新时期广电融合终端研发需求分析

广电融合终端研发需求分析内容提纲广电为什么需要融合终端广电需要什么样的融合终端后续应解决哪些关键问题融合终端对产业链的价值广播电视与互联网融合已成为业界共识

怎么融合？以什么作为突破口？融合政策驱动“融合”势不可挡

技术发展

市场需求宽带上网在线视频多屏互动电子商务…DVB高清DVB+低速OTT有线电视网

HFC

DVB天生适合高清直播

投资小，全国范围内已有大规模部署

宽带建设落后、覆盖少，但可与第三方

合作开展宽带业务电信网

互联网OTT高清：高接入带宽（10～

20M）、强大的IDC/CDN

基础设施投资大，城市局部地区可行，

但全国无法一蹴而就

电信宽带覆盖广、用户多融合模式：DVB(高清直播)+OTT(低速互联网应用)

“机不可失，失不再来！”依托终端抓机遇•

融合终端是最为重要的机遇抓手–

支持DVB+OTT业务模式的载体；–

最接近用户的环节，控制了终端就等于控制了用户获取信息、业务的入口；–

用户更愿意为“硬件”而非“软件”买单；•

广电行业应尽快行动–

开展技术实验–

制定技术标准–

引导产业发展内容提纲广电为什么需要融合终端广电需要什么样的融合终端后续应解决哪些关键问题融合终端对产业链的价值终端定位及分类•

融合终端定位–

兼容现行DVB架构，将DVB和OTT业务集成于一体，支持两者间的关联互动、支持跨域业务的落地；•

融合终端分类（依据DVB、OTT业务是否关联）–

基本型•

DVB和OTT独立运行，无任何关联；•

属于初级型态，部分厂家有产品，但对业务无缝切换、跨域部署等问题没有很好解决；–

关联型•

将DVB和OTT进行互动关联，终端可以智能判断直播节目情况，从互联网获取信息、应用。•

属于“台网互动”高级型态，是未来终端研究的重点。•

总体原则

–

尊重历史

–

面向未来–

合作共赢终端研发需求体系

•

考虑各方多层次的需求––––标准化CP/SP/AP运营商终端（用户）•

圈定应重点解决的问题––––通用架构跨域运营直播关联互动云端交互多层次需求分析(1)•

标准化需求（8条）：利于产业/市场发展–

开放的、演进的、合规的、集成化的（各种成熟标准模块）、最小化的（只定义必要的部分）•

CP需求（7条）：CP对内容的掌控、要求–

独享控制权、格式兼容性/通用性、DRM、独立品牌标识•

SP/AP需求（7条）：终端应对服务有多元化支撑–

支持应用商店模式、统一支付、跨域运营；–

支持收视率调查、用户行为统计、智能推荐、精准广告投放；–

支持定制化、个性化的、群组化、本地化的服务；多层次需求分析(2)•

广电运营商需求（13条）：兼容性、安全性、分发功能–

兼容本地DVB业务，解决各地CA异构问题；兼容已部署的机顶盒软件，引入新模块（信令）不应导致原业务中断或异常；–

应具备“防刷机”的高级安全机制；–

应支持多终端、多屏幕收看直播节目；•

终端（用户）需求（19条）：系统设计、设备规范、用户体验–

SOA架构设计、先进接口预留、浏览器+HTML4.0/5.0；–

终端互联、人机交互接口、升级方式、硬件配置能力；–

着重体验优化，包括UI界面、操控、智能搜索、多屏互动等；内容提纲广电为什么需要融合终端广电需要什么样的融合终端后续应解决哪些关键问题融合终端对产业链的价值通用架构•

首要任务：

–

应该研究定义一个通用架构

（概念模型），让开发者有

规范可以遵循，确保：

•

业务能在终端平台上统一运行、

一致呈现；•

融合终端之间能够互联互通。•

重要组件：

–

运行内核（浏览器+HTML）

–

业务关联器

–

标准能力库

媒体播放器

––双模接口（广播+宽带）业务关联器浏览器应用1

应用2运行环境：统一呈现应用管理器应用n广播信号IP信号媒体播放器

A/V流DVB处理器

广播接口

A/V

流宽带接口关联信息关联信息标准能力库MPEG-DASH,

HTML

5,

DLNA/Miracast...

跨域运营•

当前影响跨域运营的技术障碍在于：各地的中间

件、CA方案各异

–

定制化、封闭化，增值服务不易统一；•

潜在解决途径

–

解决中间件异构：推广标准NGB中间件/TVOS操作系统；

–

解决CA异构：••••终端集成2～3家主流CA；DCAS；PCMCIA大卡方案；完全抛弃CA，直接采用双向授权认证；公司特色市值百度最大搜索入口2,900亿腾讯最大即时社交通讯入口5,470亿阿里巴巴最大电子商务入口2,500亿乐视网OTT视频入口超300亿，有望冲击1000亿

直播关联OTT应用(1)•

入口的价值：

–

用户进入某个领域、寻找信息或资源的通道；

–

入口

垄断

超额利润；•

资本市场数据：–

BAT=

Baidu

+

Alibaba

+

Tencent–

乐视生态圈

=

“平台+内容+终端+应用”“得入口者得天下”直播关联OTT应用(2)•

直播电视是广电面对用户的入口–

优势显著：政策保护壁垒、用户刚性需求等；–

除广告费（电视台）、收视费（网络公司）之外，还有巨大的商业价值可挖掘•

挖掘广电直播入口价值的实质–

建立DVB与OTT业务之间的内在关联，将“直播界面”作为用户获取其它互联网信息、应用、服务的“第一界面”；–

以“网台互动”为例•

直播节目（广告片段）与电子商务（支付）对接，支撑观众冲动式购物消费；•

直播节目与社交网络对接，支撑节目与观众互动调查、热度分析；•

直播节目嵌入“关键字”，关联广告以竞价排名方式呈现；“关联业务”的实现依靠于“业务关联器”，设计应简单、合规、安全终端与云端交互•

本地多屏互动已经有成熟的实现方案–

Miracast、DLNA、Airplay等•

未来重点在于终端与云端的交互技术–

终端如何上报用户设备、配置、行为等信息，云端如何利用大数据分析能力创造出新功能、新业态；–

典型例子：利于云端做多终端信息联动、精准广告投放等这是未来终端与云端协同创新的重要源泉内容提纲广电为什么需要融合终端广电需要什么样的融合终端后续应解决哪些关键问题融合终端对产业链的价值对产业链的价值•

对于广电运营商–

满足用户对DVB、OTT业务需求，增加用户黏性、减少用户流失；–

刺激用户消费“宽带接入”