极氪品牌区代活动招标项目投标方案

极氪品牌区代活动招标项目投标方案公司简介STAYZEROSTAYCOOL第一季度规划STAYZEROSTAYCOOL用户圈层营销活动STAYZEROSTAYCOOL目录CONTENTS活动代理成功案例STAYZEROSTAYCOOL第一部分公司简介第二部分活动代理成功案例5全年直播曝光预估6亿人次，10亿人次看到领克06露出借势头部电竞IP“英雄联盟”，助力李宁旗下LNG战队活动背景活动背景好传播热点话题传播引关注以电竞赛事招募为传播点好集客圈聚电竞兴趣圈层利用电竞IP举办集客活动好异业渠道拓展精准抓客借机于合肥网咖开展合作电竞IP赋能传播｜集客｜异业合作充分利用区域合作资源，配合总部做好电竞话题传播通过举办城市领克XLNG英雄联盟杯赛事卷入高意向电竞受众，促成集客与转化赛事说明英雄无惧

任性开06招募单支战队人数至多为6人（1人为备选队员）；每支战队保证至少1名领克车主；组织用户前往当地网吧/网咖对战，选报优胜队伍晋级至大区经销商可限制报名用户参赛服务器，以确保参赛选手账号位于同一个服务器。两大最热门服务器可作为参考：电信一区艾欧尼亚网通一区比尔吉沃特方式1：用户通过招募H5，提交报名资料，直接下发用户信息至经销商方式2：经销商邀约电竞意向车主/潜客方式3：用户描活动招募物料上的二维码报名三步走展开比赛办赛筛选赛事说明5/1全国范围开放报名【阶段目标】作为全国预选赛，经销商可自行制定赛制及赛程举办海选选拔赛，后以大区为单位，选出15支代表队入围第二阶段。【执行地点】线上/4S店/商超/当地连锁网咖5-6月全国预选赛第一阶段7月上旬线上16强赛第二阶段第三阶段7月下旬线下冠军赛及挑战赛【阶段目标】赛期6天，B01淘汰赛制，逐出4强；B03淘汰赛制，逐出2强。【执行方式】LNG线上指导线上执行，LPL解说介入，全程直播并OB【阶段目标】赛期1天，B05淘汰赛制，角逐领克杯冠军队伍领克杯冠军队伍挑战LNG战队【执行方式】线下执行，邀请800名领克粉丝共同观赛【执行地点】苏州阳澄电竞国际场馆本次合肥站属于预选赛总部承接活动主题：英雄无惧，任性开06

领克06全国机能竞技赛【合肥站】活动时间：6月19日-20日活动地点：合肥之心城大中庭参与人员：参赛队伍（4组，备1组）+自然人流+重点潜客、竞品意向客户、电竞KOL、当地知名网红及KOL发布环节：产品讲解、电竞挑战、集体合影互动环节：互动区、展车区、吾皇冰淇淋车活动概述报名条件报名渠道：1.官方渠道：/qrcode//act07/Home2.经销商：店头报名看板，扫描上面的招募二维码3.不支持19号比赛期现场报名参与正式比赛；报名条件：1.报名者需年满18周岁；2.需拥有英雄联盟账号线上报名截止日期：6月15日招募配文机能召唤全民集结英雄不问出处！#领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启别犹豫，快上号！用你的天秀操作，突出重围！店头物料看板招募海报招募横幅链接：/s/1AYqH3l0QEqs4V25X0LlsoQ提取码：qzln店头招募物料H5招募海报前期招募|领克杯英雄联盟招募软文招募长海报向机能少年发出的神秘“英雄帖”！#领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启6月19日@合肥之心城·大中庭英雄队伍正在召唤你！长图分解活动预热长图向机能少年发出的神秘“英雄帖”！#领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启别多说，快上号！迎接新的风暴！长图分解倒计时海报#英雄无惧，任性开06#银龙为界，四强对弈新老更替，灵石重组英雄之战，领克06，倒计时3天6月19日@合肥之心城·大中庭#英雄无惧，任性开06#新生战戟，慧眼识人飞象开局，跨越原野英雄之战，领克06，倒计时2天6月19日@合肥之心城·大中庭#英雄无惧，任性开06#庐州少年，马踏斜日车行坦途，前程似海英雄之战，领克06，倒计时1天6月19日@合肥之心城·大中庭前期网吧海选赛活动流程时间时长流程具体内容11：00-18：00360min集客留资1号互动区-吾皇奶茶屋2号互动区-领克占卜机和领克盲盒机3号打卡区-英雄联盟COS展车区-拍照打卡车辆介绍、洽谈14：00-14：3030min签到环节活动嘉宾入场签到，领取签到礼，展车区互动拍照打卡乐队暖场乐队暖场14：30-14：333min开场舞蹈开场舞蹈表演14：33-14：352min主持人开场主持人开场，介绍活动及现场领导嘉宾介绍14：35-14：383min领导致辞邀请领导上台，对活动进行致辞14：38-14：391min领克06TVC领克06TVC视频14：39-14：4910min车型讲解主持人邀请内训师上台进行车型讲解14：49-14：556min车主/KoL分享领克06车主用车分享、KOL分享14：55-15：005min主持人串场比赛规则介绍15：00-17：00120min领克杯

英雄联盟大赛队伍比赛17：00-17：033min舞蹈串场舞蹈串场，分数统计17：03-17：105min冠军颁奖主持人结尾，邀请现场领导为胜出者颁奖17：10-21：00-集资互动现场所有互动区域开放21:00-结束

