《网络推广实务》课件-关键词挖掘的流程和方法

关键词挖掘的流程和方法关键词挖掘与分析鸟瞰关键词挖掘

关键词挖掘是优化人员在选词前必做的一件事，可根据目标词库的大小，采取不同的策略进行关键词挖掘，它将为内容创作优化指明方向，有的放矢，达到SEO优化的最佳效果。

关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。关键词挖掘－流程了解自身商品、服务以及用户的搜索习惯了解搜索引擎的排名机制，更精准地挖掘关键词根据搜索引擎以及网店所处行业的情况，设定关键词挖掘的范围，关键词要与商品相关网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘例如搜索栏下拉框、搜索引擎自带关键词推荐工具、第三方等将挖掘到的关键词制作成词库，定期动态更新词库关键词挖掘-原则01020304选择能代表产品或服务的关键词，例如产品词和品牌词根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词（通用词、针对词）站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类产品或服务；扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注（地域词、长尾词）关键词选取原则关键词挖掘-技巧确定核心关键词分组，把意义相近，结构相同的关键词放到同一个推广单元中进行管理，使关键词与创意的配对更通顺。根据核心关键词进行关键词扩展，或根据关键词推荐工具进行关键词扩展；关键词选取技巧关键词挖掘－方法在搜索引擎搜索时给出的提示词中获取关键词，例如搜索下拉框、相关关键词等12利用搜索引擎为网店提供的数据分析工具获取关键词，例如淘宝的生意参谋、京东的商智、百度推广的关键词规划师等3借助市场中成熟的第三方关键词挖掘工具获取关键词主要三类方法电子商务平台网店：关键词挖掘方法A直通车系统推荐词B直通车流量解析C生意参谋选词助手D淘宝搜索下拉框直通车系统推荐关键词-关键词挖掘方法

网店在直通车系统推荐关键词的基础上，需要根据自身的具体情况选出优质的关键词。常见的选择关键词的方式有以下两种：第二种是结合以往经验选择关键词。系统打标词相对来说是优质关键词，也要根据不同推广时期的推广重点有所选择。比如网店主要针对无线端进行推广时，那么就可以多选择锦囊词和手机标关键词。第一种是通过平台的指数筛选功能选择关键词。网店可以根据关键词与商品的相关性、展现指数、竞争指数、点击率、点击转化率等指标进行筛选关键词挖掘-打标

系统还会根据关键词的投放效果，给关键词附上推荐理由，也就是为关键词打标，这样的打标词往往是网店可以重点选择的。0102030405060708Lorem同行词：指的是同类店铺所购买的、投入产出比较高的关键词。质优词：指的是点击转化率和投入产出较高的关键词。热搜词：指的是展现指数较高的关键词。手机标：指的是有机会在手机淘宝和淘宝买家端搜索结果中展示的关键词。置左词：指的是有机会在淘宝网电脑版搜索结果中左侧展示的关键词。飙升词：指的是近期搜索量快速增长的关键词。锦囊词：指的是展现在无线端自然搜索排序中推荐的关键词。潜力词：指的是有一定展现量且市场平均出价或竞争指数较低的关键词。打标词分类：关键词挖掘－电子商务平台网店：关键词挖掘方法直通车流量解析即淘宝直通车提供的一款市场流量竞争工具挖掘路径：直通车－工具－流量解析－市场数据趋势、人群画像分析、竞争流量透视例如市场数据趋势：市场趋势数据（展现指数、点击指数、点击率、竞争度等）、相关词推荐、行业趋势词排行（热搜词排名、飙升词排名、新词排名等）直通车流量解析

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百度指数：百度指数是以百度网民行为数据为基础的数据分析平台。百度指数可以为网站提供的主要数据包括：基于关键词的趋势研究、需求图谱、人群画像等。关键词挖掘－自建网站：关键词挖掘方法在“需求图谱”模块中，提供了与该词相关的关键词以及相关关键词的相关性、搜索热度、搜索变化率等数据在“趋势研究”模块