2024年工艺美术报告

1中国工艺美术行业发展概述•工艺美术是美学和生活的结合

，与人民生活紧密相连

，通过衣食住行等各个方面服务于人民美好生活•工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、中游的工艺美术产品设计生产、下游的消费市场共同构成•该行业特点可概括为企业规模小、产业分布散、市场竞争弱、行业发展慢、消费市场乱中国工艺美术行业消费者洞察中国工艺美术行业案例分析•周大福：品牌延申服务高端群体

，提升品牌形象•老庙+亚一：沿袭传统文化+工艺革新

，2023年古韵金销售额89亿元

，同比增长71%

，产品竞争力凸显•永丰源：历经五代传承和工艺创新

，终成一代大国之器中国工艺美术行业发展趋势•“科技+”“文化+”“生活+”

，工艺美术产业跨界融合发展持续推进•数字技术助力工艺美术文化传承、传播

，助力产业升级•行业标准建立和品牌化运营

，推动行业高质量发展•打造品牌IP

，讲好工美故事

，让工艺美术传播更有趣务往来和投资属性•线下渠道在实地观赏、感知、氛围打造等方面的重要性不可替代

，线上渠道发展前景良好•电商平台是最受欢迎的销售渠道

，“短直”、内容平台逐渐发力•家居装饰仍是激发消费的最重要场景

，Z世代与新中产人群偏爱旅游场景和实用性

，高净值人群重视商x

本报告核心观点•玛戈隆特：打磨工艺品质与文化创意设计内涵|

|||x

目

录

1

中国工艺美术行业发展概况

3中国工艺美术行业案例分析

4中国工艺美术行业发展趋势STNETNOC2中国工艺美术行业消费者洞察作为物质产品，

它反映着一定时代、一定社会的物质和文化生产水平作为精神产品

，其视觉形象(造型、色彩、装饰)体现了一定时代的审美观工艺美术是中华文明的瑰宝

，是我国优秀传统文化的重要组成部分。其蕴含着中华民族的思想智慧和实践经验，

品种和

技艺享誉全球。包括雕塑、抽纱刺绣、珠宝首饰等11大类、

65个中类、

83个小类、

1881个品种

，是消费品工业的重点

行业和现代化产业体系的重要组成部分

，制造强国、文化强

国建设的重要领域。长期以来对满足人民美好生活需要、推

动区域经济发展、促进国内外经济文化交流发挥了重要作用x工艺美术是中华文明的瑰宝，是我国优秀传统文化的重要组成部分工艺美术是美学和生活的结合

，

与人民生活紧密相连

，

通过衣食住行等各个方面服务于人民

美好生活工艺美术Source：《中国工艺美术史》，工业和信息化部工业文化发展中心

，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制珠宝首饰民族工艺及其他制品漆器工艺品雕塑工艺品金属工艺品陶瓷工艺品烟花爆竹花画工艺品天然植物纤维

编织工艺品抽纱刺绣工艺品地毯、挂毯工艺美

术

品4x中国工艺美术历史悠久、品类繁多，

按原材料主要划分为十一类工艺美术涵盖包括雕塑、

抽纱刺绣、

珠宝首饰在内的11大类、

65个中类、

83个小类、

1881

个品种

，

是消费品工业的重点行业以各种烟花和爆竹产品为主。

烟花是通过火药的

燃烧和爆炸产生各种色彩

、

形状和音效的空中礼

花

，

如礼花弹

、

罗马烛光

、

喷花等。

爆竹则是以

火药为动力

，

产生爆炸声和闪光效果的产品

，

例

如鞭炮、

响炮等（GB/T4754-2017），中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制指以陶瓷为材料制作的具有艺术价值的制品