现场布置打卡集资活动现场活动现场吉利汽车12月-1月经销商指引全擎全力决胜年终市场环境分析陆续出台多项购车刺激政策，车市持续回暖年底节点密集，迎来双十二，圣诞，元旦等行业大促中国星系列旗舰车型，陆续登场促销端，年末冲刺，交车任务重外部环境内部动态年末将至，竞争愈发激烈如何牢抓节点，抢先冲刺聚焦车型L网和G网主打旗舰车型各店库存车型，及时消化聚焦车型利用双十二，圣诞节元旦关注节点，形成年底冲刺攻势；聚焦车型持续深化“我们”传播，利用年底强化品牌概念营销活动规划营销事件全擎全力决胜年终节点营销12.11.311.1冬至平安夜圣诞节元旦腊八节小年除夕其他营销各店线上直播，订车仪式增加仪式感第一阶段：冬至节点（12.17-12.21）：围绕“冬至”传统习俗，前期根据各地不同的习俗拍摄录制短视频；线下品鉴会可结合库存车，清理库存；第二阶段：圣诞节（12.22-12.25）：围绕“圣诞节”活动，前期开展圣诞主题车巡游活动；线下进行店内圣诞节车辆统一交付仪式；第三阶段：元旦（1.1-1.10）：围绕“元旦”展开虎年系列活动；新年祈福季，虎年跨年狂欢夜；第四阶段：春节（1.15-1.31）围绕“中国传统年”围绕虎年，欢度腊八粥，迎小年，虎年新春特辑等三个系列活动节点活动规划-冬至营销节点营销冬日魅力，饺子大赛——吉利中国年幸福快乐包回家临近新年月，各经销商的急需处理库存，借助年底的冬至节日，组织店内活动，现车交付增加增加销售氛围的同时，帮助各店进行库存消化。活动主题：冬日魅力，饺子大赛活动时间：12月21日（建议选择周末）活动对象：准车主、老车主活动形式：店内品鉴会活动内容：1、前期各店拍摄冬至相关家乡习俗的短视频传播；2、本次品鉴会重在消化库存，各店可根据自己的库存情况，决定现车销售活动；节点活动规划-冬至营销节点营销冬日魅力，饺子大赛（活动建议）包饺子大赛现车抢购店内布置现场会按照“快”、“好”、“美”来评出优胜家庭，丰厚奖品等你来拿，让我们一起来体验水饺DIY的乐趣吧！各店根据车辆库存情况，将现车提出来，客户在每完成一个项目可获得一个抽取优惠券的权利，现车抢购环节使用。设置互动区域领取好礼，来宾凭活动参与券参与游戏,每张参与券可以领取5个飞镖,根据相应的分数领取礼品。节点活动规划-圣诞节营销节点营销一鹿相随诞愿有你——这个圣诞，吉利奇遇圣诞惊喜一鹿相随诞愿有你，让这个圣诞节，在漫天飞雪，热气洋溢的景象下，进行吉利汽车的交付仪式，让跟多的吉利车主感受到，来自吉利汽车的关心和陪伴。活动主题：一鹿相随诞愿有你活动时间：12月25日活动对象：准车主、媒体活动形式：店内交车仪式活动内容：1、前期定制车队夜游，打卡城市圣诞夜景；2、这个圣诞节，各店或各区域做圣诞交车集体交车仪式，让这个圣诞节有不一样的陪伴；节点活动规划-圣诞节营销节点营销一鹿相随诞愿有你（店面装饰建议）店面布置以圣诞主题元素为主；进店客户准备圣诞平安果及圣诞小礼品；节点活动规划-圣诞节营销节点营销一鹿相随诞愿有你(车队巡游)五角场商圈外白渡桥外滩沿岸人民广场静安寺雕塑公园淮海中路人民路隧道吉利车队“圣诞红色主题色车队”，率领吉利车队，席卷大街小巷“吉利圣诞风暴”。节点活动规划-圣诞节营销节点营销一鹿相随诞愿有你(活动建议)品鉴会交车仪式店内布置发放圣诞礼券圣诞礼券上填写客户信息，购车现金抵用券使用，抵用金额500元，购车谈判前询问客户使用；集体交车仪式，在这个美好的圣诞节做一个集体交付仪式，贯彻主题一鹿相随诞愿有你；建议动员经销商工作人员上场表演圣诞舞蹈，既可以引爆现场气氛，又可以体现我们对客户的重视；节点活动规划-元旦营销节点营销新年上上签我们一起跨年夜东区家宴，采用当地特色家宴的方式举办，融合地域文化，让车主或者媒体，以及忙碌了一年的销售顾问更有家的感觉，更加融入品牌；活动主题：新年上上签我们一起跨年夜活动时间：1月1日活动对象：车主、媒体活动形式：家宴活动内容：1、邀请吉利的家人们，一同参与岁末家宴活动；2、结合区域内人文及饮食特点，请家人们吃一场熟悉的家宴活动；节点活动规划-元旦营销节点营销新年上上签我们一起跨年夜（店面装饰建议）店面布置以新年主题元素为主；进店客户准备新年上上签果及新年小礼品；节点活动规划-元旦营销节点营销新年上上签我们一起跨年夜(活动建议)新年上上签家宴活动店内布置现场设置许愿树，来宾可将自己的新年愿望写至许愿卡片，悬挂许愿树上，完成祈福以单店忠实保有客户为主，邀请客户一起跨年狂欢夜的晚餐，一起迎接新春第一天；建议店面布置新春门头，以虎年元素为主，布置相关虎年新春元素；节点活动规划-新春营销节点营销虎虎生威吉利中国年春节为传统中国年，结合吉利中国年，邀约客户到店，在店头开展车型品鉴暨全系团购活动在春节前夕再次集中收割，拉动销量提升；活动主题：虎虎生威吉利中国年活动时间：春节前活动对象：车主、媒体活动形式：系列活动活动内容：1、腊八节，送福到家活动；2、新春店头团购会，集中收割，拉动销量节点活动规划-新春营销节点营销虎虎生威吉利中国年(活动建议)专区打造：店头家乡美食榜单，各区域可根据城市特点选出家乡美食，设置为榜单；活动建议：邀请每天进店客户给榜单上的美食投票插旗帜，新春店头活动当天可揭晓每个美食背后的优惠政策；投票最高的美食可额外获得相对应的特别优惠或权益。