【关于电子产品的宣传策划案3300字（论文）】

关于电子产品的宣传策划案目录TOC\o"1-2"\h\u31087关于电子产品的宣传策划案 128725一、电子产品运营情况简述 125860二、存在问题分析 113536（一）产品主图美观度不足 119812（二）产品详情页内容较简单 229377（三）询盘转化率低 224673三、优化策略 216135（一）提升产品主图设计质量 210866（二）注重产品详情内容 36222（三）提升询盘转化率 311219四、宣传策划案 420901（一）背景介绍 46140（二）营销策划 421188（三）宣传方式 5一、电子产品运营情况简述在全球信息化技术日益发展的背景下，电子产品逐渐在人们生活当中发挥着越来越大的影响。阿里国际站作为电子商务的一个重要平台，也开始将目光转向了电子产品领域。据不完全统计，仅阿里巴巴国际站上就有超过200多个B类商机涉及到了消费电子行业，RTS流量位列榜首。2020年，受到新冠疫情的影响，全球经济发展情况不容乐观，我国的跨境贸易也受到了一定的影响，电子行业成为了外贸复苏核心推动力，得到了全球供需双方的重视。据有关数据资料统计，2020年9月阿里国际站电子产品总成交额比去年同期增长23%，其中手机充电器交易异常火爆。二、存在问题分析（一）产品主图美观度不足阿里国际站电子产品运营流程中，从头至尾都要涉及到关键词和点击量，要想更好地推出一款高质量的产品，商家能做的只有尽量完美。目前，国内的电子产品类店铺存在的主要问题就是产品设计缺乏美观度，如果不能及时解决这一问题，就会严重影响店铺的点击量和转化率。顾客走进商店，最先映入顾客眼帘的是产品设计的主图，主图色彩，结构分布和产品占比等因素影响顾客，并决定了顾客能否因主图而被吸引，从而点击进入界面。当前，阿里国际站中有不少电子产品店铺运营者对于主图设计敷衍了事，主要想展示的产品详情图含混不清，这会让顾客无法看到与产品相关的信息，当然也有一些商家在主图中加入一些促销信息，大大影响电子产品图的整体美观度，虽然适度的文字说明能够起到画龙点睛之效，但过多的文字展示会给产品层次造成一定影响，继而让顾客购买欲大打折扣。阿里国际站内商品信息图可上传六张，但许多商户不但不重视主图美观，而且对其他五幅图的上传质量也不重视，无法明确显示商品特色。（二）产品详情页内容较简单产品详情图从字面上看，就是详细介绍产品细节，显示电子产品基本功能、内部设备构造和使用注意事项。当顾客对某一商品感兴趣时，就点击进入查看下该商品详情图，以了解该电子产品具体细节，并查看该商品是否满足购买预期。如果商家提供的产品详情图能够满足顾客的购买需求，他们的购买欲望就会得到刺激，成交的几率也会大大增加。但是在实际销售过程中，由于很多电子产品都没有提供详细的产品介绍信息，或者只是简单地给出了一个产品的介绍，这样做不仅会让客户对产品的了解不够全面，而且还会使客户对产品的印象大打折扣，从而影响到客户的购买欲望和对电子产品的信誉度。另外，简单的电子产品详情页简介，不但会让顾客质疑产品真正的可信度，也会大大降低顾客的吸引力。（三）询盘转化率低在阿里国际站电子产品运营操作过程中，商家在接受到询盘信息后会第一时间对其进行回复，但是很多在回复或者报价后客户就不会在继续沟通，出现此种现象通常是因为顾客对于店内商品只有比较感兴趣，而无特别中意的商品，此种询盘多以商品信息为目的，只是单一的信息搜集而已。当然，还可能是因为客户群发的询盘信息被某些满足顾客要求的商户所接受，也显示出商户间的竞争力较强。出现此种现象，通常还可能是因为同行以套价为目的冒充外商顾客，还可能是因为某些钓鱼网站所公布的虚假询盘信息较多，从而导致询盘转化率不高。三、优化策略（一）提升产品主图设计质量对顾客而言，并不能直接切实地感受物品，而店内照片的呈现则是顾客对物品进行直观感知的一个重要途径。