。

包

括各种类型的花瓶、

碗碟、

茶具、

雕塑和摆件等Source：国家统计局《国家经济行业分类》指以金、

银、

铜、

铁、

锡等各种金属为原料

，

经

过制胎、

浇铸、

锻打

、

錾刻、

搓丝、

焊接、

纺织、

镶嵌、

点兰、

烧制、

打磨

、

电镀等各种工艺加工

制成的造型美观

、

花纹图案精致的各种供欣赏、实用和礼仪用的工艺美术品指以绢、

丝、

绒、

纸、

涤纶、

塑料、

羽毛、

通草

以及鲜花草等为原料

，

经造型设计、

模压、

剪贴、

干燥等工艺精制而成的花

、

果、

叶等人造花类工

艺品

，

以画面出现、

可以挂或摆的具有欣赏性、装饰性和礼仪用的画类工艺品指以玉石、

宝石、

象牙、

角、

骨、

贝壳等硬质材

料

，

木、

竹、

椰壳、

树根、

软木等天然植物

，

以

及石膏、

泥、

面、

塑料等为原料

，

经雕刻、

琢

、

磨、

捏或塑等艺术加工而制成的各种供欣赏

、

使

用和礼仪用的工艺品5指将半生漆、

腰果漆加工调配成各种鲜艳的漆料，

以木、

纸、

塑料、

铜、

布等作胎

，

采用推光

、

雕

填、

彩画

、

镶嵌

、

刻灰等传统工艺和现代漆器工

艺进行的各种供欣赏、

实用和礼仪用的工艺制品指以羊毛、

丝、

棉、

麻及人造纤维等为原料

，

经

手工编织

、

机织

、

栽绒等方式加工而成的各种具

有装饰性的地面覆盖物或可用于悬挂

、

垫坐等用

途的生活装饰用品和礼仪用品指以金、

银、

铂等贵金属及其合金以及钻石、

宝

石、

玉石、

翡翠、

珍珠等为原料

，

经金属加工和

连结组合、

镶嵌等工艺加工制作各种图案的装饰

品和礼仪用品指以竹、

藤、

棕、

草、

柳、

葵、

麻等天然植物纤

维为材料

，

经编织或镶嵌而成具有造型艺术或图

案花纹

，

以欣赏为主的工艺陈列品

、

礼仪用品以

及工艺实用品种生活装饰用品

，

以及以纺织品为主要原料

，

经

特殊手工工艺或民间工艺方法加工成各种具有较

强装饰效果的生活用纺织品和礼仪用品包括人造纤维编织工艺品

、

剧装、

道具、

假发、

民间工艺品、

节庆庆典婚庆礼仪用品等其他相关

工艺美术品珠宝首饰及相关物品民族工艺美术及其他制品天然植物纤维编织工艺品花画工艺品雕塑工艺品抽纱刺绣工艺品金属工艺品陶瓷工艺品烟花爆竹漆器工艺品地毯、挂毯工艺品指以棉、