腊八节-家乡美食猜猜乐节点活动规划-新春营销节点营销虎虎生威吉利中国年(活动建议)专区打造：店头展示中国星专属福袋，营造中国星专区氛围客户派发：店试驾中国星并留资客户、回厂老客户店头露出/客户赠送场地选择：在大型商圈、步行街等人流密集区调性传播：地推人员形象包装，试驾车车贴，彰显调性人流聚集区地推派发商超/小区外展派发春节契机，车型下沉外拓考核：对年末中国星外拓活动设置销售人员KPI，福袋匹配线索用户渗透：商超及小区选择市场下沉：针对县域、乡镇市场人群，进行年终员工福利：鼓励所在地区销售顾问过年期间，派发中国星专属福袋其他营销动作其他营销动作单店建议营销动作线上直播专享试驾订车仪式加强开展多种形式的线上直播，塑造吉利车评人形象；产品体验直播活动现场直播用户直播其他专场直播经销商应主动出击持续开展上门试驾服务，可增加公众等线路，方便有出行需求的意向客户，利用碎片时间完成试驾体验。前期-贴心准备中期-暖心试驾后期-温馨回访建议经销商针对签单客户，举行专属订车仪式，通过一系列仪式，打造用户的感动点，缓解用户等车的焦虑；#氛围仪式#暖心信件#捕捉特殊时刻目录/CONTENTS极氪第一季度零售市场营销策略及规划1第壹篇·分析ANALYSIS2第贰篇·策略STRATEGT3第叁篇·行动ACTIONONE第壹篇·分析01第壹篇·分析/环境背景分析新能源车型市场潜力新能源车型市场潜力新能源市场从销量数据分析，市场潜力巨大；东部地区在纯电动市场的增长迅猛，中部地区人口众多，市场需求远未激活；越来越多的品牌开始重视私域流量的运营；私域流量的DTC运营模式对于获客、留存和转化的重要性；01第壹篇·分析/全国新能源汽车销量数据分析+157%+10.9%数据显示，2020年我国新能源汽车市场，销量为136.7万辆，同比增长10.9%。数据显示，1-11月，我国新能源汽车销量299万辆，11月新能源汽车销量完成45万辆。预估我国新能源汽车市场，销量为350万辆。同比大幅增长157%。1月3日，乘联会秘书长发文指出，1-11月，中国新能源乘用车销量占世界份额52%，其中11月更是达到60%，占比世界新能源车的六成。01第壹篇·分析/极氪001销量数据分析根据相关数据统计显示，8-12月，极氪001总销量为6034台。其中分别为8月8台，9月18台，10月200台，和11月2012台。其中月环比增长率迅猛，从125%，升至1011%，升至906%月环比增长率。125%1011%906%月销量月环比12月379601第壹篇·分析/极氪001竞品销量数据分析根据相关数据统计显示，8-11月，极氪001合计销量为2238台；小鹏P7总销量为27,560台；特斯拉Model3总销量为104,481台。通过数据对比，特斯拉Model3任然是30万区间新能源轿车销冠，持续保持领先于其他车型；极氪001作为新品牌，新车型，销售势头强劲，增长速度迅猛。未来大有超过小鹏P7的势头。01第壹篇·分析/极氪001传播核心极氪001猎装设计极致性能人文科技全域安全极氪001是全球第一款电动版猎装车第壹篇·分析/越级对标传播核心唯美于型耀出时尚动感力美之作所触所感超然物外奥迪A7第壹篇·分析/越级对标传播核心ModleS全新内饰狂暴模式未来的驾驶方式设计以效率为先第壹篇·分析/越级对标传播核心保时捷TAYCAN续航里程800V架构驱动理念动感飞线保时捷先进驾驶舱第壹篇·分析/分析小结区域市场容量大挖掘率不足即将进入新年来临提升知名度品牌产品线短产品认知度低市场竞争力弱竞品直击目标客户1、如何在竞争激烈的新能源市场上，提升产品销量？2、线上传播，提升极氪品牌在区域市场的知名度，提高话题参与度及活动传播？3、线下活动，如何提高活动参与度及符合品牌调性的活动类型？TWO第贰篇·策略第贰篇·策略/策略思考面对变幻莫测的车市我们需要主动求变

要有系统化全局观的洞察思考扩声量重体验促成交才能制胜第贰篇·策略/策略思考品牌声量亟需在终端市场结合区域特色进一步强化；扩展用户触点的宽度，进一步扩大开口；强化用户触点的深度，进一步促进转化第贰篇·策略/营销策略策略方向实施策略实施策略策略详述加强品牌宣传及露出、引流实车体验、政策促进成交精服务提好感以粉圈粉：深挖用户潜在价值，以老带新，以新带新，增强品牌好感度，同时拓圈层促转化提销量；感恩关怀：策划各类走心的客户关爱活动，从“满意度——感动度”；品牌/用户产品终端/零售精准产品调性新车效应：借助极氪001新品上市，提升品牌认知；主担车型：聚焦极氪001；重视保单：强化终端保单+口碑声量；增意向助销量差异化营销：借势热点，活动聚焦，形成极氪IP式差异化标签聚焦线上：重攻线上，扩大开口，加强线索收集跨界拓圈：线上线下多渠道开展异业合作，破圈行动，扩大品牌影响力THREE第叁篇·行动第叁篇·行动/营销动作总览1月2月3月其他营销动作终端/经销新年有锦鲤极氪中国年线上感性内容引发共鸣线下定制礼盒吸引的方式，提高进店量的活动目的。曙光已至极氪开启新纪元——极氪品牌恭贺新春线上直播间抢年货大礼包；线下活动体验潮玩互动、非遗文化市集、年货大街；极氪·不童凡响-极氪001（合肥）亲子试驾体验营极氪汽车仅仅凭借极氪001这一款车型就名声大噪，未来会不断刷新销量成绩，极氪重视每一位用户以及家人分享的感受。线上直播•加强开展多种形式的线上直播，塑造新春直播活动；专享试驾•经销商应主动出击持续开展上门试驾服务，可增加公众等线路，方便有出行需求的意向客户，利用碎片时间完成试驾体验。