2024年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题附答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题荟萃附答案第I卷一.参考题库(共100题)1.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。A、购买B、推销C、消费D、使用2.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。A、策略规划B、广告计划C、广告业务D、广告预算3.广告策划必须遵从（）原则。A、可操作性B、可变性C、创意性D、协调性4.日记法的优点是（）。A、时效性高B、费用低廉C、样本代表性较好D、反馈信息比较丰富E、误差小5.以下角色属于消费者角色的有（）。A、消费的倡导者B、消费的决策者C、消费的影响者D、产品的购买者E、产品的生产者6.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为（）。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法7.企业形象系统（CIS）主要包括（）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、定位识别E、产品识别8.广告策划的内容有哪些？9.产品的（）是实现消费体验的最终角色。A、购买者B、推销者C、制造者D、使用者10.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。11.媒介策略包括（）。A、媒介选择B、媒介组合C、媒介发布时机D、媒介计划E、媒介购买12.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。A、感性诉求B、理性诉求C、广告创意诉求D、诉求表现13.（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。A、品牌形象B、产品形象C、企业形象D、代言人形象14.SWOT分析的思路包括（）三大步骤。A、市场调查B、消费者调查C、环境分析D、构造SWOT矩阵E、制定行动计划15.会展的主要功能包括（）。A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能16.企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。A、增加广告开支，保持现有份额B、减少广告开支，寻找新市场C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手D、维持低水平广告开支17.某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于（）。A、知觉体验B、行为体验C、思维体验D、情感体验18.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法D、比较型手法19.事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。A、事件营销策划与准备B、事件营销实施C、新闻报道与传播D、产品品牌被认知E、赞助某个项目20.企业在进行政府公关时要坚持（）的原则。A、长久规划、持久行动B、双向沟通、主动协调C、全面出击、重点培育D、互惠互利、积极参与E、见机行事、临时处理21.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒介策略22.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。A、掌握广告发布时机B、安排广告发布日期C、进行有效监测D、实施市场调查E、评估媒体价值23.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。A、定性B、定量C、定时D、定人24.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。A、交通便利B、地理特征C、经济水平D、社会文化特征E、语言特征25.（）是广告主信息中的重点。A、企业的理念B、消费者信息C、市场信息D、营销计划E、广告计划26.常见的广告媒体有（）。A、报纸、杂志B、电视、广播C、户外广告媒体D、互联网E、室内装饰27.（）的产品，可以采用多渠道策略。A、快速消费品B、价格高C、专业性D、牙膏、洗涤类E、食品类28.在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。A、广告实施方案和决策过程B、广告设计方案和表现形式C、广告活动综合方案和计划D、广告策划书和提案29.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即（）。A、价格定位B、功效定位C、市场领导者定位D、空档定位30.在Photoshop中，蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。31.良好股东关系可以（）。A、稳定股东队伍B、增强股东对企业发展的信心C、吸引潜在的投资者D、建立企业积极健康的公众形象E、抢占竞争对手市场32.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。A、产品成分B、品牌标识C、品牌价值D、品牌消费体验E、产品性能33.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？34.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求35.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。A、营销目标B、调查研究C、系统性D、发挥集体智慧E、创意性36.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能。A、市场营销功能B、公共关系功能C、信息传播功能D、互动功能37.事件营销不具备下列特点中的是（）。A、免费性B、目的性C、风险性D、收费性38.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。广交会属于典型的（）会展形式。A、消费品展B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益性会展39.广告策划的工作流程首先是（）。A、成立广告策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析40.在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab41.媒介目标应该是（）。A、具体的B、详细的C、可测量的D、有可能完成的E、单一的42.在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。A、10%B、15%C、20%D、5%43.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法44.广告调研是广告策划的（）。A、中期B、后期C、前期D、结束45.（）的产品，可以采用单一渠道策略。A、价格高B、价格低C、专业性D、快速消费品E、产量小46.事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（）几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。A、新闻的重要性B、新闻的显著性C、新闻的趣味性D、新闻的接近性E、新闻的真实性47.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A、创造性思维B、再造性思维C、正向思维D、逆向思维48.广告效果可以分为（）三类。A、广告作品的效果B、广告的传播效果C、广告的经济效果D、广告的促销效果E、广告社会效果49.产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。A、成分B、结构C、性能D、产地E、价格50.按照广告作品的时间，可分为（）。A、认知效果测试B、广告创意测试C、事前测试D、事中测试E、事后测试51.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。A、实施成本低B、实施成本高C、参与者要有较好的素质D、产生巨量的创意想法E、具有可操作价值的方案不多52.