C传媒&某市文旅战略初案

SevenimpressionsLingbaoCulturalTourismC传媒

城市文旅战

略

合

作

服

务

初

案目录DIRECTORYPART01项目分析IP形象传播内容私域转化PART03PART04PART02案例展示PART05执行资源保障PART06报价PART071目

的OBJECTIVE提升城市文旅市文旅体系C传媒团队将以的【品牌VI及推广形象】【整合营销推广策略】【互联网全维度曝光增量】【线上线下收益增量】【新增产业销售渠道】为战略合作基础。打造城市文旅市文旅大IP升级城市文旅市文旅产业链，解决从需求到高维度的经济发展的问题，致力于最终变成综合体量的共赢局面。实现线上流量向线下产业的融合变现将在文旅消费场景操盘实践中，秉持“吃住行游购娱”的基础理念，打造城市文旅市“自主性、个性化、目的性”的特色旅游概念。让城市文旅市新型文旅体系走在旅游数字化经济前沿。2愿

景VISION助力城市文旅市文旅IP实现文旅品牌价值最大化让城市文旅成为三省交汇旅行必去之地打造“城市文旅”特色文化输出通过文化注入，带动全域旅游发展以特色旅游体验聚集消费客群通过流量带动转化商业流量通过商业组合完美文化要素多样化的消费模式落地倒推购物/餐饮/文化散发功能融合丰富文商旅街区形成与独有购物形态完善文旅IP价值以文带旅LeadingTourismwithCulture以旅兴商PromotingBusinessthroughTourism以商成文WritteninbusinessPART01Project

Analysis项目分析

项目区位分析区位优势明显：城市文旅位于豫、晋、秦三省交界，是河南省的西大门，交通便利，四通八达。农作物产量大：果、菌、烟、药、牧五大特色产业具备天然优势，尤其苹果香菇大枣。主要集中在第1、第2产业：这些产业的产品附加值较低,对于资源的依赖程度较高，尤其黄金产业。历史文化：商代的桃林，周朝的桃林塞，隋时的桃林县，今日的城市文旅市……一个个耳熟能详的历史典故和神话传说，沉睡千年的太子冢，那书写传奇的夸父山，那令人景仰的铸鼎原，还有那历久而弥新风行于世的哲学巨著《道德经》……ProjectLocationAnalysis4文化旅游详解DetailedExplanationofCulturalTourism5城市文旅地处黄河中游，属中华文明发祥地之一，位居豫秦晋三省交界的枢纽地带。境内的函谷关形成一道天然屏障，是古代通洛阳、达长安、连京都、接帝畿的要冲，为历代兵家必争之地。早在约170万年前的旧石器时代，先民们就在城市文旅点燃了人类文明的圣火，繁衍生息在这块古老的土地上。近五六千年间，已出现了灿烂的仰韶文化和龙山文化，留下了三皇五帝众多的历史传说。属暖温带大陆性半湿润气候，气候温和，四季分明，全年都适宜旅行：每年4月—11月是最佳旅行时间。12月—3月可到城市文旅泡温泉、赏娘娘山百尺冰瀑、与来自西伯利亚的白天鹅不期而遇。城市文旅黄帝陵黄帝文化城市文旅黄帝传说所属地区在河南省三门峡市城市文旅市，属于中国民间文学文化遗产。西坡遗址迄今为止整个仰韶文化中所见年代最早、面积最大的房屋基址。函谷关、汉山风景旅游区、娘娘山、燕子山国家级森林公园。4A级景区老子文化我国古代伟大的思想家、哲学家老子著述道家学派开山巨著《道德经》的函谷关圣地，道家文化的发祥地。黄金文化城市文旅黄金开采开始于宋朝，兴盛于明朝，至今，境内还保留有碑刻，以及多处先人采矿、炼金的遗址。黄河三峡位于城市文旅市境内，与黄河壶口瀑布同处黄河下游。黄河资源、黄河故事黄河文化城市文旅现有资源availableresources城市文旅现状分析AnalysisofthecurrentsituationofLingbao6Q1：线上城市文旅市身份定位概念模糊素有“黄金之城”和“道家之源”之美称定位与游客关联不紧密大众眼中的城市文旅体验感参差不齐“接待能力”和“服务体系”不完善四大4A景区+黄帝文化、仰韶文化、道家文化、黄河文化景点聚焦力较弱城市文旅现状分析Afterextensiveonlineresearchandon-siteinvestigationbytheteam7Q2：城市文旅传播特质不明，均各自为阵，缺乏热点聚焦现代游客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满足游客对旅游品质到心理的诉求；城市文旅传播方向分散，旅游差异化特质不明确。问题点城市文旅各景区有特色，传播矩阵小；传播内容方式均各自为阵无合力；无法将游客串联；文旅模型缺乏吸引力。需通过包装“文化特征”及“国际时尚”等热点元素为城市文旅赋能。经过团队大量线上调研与实地考察AnalysisofthecurrentsituationofLingbao8经过团队大量线上调研与实地考察问题一身份定位游客为什么来城市文旅市?我们从三个角度思考问题：问题二情绪价值城市文旅市带给游客什么情绪?问题三内容生态游客离开能带走什么?9三个解决方向ThreeSolutionDirections①

