2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察白皮书

Copyright©2009-2024WEIBO,AllRightsReserved2024年巴黎奥运会2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书权利声明：本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。PART.PART.PART.2PART.2PART.3PART.302322024年巴黎奥运会期间，2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，82%55%54%48%30%82%55%54%48%30%25%67%63%Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】Q：关于正在举办的巴黎奥运会，请问您都会关注/参与哪些内容？【多选】2本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研2Q：针对以下描述，请问您认同的有哪些？【多选】82%74%74%53%运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。运动员在赛场上的卓越表现激发了大众对国家荣誉感的强烈情感表达。大众被年轻运动员所展现的蓬勃朝气和奋斗精神深深打动。女性运动员赛场内外的表现和开幕式的女性力量元素备受关注。奥运成为工作之余的聚会聊天的主题，促成大众的社交联结。3本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研37.30%7.30%5.62%3.75%3.75%看奥运短视频+看热搜+看通讯软件群聊5.62%3.75%3.75%1.12%0.75%1.12%0.75%0.56%5.06%5.06%Q：整个巴黎奥运期间，你看奥运的模式是？【单选】33.33%大众主要通过多屏多媒介组合式观看大众主要通过多屏多媒介组合式观看参与奥运，看热搜成为其中的必选项4本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：凯度-巴黎奥运会用户定量调研4大众在观看及讨论巴黎奥运会时集中在哪些线上其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%。参与到巴黎奥运会内容互动讨论中[巴黎奥运会VS东京奥运会主流社媒平台用户互动量]高46%微博,53%其他主流社媒平台*,47%*其他主流社媒平台：含短视频平台、内容社区平台、即时通讯软件等5Source：艺恩《巴黎奥运会社媒用户营销启示》5Source：艺恩《巴黎奥运会社媒用户营销启示》，数据统计周期：2024年7月19日-8月19日以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活更多00后用户参与奥运内容互动讨论70后,2%80后,3%70后,2%90后,00后,90后,95后,28%男,男,35%女,65%30天内微博活跃天数≥20天高活跃用户,80%高活跃用户,80%6本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月6也易对勇敢拼搏的精神产生共鸣奥运周边产品,2%开闭幕式表演,4%运动员场下生活,20%运动员成长故事,7%精神价值共鸣,运动员场上高光表现,运动员场上高光表现,赛事赛程赛共鸣运动员的夺冠瞬间#李倩拳击75公斤级金牌##国羽包揽金银牌##孙颖莎冲3金#赛事赛程赛共鸣运动员的夺冠瞬间#李倩拳击75公斤级金牌##国羽包揽金银牌##孙颖莎冲3金#20%运动员的场下生活#全红婵到底买了多少乌龟##张雨霏希望暂时告别游泳##孙颖莎撤回了一个陈梦#运动员的高光表现#潘展乐再次游进47秒##孙颖莎把乒乓球打出3D感##全红婵三次满分跳水#比赛赛程资讯一览#莎头组合进半决赛##孙颖莎vs倪夏莲##巴黎奥运会跳水赛程#勇敢拼搏的精神价值#为梦想拼搏的奥运瞬间##中国队夺金动人瞬间#勇敢拼搏的精神价值#为梦想拼搏的奥运瞬间##中国队夺金动人瞬间##从0的突破到00后的突破#比赛中的观赛情感#跳水也紧张了##一起为中国女排加油##樊振东今晚决赛加油#共同构成了用户在奥运中的全方位社交热点体验链用户通过参与赛事互动来表达社交情绪及传递价值观，而这些情绪和价值观又反向塑造了比赛的氛7本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月727%00