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文档简介

网络广告营销目录CONTENTS一、网络广告营销概述二、网络广告策划PART01网络广告营销概述一、网络广告营销概述（一）网络广告的概念与特点网络广告就是依赖网络技术而产生的一种新型广告形式，它是以商品、观念或服务等为主要的诉求内容，基于互联网发布的有偿的信息传播活动。相比于传统媒体广告，网络广告具有四大特征：传播范围广互动手段强对象精准效果可精确测量一、网络广告营销概述（一）网络广告的概念与特点网络广告的发展趋势一、网络广告营销概述（二）网络广告媒介搜索引擎广告效果提升主要是要选对合适的关键词、正确的投放时间、还有做好数据分析。01.搜索引擎百度搜索360搜索一、网络广告营销概述（二）网络广告媒介活跃的电商平台有天猫、京东、唯品会等传统电商平台，拼多多、小红书等社交电商平台。02.电商平台一、网络广告营销概述（二）网络广告媒介主要为微信、微博、QQ等社交平台。03.社交媒体04.短视频、直播平台一、网络广告营销概述（三）网络广告的表现形式01.竞价广告一、网络广告营销概述（三）网络广告的表现形式02.网幅广告Banner广告，分为静态，动态和交互式三种类型。一、网络广告营销概述（三）网络广告的表现形式03.贴片广告分为视频贴片、创可贴、音频贴片三种形式。贴片广告创可贴广告一、网络广告营销概述（三）网络广告的表现形式04.新媒体广告基于手机APP展现，出现了信息流广告、开屏广告等多种形式新颖的广告形式。开屏广告微信公众号图文广告一、网络广告营销概述（四）网络广告实施步骤网络广告调研网络广告策划网络广告创意与制作网络广告发布网络广告效果监测一、网络广告营销概述（五）网络广告付费模式1、按展示计费CPM，即每千次展示成本（CostPerMille），指广告主每投放1000次广告需要支付的费用。CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）

：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。2、按行动计费CPC（CostPerClick）点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。CPA（CostperAction），意思是每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。3、按销售计费CPO（Cost-per-Order）即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPS（CostPerSale）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。PART02网络广告的策划二、网络广告的策划（一）网络广告策划流程1确定

目标2明确

对象3提炼

主题4选择

媒介5广告

制作二、网络广告的策划（二）网络广告策划书撰写量化具体目标导向符合实际可操作精细系统化简明扼

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