赋予城市文旅新“身份定位”深化城市文旅在游客心中的第一映像给游客来城市文旅的理由②

实现驱动文旅消费力的“情绪价值”③

丰富城市“产业生态”贵阳/淄博/成都操控消费情绪让你想去玩！吸引游客为愉悦付费为社交分享让文旅深层融合，让城市文旅产业为文旅业持续赋能给予游客从城市文旅能带走的文化载体三个解决方向城市示例CityExample10解析城市背后的流量密码AnalyzingtheTrafficPasswordsBehindtheCity定位：烟火成都公园城市

IP形象：熊猫

情绪价值：场景&社交

产业生态：数字经济/电子信息/旅游业文创业/现代交通/美食产业/大健康/新消费/现代农业...11定位：天堂般的海滩度假圣地

IP主题：白日梦想家

情绪价值：场景&环境&服务&体验

产业生态：旅游产业/南繁育种/深海科技/现代金融/邮轮游艇...12火锅之城定位：火锅之城

IP文化：洪崖洞

情绪价值：场景&数字&直播&赛博朋克

产业生态：食品及农产业/旅游业文创业/装备制造/商贸物流/互联网电商/跨界...13定位：日光之城

IP信仰：朝圣

情绪价值：环境&宗教&民俗&美食

产业生态：生态环境/文体旅游产业/文化体验/运动康养/体育赛事/高原食品产业...14城市文旅

真实存在的东方神画遗址城市文旅

我们用7000年历史的厚重美感与黄河的锦绣江山，缓缓展开一卷被尘封的神画故事：充满东方幻想的色彩画面、华丽绚烂的历史遗珠、大气磅礴的神灵睥睨、夸父逐日嫘祖养蚕紫气东来的娓娓故事……东方的神明，备受当代人的热爱与追捧，可惜的是只能全靠想象、虚幻飘渺、有神无形。惊艳的是在城市文旅人文初祖黄帝时代是真实存在过的，这里是东方美学和华夏神话的融合绝笔，这里是中华文化和华夏儿女的传承不息。赋予身份定位GiveLingbaoanewbusinesscard15私域转化Inertest景区联动发展Search爆点传播内容Purchase产业二销转化Wite-off身份定位让城市文旅出圈，获取流量。“城市文旅档案”搭建“互联网+智慧城市”文旅平台城市文旅品牌文旅线路合理分配线上流量，优化景区吞吐量。创意引流落地创意满足体验愉悦感，迎合文旅消费需求。资源整合打造小吃街、特色市集等众多消费场景，提升文旅消费力Attention城市IP文旅升级综合解决方案ComprehensiveSolutionforCulturalandTourismUpgrade16文旅升级综合解决方案PART02IPImageIP形象IP带“火”城市案例Caseof"Fire"CityinIPBelt代表属性

IP形象对外输出是城市代言人建立城市识别/直观属性

有利于传播文化历史民俗流量属性

根据自身定位/特性/受众设计可持续属性

具有强生命力，有持续性生命周期可做更多延伸内容，可衍生更多的内容给城市带来源源不断的流量与销量属性

好的IP形象可以为品牌带来超强品牌力和衍生产业群IP形象吉祥物属性：北京IP成都IP18IP带“火”城市案例标志建筑历史文化传说特色民俗艺术二创创作思考e7d195523061f1c029d8a470330beef7eecbf578a74c67be34E755975358C32C42B60046E65E5AB2B817CFACDA70963A03272FA99D31C85E250EFEC4061BFB07F05F931B289192FCB8E0285A555C1F230D307BE5C25C0A023A9868BE4DC722F304C024870D51F93B1C73F8B0BFA1FC623C98224856AC19AACB53BF009612A79383772CE3D9D4DAA720XX.037AAAD45827A9CFIP内容规划IPContentPlanning19城市文旅IP形象PART03Explosionpointpropagationcontent爆点传播内容启高擎文明圣火，穿越世纪风云。古有轩辕巨手开三峡，脚跨曲黄河。以此为史，推开黄帝时期上古卷轴，踏上溯源华夏始祖璀璨文明，开启东方神画遗址第一站...LINGBAOHUANGDIZHUDINGYUAN黄帝铸鼎源城市文旅黄帝铸鼎原西坡遗址XIPOSITE西坡遗址21开园仪式礼乐舞狮迎宾（园区入口）以礼乐迎贵客·以祥狮祈祥瑞山海交融·千古传颂迎