后展现出的爱国情怀29%00后的敢说敢做、直率真诚29%要强直率的00后00后的热爱与坚持43%27%00后展现出的爱国情怀29%00后的敢说敢做、直率真诚29%要强直率的00后00后的热爱与坚持43%26%29%被精神和价值观吸引[用户关注2024年巴黎奥运会的核心因素]精神与价值观是吸引大众关注奥运会的核心因素[核心精神价值标签2]坚毅拼搏的女性[核心精神价值标签3]自信专注之下的松弛[核心精神价值标签2]坚毅拼搏的女性[核心精神价值标签3]自信专注之下的松弛[2024年巴黎奥运会期间令人动容的氛围和精神]在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代[要强直率的00后]、[2024年巴黎奥运会期间令人动容的氛围和精神]在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代[要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛]。Q：你关注本届巴黎奥运会核心是因为？Q：你关注本届巴黎奥运会核心是因为？Q：在今年奥运会期间，以下哪些氛围与精神更让你动容？【多选】8本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：凯度×微博-用户关注巴黎奥运会原因和感知心智调研8weiboKANTARweiboKANTAR在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：•相较于东京奥运会，巴黎奥运会期间大众在主流社交媒体平台上的参与度和•相较往届，大众对奥运讨论焦点从赛事输赢转向了具体人物及其价值共识9本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。9weiboKANTARweiboKANTAR在大众对巴黎奥运会关注聚焦的转变之下，微博在整个巴黎奥运会周期呈现怎样的状态？#巴黎奥运会上00后争气了#4790亿#中国金牌榜并列第一##孙颖莎陈梦是对手更是队友##全红婵跳水惊呆老外##孙颖莎冷静得可怕##40秒穿越40年致敬传承##滑板小孩姐好稳##巴黎奥运会上00后争气了#4790亿#中国金牌榜并列第一##孙颖莎陈梦是对手更是队友##全红婵跳水惊呆老外##孙颖莎冷静得可怕##40秒穿越40年致敬传承##滑板小孩姐好稳#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台weiboKANTARweiboKANTAR#潘展乐46秒92##张雨霏200米蝶进决赛#497个赛事相关热搜相关话题个数相关话题在榜时长20个赛事相关热搜#被霹雳舞battle帅到了##中国00后滑板小将今日亮相奥运#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月奥运赛事下，微博用户展现出哪些高热的心智趋势？奥运赛事下，微博用户展现出哪些高热的心智趋势？松弛是一种态度松弛是一种态度不被定义的00后00后黑马郑钦文网球女单金牌创造历史潘展乐勇夺100米自由泳金牌焕发00后自信光芒潘展乐勇夺100米自由泳金牌焕发00后自信光芒王楚钦/孙颖莎乒乓球混双金牌展现00后卓越风采王楚钦/孙颖莎乒乓球混双金牌展现00后卓越风采郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神乒乓球女子团体金牌彰显00后强者本色盛李豪/黄雨婷10米气步枪决赛淡定自若尽显松弛感盛李豪/黄雨婷10米气步枪决赛淡定自若尽显松弛感松弛感代表运动员王昶/梁伟铿决赛彰显自信实力拜尔斯女子自由操松弛感代表运动员王昶/梁伟铿决赛彰显自信实力拜尔斯女子自由操金牌再现女王风范李雯雯女子举重金牌印证女性强大实力李雯雯女子举重金牌印证女性强大实力不被定义的00后#中国00后要强又真强##从0的突破到00后的突破#松弛是一种态度2700+个微博相关热搜话题个数800+个微博相关热搜话题个数微博相关热搜话题讨论量2700+个微博相关热搜话题个数800+个微博相关热搜话题个数微博相关热搜话题讨论量750+个微博相关热搜话题个数微博相关热搜话题讨论量微博相关热搜话题讨论量本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台巴黎奥运会期间，00后是否为关注奥运会内容的核心巴黎奥运会期间，00后是否为关注奥运会内容的核心人群？大众对00后的认知印象如何？奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的积极印象。