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。A、广告B、促销C、公关D、品牌53.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力54.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位55.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略56.按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.A、销售型和企业形象型B、长期和短期C、外部和内部D、日用品型和专业用品型57.持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。A、产品或服务B、产品C、服务D、商品58.（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。A、体验营销B、公关活动C、人员推销D、销售促进59.广告提案过程可以分为三部分（）。A、编写书面的广告提案报告B、广告提案会议与会场准备C、广告提案现场演讲D、广告策划书的撰写E、广告项目管理60.广告终究是为销售服务的。61.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A、展示产品B、展示服务C、展现企业文化D、展现企业理念E、展现企业战略62.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌的核心概念是（）。A、产品质量B、产品功能C、产品价格D、产品功能在生活空间的延伸63.从微观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。A、配合新产品发布的沟通过活动B、增强顾客好感和信任感C、实行必要的顾客关系管理D、完善脱销产品的救急工作E、做好问题产品的协调工作64.在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。A、长远的系统的推广计划B、阶段性的临时性的推广计划C、第三方专业监测机构执行监控D、企业自我的监控E、根据市场反应更换品牌形象。65.广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。A、文字表达简洁朴实B、文字表达丰富多样C、文字表达长篇大论D、文字表达哗众取宠66.广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。A、长期规划B、短期规划C、未来规划D、中期规划67.影响企业广告预算的主要因素有（）。A、广告目标B、竞争对手的广告活动C、资金实力D、产品状况和媒介因素E、投资人意愿68.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈69.（）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、形象识别70.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、设计人员B、客户总监C、媒介人员D、调研人员71.会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在（）。A、费用低B、面对面沟通，减少品牌信息失真C、时效强D、信息暴露时间短72.广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A、广告主B、企业C、现实消费者D、潜在消费者E、竞争者73.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率74.在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）。A、七彩色B、背景色C、灰色D、透明色75.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。A、栏栅式排期B、脉动式排期C、连续式排期D、延续式排期76.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A、创造性思维过程B、创作结果C、广告诉求D、广告表现E、广告活动77.广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。A、广告理念B、广告战略C、广告概念D、广告媒介E、广告费用78.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。A、战略目标B、广告目标C、广告主题D、广告创意79.高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。A、撇脂定价法B、渗透定价法C、高价定价D、零头定价法80.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A、一手信息B、二手信息C、传播信息D、产品信息E、媒介信息81.广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。A、奥格威B、阿尔.里斯C、杰.特劳特D、罗瑟.瑞夫斯82.（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。A、创造性思维B、头脑风暴法C、发散性思维D、再造性思维83.按照作品的影响力，分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、认知效果测试D、行动效果测试E、态度效果测试84.（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维85.广告策划书的撰写具有以下特点（）。A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强86.行业分析是对（）的的剖析与研究。A、已经存在的行业市场B、未来的行业市场C、已经存在的产业市场D、未来的产业市场87.广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A、多B、少C、一样D、无所谓88.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。A、机会B、满意度C、风险D、优势E、劣势89.定位是（）。A、在消费者心目中的独特位置B、广告学说C、操作策略D、经营管理理念E、广告创意90.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法D、生活型手法91.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。A、PEST分析法B、责任管理矩阵C、SWOT分析法D、产品生命周期92.无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为（）。A、平面模特B、广告模特C、品牌代言人D、广告角色93.按照渠道的层级关系，可以分为（）。A、经销商B、三级渠道C、零级渠道D、一级渠道E、二级渠道94.（）属于外部消费阻力。A、风险知觉B、产品服务与消费者期望不符C、假冒伪劣产品D、动机压抑E、购买力不足95.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。A、广告代言人B、广告悬念C、流行时尚D、公共关系E、市场营销96.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。A、成立品牌策划小组B、品牌形象调研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表现97.公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（）的过程。A、最佳表现方案B、最佳创意方案C、最佳调查方案D、最佳行动方案98.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。A、行为B、态度C、感受D、消费99.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位100.产品命名常用的方式有（）。A、按照技术指标命名B、按照产品语言命名C、按照市场语言命名D、按照消费者语言命名E、按照市场管理命名第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：B,C