2024年大学试题(新闻学与传播学)-传播学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(新闻学与传播学)-传播学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.《人民的选择》、《个人影响》和《创新与普及》组成了一首“三步曲”，这首“三步曲”主要涉及（）。A、说明性传播研究B、传播流程研究C、使用与满足研究D、有限效果研究2.传播过程中的译码又被称为（）A、符号解读B、符号化C、接受信息D、传送信息3.我国古代发明的印刷技术有（）。A、雕版印刷B、木活字印刷C、胶泥活字印刷D、铜活字印刷E、铅活字印刷4.传播学是由两个部分组成，即基本理论和（）A、研究方法B、模型公式C、实验方法D、调查方法5.调查研究法是有一定步骤的，如选择课题、提出假设、人际交往工作的协调等，下列不是调查研究阶段排序正确的（）.A、实查阶段、计划准备阶段、数据处理阶段、撰写调查报告阶段B、计划准备阶段、实查阶段、数据处理阶段、撰写调查报告阶段C、计划准备阶段、数据处理阶段、撰写调查报告阶段、实查阶段D、实查阶段、计划准备阶段、撰写调查报告阶段、数据处理阶段6.1947年，施拉姆在美国伊利诺伊大学成立了第一个（）研究所。A、新闻B、信息C、情报D、传播7.什么是内容分析？它有什么特点或原则？8.下列选项不属于传播效果三个层面的是（）.A、认知B、感觉C、态度D、行为9.在大众传播特别新闻传播中，易读性的标准有哪些？10.姿态在自我表达中的传播功能体现在（）A、强调语言B、补充或代替语言C、表达超语言意义D、控制语言11.“议程设置功能”理论的着眼点是效果形成过程中的（）。A、态度阶段B、行动阶段C、认识阶段D、情感阶段12.传播学上的三大类基本模式？13.70年代末80年代初，国际传播学会进行的“媒介中的外国新闻”研究表明（）A、国际新闻报道有一定的选择标准B、传播媒介大都突出强调本国事件或人物C、在西方媒介支配着世界新闻生产和流通的情况下，关于纷争、灾难活混乱的“异常事件”是最经常的话题D、国际新闻主要提供者是少数几家四方大媒介和通讯社14.传播者在发表某种看法时，实际上在不知不觉、没有意识到的心理状态下将自己个人的深层态度加进了对事物的评价，这指的是哪种误用？（）A、语言与实际混淆B、误认为同一C、潜意识投射D、死线上的抽绎15.简述内容分析的优点与局限。16.下列各项中属于批判学派代表人物的有（）。A、霍克海默B、阿道尔诺C、马尔库塞D、卢因E、哈贝马斯17.将社会心理因素引入传播模式的是（）A、马莱茨克模式B、传播单位模式C、赖利夫妇模式D、施拉姆模式18.媒介的三种体系：西方媒介体系，东方媒介体系和南方媒介体系是由谁提出来的（）.A、威尔伯.施拉姆B、约翰.弥尔顿C、赫伯特.阿特休尔D、梅里尔19.简述控制实验的“控制”及其优缺点。20.为什么要提倡易读性？易读的标准有哪些？21.一般认为新闻信息就其对受传者的心理效果而言，应归属于（）。A、维持性信息B、复原性信息C、说服性信息D、刺激性信息22.大众传播者或大众传媒的主要特点（）。A、稳固的地位。B、具有自身独特的组织目标和组织结构。C、大众传播生产资料、稀缺资源的直接使用者和控制者。D、不稳固的地位。23.一般来说，“控制研究”研究的是传播五W中的哪一项？（）A、谁B、说什么C、通过什么渠道D、对谁说24.“投其所好”是以下哪一项传播谋略中的？（）A、直接性谋略B、间接性谋略C、连续性谋略D、积累性谋略D.信息匮乏25.（）是意义的载体和表现形态。A、符号B、信息C、物质D、声音26.在传播的主要层次中，最无效的传播模式是（）.A、自然传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播27.信息爆炸易产生哪些不良后果？28.什么是文化帝国主义？你认为外来文化会对本土文化产生不良影响吗，为什么？29.简述“沉默的螺旋”理论的概要。30.奥斯古德一施拉姆模式的主要特点是什么？31.高新技术产生的“数字化时代”中，传播活动具有哪些特征？32.什么叫易读性？为什么要提倡易读性？33.