2022专升本考试中外广告史试题题库

一单选题（共36题，总分值72）

1.《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的

两块基石，其作者是（A）

A.席克斯

B.里查行

C.爱德华

D.史密斯

2.我国最早的广告研究团体（C）

A.中国广告教育杜

B.北京广告研究会

C.北京大学新闻学研究会

D.中国广告研究会

3.在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在

（A）

A.英国

B.美国

C.德国

D.欧洲

4.1910年霓虹灯广告首次亮相于（A）

A.巴黎

B.华盛顿

C.伦敦

D.罗马

5.1958年诞生的我国第一座电视台是（D）

A.上海电视台

B.天津电视台

C.西安电视台

D.北尔.电视台

6.文革结束后在全国恢复广告业务是在（C）

A.1977年初

B.1978年初

C.1979年初

D.1980年初

7.我国现存最早的印刷广告是（A）

A."济南刘家功夫针铺”广告

B."东京临江酒楼”广告

C."汴粱酒肆"广告

D."洛阳刘家针铺”广告

8.我国最早的霓虹灯广告出现于（C）

A.广州

B.北京

C.上海

D.天津

9.1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服

务，为方便人民生活服务，广告宣传为（B）

A.社会主义改造服务

B.政治服务

C.经济建设服务

D.文化建设服务

10.根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法

行为的是（B）

A.某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型

B.某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚

C.某药品广告中诉求治愈率高达90%

D.某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告

11.19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心

转移到了（A）

A.美国

B.法国

C.日本

D.意大利

12.1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于

（C）

A.美国

B.法国

C.日本

D.德国

13.世界上最早的广告出现于距今5000多年前的

（A）

A.中国

B.古埃及

C.巴比伦

D.印度

14.独立的广告行业发展的基础是（D）

A.民主政治

B.农业技术进步

C.语言传播发展

D.现代大工业的发展

15.解放前最早的广告同业组织是（B）

A.中国广告公会1911年

B.中华广告公会1927年

C.中国广告协会

D.中国广告商会

16.我国最早的广告画是有关（C）

A.衣服广告

B.酒类广告

C."眼药酸"广告

D.化妆品广告

17.中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业

务，1923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书

刊的广告的是党的机关报（A）

A.《向导》

B.《新青年》

C.《每周评论》

D.《湘江评论》

18.我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国

性广告机构是（B）

A.中国广告协会

B.中国广告公会

C.中华广告公会

D.中华民国报馆促进会

19.我国第一本专业性的广告杂志是（A）

A.《中国广告》

B.《现代广告》

C.《国际广告》

D.《广告大观》

20.商品命名广告出于（C）

A.春秋以后

B.战国以后

C.汉代以后

D.秦朝以后

21.1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现

代广告基本特征的广告公司

A.杨?罗必凯

B.艾尔父子

C.帕尔默兄弟

D.萨奇

22.悬帜广告出现于（C）

A.春秋时期

B.西周时期

C.战国时期

D.秦汉时期

23.中国人自己设立的第一家电台的创办者是

（C）

A.原野公司

B.实力公司

C.新新公司

D.腾跃公司

24.法国最大影响力且发行量最大的报纸是（A）

A.《世界报》

B.《劳动者报》

C,《花生报》

D.《勇敢者报》

25.早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是

(B)

A.旗帜广告

B.音响广告

C.招牌广告

D.器乐广告

26.天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是

(A)

A.招牌广告

B.悬物广告

C.实物广告

D.标记广告

27.广告历史学家认为最原始的广告媒体是(D)

A.纸草

B.楔形文字

C.招牌

D.石碑

28.新时期我国第一条外商广告登在(D)上

A.《解放日报》

B.《人民日报》

C.《天津日报》率先恢复商业广告

D.《文汇报》

29.夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是

(C)

A."誓"告诫将士

B."柔书”

C."诰"

D."檄文"

30.旧中国广告业的鼎盛时期是在(B)

A.20世纪30年代

B.从30年代初到抗战前

C.20世纪20-30年代

D.抗战前夕

31.广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的

(C)

A.英国

B.法国

C.美国

D.中国

32.1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节

目，标志着世界电视事业新阶段的到来。

(C)

A.美国

B.法国

C.英国

D.日本

33.首开中文刊物登广告先河的中文杂志是(D

A.《每月统计传》

B.《中外史闻》

C.《闻报》

D.《遐迩贯珍》

34.世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的

(A)

A.《贞观宗报》

B.《中外纪闻》

C.《中外闻报》

D.《中外新报》

35.以听觉刺激吸引顾客的原始广告是(C)