订车仪式；•针对签单客户，举行专属订车仪式，营造用户感动氛围；品牌/用户寻味中国年—新年团圆饭线上话题造势#“有你，新年才有“味”#分①别样秀家；②亲人交流；③秀年夜饭；④新春拜年极超然，氪万象—ZEEKR极速之夜星空音乐节宣传整体品牌形象、提升品牌知名度，收集目标客户人群极氪出发向阳而生——极氪私享之旅线上话题造势#寻找你城市中最希望去祈福路线#；将城市的文化、美食与车型结合起来，打造驾驶极氪品牌祈福行动;第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年过年回家是全国人民的统一共识，是与家人最默契的约定，极氪品牌在这个最重要的节日里伴随探享家们回家的每一程路，为客户创造最美好的回忆。活动主题：新年有锦鲤极氪中国年活动时间：1月15日-1月31日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：线上活动内容：1、走心互动H5收集客户信息，等定制成极氪锦鲤礼盒；2、借助线上话题讨论进行预热，线下领取定制礼品；第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年(线上传播)跨越万千里路回家闻到年夜饭香时万千思绪暖化在胃里离家越远家的轮廓越清晰心的焦点始终都是家人Page1春节文案Page2春节文案Page3春节文案H5的开始页面为春节感性文案，意在利用感性走心文案引发目标消费者节日的情感共鸣。主题：回家，是最默契的约定线上H5页面制作01时间：1月15日-1月31日注：此为创意示意图，具体样式以实际制作为准第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年(线上传播)主题：回家，是最默契的约定线上H5页面制作02时间：1月15日-1月31日注：此为创意示意图，具体样式以实际制作为准极氪中国年春节活动规则介绍极氪中国年为您保存珍贵回忆。现在点击上传您的照片，并选择您的礼盒样式，我们将为您准备极氪中国年春节定制礼品，2月6日-20日即可以到极氪中国年4S店领取。①上传您的珍贵回忆②定制您的极氪中国年礼盒③上传完成，等待制作领取Page4极氪中国年春节活动规则介绍第四页为极氪中国年春节活动规则及上传流程介绍。上传您的春节欢聚时刻或温暖回忆+添加照片拍摄照片Page5客户上传珍贵回忆或拍摄图片上传春节欢聚时刻或者温暖回忆的照片Page6礼盒定制第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年(线上传播)主题：回家，是最默契的约定线上H5页面制作03时间：1月15日-1月31日注：此为创意示意图，具体样式以实际制作为准Page6极氪锦鲤礼盒定制4种风格的礼盒可供选择，客户可根据自己的喜好选择。Page7相框模板选择上礼盒样式确定后即跳转到相框样式种类的选择页面，同样客户可根据自己的喜好点击相应的图标添加。第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年(线上传播)主题：回家，是最默契的约定线上H5页面制作03时间：1月15日-1月31日注：此为创意示意图，具体样式以实际制作为准Page8提交信息4礼盒样式选择完毕后，跳转到信息提交页面，客户输入姓名、电话，即可提交成功。Page9欢聚时刻预览信息提交成功后，会出现页面反馈，同时会预览可愿意公开的家庭合照。提交成功第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划新年有锦鲤极氪中国年(线上传播)Page6礼盒定制客户上传的“春节团聚时刻”或“温暖回忆”打印并附上精美相框。通过互动H5客户可以线上选择影集的样式。礼盒内还有极氪定制日历。线上可以选择日历的样式。以及极氪赠送的新春吉祥茶010203备选推荐第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划寻味中国年—新年团圆饭抖音越玩越嗨，极氪领潮新年，建立抖音话题，征集极氪家族的新春别样味道，中国年味十足，暖心爱人，互动有趣，开展线上年味话题。活动主题：寻味中国年—新年团圆饭活动时间：1月20日-2月1日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：线上活动内容：1、线上话题造势#“有你，新年才有“味”#2、分①别样秀家；②亲人交流；③秀年夜饭；④新春拜年第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划寻味中国年—新年团圆饭(线上传播)平安归家路1新年大扫除2新春拜大年3定格你的新年4第叁篇·行动/1月营销动作1月营销规划寻味中国年—新年团圆饭(线上传播)穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求，今年因为疫情，花式秀出自己的新潮中国年现在，用短视频记录年夜饭，也成为一个除夕必备的仪式春节#极氪家族，秀出你的年夜饭，馋到流口水#第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划曙光已至极氪开启新纪元——极氪品牌恭贺新春春节在中国人的眼里是格外最重视的节日。