大众传播所传播的内容是有选择的，信息自选的过程是（）A、选择性接触B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性吸收E、选择性使用34.大众传媒之间互相抄袭、炒作、模仿甚至多次的视觉与听觉形象，暴露了文化体系一致性所产生的消极一面。就其本质来说，这是由于传播功能失调中的（）所引起的。A、环境监测功能失调B、社会协调功能的失调C、文化传递的功能失调D、娱乐功能的失调35.组织的信息输入活动的作用和意义｡36.传播媒介的基本特点不包括（）。A、实体性B、负载性C、膨胀性D、扩张性37.下列媒介理论中，属于梅罗维茨媒介理论的是（）A、应把情境视为信息系统B、媒介是人体的延伸C、每种独特的行为需要一种独特的情境D、电子传媒促成许多旧情境的合并E、情境决定论38.传播学的研究宗旨是什么？39.传播学学科建设的“六字方针”是什么？40.20世纪80至90年代以来，大众传播效果研究的一个突出热点是（）A、探讨传播技术对社会发展的推动作用以及对社会生活产生的影响B、考察具体传播活动的微观、短期的效果C、批判”魔弹论“D、重视使用与满足论的研究41.媒介偏倚论是（）提出的.A、伊尼斯B、麦克鲁汉C、梅罗维茨D、布热津斯基42.试分析受众个人所处的社会环境条件对媒介接触行为的影响？43.麦克卢汉和英尼斯的媒介理论的价值在于（）A、将媒介置于人类文明发展史的背景中去考察B、揭示媒介在传递的内容意义之外的意义--媒介的出现带给文化和文明的影响C、激起人们对各种媒介及其作用的关注D、正确理解社会发展的动因E、开拓内容分析以外的媒介影响研究领域44.简述提问设计的步骤和原则。45.抽样调查的特点是什么？46.意见领袖的基本特征是什么？47.有学者认为，人们从自己所在环境中习得看法和态度，并形成了自己的心理结构。该观点属于受众理论中的（）。A、个人差异论B、社会分类论C、社会关系论D、选择性因素理论48.“典型调查”属于（）。A、简单随机抽样B、偶遇抽样C、判断抽样D、方便抽样49.哪一个不属于阿特休尔的媒介三种体系？（）A、西方媒介体系B、北方媒介体系C、东方媒介体系D、南方媒介体系50.大众传播的信息既具有（），又具有（）。51.据考证，在13世纪的法国，如果抄写一部小书作为对公证生日的献礼，其成本相当于现在的（）美元。A、1000B、2000C、3000D、4000052.文化帝国主义的特点？53.被施拉姆比喻为“雷达功能”的传播功能是（）。A、授予地位功能B、社会协调功能C、环境监测功能D、舆论监督功能54.“过耳不留，稍纵即逝，无法重复，不容细想，受众较为被动。”这是对传播媒介类型中的（）的描述。A、影视媒介B、网络媒介C、广播媒介D、新媒介55.信息超载主要表现在哪些方面？56.广义地说，传播研究关注和探索的是（）A、传播现象B、传播规律C、传播技术D、传播媒介57.（）等人曾依据接受者译码符合文本含义轴的程度，将译码分为三类：（1）投合性译码（2）协调性译码（3）背离性译码A、奥斯古德B、爱德华•霍尔C、德弗勒D、皮埃尔•吉罗58.传播学是研究（）及其运行规律的科学。A、社会信息系统B、传播过程C、人类信息传播活动D、人类关系59.提出双重行动模式的传播学者是（）A、卢因B、怀特C、巴斯D、拉斯韦尔60.“MainstreamingandResonance”61.布鲁默认为象征性互动理论的核心概念是（）A、符号、社会互动、解释B、意义、社会互动、解释C、符号、社会互动、意义D、意义、社会互动、传播62.优秀传播模式的主要功能有哪些？63.以下属于符号的有（）A、颜色B、字母C、电码D、交通标志E、声音64.简述异化与大众文化的关系。65.（）标志着人类进入真正成熟的大众传播时代A、《报刊四种理论》的发表B、《纽约先驱报》的创办C、《纽约太阳报》的诞生D、施拉姆的报刊四种理论66.霍夫兰对传播学的主要贡献是什么？67.如何评价使用与满足理论？68.简述构成“沉默的螺旋”理论的三个命题。69.（）通过研究电视这种媒介形态，论证了媒介本身如何成为一种环境。A、麦克鲁汉B、梅罗维茨C、伊尼斯D、布热津斯基70.控制实验法的运作必须具备哪些条件？71.受众有何基本特点？72.简述传播学研究的基本观点73.在传播学研究的美国源头有哪些重要人物？74.