宾开园仪式“黄帝大战蚩尤”的故事迎宾（园区入口）据说蚩尤兄弟一共有

人，是兽身人面，铜头铁额，不食五谷，只吃河石。号称都是神的后裔。黄帝便任命风后为相，力牧为将，再次举兵，进攻蚩尤。81典

故小乐舞（始祖殿前）思美之音（园区入口）天涯海角·知音将至古筝鸣唱·佳话咏传传

音华夏儿女祭初祖（始祖殿）人文初祖黄帝铸鼎原,开枝散叶一脉承。华夏儿女祭初祖,穿境而过是归途。祭

始

祖华夏儿女祭初祖敲钟（祈福门）传说跃此门，传承华夏精神，始祖黄帝庇佑华夏儿女一家亲!幸福安康！祈

福22内容传播规划Contentdisseminationplanning大湖村黄金文化DAHUVILLAGE大湖村农耕文化野营派对承大湖村作为中华农耕文明的缩影，承载了华夏儿女农桑兴邦、淘金兴农的历史使命，体验嫘祖创立的农桑文化，开启东方神画遗址第二站...23方式：全方位培养本地的休闲氛围，多视角对外主题诠释“世外桃林大湖村”之美目的：与现代商业服务更加融合，目的地旅游模式重新建构“本地人的后花园”本地居民“金农研学大本营”+生

活“本土网红村”“游客中转站”休

憩外地游客“游憩+生活”复合轻度假24内容传播规划Contentdisseminationplanning“本地游带动大经济”以山地户外休闲助力乡村振兴发展

“地域+品牌”的特色打造、“数字+网红”的创新销售、“政府+企业+农户+本地游”多维协作“出圈”农产品打造的标配动作。Smalltourismdrivesthebigeconomy,promotingruralrevitalizationanddevelopmentwithcharacteristicpastoralagriculture打造“本地人的后花园”内容传播规划25Contentdisseminationplanning打造国内首创线路“金农研学大本营”透视“世外桃林大湖村”里独有的黄金

人文地理美食情怀带你“种草”360度“大湖村”之美内容传播规划26ContentdisseminationplanningContentdisseminationplanning“新农潮”产品二创农产品创新，重新定义农产品。农金研学劳作农耕·返璞归真，为当地旅游增力添火新民宿打造打造具有当地特色的住宿体验，让游客可以亲身体验当地文化和民俗习惯，促进地方经济发展野营派对《星火营地》逃离城市、拥抱自然，奔赴一场野趣的约会农家乐提高农业附加值、增加当地村民收入，有效利用农村剩余劳动力，为游客提供游览休闲体验自然的需求。内容传播规划Contentdisseminationplanning27峰回路转，江山如画，亚武山玄武、汉山金顶"祖师庙“灵光福泽众生，娘娘山传奇的历史传说、燕子山天然氧吧，犹如一颗颗沧海遗珠迸发着奇异光芒，开启东方神画遗址第三站...亚武山汉山娘娘山燕子山转YAWU亚武山HANSHAN汉山NIANGNIANG娘娘山YANZI燕子山28峰回路转

福灵满满放大景区特色，给予游客心理安慰，提升游客精神价值，增强景区产业营收内容传播规划29Contentdisseminationplanning内容传播案例Contentdisseminationcases30普陀寺祈求平安灵隐寺祈福财运合观三省，与千岁沧桑的黄河母亲浪漫相遇，开启东方神画遗址第四站...观景台黄河文化

OBSERVATIONDECK观景台合3132内容传播规划合观三省

见证爱情打造视觉经济

打造爱情打卡圣地Contentdisseminationplanning内容传播案例Contentdisseminationcases33河北省邢台市天河山爱情山三亚椰梦长廊爱情圣地跃幽谷关道家文化HANGUTEMPLE函谷关将城市文旅文化遗产集合创新，跃升沉浸式旅游模式，开启东方神画遗址第五站...34文化还原新颖创新精致细节沉浸式互动社交景区Favoriteconsumption首个大型35进出换取古代货币币（全场通用）可领取市集互动导航地图、节目时间表体验打造线索式剧情体验互动形式：大型实景沉浸式体验互动目的：通过营造剧情和实景氛围，利用函谷关真实还原的古式情景。湖边露营体验区域：露营区域互动规模：饮品小吃摊位互动目的：餐车围绕露营区，将外场的整体氛围定义为本土餐饮以及特色小吃市集。区域：函谷关门前区域互动内容：实景演出互动合作：本地剧院互动目的：以古风新式表达传播给游客、市民，函谷关前的重重历史，古风潮流。沉浸式实景演出古风集市区域：集市区域招商内容：支持商家入驻创意摊位互动内容：出售函谷关IP文创商品(例如道德经等)互动目的：趣味点升级，让游客不仅能够体验的古风集市，还能够在这里吃喝玩乐/互动体验，将快乐购买，传递给更多亲朋好友。36内容传播规划Contentdisseminationplanning分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies37可将以上景区进行有效联动发展...实现合力出圈带动旅游业态发展激发市场活力！TOSUMUP综上所述分析城市特征Reflectiononpreviousstrategies38《城市文旅品牌文旅线路》衍生产品