是我们一年之中最期待的日子，阖家欢乐、吃吃喝喝、真是最美好不过了。线上线下活动结合，打造一场沉浸式的记忆中的年活动。活动主题：曙光已至极氪开启新纪元——极氪品牌恭贺新春活动时间：2月12日-2月15日活动对象：自然人流活动形式：商圈静展活动内容：1、线上直播间抢年货大礼包；2、线下活动体验潮玩互动、非遗文化市集、年货大街；第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（线上传播）线上抽福现场生成专属项目的小程序，每日一签，增加客户互动，也增加节日氛围线上放烟花线上小程序制作专属的放烟花游戏，让客户体验无法线下放烟花的遗憾直播间抢拍线上可以进行直播间抢拍，半折大礼包，回馈客户，增加项目好感度红包雨根据节点，不同时段，不同时间进行不定时红包雨，让客户感受到品牌的诚意，增加对品牌认可度第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（线上传播）线上抽福线上制作一个抽福小程序，链接在项目公众号里，客户需要关注公众号才能进行抽签，每日一签，抽中可有大礼相送，也增加公众号粉丝量，客户的黏性。第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（线上传播）线上制作一个放烟花小程序，链接在项目公众号里，客户需要关注公众号才能进行闯关放烟花，弥补线下严禁烟火的遗憾。线上放烟花在进行直播零食大礼包，作为反馈客户对项目的认可，半价进行零食抢拍。介绍车型及品牌信息。直播间抢拍第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（活动建议）非遗文化市集现场汇聚皮影、吹糖人、糖画、捏面人等丰富多彩的非遗文化项目和民俗文化展示，让客户感受传统文化魅力和极具特色的“年味大餐“年货大街记忆力的味道，瓜子、杏仁、花生、糕点、红枣桂圆等等，0元竞价年货，等你来抢潮玩互动氛围布置、网红DP打卡，民俗DIY，让客户沉浸式体验快乐第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（活动建议）民俗DIY（剪纸、做灯笼、花式古法造纸、活字印刷、蓝染/蓝晒等）非物质文化遗产（糖画、捏面人、吹糖人、皮影戏、活字印刷）第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划福虎生威，开门大吉（展具建议）第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象——ZEEKR极速之夜星空音乐节汇聚酒水、电音、美食等潮流生活元素共同开启狂欢的序幕，MC喊麦、说唱等时尚互动活动释放内心的真我，尽亨生活最美好的感动。活动主题：福虎生威，开门大吉——极氪品牌恭贺新春活动时间：2月26日（周六）活动对象：自然人流活动形式：车型展示、音乐节活动内容：1、宣传整体品牌形象、提升品牌知名度，收集目标客户人群第叁篇·行动/2月营销动作活动基调寻梦想音乐是世界上最优美的沟通方式探索最初的梦想，释放内心最原始的渴望；求知己酒逢知己干杯少;朋友、邻居、陌路人都是今夜难能可贵的知己。悦生活任何困难都阻挡不了一颗喜爱美食的火热欲望，生活唯美食不可辜负。乐狂欢这里没有拥挤闷热的吧台和舞池这里就是你的场地扔掉正装尽情踹迪，释放内心第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（传播规划）传播目的引出“ZEEKR极速之夜星空音乐节”概念引发关注，扩大声量，强化认知线下活动引爆现场，输出素材活动内容升华，持续热度核心事件极速之夜星空音乐节概念扩散圈层车型静展+星空音乐节+美食享用概念升华，持续话题传播亮点60s小视频设置#极速之夜星空音乐节#话题，参与活动用户须发布15-60s话题短视频现场图片+小视频+用户传播传播渠道三天倒计时创意海报预热招募抖音话题视频根据活动主题

推出三天倒计时创意海报进行概念传播现场云直播九宫格图片全网覆盖式直播共享美图朋友圈现场九宫图片全面传播60s视频号小视频精剪自媒体全面传播

抖音，微信朋友圈，专营店自媒体平台朋友圈九宫图和精彩视频持续传播，品牌价值发酵；引导用户自主传播，达到品牌传播的目的百联动店在活动期间内，极氪汽车线下体验店为每位车主提供到店免费充电、爱心补给服务第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（线上传播）抖音“极氪ZEEKR”公众号设置抖音#极速之夜星空音乐节话题；参与活动者须发布15-60s带抖音#极速之夜星空音乐节话题抖音视频方可参与活动；流量媒体病毒式传播活动前一周在抖音等自媒体软件平台软文推送；活动造势，吸引客群；话题出圈传递第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（倒计时）第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（中期传播内容）云相册直播航拍邀请专业摄制团队对活动进行全程云相册直播拍摄；云相册直播内容根据活动流程定制邀请专业航拍团队配合摄制团队合影拍摄全程活动跟拍后期朋友圈小视频第