《电商直播短视频》一体化课教案（第9周）

教案本教案本课程名称：电商直播/短视频任课班级：电子商务2307、2308、2309任课教师：金汉林学期：2024-2025学年第一学期一体化课教案科目电商直播/短视频授课教师金汉林课题9-1短视频的发布；短视频运营数据分析授课时间160分钟授课班级电子商务2307、2308、2309教学手段讲授法、案例法教学目标1．熟悉短视频的各种发布渠道。2．掌握短视频在各种发布渠道的发布技巧。3．学会合理选择短视频的发布时间。4．了解短视频数据分析的步骤与维度。5．掌握常见第三方数据分析工具的使用方法。6.思政目标：培养电商助农，为农村培养创富的意识。教学重点短视频发布渠道的选择、短视频发布时间的选择、短视频运营数据分析的步骤与维度、第三方数据分析工具的使用方法教学难点短视频发布渠道的选择、短视频运营数据分析的维度和指标教具准备类型名称及数量设备（仪器）多媒体、计算机、手机用具Photoshop、Primiere、剪映app、抖音app、快手app等耗材无教学后记及反思为了鼓励学生的参与，我可以尝试不同的小组活动和讨论形式。授课教师：金汉林审阅签名：提交日期：审阅日期：教学过程理论教学过程主要教学、示范内容、步骤学生活动设计意图1.组织教学（5分钟）（1）督促学生手机入袋、课前清洁卫生（2）教学仪规（3）班级考勤（4）安全教育与安全检查，桌面是否有食物饮料，电器电源是否安全等2.知识回顾（5分钟）短视频剪辑基本规则、背景音乐选择、转场设计、字幕设计、使用剪映剪辑短视频3.讲授新课（50分钟）3.1思政案例导入（5分钟）农村电商编织“创富网”——夏邑县何营乡王营村夏邑县委、县政府敏锐意识到“互联网+”对产业发展的推动作用，成立了由县长任组长的电子商务进农村工作领导小组，设置县电子商务中心，在土地、资金、人才培训等方面出台了一系列优惠政策，构筑县域经济新的增长极。截至目前，夏邑县电商交易额突破30亿元，其中农产品网络销售额达16亿元。1.手机放入手机袋，保持课室卫生，配合检查、考勤。2.回答老师提问。3.1阅读并分析案例，并举手提出问题。1.培养学生良好的上课习惯，创建安全卫生的学习环境。2.巩固旧知识。3.1培养学生利用专业知识服务农村电商的意识。教学过程理论教学过程主要教学、示范内容、步骤学生活动设计意图在夏邑县何营乡王营村流传着这样一句话：“放下锄头镰刀，轻松拿起鼠标。在外东奔西跑，不如在家淘宝”。“我们村有400多户村民，其中100多户都在做淘宝。”王明是夏邑县何营乡王营村村民，也是该村首批电子商务从业者。教师展示案例并分析如何助力农村电商创富。3.2短视频发布渠道的选择（5分钟）在短视频创作完成后，创作者要为其选择恰当的发布渠道，以在最大程度上提高短视频的曝光量。1．选择发布平台2．符合发布平台的规则3．多渠道分发4．付费推广（1）DOU+选择合适的投放时间点精准选择投放目标人群根据数据反馈及时调整投放方案上热门教师展示短视频发布平台，解释平台短视频发布规则。3.2学生熟悉短视频平台发布流程，选择合适的短视频及平台进行发布。3.2初步掌握短视频平台发布的规则及特点。教学过程理论教学过程主要教学、示范内容、步骤学生活动设计意图3.3短视频发布时间的选择（10分钟）1．找对短视频的发布时间点一般来说，一天之内短视频用户活跃度的高峰期大致有4个时间段：7:00~9:00，12:00~14:00，17:00~19:00，21:00~23:002．保持稳定的更新频率（1）每天在固定时间发布短视频（2）间隔固定的时间发布短视频教师展示百家号、企鹅号、大鱼号平台的短视频发布设置步骤，特别是发布时间设置。3.4在抖音平台发布短视频（10分钟）在抖音App上发布短视频时，可以根据需要在短视频中添加文字、图片、特效等。教师提供短视频素材，并演示抖音平台发布步骤。3.5短视频数据分析的步骤（10分钟）短视频数据分析通常有5个步骤，包括明确目标、数据挖掘、数据处理、数据分析和数据总结。1．明确目标2．数据挖掘（1）后台数据（2）第三方数据3.3学生使用手机下载百家号、企鹅号、大鱼号app，发布短视频并设置发布时间。3.4学生使用手机操作抖音app，发布短视频，适当添加字、图片、特效。3.5学生认真听讲，并做好记录。3.3掌握短视频的发布时间。3.4掌握抖音平台视频发布方法。3.5掌握短视频数据分析的步骤。教学过程理论教学过程主要教学、示范内容、步骤学生活动设计意图3．数据处理数据剔除、数据合并、数据组合4．数据分析流量分析、销售分析、内容分析、执行分析数据总结教师采用讲授法讲授数据分析步骤。3.6短视频数据分析的维度（10分钟）短视频创作者在做数据分析时要从以下两个维度入手。1．同一IP下的视频分析（1）单视频分析（2）横向对比分析（3）纵向对比分析2．竞品分析（1）流量内容、文案互动量教师展示抖音平台短视频数据分析数据内容，并对数据进行讲解。3.6学生使用手机操作抖音app，熟悉数据分析的方法。3.6掌握使用短视频数据分析的方法。教学过程实训教学组织主要教学、示范内容、步骤学生活动设计意图4.组织实训（80分钟）4.1利用飞瓜数据平台进行数据分析下载飞瓜app，注册账号，关注微信公众号，熟悉平台数据分析功能，关注电商带货达人账号，分析其销售数据。要求以3-5人为一个小组单位，讨论并总结答案，选派1人为代表发言，展示成果。（40分钟）4.2利用蝉妈妈数据平台进行数据分析下载蝉妈妈app，注册账号，关注微信公众号，熟悉平台数据分析功能，关注电商带货达人账号，分析其销售数据。要求以3-5人为一个小组单位，讨论并总结答案，选派1人为代表发言，展示成果。（40分钟）5.课堂小结（10分钟）短视频发布渠道选择、发布时间选择、抖音平台发布短视频；短视频数据分析步骤、维度，第三方数据分析工具和指标6.布置作业（5分钟）教材P85课后练习题7.打扫卫生（5分钟）（1）工具归位（2）清洁桌面（3）清洁地面4.1分小组讨论，总结并记录答案，选派代表发言。4.2小组讨论，总结并记录答案，选派代表发言。5.回顾本次课所学知识点，查漏补缺。6.根据所学知识做练习7.打扫卫生4.1掌握数据分析的方法。4.2掌握数据分析的方法。5.进一步巩固和复习知识点。6.加深对所学知识的理解。7.日常活动践行劳动教育。教学指导及注意事项通过本章的学习，我们熟悉了短视频的各种发布渠道，掌握了短视频在各种发布渠道的发布技巧，学会了合理选择短视频的发布时间，了解了短视频数据分析的步骤与维度，并掌握了常