“拒绝内耗，野性生长的新生力量”不被定义的00后关注2024年巴黎奥运热点的用户中42%都是00后，相较东京奥运会提升20%。1奥运内容的00后用户00后成为巴黎奥运会的核心关注人群，他们传递的要强、拼搏的精神价值观也转变了大众传统认知印象。奥运后大众对00后的认知印象奥运后大众对00后的认知印象大众对00后的认知印象 #如何看待00后#如何看待00后整顿一切##中国00后要强又真强##00后运动员超松弛状态##水灵灵的00后开始扛事了##00后冠军自带霸气#97%积极印象97%积极印象积极印象本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台48%48%0032%20%58%的00后展现出58%的00后展现出22%的00后呈现出20%的00后表现出坚毅拼搏“郑钦文真正展现了00后一代不服输的劲，好感动”坚毅拼搏“郑钦文真正展现了00后一代不服输的劲，好感动”直率坦荡“潘展乐简直就是我的嘴替！采访就应该说最真国家荣誉群体认同“我们00后也是能扛事的一代人啦”文化自信二次元文化“干饭哥的头像居然是我最喜欢的二次元动漫角奥运期间00后用户展现不同心智共识观点的00后在不同奥运场景下，00后用户展现出奥运期间00后用户展现不同心智共识观点的00后在不同奥运场景下，00后用户展现出[独特鲜明的个性表达]、[强烈的国家荣誉与自豪感]及[多元的文化自信]的00后用户在奥运期间关注什么场景？他们所展现出的心智共识观点是什么？展现不同心智共识观点的用户有何差异特征?00后用户群体在奥运期间本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台有27%的00后用户在奥运期间与《黑神话：悟空》的文化热点中对相关心智有持续明显的奥运会热点下00后用户热点奥运会热点下00后用户国家自豪感与多元文化自信热点奥运会热点下00后用户国家自豪感与多元文化自信热点《黑神话：悟空》游戏热点《黑神话：悟空》用户国家自豪感与多元文化自信热点《黑神话：悟空》取景地探索00后体现对祖国大好河山的自豪点燃00后群体国家自豪感樊振东勇夺乒乓球男单冠军映照出00后群体国家自豪感樊振东勇夺乒乓球男单冠军映照出00后群体国家自豪感《《00后表达对文化的自信《黑神话：悟空》 《黑神话：悟空》27%00后用户在奥运期间与《黑神话：悟空》的文化热点中在奥运期间与《黑神话：悟空》的文化热点中其中原本不带游戏标签的用户占73%，Source：微博圆点CIRCLESource：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。00后群体在《黑神话：悟空》中持续表达国家自豪感与多元文化自信，展现出守护传统文化等独特多元的热议过程中微博上的00后用户57%自豪情绪“关注国家优秀传统文化，增强文化自信。”23%表现出多元的文化自信的00后群体#热议过程中微博上的00后用户57%自豪情绪“关注国家优秀传统文化，增强文化自信。”23%表现出多元的文化自信的00后群体##黑神话悟空默认语言中文这感觉好爽#黑神话村里第一个大学生##黑神话爆火中国文化强势出圈#9%的00后群体9%的00后群体52%激动情绪“中国文化魅力无敌，我们有实力进行文化输出！”#黑神话悟空在山西取景达27处##黑神话悟空取景地一眼惊艳##黑神话悟空取景多个四川景点##中国传统文化真是现成的宝库##黑神话悟空反映了中国文化的吸引力##黑神话悟空火爆背后是中国文化助力#《黑神话：悟空》48%期待情绪48%期待情绪“山西古建筑真的太惊艳了，做好攻略直接冲！”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台品牌如何在微博上抓住00后用户易感心智共识观点与其有效沟通，实现用户资产收割？关注把握00后群体共鸣的底层价值元素，品牌可借此撬动00后用体现出00后独特多元标签。00后运动员传统文化守护者00后运动员传统文化守护者促使00后用户在微博上积极表达他们的价值观念X奥运期间品牌与微博00后用户奥运期间TOP5品牌00后兴趣用户增长率均值促使00后用户在微博上积极表达他们的价值观念X奥运期间品牌与微博00后用户奥运期间TOP5品牌00后兴趣用户增长率均值独特鲜明的个性表达奥运赛场运动员采访运动员周边中国文化自信推动者责任与担当的践行者责任与担当的践行者未来梦想未来梦想的筑梦人骄傲活力感动期待震撼骄傲活力感动期待震撼本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台女性运动员占比变化2.2%2.2%2020年东京奥运会近49%2020年东京奥运会近49%2024年巴黎奥运会2024年巴黎奥运会女性运动员内容比例提升女性运动员内容比例提升奥运会赛事热点中男女运动员的内容比例变化：女性运动员相关博文量/男性运动员相关博文量TOKYO2020PARISTOKYO2020PARIS20242024年巴黎奥运会2020年东京奥运会62%36%35%28%28%Q：2024巴黎奥运会的比赛中，你关注/喜欢哪些运动员、教练或裁判？