音频媒体传播与经营的融合创新

言频媒体传播与经言的融合创新

姜

涛

广播融合传播策略分析•在自有/第三方渠道上开设账号，进行音视频内容的碎片化传播根据CTR对网络账号的监测显示，截至2024年8

月底，省级以上广播媒体在微博、抖音、快手、微

信公众号和微信视频号等主要第三方平台开设并活跃运营的账号730+，累计触达粉丝5.5亿人次，粉

丝量/季度阅读量达到百万级以上头部账号共

194个，

1-8月广播端账号共生产111.8万条内容作品，获赞量/阅读量10万以上的爆款作品共计2252条。数据来源：唯尖-CTR短视频商业决策系统•音频内容互联网传播（通过自有APP或商业平台进行广播频率直播）

中央台

地方台

广播内容互联网传播:直播互联网化

内容碎片化传播新闻频率体育频率文艺频率综合频率交通频率曲艺频率应急广播经济评率吉林交通广播精选主持人在节目中的搞笑段子，

形成风格统一的内容作

品

，账号发布的作品最高获赞量55.7万。此外

，两位固定出镜主持人还在办公室演绎搞

笑情节

，风格轻松欢快，

用户评论参与度高。•

适应互联网化传播，节目视频切条成为新媒体账

号主要内容素材，传播效果突出视频直播常态化,以幽默内容引爆新媒体互动疯狂的怼话172.4万粉丝

2145.6万获赞上海交通广播

交通慢直播天津经济广播

城市慢直播•电台直播视频化成为常态中国交通广播广播节目直播广播主持人账号个人风格鲜明真实记录生活广播主持人多集中在抖音平台，依据自身工作和喜好打造账号内容，个人风格鲜明。随着小红书的普及，越来越多的广播主持人在小红书开设账号，记录真实生活。天津音乐广播调频FM99

DJ

五月，在小红书上开设账号，

分享主播日常vlog主持人阿喆湖北广播电视台主持人701万粉丝3.8亿获赞晓北-城市私家车浙江广播电台主持人

895.5万粉丝6722.7万获赞程鸣江苏广电广播主持人

170.8万粉丝2005.万获赞知识课程教育和学术内容转

化为音频形式，

满

足了用户在移动状

态下的学习需求。广播剧通过声音来演绎小

说

、

图书等艺术形

式，

通常包括对话、

音乐和音效来表现

故事情节。播客播客作为一种新兴

的音频内容形式，个性化和互动性强，

成为新媒体内容传

播的重要力量。有声书将图书内容通过朗

读的方式录制成音

频形式，

供人们通过听的方式阅读。广播内容互联网化发展的四个主要方向与人民文学出版社、作家出版社、北京十月文艺

出版社、

长江文艺出版社等130余家出版机构以

及何建明、

周大新、

徐则臣等100余位知名作家

建立了良好的版权合作关系

，并且借助北京人民

广播电台知名主持人、演播人资源以及专业的音

频制作能力，

改编、演播、录制了大量品质优良、内容积极的精品有声小说。云听主持人版《庆余年》（第二季）多人有声剧邀请朱迅、尼格买提、孙小梅、杨帆、马凡舒、方亮、黎春、苗霖等近二十位总台主持人参与演播。在《庆余年》第二季播出前

，推出总

台主持人版有声书

，售价88云币。截至目前

，收听人次已达2319.29万(含试听）

，不少观众评价其为“神仙阵

容”。听听FM拥有自主版权的有声书1100

余部，

内容涉及悬疑推理、

历史军事、

人物传记、科幻奇幻、儿童文学、生活

百科等16大类主流媒体机构发力有声书市场场景沉浸互动化广播剧APP打破传统听剧模

式，

为用户提供可视化沉

浸感有声内容

。

还有弹幕

互动

、

角色彩蛋区

、

群组

扩列

、

直播交友等有趣玩

法

，满足用户娱乐需求。多人化精品化根据刘慈欣同名小说《三

体》改编的广播剧

，在喜

马拉雅上线后播放量超过

2.1亿，

成为全网播放量最高的科幻广播剧。电视剧音频化广播剧向精品化、

沉浸互动化方向发展制作团队广播剧融媒体工作室

融合模式创新尝试北京广播电视台的燃剧社以打造广播剧IP为核心

，

进行广播剧、

有声剧、

微短剧的内容创作及市场运营

，

促进北京广播电视台的媒体融合转型及优质融媒体内容生产

，

力争实现社会效益和经济效益的双丰收打造原创广播剧内容IP

，制作高质量的商业

广播剧、有声剧

，实现内容的经济价值和品牌

效益。承接定制广播剧业务，

为互联网平台

、

企

事业单位

，量身定制广播剧内容以广播剧内容IP为基础

，衍生开发微短剧、

舞台剧

，将原创广播剧IP转化成微短剧、舞台

剧

，实现多渠道盈利精品广播剧《马兰的歌

声》今年5月在北京、河

北两台多频率播出真实感人的故事背景融合多元文化元素专业的艺术创作和制作知识课程种类繁多,满足不同人群多样需求以云听提供的知识课程类产品为例，覆盖范畴广，涵盖医疗、文学、历史、音乐、儿童成长、家庭关系、党建、英语等十多个内容分类，满足不同人群的多样需求。医疗科普

