森系女装Forest品牌企划

ForestBeyourself

Loveyourself

目录1、品牌档案2、竞争品牌分析3、商品规划品牌主打森系的风格，拥抱大自然的情怀，释放内心自由的灵魂。品牌名称——Forest森系是一种时尚潮流，也是一种生活态度和精神实质。森系所代表的生活态度便是，崇尚自然、舒适、返璞归真；追求简单、直接的处世态度。清新，自然，超凡脱俗的，穿着有如走出森林般的自然，以不做作，天真，自然的生活风格。

在繁杂的城市生活中总有一刻想要逃离一阵风吹过仿佛听到树干摇曳的声音充斥了整片空旷的树林在这里，可以哭、可以笑、可以闹像一朵花，逃离了荒凉的沙漠吐露繁丽浮生愿所有人都能找到内心的一方净土店铺的品牌故事Beyourself

Loveyourself品牌广告语Brandslogan做自己

爱自己店铺的品牌形象代言人有那么一类女生清爽干净的发型棉质的小衬衫长及脚踝的布裙近乎透明的裸妆再配上一点民族元素的装饰一段旅程、一抹微笑、一路美景舒舒服服过一天仿佛生活在森林里的女生简单又不失浪漫、单纯又充满甜美品牌简介森系是一种时尚潮流，也是一种生活态度和精神实质。Forest

所代表的生活态度便是，崇尚自然、舒适、返璞归真；追求简单、直接的处世态度。市场细分人群崇尚简单的生活方式，喜欢自然舒适的衣物也热爱自然舒适生活的女性。年龄18—30岁地域一二线城市价格200-1000设计风格清新，自然，超凡脱俗的，穿着有如走出森林般的自然，以不做作，天真，自然的生活风格。品牌档案——Forest竞品分析——播broadcast

品牌简介[播broadcast]品牌创立于1999年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。市场细分人群有一定经济基础，比较知性、文艺的都市中成长型女性，年龄25-35岁地域一二线城市价格300-2000设计风格产品风格清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性。体现新时代职业女性特有的独立、优雅、知性、浪漫气质。竞品分析——飞鸟和新酒

品牌简介飞鸟和新酒成立于2012年，是倡导自然浪漫的生活方式类女装品牌。飞鸟和新酒寄意于美好的生活，并期待在无数道路中，寻找属于自己独一无二的旅程。市场细分人群向往自由、远方，热爱自然，希望通过一段段度假、旅行认识世界的女性。年龄25-30地域一二线城市价格200-1500左右设计风格提供天然的材质、自由的廓形、来自于大自然色彩的灵感与图案，将浪漫放松的着装体验延伸到整体生活状态。使热爱自然、向往自由，希望在旅途中找回自我的女性，得到身与心的满足。商品规划Forest

产品结构品类价格带主价格衬衫198-498200-300T恤297-688300-500针织毛衣398-698500-600其他外套589-799500-700夹克238-799500-700休闲裤238-798300-500牛仔裤388-498300-400连体裤597-798500-600针织连体裤498-798500-700半身裙398-498400-500背带裙598598牛仔连衣裙388-498400-500主题定位：北欧哲学Theme社会发展节奏快，人们工作负荷满，加上对资源的过度汲取，大多数人的精神生活被抽空。在这样的环境下，一个满足精神转换的私人空间、求得内在的平和、追求更好的生活体验的愿望就更加迫切。北欧冬天难熬，夏天短暂，地广人稀，阳光宝贵。人们的生活虽有不便，但是胜在简单无忧，有很多的时间去享受人生。主题定位：北欧哲学Theme色彩灵感版北欧，有着无尽的灰绿色悬崖和绚丽极光，有着鲸鱼与稀有海鸟，它们让这方土地带有遗世独立的神秘感。我们从灵感版里提取一些沉稳的颜色。面料选择毛呢针织面料品牌常用面料粘纤聚酯纤维棉品牌成衣面料成分面料：84%羊毛、16%锦纶里布：100%聚酯纤维面料：48.3%晴纶、26%马海毛、23%锦纶、2.7%氨纶面料：60.8%棉、39.2%聚酯纤维里料：100%聚酯纤维面料：42.6%晴纶、15.3%锦纶、13.6%粘纤、13.5%羊毛、10%兔毛、5%聚酯纤维设计细节塔克褶粗明线装饰抽褶插肩袖异质拼接同面料撞色拼接前中开缝线绣茧型结构廓形格纹读白CULTURE旨在深层探索女性独特气质，运用廓形演绎知性、内敛的女性魅力。北欧哲学轻户外RELOUT主张轻松、真实、不受约束的生活状态追求舒适与功能的体验；展现更环保、便捷的有机方式。读白想传达的是，希望人们将精力从装饰上移开，聚焦于事物本身。它的设计没有过多的浮华修饰和绚丽装点，但每个细节都流露出人对于舒适生活的向往和追求。与其说是一种设计风格上的极致简约，不如说，这更像是一种返璞归真的生活方式的展现。看似简单质朴、不加雕饰，实则处处流露出对品质生活的追求。系列一：读白系列一：读白注重功能性，讲究简洁明朗的颜色和淡雅清爽的自然材质，不事雕琢。当设计摆脱了无用的东西，我们才不会让过多的物质分散了精力。Forest

如今成为了精神世界的一片绿洲，吸引着渴望返璞归真的人们—专注于简单的事物，更能接近生活的真谛。系列二：轻户外系列二：轻户外简单质