【多选】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可。体育运动员微博涨粉情况]8300万+入驻率@郑钦文Ana[运动员在微博平台的涨粉路径]央视新闻@运动员盛李豪@光靠干饭就获得冠军！”#Queenwen的时代来了##00后小将冲击中国队首金##郑钦文vs鲁斯#水灵灵的被艾特了，大家真的……40万+粉丝量涨幅TOP20运动员中60%为女性运动员TOP2TOP3TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9陈梦2082%88%本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台48%身，她真正做到了让公平是如何形成的?@孙颖莎@郑钦文拜尔斯48%身，她真正做到了让公平是如何形成的?@孙颖莎@郑钦文拜尔斯之拼搏坚韧的毅力而感动！她不但战胜了@郭晶晶@郎平@刘诗雯11磅礴的生命力”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月奥运会期间女性力量内容关注用户奥运会期间女性力量内容关注用户女性观众倾向于关注女性运动员的成长轨迹与训练历程女性观众倾向于关注女性运动员的成长轨迹与训练历程男性观众更关注女性运动员在69%#郑钦文创造了历史#90前成熟用户更关注老牌女性运动员在职业生涯获得的夺冠成就90前占比90后占比90前成熟用户更关注老牌女性运动员在职业生涯获得的夺冠成就90前占比90后占比40%00后占比45%90后轻熟用户更关注#全红婵因跳207C饱受折磨#优秀女性运动员在奥运赛场表现出的精神力量#全红婵因跳207C饱受折磨#00后年轻用户更关注年轻女性运动员在采访中表现出的性格魅力本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月精神力量协作精神力量协作49%【坚韧拼搏】#郑钦文关关难过关关过#【团队协作】#王曼昱说一直为团体赛备战#【爱国情怀】#郑钦文放国旗的方式#【坚定果敢】#小轮车勇敢的女孩们#【优异成绩】#郭晶晶跳水裁判长#【品牌支持】#郑钦文一口气带火四件同款#【穿搭自由】#吴艳妮谈带妆比赛#【积极进取】#孙颖莎想成为前辈那样的大魔王#本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月在微博，郑钦文相关赛事表现引发了用户关注，其在赛场上的卓越表现以及采访中的智慧风[奥运期间郑钦文相关热点及其女性力量相关内容声量趋势图][郑钦文女性力量相关热点发酵路径]22郑钦文相关赛事声量郑钦文女性力量相关讨论声量女性力量郑钦文相关赛事声量郑钦文女性力量相关讨论声量相关讨论占比11女性力量相关讨论占比75%11X#郑钦文四强我来了##郑钦文关关难过关关过#22教科书般的的发言教科书般的的发言X#Queenwen的时代来了##郑钦文创造了历史#在微博上表达感动、开心的情绪在微博上表达感动、开心的情绪在微博上表达欣赏、赞扬的情绪连续两场6个小时的鏖战，的最佳典范。”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月奥运会热点下女性力量相关热点郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神郑钦文网球女单金牌诠释女性坚韧不屈精神拜尔斯女子自由操金牌再现女王风范全红婵陈芋汐单人决赛展现女性美好情谊李雯雯女子举重金牌印证女性强大实力女性运动员访港趣事体现性格魅力女性运动员访港趣事体现性格魅力女性安全与健康热点引发大众关注郑钦文美网表现展现女性实力与坚韧2024-07-132024-07-162024-07-192024-07-222024-07-252024-07-282024-07-312024-08-032024-08-062024-08-092024-08-122024-08-152024-08-182024-08-212024-08-242024-08-272024-08-302024-09-02 奥运期间42%的关注内容聚焦在本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-9月人孙颖莎、郑钦文、张雨霏、陈艺文、吴艳妮…人孙颖莎、郑钦文、张雨霏、陈艺文、吴艳妮…郭晶晶、郎平、刘诗雯…X场景场景#全红婵因跳207C饱受折磨#女性力量#全红婵因跳207C饱受折磨#……热点热点[霸王茶姬]女性占比69%[霸王茶姬][一汽-大众]90前占比15%90后占比40%00后占比45%[一汽-大众][伊利金典]女性力量为已合作女性运动员的品牌TOP品牌示例为品牌吸引男性用户为品牌吸引男性用户3X%女性力量在品牌渗透率7X%智慧和勇敢，带给我们为品牌吸引00后用户为品牌吸引00后用户4X%女性力量在品牌渗透率7X%赛场上她们的投篮和跳跃，都映射出勇敢无畏的精神。