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（后期传播）9宫格照片60s视频9宫格照片：搜集活动精彩照片，精修与挑选，转发车主进行大量传播，工作人员同步朋友圈转发;摄制组应在活动结束后立即剪成成片，审核后交由极氪领导设置奖励政策转发朋友圈可获得到店免费充电一次60s视频：根据活动流程就重点环节剪辑小视频、朋友圈互动视频，进行及时传播设置转发积赞奖励客户转发朋友圈积攒30个得到车辆玻璃水一瓶客户积赞达到100个得到U型枕头依次类推建议第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程规划）时间环节内容10:00-18:008h车型静展极氪001车型活动现场静态展示18:00-18:3030min嘉宾签到邀约嘉宾签到区签到，领取伴手礼、抽奖券、美食券等暖场表演摇滚乐队+DJ电音18:30-18:344min开场节目炫酷开场激光鼓舞18:34-18:351min开场仪式配合开场激光鼓舞，定制开场视频启动仪式18:35-18:383min主持开场主持人开场，介绍活动内容及领导嘉宾18:38-18:402min领导致辞领导欢迎到场嘉宾，并做致辞演讲18:40-18:5515min第一趴知名摇滚乐队表演《逆战》《三天三夜》《曹操》18:55-19:0510min抽奖环节第一轮抽奖5名19:05-19:2015min第二趴原创Rapper登台表演原创说唱歌曲三首19:20-19:3010min互动环节互动游戏《你来比划我来猜》19:30-19:355min舞蹈表演抖音热门舞蹈串烧表演19:35-19:5520min第三趴知名摇滚乐队表演《着魔》《改变自己》《离开地球表面》《恋爱ING》19:55-20:005min抽奖环节第二轮抽奖3名20:00-20:055min歌手表演知名歌手表演热门曲目串烧20:05-20:1510min互动环节互动游戏《吸管喝可乐》20:15-20:3015min第四趴DJ电音+MC喊麦+花式调酒表演20:30:-20:355min抽奖环节第三轮抽奖1名20:35-20:405min合影留念全场嘉宾一起合影留念第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）车型静展展车处定制极氪调性展车背景，摆放极氪001展车做静态展示；展车处配备极氪销售人员介绍车辆，现场集客。10:00-18:00第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）嘉宾签到签到处定制极氪调性签到背景，摆放极氪氛围包装；活动礼仪配合工作人员为到访嘉宾做签到服务；到访嘉宾领取活动伴手礼、抽奖券、美食券。并有有序落座。18:00-18:30第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）暖场表演摇滚乐队暖场歌曲表演；热辣DJ现场电音打碟表演，配合灯光秀。18:00-18:30第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）开场仪式炫酷开场激光鼓舞；配合开场激光鼓舞，定制开场视频启动仪式。18:30-18:35第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）开场致词主持人开场，介绍活动内容及领导嘉宾；领导欢迎到场嘉宾，并做致辞演讲；18:35-18:40第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）音乐趴第一趴音乐节表演；知名摇滚乐队表演《逆战》《三天三夜》《曹操》。星空音乐节第二趴表演；原创Rapper登台表演原创说唱歌曲三首。18:40-19:55第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（活动流程分解）抽奖环节抽奖环节；第一轮抽奖5名；礼品推荐：极氪定制纪念品。互动环节：互动游戏《你来比划我来猜》；奖品推荐：网红玩偶18:40-19:55第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（其他核心环节）美食自助区&水吧自助区现场布置特色美食街区、和水吧自助区，供到访嘉宾自由享用第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（其他核心环节）领导&嘉宾区观众区分为领导区和嘉宾区。领导区统一摆放黑色皮沙发+黑色茶几，凸显极氪调性；观众区布置高脚吧桌吧椅，外加灯光营造星空氛围。第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（其他核心环节）极氪元素氛围包装政策活动包装调性围绕极氪元素，全方位进行包装打造；包含所有区域，让极氪元素充满整场活动。签到区美食&水吧区展车美陈区观众区第叁篇·行动/2月营销动作2月营销规划极超然，氪万象（费用规划）活动预算：线上：20万线下：30W序列费用明细费用预估（万元）1场地费52搭建制作费84AV设备费45礼品采购费26第三方人员费37媒体红包28晚宴1.59运营及服务税费3.5合计：30第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生——极氪私享之旅开展玩乐体验为一体的试驾游活动。