麻、

丝、

毛及人造纤维纺织品等为主要

原料

，

经设计、

刺绣、

抽

、

拉、

钩等工艺加工各原始社会的工艺美术我们伟大的祖先率先掌握了石商代的工艺美术随着原始社会的发展

，农业、周代的工艺美术周代森严的国家制度为周代的春秋战国的工艺美术随着奴隶制的衰落和瓦解

，封秦汉的工艺美术秦统一六国后

，集众国文化，器和火这两件征服自然的武器，畜牧业等生产比重不断提高，工艺美术制作和发展产生了极建制逐步建立和发展

，周代的综合成我国古代文化的一个主要源流；汉代社会经济全面发

展

，设立了庞大的手工业管理

机构

，中央、地方都有专官管

理生产。铜器、金银、陶瓷、

染织、漆器、以及石雕和玉雕等工艺都有了长足的发展明代手工业发展较大

，陶瓷工艺全面复苏

，进入新阶段

，景元代手工业在战争中遭受破坏，

但对工匠尤为重视

，但工艺美宋代结束了五代十国的割据局

面

，手工业仍在不断提高和发唐代的工艺美术非常发达。陶

瓷工艺向多色釉发展，

出现已六朝作为社会大动荡时期

，各民族人民被迫四处迁徙

，但也展

，官方手工业管理机构比唐代更为庞大

，并已普遍发展成为商品生产。尤其陶瓷、染织、金属、漆器工艺进一步细分发展

较全面的发展

八

得到较大发展

八

八

>清代的工艺美术清朝初期

，由于农业生产的恢复

，手工业、商业也得到发展。康熙、雍正、乾隆三个时期

，陶瓷、染织、漆器、雕塑、金属等工艺均有所发展

，到乾隆时期出现了全国普遍的繁荣近代的工艺美术我国近代的工艺美术

，处于一个重要的历史发展转折时期。一方面外国资本主义的

输入

，以及随之而来的机器生产

，对我国工艺美术在生产方面产生极大影响

，产生了现代工艺；另一方面“洋货”的大量输入

，使我国自给自足的封建经济基础受到

破坏

，手工业不断破产

，一部分原为封建皇室服务的宫廷工艺

，转向以外销为主新中国的工艺美术1949年中华人民共和国成立

，我国的工艺美术发生了根本变化。一个新的工艺美术体系建立

，不仅满足着我国各族人民的物质和精神生活需要

，同时远销100多个国家和地区x一部工艺美术史，就是一部精神文化和物质文化的发展史我国工艺美术是历代劳动人民、

匠师、

艺人的伟大创造和智慧结晶

，

种类繁多

，

技艺精湛，

丰富多彩工艺美术行业发展代际明代的工艺美术元代的工艺美术宋代的工艺美术隋唐的工艺美术六朝的工艺美术王室王臣之器逐步成为各诸侯国之器。而由于各国政治经济

的发展差异

，因此该时期工艺

美术产生了各自的特点和地方

性

，青铜、陶瓷、染织、漆器

工艺进一步演变和创新术发展极不平衡

，陶瓷工艺总

体衰落；

民间染织工艺受到摧

残

，但金锦、毛织和棉织等专

供贵族的工艺较为兴盛；金属

工艺中的金银器以及漆器工艺增加了文化相互交融的机会

，

并奠定了工艺美术生产重点南

移的基础。陶瓷、漆器、染织

工艺进一步发展

，金属工艺已

不局限于青铜德镇成为全国制瓷中心；染织

工艺在织造和染色方面都有了

较大提高；金属工艺诞生了宣

德炉、景泰蓝等著名工艺。漆

器、家具、雕刻等工艺也有了釉为名的中心瓷区；染织工艺

的织锦和印染等

，技术不断发展

，花色品种不断增多；金银

器、铜镜的制作精美；漆器工

艺、家具制作等得到较大发展大的影响。青铜工艺按照用途进一步细分为烹饪器、食器、

酒器、水器、乐器和兵器；

陶

瓷工艺也进一步发展

，并诞生了染织、漆器和玉雕工艺后逐渐探索出以彩陶、黑陶为

主的陶器工艺和牙骨雕、编织、

染织等其他工艺手工业得到显著发展

，诞生了青铜工艺、陶瓷工艺和雕刻工

艺Source：《中国工艺美术史》

，Mob研究院整理绘制6

2022年工艺美术行业营业收入统计

2022年工艺美术行业各门类主营业务收入占比天然植物纤维编织工艺品制造,

5%花画工艺品制造,

1%珠宝首饰及有关物漆器工艺品制造,

1%金属工艺品制造,

8%雕塑工艺品制造,

15%注：本统计不含陶瓷和烟花爆竹类门类名称1-12月（亿元）上年同期（亿元）增幅（%）雕塑工艺品制造1351.41314.12.8金属工艺品制造732.5774.2-5.4漆器工艺品制造140.6122.914.4花画工艺品制造127.9127.20.6天然植物纤维编织工艺品

制造429.3419.42.4抽纱刺绣工艺品制造542.4538.50.7地毯、挂毯制造371.6393.9-5.7珠宝首饰及有关物品制造3695.13672.30.6其他工艺美术及礼仪用品制造1715.11715.5-0.1x行业营收：

2022年工美行业规模以上企业实现营收9106.1亿元珠宝首饰及有关物品制造营收3695.1亿元

，

占41%

，

占比最高工艺美术行业发展现状（营收）Source：《中国工业文化发展报告（2023版）》

，Mob研究院整理绘制其他工艺美术及礼仪

用品制造,

19%抽纱刺绣工艺品制造,

6%地毯、挂毯制造,4%营业收入品制造,41%72022年工艺美术行业各门类利润总额及增长率

利润总额（亿元）增长率（%）2022年工艺美术行业各门类企业分布情况

企业数量（家）雕塑工艺品制造金属工艺品制造80漆器工艺品制造花画工艺品制造天然植物纤维编织工艺品制造抽纱刺绣工艺品制造地毯、挂毯制造珠宝首饰及有关物品制造其他工艺美术及礼仪用品制造注：本统计不含陶瓷和烟花爆竹类x

