追觅吹风机Y2024年度营销规划

全新升级追觅吹风机，重新定义国产中高端个护BYBY.辰木互动（成都）科技有限公司/01Y24策略目标GMV-市占率GMV-市占率手淘检索-市占率徕芬,5.90%飞科,5.39%吹风机检索全量：859W追觅检索：3.1W检索占有率：0.60%追觅,0.60%戴森,27.97%TOP9TOP9追觅GMV：39WGMV占有率：0.33%徕芬,5.56%飞科,2.82%追觅,0.33%*数据来源：生意参谋（近30天）痛点一Y24年品牌痛点一Y24年品牌品牌价值定位不足：品牌价值定位不足：品线分流，导致用户对高端线产品价值感知力不足，高溢价受到质疑新新·价值定位国产第一中高端个护品牌追觅·G20系列追觅·口袋追觅·G20系列追觅·口袋pocket¥999新新·品线布局¥499¥999¥699todo打造中高端国产个护品牌，打造中高端国产个护品牌，带动GMV有效增长高产品价值高产品价值沉淀追觅吹风机高净值用户，打造产品高价值体感高净值人群高·场域拦截高·赛道竞争高·场域拦截SOCSOV-RANK1SOCSOV-RANK1高·市场占有TOP高·市场占有TOP2（>5.9%）/02追觅G20pro高速吹风机：21272TOP1高速吹风机：21272TOP1TOP253344TOP3TOP4TOP54100...高速吹风机追觅目标：细分赛道TOP1目标：吹风机赛道TOP2负离子吹风机：30338TOP1TOP253344TOP3TOP4TOP5TOP6追觅吹风机33345将追觅G20pro打造成品类赛道的新细分品类成为【护发吹风机】先发品牌负离子吹风机：30338TOP1TOP253344TOP3TOP4TOP5TOP6追觅吹风机33345现阶段人群消费认知买吹风机选追觅G20-pro，创新护发精华弹添加护发就买「护发吹风机」*数据来源：聚光后台（近30天）追觅追觅Learning50%40%3%50%40%3%5%2%60,011316.68W108.22W(34.1%)398.4W吹风机、吹风机推荐、吹风机推荐家用明星代言明星代言戴森品牌大使金智秀，搭配朋友圈广告等全网高曝光营销虚拟偶像-创意破圈虚拟偶像-创意破圈首次携手超写实数字人（AI时尚博主）发布创意广告片节点营销节点营销高调性明星&头部时尚达人-时尚分享高调性明星&头部时尚达人-时尚分享、（奢侈）购物分享高调性度假酒店、高品质家居生活定色&礼盒版开屏营销搭配话题#*数据来源：艺恩平台（Y2023）品牌人群：25-34岁、新一线、二线中高消费人品牌人群：25-34岁、新一线、二线中高消费人守-追觅人群攻-品类人群拓-高净值人群破-护发精华人群*数据来源：生意参谋&灵犀平台人群包圈定抓取上头油腻上头油腻不好吸收涂抹不均匀不好吸收涂抹不均匀*数据来源：千瓜平台-品类洞察（近30天）精华入风精华可视精华入风•3亿铂金负离子••3亿铂金负离子•透明可视化「卡诗精华弹」添加•「精华舱」可DIY添加•3款造型风嘴选择•专利小熨斗造型风嘴•强风力：70米/秒看得见的「卡诗精华弹」看得见的「卡诗精华弹」添加——追觅G20pro吹护一体，速干柔顺真正的护发吹风机，不是吹吹而已强心智种草笔记-45%强心智种草笔记-45%促转化外溢笔记-25%品牌营销承接笔记-5%促转化外溢笔记-25%品牌营销承接笔记-5%WHYWHY吹风机可以有平替吹风机可以有平替高·身份认同标签高·社交价值属性高·产品价值感知高价值「卡诗精华弹」搭配透明可视化「精华舱」高·身份认同标签高·社交价值属性高·产品价值感知高价值「卡诗精华弹」搭配透明可视化「精华舱」添加开minicooper的人，会选择追觅月入过万的人，会选择追觅背lv的人，会选择追觅高速吹干、精华入发、负离子柔顺2.14情人节点发力营销全面own住送礼场景啊传递品牌态度——追觅·追觅梦想生活应追觅追觅AIPL人群数据回传预计覆盖：2800W用户预计覆盖：6000W用户预计覆盖：2800W用户攻·品类词投放—SOV40%拓·高净值人群场景词投放—SOV3%攻·品类词投放—SOV40%拓·高净值人群场景词投放—SOV3%高高高29949高高24493低低高184099高38241高礼物1000左右女生高低抢·竞品词投放—SOV3%高323846高高高53446高高高低高20972破·护发精油品类词投放—SOV3%高高高284950高高77401高44036高高高守·品牌词投放—SOV90%高高3348中中高高中高低低423低低低低305低301低286低低246低204低低低低低追觅p□Eeket•旋转折叠收纳设计，市面上最轻巧的便携吹风机••旋转折叠收纳设计，市面上最轻巧的便携吹风机•多种吹发模式，直卷一体，轻松搞定日常造型•40s极限速干•70m/s超强风速以38节点为新品引爆点，联合多领域大V发起#追觅·百变美学特别企划，招募100位女生送出口袋pocket，利用吹风界的「变形金刚」完成「N种时尚造型接力」，彰显女性不被定义的美，同时体现产品轻巧随行、百变造型的卖点出门随身带出门随身带？！吹风机品类人群吹风机品类人群∩高净值人群+差旅出行差旅出行场景•行业-高净值人群定向：行业人群(美妆个追觅品牌词-追觅品牌词-SOCSOV90%吹风机品类词-吹风机品类词-SOCSOV40%出行场景需求词-出行场景需求词-SOCSOV3%关键词竞争指数月均搜索指数便携吹风机高3899吹风机可以带上飞机吗高出差便携吹风机低462出差旅行必备好物高出差好物高旅行好物高/04G20proG20propocket品牌内核调性甄选KOL「时尚轻奢、品质生活、精致中产...」时尚种草博主：时尚种草博主：精致中产博主：精致中产博主：Freya雯雯、林怡伦..「家居分享、个人护理、家电测评..」个人护理博主：个人护理博主：苏忆安、小羊Yuki..家居/家电博主：家居/家电博主：「好物分享「好物分享、促销囤货、明星同款..」多领域热门KOL「时尚美妆、vlog、精致白领..」美妆时尚博主：美妆时尚博主：好物分享博主：吃吃不吃吃..好物分享博主：吃吃不吃吃..明星同款博主：E闪的明星同款更新..精致生活明星同款博主：E闪的明星同款更新..精致生活vlog：Jy小语、Sinuo..品牌内核调性甄选KOL「独立女性、时尚潮人...」女性成长博主：女性成长博主：时尚博主：时尚博主：「家居家电、时尚发型、专业测评..」专业造型博主：专业造型博主：家居/家电博主：家居/家电博主：促销囤货博主：好货大队长..促销囤货博主：好货大队长..高出行场景KOL「资深白领、空姐、旅行博主..」资深白领：资深白领：旅行博主：旅行博主：年度KPI年度KPI年度预算：1500W•淘搜检索人数：80WS,20.00%K,20.00%F,60.00%