A.声音广告

B.音乐广告

C.叫卖广告

D.音响广告

36.我国最早的广告研究团体是（C）

A.中国广告教育杜

B.北京广告研究会

C.北京大学新闻学研究会

D.中国广告研究会

二综合题（共4题，总分值8）

37.论述题：结合广告业的现状论述高科技发展对广告

业的促进作用。

答案：①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而

使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；

②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织

管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大

幅度提高；

③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身

手；高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒

介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改

进，使其发生了质的变化；

④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时

代必然到来；

⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变

化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空

化的方向发展。

38.论述题：五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特

征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形

式的状况

答案：报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众

运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一

种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广

告形式了也陆续诞生了。（1）广播广告。无线电

台的诞生使广告发展有了新的飞跃。广播在中国逐

渐成为第二大广告媒介而迅速发展。广播电台的出

现是近代广告史上的又一件大事。它标志着广告在

更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。

（2）路牌广告。在整个广告业务中占有相当份

额。（3）橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般

商店都有大橱窗。我国现代橱窗广告大约开始于本

世纪的20年代初。（4）霓虹灯广告。国外第一

架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公

司装置在巴黎皇宫外。1923年，由美国的一个汽车

制造商引入美国。上海于1926年在南京东路伊

文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇

家牌打字机的吊灯。1927年，上海湖北路旧中央

大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央

大旅社。上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安

装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

39.论述题：20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪

些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的

开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。

答案：广告交流：（1）祖国大陆早就允许台湾地区的

工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。

（2）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台

湾地区投放商业广告。（3）两岸广告界的交流，

台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。

广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。

两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交

流。可以从以下方面开展交流合作：（1）加强经

贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（2）定

期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（3）

开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教

育交流。4）广告制作技术交流，新材料、新技

术、新的表现形式。

40.论述题：请比较当前中、日本广告教育的不同之

处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。

答案：中国广告教育：（1）广告教育主要来自大学

（2）开展本科和研究教育，形成学士、硕士、博

士完成人才培养体系。（3）呈现出经贸型、艺术

型、新闻传播型多元的结构模式。

日本广告教育：（1）日本大学不设广告专业，每

年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电

脑和美术的大学毕业生中招收职员。只要有能力、

有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都

需要。（2）进入工作岗位以后，10年内至少更

换三次岗位，使职员受到多种锻炼。并规定每人每

年有二三个月的学习时间。

三解答题（简答题）（共8题，总分值16）

41.我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何?

答案：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新

闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国

广告业对人才多方面的需求。我国广告教育今后的

任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我

国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经

济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广

告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎

接我国广告业飞速发展的新局面。对跨世纪广告策

划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之

一。提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容

缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面

向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临

的又一个主要任务。

42.在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告的发

展集中表现在哪几个方面？

答案：（1）颁布新的广告管理法规；（2）加强对广告

行业的领导；（3）重视发挥广播广告的作用；

（4）发挥实用性的广告传播形式。

43.我国早期广告主要有哪些形式？

答案：口头广告、实物广告、标记广告

44.简述香港地区广告传播的五个主要特点。

答案：（1）创新。（2）塑造高贵的产品形象。（3）以减价

为手段。（4）将不同牌子的同类产品作比较，强调

或夸张本产品的特点。（5）反复出现。

45.外国广告业的发展一般分为哪4个时期？

答案：1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发

明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期

2）从1450年—1850年，为世界广告的孕育期。

金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了

条件，开创了广告的新纪元。3）从1850年一

1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。由于新

技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世

界广告中心已从英国移至美国。4）1920年以后，

世界广告业进入了划时代的发展阶段。

46.辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？

答案：（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、

银行、书籍、及个人通告充满报刊各版。（2）广

告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说

明，还有色彩画面进行图解。

47.古代广告业发展的特点有哪些？

答案：处在萌芽阶段；广告没有成为独立行业，商品生

产者、销售者和广告宣传者一体化；受自然经济和

科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于

萌芽状态；社会科学的发展，商品经济的深入，广

告商开始注重自己的形象；自然经济向商品经济的

发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展。

48.简述台湾广告业发展的几个时期。

答案：战后萌芽期（1945年-1957年）；广告代理导入

期（1958〜1965）；成长期（1966年T975年）；

竞争期（1976T988年）；多元期（1989年迄今）

四其他题（共15题，总分值30）

49.名词解释：全面服务型的广告公司

答案：全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各

类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过

程、全方位服务的广告公司

50.名词解释：香港客户协会

答案：又叫“2A”或广告商会，是广告主的组织，会

员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务

在于协调保护广告主利益的行动。

51.名词解释：幌子

答案：幌子原称布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。

幌子上主要表示经营的商品类别或不同的服务项

目，可称为行标（行业标记）。招牌和幌子，在商

业贸易中起着相当重要的作用。

52.名词解释：广告媒介

答案：指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒

介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现

代的传媒

53.名词解释：新闻信

答案：新闻信出现在十三四世纪左右的欧洲，是印刷广

告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行

情和商品信息

54.名词解释：夏纳国际广告节

答案：由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主

办，是世界广告界的最高国际盛会之一。

55.名词解释：联邦贸易委员会法案

答案：1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法

案》。该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚

假广告的管理机关等。

56.名词解释：虚假广告

答案：违背广告活动的基本原则，即违背了真实性、思

想性、政策性和艺术性的广告。

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