实现提升客户产品认知，增强保客黏性，增加品牌曝光度三重效果。将城市的文化、美食与车型结合起来，打造祈福行动。活动主题：极氪出发向阳而生——极氪私享之旅活动时间：3月19日-3月20日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：私享会活动内容：1、线上话题造势#寻找你城市中最希望去祈福路线#；2、将城市的文化、美食与车型结合起来，打造驾驶祈福行动;第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）BTL：传递高端体验ATL：话题传播招募传播分两条线，传统传播+现代化传播，将热点事件在区域内打造成品牌事件微博广告招募、一帐私域流量网易、电影贴片广告扩大宣传；白天：试驾及个人挑战/露营活动体验营；晚上：狂欢节/嗨购节媒体招募/O2O接驾/话题传播露营试驾体验/狂欢嗨购节不止露营、不止体验，更是一场私享之旅《拜托啦学妹》街头“初春你最想去的地方”/线上话题炒作/一帐平台招募试驾及个人挑战/露营活动体验营/狂欢节/嗨购节第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（线上传播）社会化传播方式大V话题采访－《拜托啦学妹》预热话题短视频＃初春你最想去的地方？＃采访咨询通过与《拜托啦，学妹》合作，进行一期街头采访话题；并邀请其活动当天在进行一轮采访；病毒传播通过广泛化、轻量化、易传播的短视频，在被认可的社交媒体上传热点话题视频。通过微博、微信庞大的粉丝基盘数扩大，打通进入官方社交媒体的端口。-本地微博700万大V《拜托啦学妹》街头采访第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（线上传播）强强联合方式合作同盟－抖音短视频预热话题＃初春你最想去的地方？＃⼀一帐媒体矩阵⼀一帐合作户外⾃自媒体达⼈人KOL/KOC，百名合作KOL/KOC，涵盖短视频、⼩小红书、微博、微信等不不同平台，保证内容持续输出，有效传播。资源利用：结合一帐自有的自媒体KOL宣传，并且邀约其符合极氪品牌人群定位的高质量客户群体，来共同参加活动，分享其私域流量；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（线上传播）招募东区网友寻找初春你最想去的地方？创建抖音话题#初春你最想去的地方？#；东区站点中点赞最高的路线，将会定为城市试炼的路线，同时可以获得点赞奖品；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（线上传播）传统媒体传播传统型媒体－强大的活动号召力，极具煽动性的传播媒体定制趣味性广告，在传统媒体上多频次曝光影院贴片网络媒体电台广告第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（线上传播）倒计时海报－极氪出发向阳而生户外体验的美妙感受,你发现了吗？第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动概述）活动主题核心信息目的与符合极氪调性符合的异业合作，通过营造主题场景让客户零距离感知车型的魅力极氪出发向阳而生——极氪私享之旅时间3月19日合肥站、3月20日杭州站地点华侨城空港国际小镇、杭州穿山甲露营公园极氪001上市亮点试驾个人挑战/露营活动体验营/狂欢节音乐节/嗨购节第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（场地推荐）合肥华侨城空港国际小镇第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（场地推荐）杭州穿山甲露营公园整体规划整体规划入口处吧台+乐队Workshop区域第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（全天活动规划）自由品鉴趣味试驾嗨party参与时间：10:30-16:00活动内容：参与场景体验＋试驾体验＋娱乐区互动活动目的：通过人群属性特点，扩大极氪001的消费群体，参与互动机制激励，扩大传播声量参与人群：媒体、特邀嘉宾活动门槛：凭借邀请函入场参与时间：16:30-18:00活动内容：参与场景体验＋试驾体验＋娱乐区互动活动目的：个性化试驾体验，提升区域媒体好感度，深化极氪001亮点。参与人群：邀约媒体、特邀嘉宾活动门槛：凭借邀请函入场参与时间：18:30-20:30活动内容：露营狂欢嗨party活动目的：以一场盛典音乐party为ending，带动目标消费者好感度。参与人群：不限定活动门槛：凭借邀请函入场第叁篇·行动/3月营销动作设置四个区域：运动区、

购物区、

亲子区、