为品牌吸引男性用户4X%为品牌吸引男性用户4X%女性力量在品牌渗透率7X%奥运赛场上郑钦文将坚韧与勇气化作闪耀的本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月松弛是一种态度是如何演变的?“潘展乐整顿采访，“潘展乐整顿采访，绝不内耗”“全红婵丑鱼拖鞋演绎广式松弛”“11岁小孩姐奥运首秀根本不紧张”“土耳其射击选手Dikec只戴近视镜+睡眠耳塞就射落了银牌，这才是今年属于巴黎的「松弛感」吧？”“这松弛随意的现场舞蹈,看得真是一点不无聊，现场表演+视频+运动员入场，新形式！”“张之臻赛后采访像说脱口秀，松弛感被这届中国运动员拿捏了”之活泼生动的奥运松弛感?05后05后00后95后90后85后80后70后70前30%25%年龄均匀分布在90-05后以巴黎奥运会为缩影，松弛感是否为大众关注的认知趋势？关注以巴黎奥运会为缩影，松弛感是否为大众关注的认知趋势？关注积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月捆绑了多种热点元素吸引用户关注互动#黄雨婷的一床娃娃#场下生活赛后采访竞技赛中开闭幕式用户参与互动关于运动员的用户参与互动关于运动员的童年回顾、个人生活娱乐以及兴趣爱好如玩偶#孙颖莎童年照太可爱了##汪顺水下科目三##马龙采访梁靖崑抢镜##潘展乐回应乐乐家族##全红婵女王式采访##盛李豪没带耳塞##汪顺水下科目三##马龙采访梁靖崑抢镜##潘展乐回应乐乐家族##全红婵女王式采访##盛李豪没带耳塞#用户参与互动关于运动员在采访中的热梗发言、赛中表现总结以及个人回应松弛发言处于记仇又爱告状的年纪”用户参与互动关于运动员在竞技赛场上自信的表现以及出圈的行为和鲜明的性格松弛表象#一觉醒来奥运开幕了#用户参与互动关于开闭幕式的期待、表演中的看点以及#一觉醒来奥运开幕了#用户参与互动关于开闭幕式的期待、表演中的看点以及结束后的评价#巴黎奥运开幕式剧透来了#松弛氛围本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月42%赛场上真情流露的时刻放松惊讶浪漫松弛是42%赛场上真情流露的时刻放松惊讶浪漫松弛是一种态度运动员直率言谈的采访运动员个性风采的生活开闭幕式浪漫人文的风情运动员在紧张激烈的赛况中激动喜悦的氛围是松弛运动员从容不迫的表现地方特色人文与生活元素运动员展现生活中独特的兴趣场上场下的反差感是松弛松弛感心智共识在微博热点催生之下，呈现出多面性解读，从自信从容的个性表现、直率言到松弛的生活理念，松弛感作为松弛感心智共识在微博热点催生之下，呈现出多面性解读，从自信从容的个性表现、直率言到松弛的生活理念，松弛感作为新兴的大众心态，已经形成广热点场景捆绑热点元素激发用户社交情绪用户丰富的情绪凝结成心智共识松弛感心智共识在微博热点催生之下呈现的多面性解读本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月巴黎奥运会期间巴黎奥运会期间松弛感热议持续时间最长的热点持续热议16天相关话题阅读量：30亿+相关话题互动量：相关话题阅读量：30亿+相关话题互动量：900万+博文最高传播层级：8层#梁王组合#梁王组合vs麟洋组合##梁王组合决赛##王昶又躺下了##王昶又躺下了##王昶又偷后场##王昶又偷后场##梁王#梁王丝滑拜年##梁王能坐着绝不站着#[第一层传播：场景+人事件传播][第一层传播：场景+人事件传播]用户形成松弛感用户形成松弛感心智共识观众情绪在不同赛事中发生变化松弛感讨论占比85%松弛感讨论占比70%松弛感讨论占比92%松弛感讨论占比85%松弛感讨论占比70%松弛感讨论占比92%27%27%30%松弛感来自于梁王不放弃每一分的拼搏和超强毅力松弛感深植于梁王对技术不懈钻研的专业精神松弛感深植于梁王对技术不懈钻研的专业精神松弛感彰显在梁王对比赛过程的珍重和享受松弛感彰显在梁王对比赛过程的珍重和享受本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月人人全红婵、陈芋汐、潘展乐、王昶、梁伟铿全红婵、陈芋汐、潘展乐、王昶、梁伟铿…中国游泳队、中国跳水队、中国女排…XX#梁王组合vs麟洋组合##梁王组合vs麟洋组合#…………奥运期间[松弛感]心智共识额外赋予品牌与用户新的心智价值奥运期间TOP5品牌松弛感心智共识渗透率均值49%运动员在赛场上的冷静表现，体现内心的松弛与专注。