传播学的四大奠基人及施拉姆的主要贡献？75.怎样看待恐惧诉求方法？76.简析自由主义的媒介规范理论。77.批判性研究发韧于哪个学派（）。A、哈佛学派B、芝加哥学派C、法兰克福学派D、耶鲁学派78.（）调查是有关受众希望媒介的内容如何安排、如何提高传播质量的调查。A、视听率B、受众意向C、传播效果D、传播质量79.诺依曼认为，任何舆论乃至流行或时尚的形成，其背后都存在着一种机制，即（）。A、议程设置机制B、沉默的螺旋机制C、拟态环境的机制D、选择性机制80.语言学家索绪尔认为，一个符号包括了（）和（）两个不可分割的组成部份。81.传播环境的特征有哪些？82.（）是指人与人之间通过符号和媒介相互交换的特殊内容？A、符号B、媒介C、文字D、信息83.传播过程中意义的交换前提是交换双方要有共通的意义空间，共通的意义空间包括两层含义，即（）A、同样的价值观念体系B、对传播中所使用的语言、文字等符号含义有共通理解C、传受双方知识领域重合D、大体一致或接近的生活经验和文化背景84.低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得到马上发挥，处于一种睡眠状态。这种现象，霍夫兰等人称为（）A、结晶效果B、改变效果C、”休眠效果“D、警钟效果85.构成每一个具体的传播过程的要素和环节包括（）A、传播内容B、传播者和受传者C、讯息载体D、媒介渠道E、传播技巧86.（）指某种观念、情绪或行为在暗示机制作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。A、群体感染B、群体暗示C、群体压力D、群体趋同87.传统媒介和新媒介形成的关系是什么（）.A、竞争B、合作C、竞合D、没有关系88.人的身体具有一般信息传播系统的特点，属于信息传输装置的是（）A、感官系统B、神经系统C、人的大脑D、发声等表达器官89.意见领袖有哪些特征？90.组织本身就是一个信息系统，组织传播的功能可以从（）几个方面来认识。A、内部协调B、指挥管理C、决策应变D、形成共识91.简述传播流程研究。92.简答媒介、符号、信息和意义四者之间的关系？93.简述可说服性包含的几个方面94.在1972年最早提出了”议程设置功能“的理论假说的是美国传播学家肖和（）A、麦奎尔B、麦库姆斯C、罗杰斯D、拉姆斯丁95.批判学派中的流派主要有（）、（）、意识形态霸权理论和哈贝马斯的批判理论。96.按信息内容的性质，信息可分为（）A、新闻信息B、教育信息C、说服性信息D、商业信息E、娱乐信息97.简述大众传播对人与环境的影响。98.简述魔弹论产生的理论基础。99.默多克一戈尔丁一派在批判性传播研究中，又被称为（）A、社会文化学派B、行政管理学派C、经营管理学派D、政治经济学派100.从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不是能量”的论断的学者是（）。A、康德B、施拉姆C、申农D、维纳第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A,B,C4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案： 内容分析是一种实证方法｡适于具有一定客观性的调查程序联系在一起的｡美国学者贝雷尔森在1952年曾为内容分析下过这样一个定义：“内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观､系统和定量描述的调查方法｡”这个定义认为内容分析有四个特点，即分析对象是“明示的内容”､程序上的客观性､系统性和定量性｡后来，不少学者对此进行了探讨，提出了各种各样的定义，这些定义大多都强调了内容分析的以下三个特点｡⑴客观性——必须要有明确的客观规则，保证不同的分析者分析统一素材能够得出相同的结论｡⑵系统性——讯息内容或类型的取舍选择要有首尾一贯的标准，防止分析者仅选择支持自己见解的材料｡⑶普遍性——内容分析应该将讯息属性和传播者以及受传者的特征联系起来，其目的是为了获得具有科学价值和理论意义的结果，而不是纯粹的“描述性”信息｡8.参考答案：B9.