利润/企业分布：

行业利润总额共计461.2亿元，企业规模共计5322家珠宝首饰及有关物品利润总额为127.5亿元

，位居首位工艺美术行业发展现状（利润及企业）50.0%

40.0%

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%-10.0%-20.0%

-30.0%Source：《中国工业文化发展报告（2023版）》

，Mob研究院整理绘制604020010713112010016974004878845785385001408T2023年7月

，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部联合发布了

《

轻

工

业

稳

增

长

工

作

方

案（2023—2024年）》。《工作方案》中制定了工艺美术高质量发展产业政策

，通过政策支持、标准引领、人才支撑、组织实施四大保障措施

，激发工艺美术行业市场活力随着民族文化自信的增强人们开始更加重视传统文化和工艺美术品的价值

，这促使传统工艺获得更多的尊重和保护

，增加了工艺品的市场价值和艺术地位。而随着中国经济实力的不断增长

，消费群体、消费结构、消费诉求、消费渠道的改变为工艺美术产业发展提供新机会x驱动因素：与时俱进，多方协作，彰显工艺美术独特价值近年来

，

非遗文化、

手工匠人等工美相关领域愈发受到重视。

政策引导和保障、

居民收入提

升带来整体需求释放、

消费结构和群体改变、

工艺技术创新等多重因素为工美注入新活力随着3D打印、数字化设计软件、高性能材料等新科技的不断涌现

，传统工艺美术行业正经历着一场革命性的变革；数字技术的介入也有助于传统技艺的记录与传承

，通过高清扫描和虚拟现实技术

，古代工艺品和制作技巧得以精确复制和模拟

，供新一代工匠学习和创新长6.1%•

2023年

，全国居民人均消费支出26796元，

比

上年名义增长9.2%

，扣除价格因素影响

，实际

增长9.0%工艺美术行业发展促进因素•

2023年

，全国居民人均可支配收入39218元，，比上年名义增长6.3%

，扣除价格因素

，实际增Source：公开资料，Mob研究院整理绘制SPE9

下游：展示销售、鉴定评估、收藏投

资、文化传播与教育x工美产业链：工艺美术品已形成了从原材料到成品的成熟产业链工艺美术全产业链由上游的原材料开采交易、

中游的工艺美术产品设计生产、

下游的消费市场共同构成。通过上中下游各个环节

的协同发展

，

工艺美术品产业链形成了完整的生态闭环

，

为工艺美术品的传承和发展提供了有力支持院校、专业机构、企业、民间

组织、个人工作室等陶瓷、玻璃、宝玉石、金属、木材、漆料、纤维、合成材料等文化传播与教育工艺美术品是传统文

化的重要载体,可以通

过举办展览

、

讲座培

训等活动,向公众传播

工艺美术品的文化内

涵和艺术价值

，

提高

人们的艺术素养和审

美水平鉴定与评估为了确保工艺美术品

的真伪和价值,需要有

专业的鉴定机构和评

估团队对其进行鉴定

和评估

，

这些机构可

以为消费者提供权威

的意见,帮助他们挑选

到心仪的工艺美术品展示与销售工艺美术品通过画廊、

博物馆,展览会等渠道

进行展示,吸引消费者

购买。

此外

，

还可以

通过电商平台、

实体

店等销售渠道实现线

上线下互动,拓展市场

份额收藏与投资工艺美术品具有较高

的艺术价值和经济价

值

，

因此成为收藏家

和投资者的热门选择。

在这一环节,藏家和投

资者可以通过拍卖行、

艺术品市场等途径购

买和交易工艺美术品工艺美术品产业链全景图上游：原材料供应与设计研发中游：生产制造漆器工艺品制造镶嵌、雕漆、脱胎、彩绘

雕填等传统和现代漆器工

艺制作而成的工艺品生产

制造地毯、挂毯工艺品

制造采用编织、打结、簇绒等

工艺制造的地毯、挂毯等

生产制造珠宝首饰及相关工

艺品制造贵金属首饰及摆件

，玉石、珠宝首饰等生产制造金属工艺品制造包括金银铜铁锡等金属原

料加工而成的工艺品、景

泰蓝工艺品、珐琅金工艺品等生产制造天然植物纤维编织工

艺品制造竹编、藤编、草编、麻制等生产制造雕塑工艺品制造包括石雕、玉雕、牙雕、

木雕、竹雕、泥塑、面塑

工艺品等生产制造花画工艺品制造油画、粉画、彩绘、水彩画、国画等生产制造抽纱刺绣工艺品制造刺绣、染织、织锦、编结等生产制造Source：中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制设计研发生产

制

造

加

工材料供应其他工艺品制造10x

目

录

1

中国工艺美术行业发展概况

3中国工艺美术行业案例分析

4中国工艺美术行业发展趋势STNETNOC2中国工艺美术行业消费者洞察45岁以上已婚已育，资产积累可观具备20年以上职场经验，担任企业高管，年收入100万以上人情往来需求、自用需求重视产品调性、稀缺性、增值保值

属性

，

青睐“

大师作品

”

，

追求

“宁缺毋滥”30～45岁已婚已育的“有产”人群大多具备10-15年职场经验，

年收入50-100万人情往来需求提升，兼有自用需求人情往来场景下

，追求在可承受范

围内尽可能高的档次：

自用场景下，

仍强调审美意趣与实用性的结合20～30岁单身或刚组建家庭，尚未拥有名下房产在校大学生或职场新人，年收入50万以下自用为主追求“小确幸”

，在承受范围内追

求审美意趣与实用性的结合

，崇尚

多元化、个性化x工艺美术品消费者聚类通过聚类分析，综合对年龄、家庭状况、收入水平、消费特征等因素的考量，

将工艺美术行

业的C端目标客群分为如下三类

新生代消费者Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制高净值消费者新中产消费者收入水平家庭状况年龄消费偏好消费目的12品类认知分析与总结1、文创潮玩与工艺美术边界模糊新生代人群与新中产人群均表现出对

文创潮玩品类的突出偏好

，且反映出

在其认知中没有文创潮玩与工艺美术的概念边界2、陶瓷与玉器消费潜力最佳三类人群的成交历史与未来意愿均表

现出对陶瓷、玉器两大品类的偏好

，

且财富积累越多的人群对这两个品类

的偏好越明显3、金属器品类亟待强化认知教育金属器（雕塑）

品类的市场规模、增

速与商业化程度表现突出

，但消费者

偏好不明显

，未来应加强对该品类的

宣传与销售渠道布局“您曾经最常购买的工艺美术品类是哪些？”