应运而生1启：2承：3转：皇帝铸鼎原大湖村亚武山/汉山/娘娘山/燕子山4合：5跃：观景台函谷关PART04Privatedomainconversion私域转化打造城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台--《城市文旅档案》全方位输出城市文旅旅游资源内容。强化旅游信息化平台建设，实现对区域内旅游行业、景区做统一监管、服务、营销，形成信息化赋能旅游服务的能力。打通旅游在线支付、售后建立长效机制。内容规划contentplanning40智慧撬动文旅产业更新升级城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台建设意义1、强化旅游信息化平台建设2、全面提升旅游服务监管能力3、旅游信息数据共享，全域旅游行业应用4、信息化促使旅游资源价值进一步释放5、旅游服务与运营体系进一步完善6、提升旅游要素资源整合能力城市文旅“互联网+智慧城市”文旅平台内容规划Contentdisseminationplanning41政府产业整合

行业监管

舆情管理

游客规范景区精准营销

安全管理

服务整合

提高效益IP周边

事件策划共创城市品牌

舆情管理相关从业人员信息化管理运营管理有序信息沟通交流电子商务游客提前获知目的地信息方便获取服务专业咨询投诉自媒体互动交流文旅链路营销景区IP孵化景点整合营销新消费场景输出产业融合招商内容传播规划Contentdisseminationplanning42PART05Casepresentation案例展示佛山汇集了50+个青年品牌的「城市岛屿市集」，引领青年参与城市创变实验，吸引了100000+市民打卡。为当地创造了1亿RMB收入，为当地居民提供了1000+创业岗位，促活了当地旅游经济的融合发展。城市IP案例UrbanIPCases46城市营销方式：社交媒体可以帮助当地政府识别一些非常细微的趋势，再通过短视频等内容种草，通过直播平台把声量做大，邀请更多的达人参与推广，进而不断去挖掘更有趣的营销爆点，进一步去推爆城市IP案例UrbanIPCases47重庆·洪崖洞“以网红经济+山城文化赋能重庆夜经济”通过以网红形式结合山城特色文化，将洪崖门打造成流量仅次于故宫的重庆地标景点，成功完成城市IP景区的孵化。根据数据报告2023年春节期间,重庆洪崖洞单日游客达16万2千多人次。通总投资3.85亿，群70万+。平均每年带动旅游人通过网红经济(灯光)+山城文化的结合，成功成为重庆第一大IP3412网红村案例ThecaseofWanghongcun48重庆·东升村“最美东升村——网红村”通过网红打卡属性、新农村建设改造，保留民居建筑传统风格，有效带动了周边餐饮业、住宿业等行业发展，实现了旅游“开门红”。据西畴县文化和旅游局获悉，西畴县兴街镇东升村共接待游客平均每天可达3500人次，通过前策+平台+渠道+运营全案模式,成功在线上达到1000万+312商业古街案例CasesofCommercialAncientStreets49成都·锦里“以三国文化为IP赋能成都夜经济”通过武侯祠的文化属性，将武侯祠附近映射为商业街区“锦里”成功打造成都夜经济代表景区IP.锦里在元旦小长假期间，一共迎来八万多人次客流，总交易额达到6480多万通过前策+平台+渠道+运营全案模式,成功在线上达到3亿+312PART06Implementresourceassurance执行资源保障七点传媒合作：字节跳动旗下、腾讯旗下、小红书平台等app。字节跳动系每日7亿流量、腾讯系每日12亿流量、小红书3亿流量，借力“流量”在新发展格局中锚定城市航向，丰富产业生态，释放经济发展新活力。平台资源执行资源保障Implementresourceassurance511000+服务品牌70,000+签约主播自孵化达人培育300+头部主播率先探索抖音线下1对1的主播孵化模式成功孵化迅猛龙、小飒等超头部主播500+明星资源独家签约明星资源高达500余人300+机构合作合作业务，遍布全国经验资源52执行资源