参考答案： （1）字词的形式； （2）句子的形式； （3）行段的形式； （4）迷雾指数； （5）人情味成分。10.参考答案：A,B,C,D11.参考答案：C12.参考答案： ①线性模式②控制论模式③社会系统模式。13.参考答案：A,B,D14.参考答案：C15.参考答案： 1.优点： ①内容分析所研究的对象是已经记录在案的讯息，所以能真实地表现信源的特征； ②内容分析的研究内容来源于报刊、书籍、录音、录像，大多可以从相关的图书馆、资料室得到，因而在研究所需的费用上要比问卷调查和控制实验为低； 2.局限： 无法单纯以内容分析为根据来作出某一内容对受众影响程度的结论，只有在与其他传播学研究方法相配合的情况下才能发挥其独特的作用。16.参考答案：A,B,C,E17.参考答案：A18.参考答案：C19.参考答案： 优点： ①能尽可能排除无关因素干扰所引起的观测误差，所获数据比较准确可靠。 ②它能主动设置条件，引起所需研究的传播效应，通过重复实验，便能得出科学性较强的研究结论。 缺点： 由于严格控制条件，使实验每次只能解决一个单、双因素因果联系的小问题，与实际生活存在一定的距离，得出的理论规律多为理想状态下的因果效应，往往必须经过中间试验才能用于解决实践中所提出的问题。20.参考答案：在大众传播中，为什么要提倡易读性呢？因为，大众传媒要将信息传播给尽可能多的受众，就必须使编码尽可能地明白易懂，让人能轻松快捷的译码。这是受众的普遍要求，是站在人本的立场上为你的传播对象考虑，也是为了提高传播效果、替传播者自己考虑。在大众传播特别新闻传播中，易读性的标准主要从以下五个方面考虑和把握：（1）字词的形式；（2）句子的形式；（3）行段的形式；（4）迷雾指数；（5）人情味成分。21.参考答案：A22.参考答案：A,B,C23.参考答案：A24.参考答案：A25.参考答案：A26.参考答案：D27.参考答案： 信息的骤增和膨胀，“新闻的草率和浅薄，正在腐蚀着阅读它的人们的思想，损害人们持续地思索和专心一致的精神力量，降低人们的欣赏情趣，这种读物只能使人心变得冷酷，使良心失去敏锐的感觉，以至于不再感受到痛苦。”其实，信息爆炸的后果远不至这些，从大的方面讲，还包括： （1）信息泛滥； （2）信息超载； （3）信息浪费； （4）信息疾病。28.参考答案： 文化帝国主义可以这样定义：发达资本主义国家以信息自由传播为由，依靠强大的信息资源与媒体实力，大量向发展中国家输出文化产品和新闻，以达到重塑发展中国家人民的价值观、行为准则、制度和身份，使之服从帝国主义阶级的利益。 外来文化是指通过信息、文化、民族融合等途径把外国的文化引入中国，融中外文化为一体的新文化体系。外来文化是否会对本土文化产生不良影响不能简单的下一个结论，关键在于我们如何对待外来文化。 当本土文化受到外来文化冲击时，可能出现三种态度： 第一种态度，是更爱自己的文化。当民族国家处于衰败时期，以自己的文化认同为武器来维护自己的民族，并将外来文化和国家存亡联系起来，导致封闭排外。或者认为外来文化的任何优点，都是自己的文化里早已具备的。 第二种态度，是崇拜外来文化，认为自己一切都不如人，这是过分崇洋。 第三种态度，是以自己的文化为本，客观地审视外来文化，接受外来文化里有益于自己的成分。充分地吸收外来文化不仅不会使自己原有的文化传统中断，而且会大大促进自身文化传统更快更健康地发展。当民族国家处于兴盛时期，文化认同不仅强烈，而且也易于接受外来文化，从外来文化中吸收有益于自己发展的东西。这个时期的文化态度通常比较开放，宽容。 这是一个日趋多元的时代，各种价值观、各种文化形态以及各种各样的信息，都在改变着我们，不论是中国新生代，还是那些提议不能让新生代姓“西”的人们。随之而来的，这样的现实格局也必将影响着我们的文化性格。我们不再像一百年的中国人那样闭关自守，妄自尊大，我们开始具有了睁眼看世界的能力，我们变得开放而包容，这正是一个文化多元时代应有的文化性格，也正是绝不同于以往那种文化性格之所在。 传统文化当然是不能丢弃的，但传统文化的生命力却必然决定于，它能否与现代文化、现代文明相互交融。面对一个日益开放的大世界，我们恰恰需要丢弃的是传统文化中以中庸、封闭、内敛以及小富即安、无为而治为特质的民族性格。 我们面对的真正问题，不是如何一古脑地回到传统文化中去，这本身就忽视了文化应有的发展性。