“您未来最愿意购买哪个价格区间的工艺美术品？”文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他mm

41.1%

37.8%

36.7%

30.4%mm

26.3%

21.9%mm

16.3%3.3%63.7%文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他

43.9%

58.0%

50.1%

30.7%

30.4%

27.4%

18.8%22.0%

0.8%文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他

48.6%

48.6%

26.7%

31.8%23.6%mm

25.7%

15.5%m

6.8%99.7%文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他

40.7%

22.8%

36.8%

25.5%

25.9%

17.6%

1.6%51.7%51.4%文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他

50.0%

58.8%

55.9%14.7%

52.9%

29.4%

50.0%mm

23.5%mm11

8%文创潮玩

陶瓷

玉器刺绣编织

紫砂木制品金属器

漆器

其他

34.9%

44.2%

55.8%

23.3%

55.8%

30.2%

37.2%

20.9%00%.

.x品类认知：文创潮玩受众广泛且认知度高，

玉器品类市场潜力大消费者对文创潮玩与工艺美术的认知边界较模糊，

对陶瓷与玉器表现出较强的消费偏好，金

属器品类亟待强化认知教育Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制未来将购买品类分布情况已购买品类分布情况新生代新中产高净值13品牌认知“您是否对工艺美术品牌有认知？”u有认知

u无认知8.814.135.629.685.922.677.415.824.726.375.3x品牌认知：工艺美术品牌认知渠道较狭窄且推广形式单一通过品牌研究发现，消费者对工艺美术品牌的认知不足，

现有的认知渠道多集中在旅游景

区、购物发现与广告营销分析与总结1、品牌认知严重缺失三类人群中听说过工艺美术品牌的

人群均占20%左右

，且新生代人群的

品牌认知情况最低2、品牌相关概念混淆“听说过工艺美术品牌

”的人群往往以“景泰蓝”等品类和“

景德镇”等产地视作品牌，或将乐高、泡泡玛特等潮玩当作工美品牌

，实际列出品牌的人群仅占6.32%（182/2882）3、认知渠道集中化三类人群均反映旅游景区

、

购物发

现

、

广告营销是最重要的品牌认知渠道

，

其中

旅

游

景

区

对

Z

时

代

人

群

触达最强

，

广告营销最能打动新中

产人群

，

高净值人群则偏好通过购

物发现新品牌Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制品牌认知渠道品牌认知情况“您是如何了解到工艺美术品牌的？”新生代新中产高净值旅游景区

购物发现

广告营销

亲友推荐

其它29.6

23.65.2

15.91421.121.625.818.87.25.3价格区间“您曾购买的工艺美术品价格处于哪个区间？”“您未来最愿意购买哪个价格区间的工艺美术品？”

a0-100元

101-500元16.3

501-1000元

1001-3000元26.1

3001-10000元u10001-100000元u

100000元以上3.316.221.829.728.128.118.64.78.811.623.526.532.620.6分析与总结1

、

100至3,000元价位受到大多数欢

迎本次问卷中

，新生代与新中产人群合

计占

90%+

，

此

两

类

人

群

表

现出

对100-3,000元价位段的广泛认可2、高净值人群偏好高价格产品高净值人群对3,000-10,000元价位的

产品偏好相比其他两类人群十分突出，

高价格产品能使其购买行为更具价值

感和自我认同感3、过低与过高价格均难以被接受100元以下与10,000元以上的产品受

众均十分狭窄

，消费者既不愿意购买

过于便宜的“掉价

”产品

，对购买过于昂贵的产品亦十分谨慎x花费投入：

工艺美术品消费者的消费与收入呈正比关系相对低收入人群购买工艺美术品年消费额集中在100-500元的区间，而随着收入的逐步增

加，购买工艺美术品的消费金额会逐步增长价格接受程度Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制新生代新中产高净值19.3

37.46.7

3.21521.625.633.616.319.812.94.64.70.39.48.28.87.82.61.31.31.2147消费场景“以下哪些场景能激发您购买工艺美术品”

62.0%mm

50.6%

47.6%

34.8%

14.80%

0.50%观赏性家居装饰亲友送礼实用性家居装饰旅游纪念商务送礼艺术品投资其他观赏性家居装饰亲友送礼实用性家居装饰旅游纪念商务送礼艺术品投资其他.x消费场景：用工艺美术品装饰爱家是三类人群共同的爱好家居装饰是激发消费者购买工美产品的最重要场景；同时