运动员幽默搞怪缓解比赛的紧张气氛，奥运期间[松弛感]心智共识额外赋予品牌与用户新的心智价值奥运期间TOP5品牌松弛感心智共识渗透率均值49%运动员在赛场上的冷静表现，体现内心的松弛与专注。运动员幽默搞怪缓解比赛的紧张气氛，传递愉悦的轻松氛围。运动员拒绝内耗，享受过程，让比赛转为精神上的放松体验。勇敢的自我表达让运动员在赛场上展现出松弛而真实的自我。真诚坦率的交流，体现出运动员的松弛与内在的自信。在微博上松弛感的20种诠释……本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月weiboKANTARweiboKANTAR热点场景人热点场景人本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。品牌增长依靠在更多人心目中打造有意义的差异化帮助品牌营销有效实现增长的三大加速器帮助品牌营销有效实现增长的三大加速器PREDISPOSEMOREPREDISPOSEMOREPEOPLEFINDNEWSPACEBEMOREPRESENT行为特征：保持一致，互相连接，持续优化基于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）品牌资产研究框架和最有意义的数据资产本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：凯度《品牌增长蓝图》[品牌在微博上如何与消费者有效沟通实现心借势微博热点生态利用微博营销工具人人X场景激发XX……本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。7X%樊振东攀越巅峰龙服映照辉煌，铭记荣耀瞬间龙服引领奥运拼搏精神中国品牌崛起拨动民众心弦8X%#安踏这波奥运开挂了##安踏太神了#龙腾巴黎，荣耀在即7X%樊振东攀越巅峰龙服映照辉煌，铭记荣耀瞬间龙服引领奥运拼搏精神中国品牌崛起拨动民众心弦8X%#安踏这波奥运开挂了##安踏太神了#龙腾巴黎，荣耀在即#国乒奥运出征仪式龙服墙##安踏发布巴黎奥运会装备#5X%#国乒奥运出征仪式龙服墙##安踏发布巴黎奥运会装备#5X%以龙服许愿寄托对运动员的美好祝愿和热切期望#安踏冠军#6X%为运动员身披龙服登上领奖台感到自豪#和灵龙一起围观巴黎奥运#↓#樊振东天选安踏代言人##樊振东男单金牌#![品牌奥运营销][品牌奥运营销][微博额外赋予品牌相关价值]4X%4X%00后 3X%90后5-10%80后建立深层次的心智连接，开辟与不同代际用户共鸣的沟通渠道，从而建立大众视野下差异化品本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2024年7月-8月不仅加深了消费者与品牌之间的情感连接，还为品牌赋予“郑钦文代言后感觉霸王茶姬喝起来更健康了”“清爽低负担控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”“怕奶茶卡路里高的也“郑钦文代言后感觉霸王茶姬喝起来更健康了”“清爽低负担控糖更健康，一杯竟然三百卡不到！”“怕奶茶卡路里高的也可以随便喝欸！”6X%奥运期间霸王茶姬传播[健康]精神理念传播中用户体现[女性力量]新认知赋予品牌与用户新的心智共识 #郑钦文请你喝霸王茶姬# #清爽低负担控糖更健康##郑钦文的郑在进行时###CHAGEETOGETHER# #郑钦文请你喝霸王茶姬# #清爽低负担控糖更健康##郑钦文的郑在进行时###CHAGEETOGETHER###郑钦文好牛#6X%与霸王茶姬互动的用户热议内容围绕展现「健康」心智共识“QueenWen第一人！geegee特别有眼光”“中国女人就是牛！霸王茶姬这次赢麻了”“女性对于梦想的追逐应该是百花齐放的~”7X%7X%热议内容围绕展现传递女性力量精神价值女性精神力量传递女性力量精神价值8X%“我觉得女性力量，就像是一股温柔而又坚定的力量”8X%“我觉得女性力量，就像是一股温柔而又坚定的力量”#GIRLSTOGETHER#“期待女性力量的更多展现”#GIRLSTOGETHER##CHAGEETOGETHER#成为女性力量代表品牌#CHAGEETOGETHER#“每个女性都有自己独特的故事和价值，支持CHAGEE”本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播