因此我们要面对的，是如何将传统文化与现代文化意识相融合，培养一种真正具有这个时代的特征的文化性格。文化的生命力在于它的与时俱进性，无此，难以代表最先近的生产力。因此文化本身就喻含了一种“化”的能力，化干戈为玉帛，化腐朽为神奇，化人为我，化外为内，化西为中。所以对于焦虑于姓“西”现象的人而言，换言之，对于中国未来文化性格的养成而言，真正重要的是我们如何在一种开放、包容的胸襟之下，建立一种“化”的机制，这种“化”，是一种拿来，但更有一种扬弃。如果没有这一点，一味复古，我想既不可能阻挡外来文化的进入，也不利于现代文化意识的生长。29.参考答案： 指一方的“沉默”造成另一方意见的增势，使“优势意见”显得更加强大，这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默”。 如此循环，便形成一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。 这个假说由三个命题组成： ①个人意见的表明是一个社会心理过程。 ②意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。 ③大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。30.参考答案： 第一，首先提示了大众媒介对传播过程的介入。传播的双向性、循环性都得到了更明白的表示。 第二，引申出一个传播单位的思想。事实上，每一个传播的参加者，无论个人还是团体，都可以看作是传播单位，都兼有传者、受者两种身份，以及发信、受信、编码、译码这四种功能。 第三，传播过程中的四个要素被细分为六个。即发信、符号化、受信、符号解读、讯息、媒介。31.参考答案： 加拿大著名数字化经济家家唐。塔珀斯考特认为分子化的结构是新的数字经济体系的一个非常重要的特征。32.参考答案： 大众传媒要将信息传播给尽可能多的受众，就必须使编码尽可能地明白易懂，让人能轻松快捷的译码。这是受众的普遍要求，也是站在人本的立场上为你的传播对象考虑，也是为了提高传播效果、替传播者自己考虑。33.参考答案：A,B,C34.参考答案：C35.参考答案： 信息输入，使组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息的活动｡以企业组织为例，企业的目标是从事生产，生产的产品是否为消费者所需要､能否在市场销售出去，直接关系到生产活动的成败；同时，消费者需求和外部市场是不断变化的，能不能及时把握这些变化并根据变化的情况来调整生产活动，同样会企业的生存和发展产生重大影响｡因此，企业组织必须建立有效的信息输入渠道｡ 企业组织的信息输入渠道是多方面的，凡是与外部保持联系的部门和员工，都担负着一定的信息收集功能，大众传播及互联网等都是重要的信息来源｡在现代企业组织中，一般都设有专门从事信息收集和分析活动的部门，这些部门除了担负日常的基础信息的收集和处理任务以外，还对涉及生产和经营的一些综合课题或专项课题进行系统的调研活动｡在企业自身的信息采集和处理能不足或进行一些重大决策之际，企业组织往往还会聘用外部专家参与决策，或委托独立咨询机构或大学科研机构进行可行性论证｡ 现代社会已经进入信息时代，在市场竞争激烈､环境瞬息万变的条件下，能否用用一个迅捷可靠的信息系统，对企业生存和发展至关重要｡近年来，许多先进企业意识到这一点，正在大力开发或采用将组织职能与计算机只能相结合的新型信息系统，例如DSS（决策支援系统）､MIS（战略信息系统）､POS系统（销售数据系统）｡ POS系统的价值是多方面的｡首先，它提供的是准确的实际数据，其可信性远远高于概率性的问卷调查或市场评估的结果；其次，它提供的是最新数据和实时信息，最能反映市场的现状及其变化｡商家可以据此进行科学的商品管理和顾客管理，对滞销或畅销商品随时作出调整，减少尹进货判断失误造成的损失；厂家把握市场动向和消费者需求变化也有了依据，可以及时调整产品计划，降低生产的盲目性｡不仅如此，POS系统还可以用于产品定位或产品周期分析和流行趋势分析等｡ 总之，建设具有快速反应机制的光性能信息采集和处理系统，是传播技术发展和社会的信息化对包括企业在内的一切组织提出的时代要求，不能满足这个要求的组织体，最终是不能成功的｡