，

Z世代与新中产人群对旅游场景有

明显偏爱，高净值人群则更重视商务往来需求分析与总结1、家居装饰是最重要场景三类人群对工艺美术品的购买均以家

居装饰为最主要场景

，其中新生代与

新中产重视观赏性与实用性装饰的结

合

，高净值人群对实用性的偏好更弱2、高净值人群具备强商务往来需求商务送礼场景在高净值人群中排名十

分靠前

，且该场景下往往会赠送中高

价位、具备独特审美特性与投资价值

的工美产品3、旅游纪念场景仍不可忽视新生代与新中产人群表示在旅游景下

容易被触发购买冲动

，工美产品与文旅渠道的结合仍是发力重点

62.2%

46.5%

40.3%

35.0%

14.40%

0.80%

61.0%

48.1%

33.8%

48.1%

22.10%

260%消费场景Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制观赏性家居装饰

亲友送礼实用性家居装饰旅游纪念

商务送礼

艺术品投资

其他新生代新中产高净值1674.2%68.8%74.7%产品关键要素“您最重视工艺美术品的哪些特性”外观符合购买者审美与个性具备文化内涵具备文化符号或IP价格中等，负担轻松具备实用价值可保值增值高级上档次知名品牌出品配套服务便捷有促销活动其他外观符合购买者审美与个性具备文化内涵具备文化符号或IP价格中等，负担轻松具备实用价值可保值增值高级上档次知名品牌出品配套服务便捷有促销活动其他具备文化符号或IP价格中等，负担轻松具备实用价值可保值增值高级上档次知名品牌出品配套服务便捷有促销活动其他

0.50%x产品偏好：“眼缘”“内涵”“IP”是最受重视的产品要素三类人群对产品“合眼缘”“有内涵”“有IP”的要求一致，但Z世代与新中产人群在此基础

上要求产品具备实用性，而高净值人群更多看重其投资属性分析与总结1、“合眼缘”“有内涵”最重要三类人群在前三大特性上的选择完全

一致

，体现出工艺美术品的审美价值

与文化承载价值是消费者最为看重的

特性之一2、价格并非决定性因素新生代与新中产人群中仅有30%的人

表示“价格可负担

”是最重视的产品

特性

，且高净值人群对价格的敏感度

更低

，反映出消费者对工美产品更重

视“质”而并非“价”3、实用价值重要性不容忽视新生代与新中产人群明显重视产品的

实用价值

，纯观赏性的工艺美术品难

以激发其购买行为；

高净值人群相对而言更能接受纯观赏性工美产品产品关键要素Source：中国工艺设计研发中心，中国工艺设计研发中心x

Mob研究院整理绘制新生代新中产高净值

19.5%

18.2%外观符合购买者审美与个性

具备文化内涵4.3%

0.80%0.50%12.2%

11.2%23.4%22.7%21.0%

20.9%6.8%6.40%26.0%

26.0%mm1.30%

0.50%1746.8%80.7%79.2%79.2%27.3%67.9%66.2%62.7%54.2%32.3%30.0%57.1%16.9%12.4%7.8%工艺美术品购买渠道线上购买原因电商平台短视频、直播平

台内容平台74.0%37.6%%23.2%线上渠

道牌和商品之间的差异购买不受时间和空间限制，节省时间和精力价格相对便宜能够通过查看其他消费者的评价判断商品是否符合预期，避免被低质量或欺诈性质的商品欺骗70.4%61.0%49.7%40.1%线下渠道线下购买原因线下可以接触到商品，能够对商品有直观了解，产品真实…买完即刻可取，不用等待可以亲身参与到商品的制作中去有机会见到工艺美术品的制作者，了解商品背后的制作故事现场气氛火热，容易被带动起购物欲望可以享受专业服务79.3%x购买渠道：线上和线下渠道对消费者均有吸引力值得关注的是，短视频、直播平台和内容平台正在成长为重要的工艺美术品购买渠道线下渠道向制作者直接求购购买渠道Source

：Mob研究院，Mob研究院整理绘制选择多样，线上可以浏览各地商品，并且可以直接比较不同品

11.0%38.1%34.5%17.4%15.7%

%%70.4%42.5%18定价不合理款式大众化，缺少特色打着文化传承的幌子，实际“挂羊头卖狗肉”知名品牌、驰名品牌少，品牌推广投入低销售渠道窄，购买渠道少缺乏设计感品类单一质量一般实用性不高31.5%27.9%27.6%26.5%25.1%22.7%55.0%47.5%45.9%x消费痛点：消费者视角下工艺美术产品消费存在的问题消费者对工艺美术品的定价、款式和宣传真实性更为重视消费者认为目前工艺美术品存在的问题Source

：Mob研究院，Mob研究院整理绘制19x期许期待：消费者视角下对工艺美术品的期待和建议消费者对工艺美术寄予殷切希望中

，

“工艺”和“创新、

创意”是高频词消费者对工艺美术品的期待和建议Source

：Mob研究院，Mob研究院整理绘制20

1中国工艺美术行业发展概况

2中国工艺美术行业消费者洞察录CONTENTS中国工艺美术行业案例分析目

4中国工艺美术行业发展趋势3x黄金珠宝2009-2022年中美人均珠宝首饰消费额对比2023年1-12月社零主要指标增速排名

中国：人均珠宝消费额（元）美国：人均珠宝消费额（元）1069

10801128

11581532

15431427143613541197

12121242

12091575餐饮13.3%12.9%11.2%10.6%20.4%金银珠宝类服装、鞋帽、针纺织品类体育、娱乐用品类烟酒类179221282410

412334466

497

5025415404582009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022x中国金银珠宝消费额稳步提升，随经济发展增长空间广阔中国人均珠宝首饰消费虽逐年稳增