文学经典

儿童教育

言频媒体融合经言的创新尝试经济环境向好发展,整体广告市场增速放缓经济环境向好发展，坚持消费促进、扩大内需；广告预算投入维稳，广告市场增速放缓5.4%表示不增加广告预算广告主对环境预期

相对谨慎，重视自身发展GDP增长率+5.0%2024年上半年2019年-2024年1-7月同期广告市场整体花费同比变化23.6%全国居民人均可支配收入+5.3%2024年上半年-17.2%2019年2020年2021年

2022年

2023年

2024年-4.2%-11.3%商务部将2024年定为

“消费促进年”数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》;CTR媒介智讯

AdCube广告数据库广告主2.8%广播市场广告花费月度趋势变化CTR媒介智讯广告数据库监测数据显示：•

广播市场广告花费相比去年同期环比震荡提升。•

2024年3月、5月、8月均较去年同期增长1.3、7.7和13.2个百分点。广播广告月度花费变化（环比）6.1%0.9%-7.2%数据来源：CTR媒介智讯

AdCube广告数据库

；环比为本年N月与本年N-1月的对比-5.5%-12.1%1.1%-8.4%4.1%-0.7%-14.8%-17.3%-15.6%21.1%13.2%-2.8%-4.4%7.7%6.9%6.8%1.3%同比变化2024年1-8月vs2023年1-8月保健食品装修装饰服务旅游/区域形象中国餐酒移动客户端应用软件及服务教育/培训零售服务心脑血管病药9固体饮料医疗/保健机构风湿及骨病药移动网络服务饮水机/家用净水器眼科用药液体饮料交通工具17银行业务电信运营商企业形象呼吸系统药博彩38.8%34.2%3.4%

6.6%-15.5%-

16.

.8%-11.1%

-7.5%

-5.2%

-8.6-1%1.7%-16.0%

-12-.71

.4%-25.4%%91-2024年1-8月广播广告花费TOP10行业（大类）

2023年1-8月vs2022年1-8月51.1%-12.9%

-2.6%

-24.9%

-63.5%

-27.9%

-11.8%

-14.0%-26.0%

-10.6%

-55.1%

-10.1%

-53.0%

广告投放花费集中在食品、服务业和活动类

184.4%

16.4%数据来源：CTR媒介智讯

AdCube广告数据库排名

行业（中类）

13.2%0.7%

10.7%1011121314151612345678181920

4.6%>1000%145.0%-47.0%-21.3%9.3%凭借公信力、

资源联动、合视性等主流价值吸引广告主从广告主层面看，

90%的广告主认为主流媒体新媒体在内容公信力层面具有突出优势；

同时有超三成的广告主看重主流媒体新媒体在资源联动（占比36%）、内容合规性（占比34%）、流量获取（占比31%）层面的能力。因此更多广告主选择将相关预算向主流媒体倾斜。主流媒体新媒体突出能力%89.6136.3634.4231.1724.6816.8814.297.79内容公信力资源联动能力

内容合规性

流量获取能力内容中有IP

内容创意策划能力

内容中有知名主持人

内容制作精美程度

内容产量粉丝运营能力

5.19

4.55

数据来源：CTR媒介智讯

AdCube广告数据库广告模式:互联网为盲频带来更多

"广告位"广告投放方式更加多元1.

传统电台广播的广告模式依然有效，如贴片、中插等。2.

基于平台流量的通投模式。3.

与品牌合作进行品牌冠名或内容定制。4.

与品牌合作，通过活动，借助节目的影响力和粉丝关注，实现品牌、内容和用户的紧密连接。2024年4月深夜谈谈播客网络

携手阿那亚，以#24小时听/见世界#为主题，打造了大型播客线下派对。雷赛德斯特与《梁文道八分》

合作，推出单期节目。《谐星聊天会》推出由博世

冠名赞助的2期节目。《新锐科技和

匠人传统，矛

盾吗》与品牌共建线下合作品牌定制内容品牌冠名•《大内密探》的大内夜市小程序，汇集节目周边（衣服、袜子）、酒品茗茶、旅游活动、

线下演出门票等一系列商品。•

更多的是与节目调性相符的产品，如咖啡，《新闻实验室》在年费充值时，提供两种价格包，其中一种是包含节目金句logo的咖啡和价格的打包产品。《八分半》购买全年服务，共80

期，299元，《跳进兔子洞》第三季共5期，59

元猫耳FM的付费广播剧，每季20集左右，约19.9元。••••

通过在节目末尾附加的二维码，

由听众自发打赏，《不可理论》、《小人物Nobody

Podcast》等主播表示每月约有

几百元的打赏收入。•

通过开通打赏功能的平台实现打赏功能。如《黑水公园》每月固定出2期

付费节目；《忽左忽右》不定期推出单期付费节目；云听平台上

部分小说也提供单期购买模式。付费模式:通过用户付费实现商业变现的模式周边商品售卖单集付费专辑付费打赏一方面为中国播客听众提供优

质音频内容的同时

，

同时还为

顶级品牌与企业机构提供专业

的「一站式」

音频内容解决方

案。JustPod积极融入全球播客生态，

通过与美国

第一音频品牌NPR、多语言播客工作室与制作

公