36.参考答案：C37.参考答案：A,C,D38.参考答案：传播学的研究宗旨就是从人类社会的普遍联系中，从人类传播的内在机制和外在联系以及各种传播因素之间的相互关系中，探索和揭示人类传播的本质和规律。39.参考答案： 积累、批判、创新。 即既要尊重和吸收前人的研究成果，又有一种批判的精神，不囿旧说，积极探求新思想，寻求新解释，提出新预见，建立新理论。40.参考答案：A41.参考答案：A42.参考答案： 少年儿童的电视接触行为与他们在家庭、学校中的处境有着密切的关系。而制约成人媒介接触行为的社会条件就更为复杂，这里既有他们完成社会化过程的环境，也包括他们的现实的政治、经济、和文化的背景、社会的地位、价值观、群体归属关系和人际关系等众多的因素。43.参考答案：A,B,C,E44.参考答案： （1）提问项目的形成，一般经过如下步骤： ①课题分析，提出假设。 ②概念具体化，寻找变项。 ③确定指标。 ④为测定已经确定的指标，编制提问。 （2）提问设计的原则是： 合理性原则： 全部提问是否都是特定研究课题及其理论假设所必须了解和提出的？所提问题对于全部被调查者是否普遍适用？提问给被调查者的负担是否过重？ 科学性原则： ①不提双重问题。 ②提问不带倾向性。 ③提问必须具体明确。 艺术性原则： 艺术提问法主要有五种：委婉法；间接法；消虑法；虚拟法；援助法。45.参考答案： （1）推断总体的目的性。它所关注的中心是总体的性质及其数量特征，而不是为了了解样本本身的情况。（2）推断形式的整体性。抽样法以抽样的全部样本单位作为一个“代表团”，用整个“代表团”来代表总体，而不是以个别样本单位来代表总体，即抽样推断总是以样本指标的平均数的形式来表现的。 （3）样本抽取的随机性。正确的抽样推断的前提是，样本必须是总体的缩影，总体的特征应尽可能在选出的样本中得到充分显现。 （4）抽样误差的可控性。任何调查的独特优点在于它的抽样误差是可以事先计算并通过样本量的调查等手段加以控制的。46.参考答案：意见领袖的基本特征：1.与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系2.意见领袖并不集中于特定的群体或阶层而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中3.意见领袖的影响力一般分为单一型和综合型4.意见领袖社交范围广拥有较多的信息渠道对大众传播的接触度高接触量大47.参考答案：A48.参考答案：C49.参考答案：B50.参考答案：商品属性；文化属性51.参考答案：C52.参考答案： 第一，它以强大的经济，资本实力为后盾，主要通过市场而进行的扩张过程。 第二，是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现全球性文化支配。 第三，由于信息产品的文化含量最高，这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。53.参考答案：C54.参考答案：C55.参考答案： 1.受传者对信息反应的速度远远低于信息传播的速度； 2.大众媒介中的信息量大大高于受众所能消费、承受或需要的信息量； 3.大量无关的没用的冗余信息严重干扰了受众对相关有用信息的准确分辨和正确选择。 因为个人用于接收、处理信息的时间和能力总是有限的，而大众传播媒介借助新技术新发明传播信息的时间和能量则是可以无限拓展的。56.参考答案：A57.参考答案：B58.参考答案：A59.参考答案：C60.参考答案： 即主流化与共鸣。主流化指经常看电视的不同群体的意见趋同。共鸣指在特定的人群中，培养效果非常突出。61.参考答案：B62.参考答案： 一个优秀的传播模式常具有下列五种功能： （1）构造功能； （2）解释功能； （3）引导功能； （4）简化功能； （5）预示功能。63.参考答案：B,C,D64.参考答案： 从本质上讲，大众文化同整个社会的异化统治相一致，构成异化体系的一个分支，文化在这里不再标志为一种富有创造性的人的生命的对象化，而仅仅体现为对个性的消灭。所以，法兰克福学派把这种异化劳动之余作为消遣的大众文化看作是异化劳动的延伸。