，

但仅为美国人均的1/3；

而金银珠宝类在2023年1-12月

社零主要指标中增速达13.3%

，

位居第二

，行业景气度高金银珠宝消费市场概况Source：浙商证券研究所，国家统计局，Mob研究院整理绘制439

441232018-2022年国内各主要黄金珠宝品牌门店数量

2018-2022年各黄金珠宝品牌拓展渠道726954594926456539593367337527592090周大福老凤祥周大生老庙+亚一中国黄金梦金园201820192020202120222023周大福直营-15051490143814471708加盟-12981936266040125561老凤祥直营164166162171180-加盟33383708426947555414-周大生直营302278249238249--加盟30733733394042644367老庙+亚一直营181199207223250261加盟190925603160373643154733x珠宝首饰品牌门店数量均增长较快，

渠道拓展为主要驱动力由于珠宝首饰品牌产品同质化较严重

，产品力和品牌力较难在短期内建立

，且产品单价高、强依赖于

现场体验

，

因此通过开设大量线下销售渠道、用门店数量换取市场空间是较具效率的拓展方式国内主要金银珠宝企业品牌门店拓展情况Source：浙商证券研究所，Mob研究院整理绘制

20182019

2020

2021

2022

2023

27752711293121824189

4502

4616372136424011443140982571280331603426387435025594242013-2021年周大福集团营收（亿港元）周大福针对不同消费人群特征构建了丰富多样的品牌矩667568阵

，利于扩大规模

，降低单一品牌风险

，同时提升品牌

调性20132014201520162017

2018

2019

2020

20212013-2021周大福中国同店销售增长31.9%17.2%

16.1%-3.0%

10.3%

5.2%

8.0%20132014201520162017

2018

2019

2020

2021周大福在一二线城市开设直营店为主

，优化顾客购物体

验

，在低线城市以加盟店为主

，快速占领下沉市场应对三四线底层级城市的机会

，周大福主动调整

，采用

更灵活的加盟模式

，同时降低渠道下沉的风险x周大福：品牌矩阵打造、差异化渠道布局以及智慧零售是核心竞争力周大福多年维持营收和同店销售快速增长主要归功于其全面的品牌矩阵、

领先的智慧零售以

及分层的渠道布局策略企业营收及核心竞争力Source：公司年报，公开资料整理，中国工艺设计研发中心×Mob研究院整理绘制MonologueSoinloveENZO周大福荟馆T

Mark周大福艺堂Heart

on

Fire品牌矩阵渠道布局灵活加盟15.1%3.4%70264351259256677457425老庙黄金“五运”文化亚一金店“五爱”文化2020-2023年古韵金销售额销售额（亿元）+71%5238122020

2021

2022

2023老庙和亚一秉持对传统文化的沿袭

，分别将品牌文化定位为“

五运

”和“

五爱

”，以新中式美学进行诠释和演绎，

并结合古法金工艺不断推陈出新

，老庙推出古韵金“富富有余

”系列，

亚一推出古法逸情金“

繁华似金

”系列，

均成为爆款

。

根据豫园股份业绩显示，

2023年古韵金销售额达89亿元，

同比增长71%

产品竞争力凸显,x老庙+亚一：

沿袭传统文化+工艺革新，助力企业迅猛发展老庙和亚一金店秉持对传统文化的沿袭

，

将“五运

”和“五爱

”的品牌文化结合古法金工艺

不断推陈出新

，

2023年古韵金销售额达89亿元

，

同比增长71%

，产品竞争力凸显古韵弄新潮，业务焕新生2020-2023年珠宝时尚门店数量

门店数量（家）Source：豫园股份《2023年年度报告》，老庙、亚一官网，Mob研究院整理绘制3379

3981

4592

50162020

2021

2022

2023净开店424家8926陶瓷工艺品800.0700.02014-2023年中国日用陶瓷产量（亿件）600.0500.0400.0300.0200.0100.02014