对于电子产品而言，好的设计主图是吸引消费者购买的关键，它不仅可以让消费者产生强烈的吸引力，而且还能帮助消费者快速的完成购买行为，所以说，第一步要抓住消费者的交易冲动，而刺激消费者的交易冲动就需要通过提升产品设计图的美观度和展现感来实现，因此，图片设计至关重要。但由于目前许多商家对主题设计的品质掌握得并不严谨，产品主图展示图片模糊，顾客很难直接看到产品信息，不知道产品外在展示的重点，这一状况均会让顾客对该店产品第一感觉不佳，甚至产生该店产品表现远远不如其他店的想法，换句话说，顾客对该店的总体感觉大大降低，交易成功的概率大大降低。所以，商家在阿里国际站经营时，应认识到产品设计主图对于店铺经营的重要作用，加强电子产品设计主图设计，加强产品图所表现出来的美感，商家设计主图应避免文字渲染过多，合理安排电子产品主图中的地位，提高产品主图设计的清晰程度，内容方面也不能太过华丽，也就是说，产品主图设计应以简单美观为原则。（二）注重产品详情内容任何顾客在购买了一件商品时，都会认真细读商品详情页，了解产品的具体信息，如果把图片内容呈现作为地基的话，那产品的内容细节便是框架结构了。客户在对该产品产生兴趣以后，便会通过该种方式来了解其相关的具体内容，包括产品功能以及性能等等。当顾客对某种电子产品有兴趣时，顾客随后就会点入查看该商品的详细情况，并了解该商品的具体情况，看它是否满足其购买预期。商家经营时，要充分认识到内容详情对交易的影响，要及时借助产品信息详情图，把产品重点内容如电子产品生产信息和电子产品内部结构构造等信息进行展示。换句话说，商家可借助详情页来展示电子产品的核心卖点，并以此来展示其产品和其它产品相比的优势所在。（三）提升询盘转化率商家要想有效提高询盘转化率，就需要意识到对询盘市场进行分析的重要程度。阿里国际站在发展过程中已覆盖了全球200个国家，每个国家的人都有不一样的要求，商户要重视对这些目标市场进行分，析并及时掌握需求动态，商户还可进入询盘界面查看顾客在最近一段时间内的行为信息，如产品浏览次数和关键词等。也就是说，通过进入询盘界面，商户能及时掌握自身产品与顾客需求是否相符，并强化询盘跟进工作，询盘转化率将得到极大提高。最近几年，由于信息技术的发展和普及，电子产品的种类越来越多，功能也越来越强大，产品的更迭速度越来越快，产品性能也越来越好，同时消费者的需求也越来越多。当前，在阿里国际站上销售的电子产品种类繁多，为了提高电子产品设计主图的美观度和内容详情，提高用户的询盘转化率，需要对产品进行更多的优化。新时代经济发展下，虽然许多电子产品店铺经营过程中都存在着一些新问题，但这些问题随着时间的推移，也终将被顺利解决。四、宣传策划案（一）背景介绍本次活动提供一个平台让更多的人认识电子产品、了解电子产品，让热爱电子产品的人更喜欢，更了解。在活动中，充分展现出电子产品的独特吸引力，人们可以通过电子产品相互聚集。（二）营销策划1.活动主题电子产品，相互聚集2.活动时间2022年5月21日3.活动地点某商业广场4.场地布置（1）提前购置活动海报，做好张贴。（2）活动前做好通知人员参加活动的工作。（3）市集摊位的布置及摄影位置。（4）现场跟踪人员安排。（5）市集门头设计采用涂鸦喷绘，表明活动主题等。（6）广场正门口设置彩虹门，进行对电子产品集活动的宣传。5.活动形式打造一个关于电子产品的市集，对电子产品进行宣传推广。6.事后安排（1）做好市集活动事后卫生工作，人员有序离场。（2）活动后做好总结。（3）摄影工作者及时分享照片。（4）进行活动详情的记录并初步构建新闻稿以便发布。7.突发事件解决方案在活动过程中，首先应把安全放在首位，必须确保人员安全和活动场地安全，应组织安保人员，维护活动场地秩序和安全状况，保障活动的成功开展，避免意外的发生，要有意外情况的备用方案。（三）宣传方式（1）视频宣传拍摄宣传片，在平台上播放。也可以投放在公交车车身广告、地铁站内视频广告、写字楼或商场广告牌等宣传。（2）线下活动宣传可以