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文档简介

1品牌价值评价石油和化学工业本文件适用于石油和化学工业的企业或企业集团（以下统称进行品牌价值的自我评价，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据。下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构4.1概述4.2有形要素23Kij×…（2）Kij――第i个一级指标下属第j个指标评价值；Wij――第i个一级指标下属第j个指标对Ki的影响权重。5评价模型5.1概述FBC,T+1——T+1年度品牌收益；R——品牌资产折现率；g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。FBC=(PA−IA)×β…(4)FBC——当年度品牌收益；IA——有形资产收益；4β――无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。预测T+1年度收益时，可依据评价基准日前3年~5年的品牌收益趋势进行预测。IA=ACT×BCT+ANCT×BNCT…ANCT――非流动有形资产总额；R=Z×k…(6)5f(K)――以K为变量的函数关系公式，可根据资产折现的一般规律、品牌发展阶段状况和所在行业市场实际情况，选择线性函数、对数函数根据评价用途、结果使用方的要求和被评价品牌特c)方法中所涉及的各项评价指标数据的可获取性；d)评价结果的一致性要求。根据品牌所在国家、区域、行业等相关货币政策、6——评价主体采用调查等方式获取的与评价相关的信息和数据；——采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数——将上述信息输入到评价模型中，计算品牌7

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