201520162017

2018

20192020

20212022

2023Ex经济回暖复苏，市场需求持续提升，有望带动日用陶瓷行业进一步发展2014-2022年期间

，

我国日用陶瓷产量总体保持稳步增长态势

，从2014年的409亿件增长到

2022年的653亿件Source：公开资料，Mob研究院整理绘制0.028正玉瓷创始人刘陕,淡施

，粗细有致；或刻意求工

，层次分明；或寥寥数笔

，都使人感到美不胜收。奠定了“正玉瓷”的历史地位刘亮重点改进了正玉瓷的装饰技艺

，从单一的“青花”瓷发展到“洋彩”。开始尝试直接用颜料与釉料混合生产带颜色的产品刘一来在继承祖父刘亮颜色制作的工艺基础上

，将颜料的制作与釉料的制作分开来

，采用二次釉烧工艺

，上色与釉烧很好地控制起来，

同时采取一器一匣，

匣钵仰烧的方法，

既降低了烧窑成

本

，又提高了成品率

，为日后陶瓷颜料的发展做好了技术准备刘石丰组织研究了色料的生产，

已能按照配方做成某种色料

，如

红色、黄色等

，进一步发展了色釉产品刘权辉于1985年继承祖业后大力改革创新

，誓言定让中国陶瓷“

”第二代传人刘亮第三代传人刘一来第四代传人刘石丰第五代传人刘权辉重回世界之巅

，2003年

，斥资3亿在深圳创建

永丰源，陆续承担了一系列国家任务x永丰源：

历经五代传承和工艺创新，不断增强品牌竞争力永丰源发轫于清乾隆年间

，

于今已传承至第五代。

每一代传承

，

都会站在前人的基础之上，

对工艺、

产品进行创新

，逐渐树立起中国品质标杆永丰源的技艺传承与革新刘陕将中国传统青花瓷绘画技艺运用于正玉瓷的装饰中或浓抹Source：永丰源官网，

Mob研究院整理绘制29加盟店（约占2/3）博览馆“

品牌形象窗口

”

，集设计

、

技术

、

工艺为一体的展览展示馆•广东：博览馆•北京：国宴瓷体验馆x永丰源：

通过强加盟模式拓展市场，

保障品牌力通过对门店进行三级分类

，

提升国内市场的覆盖率；

并通过强加盟模式

，

对门店选址、

装潢、

选品、

人员、

价格进行精细化管理

，

严控产品品质全国经销网络：在全国范围内招

商，

构建了辐射

全中国的营销网

络门店类型装潢由区域分公司对立面图、效果图等进行指导选品店铺经营初期由区域经理统一负责

，

随着经营成熟度提升可逐步由门店决策人员店长与店员均参加公司培训永丰源：门店类型及加盟商管理加盟费用需支付加盟费60万与6.6万元押金选址需经区域分公司批准价格加盟店接受稽查组价格监督客户管理加盟店发展的大客户由所属区域分公司的客

户经理管理加

盟商

管

理Source：中国工艺设计研发中心，Mob研究院整理绘制区域店成都

、

武汉

、

青岛等

100多

个城市核心店北京

、

上海等一线

城市直营店

（约占1/3）302001年上海APEC首脑峰会国瓷宴会——泰富铂金2010年上海世博会国瓷宴会——国家盛宴2015年纪念中国人民抗日战争暨世

界反法西斯战争胜利70周年2018年中国国际进口博览会国宴用瓷——进博盛宴领导人晚宴礼宾用品总策划2014年南京青奥会；

上海亚信首脑峰会；北京APEC首脑峰会x玛戈隆特：

打磨工艺品质与文化创意设计内涵从2001年APEC到2019年进博会

，

十数代国宴的锤炼与洗礼

，

促使玛戈隆特建立了特有的一

套国宴餐瓷文化设计体系与结构玛戈隆特发展进程2016年杭州G20首脑峰会国宴用瓷——西湖盛宴2006年上海合作组织首脑峰会

国瓷宴会——魅力东方2019年中国国际进口博览会国宴用瓷——进博盛宴Source：公开资料，Mob研究院整理绘制31

1中国工艺美术行业发展概况

2中国工艺美术行业消费者洞察

3中国工艺美术行业案例分析录CONTENTS中国工艺美术行业发展趋势目4x音乐产业体育

产业教育领域产业出版业x跨界融合，持续发展“科技+”

“文化+”“生活+”工艺美术的创新发展和转型升级不仅是单纯材料与造型的变化

，

还包括通过工美文化推动工美

元素和技艺融入内容创作生产、创意设计以及城乡规划建设、

轻工制造和数字化建设跨界融合，为工艺美术注入新活力工艺美术跨界融合工艺美术+文旅工艺美术+影视工艺美术+博物馆工艺美术+家居Source：公开资料，Mob研究院整理绘制影视产业动漫

游戏医疗

行业科技

领域建筑

设计时尚

设计公益

事业餐饮业旅游业博物馆环保33●数字藏品、数字博物馆搭建数据应用平台数字化营销手段数字藏品《玲珑飞天》（左一）、《银河飞天》（右一）来源：iBox链盒官网数字藏品平台

，像iBox链盒、鲸探等

，

积极拥抱数字化技术

，将传统文化与现

代科技相结合

，上线了一系列数字化艺

术作品。数字藏品通过区块链等技术手

段

，运用