65.参考答案：C66.参考答案： 霍夫兰是美国的实验心理学家，他对传播的研究，就是从心理角度切入的，他对传播学的最大贡献是从微观入手，着重对传播的技巧进行了前所未有的、深入的细致的总结。在研究方法上，他倡导并亲身实践了控制实践法。67.参考答案： 意义：1、提醒我们受众使用媒介的目的是不同的，而且在很大的程度上掌握控制权，引导我们更加关注受众，把十分满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准； 2、认为受众的接触媒介是基于个人需求进行的，强调受众的能动性，推翻了受众被动论； 3、指出大众传播对受众的基本效用，矫正了"有限效果论" 局限：1、过于强调个人和心理因素，忽略了社会条件和所处环境的制约。 2、受众的能动性是有限的仅限于"有选择的接触"范围，其接触行为通常是仪式化的，而非高度精心的； 3、脱离传媒生产过程和社会系统来单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系68.参考答案： （1）个人意见的表明是一个社会心理过程； （2）意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋型的社会传播过程； （3）在“沉默的螺旋”中，大众传媒扮演了重要角色。69.参考答案：B70.参考答案： 尽量消除外部因素的影响，能操纵实验剌激的强度，有对照比较。71.参考答案： 本质特征：受动性和能动性。 分布特点：众多性、混杂性、分散性、隐匿性。 接受特点：自在性、自主性、自述性、归属性。72.参考答案： 传播学研究的基本观点主要有以下几方面： （1）历史的观点。历史的观点大致包含两个方面的涵义：首先，它要求我们在观察、描述和研究特定的传播活动和传播现象时，就从该时代人们传播活动的全部现实条件出发，而不是从个别人的意志和思想出发。其次，历史的观点要求我们在解释特定的传播现象及其变化时，应把它放在历史的全部变化中去，这样才能正确解释某个时期的历史变化。 （2）机率的观点。机率的观点，主张用传播现象存在和发展的可能性空间来说明传播现象的复杂性。这是一种特殊的因果解释方法。这一方法论原则的实质在于分析传播现象发生过程中随机因素的作用。 （3）系统的观点。我们研究传播现象时，把一组相互作用并且相关程度较强的因素作为一个系统。系统方法首先要求把特定对象系统的各个要素作为一个有机整体的组成部分来看待，部分是整体的成分，所以部分的特性存在于部分与整体的联系之中。73.参考答案：有约翰·杜威、查尔斯·库利、罗伯特·帕克、乔治·赫伯特·米德等四位学者。74.参考答案：四大奠基人：拉斯韦尔，卢因，拉扎斯菲尔德，霍夫兰。施拉姆的主要贡献是：①他是集大成者——将他人的贡献集中起来，进行整理，使之完善化、系统化、最终使其作为一门独立的学科，崛起于“学术的殿堂”②他是第一个具有创建“传播学”这样一个独立学科的明确意识并为之奋斗终生的人③他建立了4个专门传播研究机构，编辑、出版了近30部著述，其中的《大众传播学》、《大众传播的过程和效果》最为著名75.参考答案： （1）关于恐惧诉求，究竟哪种程度的诉求效果最佳，目前在学术界仍没有一致的结论。 （2）传统的教育学认为，在一定条件下，奖惩越重效果越大，费斯亭格的“认知不协和理论”认为惩罚过重或过轻效果都不佳，而中度的处罚对促成态度的转变最为有效，这些观点都有实验结果为其依据。 （3）尽管结论尚难统一，但这些研究至少告诉我们，“敲警钟”必须掌握分寸、切合实际，不能仅靠危言耸听76.参考答案： 自由主义媒介规范理论也称报刊的自由主义理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场“。自由主义媒介规范理论是在17世纪、18世纪资产阶级革命时期，在同极权主义制度及其规范理论的斗争中形成的。77.参考答案：C78.参考答案：B79.参考答案：B80.参考答案：能指；所指81.参考答案：传播环境是传播活动赖以进行的多种条件和状况的总和，也是一张无形的制控传播效果的网络。传播环境有五个特征：（1）无限性；（2）开放性；（3）差异性；（4）相关性；（5）影响性。82.参考答案：D83.参考答案：B,