购意向的影响。目前的研究结果将有助于管理品牌农产品，特别是在巴基斯坦和整个发展中国家，制定最佳战略，提高客户忠诚度，以诱使这些产品有回购的意图。未来的研究可以通过采用更大的样本量在同一领域进行，并且该研究可以通过特定的产品类别进行复制。国内文献综述库小伟（2021）认为乡村振兴的首要前提是乡村产业兴旺，因地制宜地挖掘乡村特色农业产业资源，确立高质量发展的正确思路，坚持产业兴农、质量兴农、品牌兴农，树立起地方特色区域品牌，让农民分享到品牌溢价收益。王翠，王园（2021）针对皖北地区农产品物流现状，从政治、经济、社会、技术四个方面，进行优劣势及外部机遇和威胁的分析，通过ＳＷＯＴ⁃ＰＥＳＴ矩阵模型，准确找出关键问题，提出皖北地区农产品物流发展过程中，对优势机遇可采取积极扩张战略，劣势机遇可采取多元化发展策略，充分利用机遇，实现皖北地区乡村振兴。王宣朝（2021）分析了山西省农产品电商存在的跨境电商平台建设薄弱、跨境物流基础设施不健全、农产品知名品牌稀缺、相关专业性复合人才紧缺等问题，在此基础上提出了山西省农产品跨境电商发展策略，以促进山西省农产品跨境贸易健康发展。研究内容中国是全球水果第一生产与消费大国。随着现代农业产业的不断发展，水果已成为继粮食、蔬菜之后的第三大农业种植产业。本文对运城市瓜果类农产品进行现状分析，以及提出合理营销策略。本文第一部分内容撰写文章的研究背景、意义、研究对象和研究方法等。对国内外瓜果类农产品产量及销量现状的研究进行综合分析。第二部分内容将对运城市瓜果类农产品现状进行分析，阐述其现状及发展趋势。第三部分内容将从内外部环境进行分析，从经济，政治等方面进行具体分析。第四部分内容从农产品的机遇与挑战方面进行分析，阐述现阶段所面临的威胁和要把握住的机遇。第五部分内容提出一系列的营销策略，来走出当下的困境，为未来更好的发展提供有效建议。最后一部分是对全文的研究内容进行总结，并选择合理的方法解决现阶段面临的困境，达到更好的发展目标。研究方法、手段运用了文献研究法、数量研究法以及定量分析法研究步骤和时间安排2021.10.27毕业论文动员大会2021.10.28-2021.11.14指导教师与学生共同选题题目、填写选题审批表2021.11.15-2021.12.24在指导老师的指导下完成开提报告2021.12.25-2022.04.01收集、查阅相关资料并进行汇总整理，形成初稿2022.04.05-2022.04.22定稿论文并录入系统2022.04.23-2022.05.03在指导老师指导下修改并完成论文写作，最终定稿2022.05.04-2022.05.11准备论文答辩纸板论文2022.05.12-2022.05.18毕业论文答辩参考文献［1］王峰.山西省农产品冷链物流发展现状及对策［J］.决策与信息（下旬刊），2016（4）：10.［2］潘一恒，董琪，陈炜栋.乡村振兴背景下农村跨境电商人才培养路径［J］.全国流通经济，2019（24）：109-111.［3］王岱，杨琛.乡村振兴背景下农产品品牌战略研究［J］.价格理论与实践，2018（4）：134-137.［4］张炳达.乡村振兴战略下农村电商的发展前景与策略研究［J］.农业经济，2018（11）：137-138.［5］周三多．管理学［Ｍ］．５版．北京：高等教育出版社，２０１８：４８⁃５２．［6］吴健安，聂元昆，郭国庆，等．市场营销学［Ｍ］．６版．北京：高等教育出版社，２０１７：８８⁃９４．［7］汪传雷，秦琴，王静娟．打造区域产业集群、共建国际物流大通道研究———基于ＳＷＯＴ⁃ＰＥＳＴ矩阵分析［Ｊ］．资源开发与市场，２０１７，３３（６）：７０５⁃７１０．［8］郭志清．对接乡村振兴战略的农产品物流运行模式研析［Ｊ］．农业经济，２０１８（１１）：１４３⁃１４４．［9］刘羽．新型城镇化视角下的农产品物流发展路径选择［Ｊ］．农业经济，２０２０（８）：１３６⁃１３７．［10］李敏，刘云．新零售形态下农户生鲜农产品的物流系统构架［Ｊ］．贵州农业科学，２０２０，４８（６）：１４７⁃１５１．学生签字：