畅聊区；多种文化、运动、生活方式结合，丰富高端户外露营体验感，私密分享活动；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）运营流程序号时间分项项目内容110:30-16:30自由品鉴车型自由品鉴车型自由品鉴，各对比功能区自由积分赛217:30-19:30试驾赛乐队暖场乐队嘉宾暖场助兴3讲解及赛制公布科目介绍、安全培训及公布赛制4试驾演示车手试驾演示5体验赛挑战体验赛6公布成绩集赞/试驾挑战/游戏/签单7领导致辞颁奖领导致辞颁奖819:30-21:00嗨PartyDJ开场热舞激情DJ开场9极氪001产品介绍车型介绍（优惠政策）10乐队表演乐队嘉宾表演11演唱会嗨Party音乐派对白天开放互动区域第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会极氪001新私享－静态对比（感性认知USP）全民互动-极氪001新私享积分赛制赢“极氪001车模”第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）极氪001通关护照：新私享体验区比赛规则全民互动-积分超越认知畅聊区购物区亲子区运动区动手体验制作纪念品USP卖点车贴了解车型多少一起燃烧卡路里瑜伽10分钟比试露营帐篷搭建规定时间搭建完成各部分的体验区域后，获得相应的积分；通关体验官会在通关护照中给每个环节盖上通关章；所有内场章集满后，来到新私享体验区中，通关环节后，根据积分获得定制礼品；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会极氪001新私享－静态对比（感性认知USP）全民互动-极氪001新私享积分赛制赢“极氪001定制好礼”第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会讲解及赛制公布/试驾演示设置赛制体验的项目，车手演示试驾体验；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会体验赛/公布成绩APA全自动泊车，用时最短者获胜；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会DJ开场（美女DJ嗨开场）邀请美女DJ嗨爆开场，掀起全场第一波浪潮；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会极氪001产品介绍（另类演绎，开启极氪001新私享会）用情景剧配合舞蹈，充分展示极氪001车型魅力；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动规划）时间项目10:30-16:30车型自由品鉴17:30-19:30乐队暖场讲解及赛制公布试驾演示体验赛公布成绩领导致辞颁奖19:30-21:00DJ开场极氪001产品介绍乐队表演演唱会演唱会（狂欢大Party）全民互动-狂欢大Party,邀请现场观众同台联欢；第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（媒体邀约表）区域汽车媒体邀约传播矩阵邀请区域各大主流媒体参与活动,形成媒体矩阵共同见证极氪001,为品牌证言，形成极氪001产品声量基础。1k第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（活动分工表）序号项目人员分工1项目总控杜娟2整体项目设计陶梦杰3现场搭建查正亚4活动采购裴姝妍5活动现场流程王培6第三方人员赵帅7媒体对接杜舜然8试驾环节张天成第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（运营细节）淡色简约风为基调，搭配绿色植物，百合、白玫瑰。鲜花调性西点以马卡龙、闪电泡芙、芝士蛋糕为主。饮品以柠檬薄荷汁、橙汁为主。西式茶歇第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（运营细节）礼仪（女装）高级风连衣西装裙、裙摆剪裁安保（男装）严肃简约正装马甲+黑色帽STAFF（男装）贵族气质白色衬衫+黑色领结保洁（女装）简洁大方白色衬衫+黑色领结主持人（男装）英伦服务风西装马甲+领带活动主要人员服装推荐第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（运营细节）推荐专业的摄影摄像人员提交摄影摄像简历拍摄的品牌logo必须完整。场地布置的全景拍摄；签到台、体验区、互动环节、车辆特写等都有独立的照片。针对发布会环节把握每一个环节不漏拍、新车唤醒环节记录、领导/嘉宾特写等拍摄要求活动前二周通知摄影摄像活动时间地点并确认所需设备活动前一天抵达现场熟悉场地以及活动流程安排机位，参加彩排确认摄影摄像到场时间提前准备第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（紧急预案）事件虚拟事件处理方案决策人活动前期交警阻拦，运输车无法进场立即前往处理，以让运输车尽快到达现场为原则，与相关部门协调处理事件项目总控搭建时遇到城管或其他执法部门阻挠搭建方立即暂停作业，避免发生不必要的冲突，立即通知总控，第一时间出示相关批文手续，与执法部门友好协调项目总控活动中期活动场地相关人员未及时到场怎么办？启用备用人选，临时进行区域调整弥补岗位缺人情况项目总控现场有人滋生祸端怎么办？立即将该人员叫到场地较远地方进行相劝，进行有效思想开导，沟通无效可赠送部分礼品项目总控可疑人或可疑物品一经发现及时跟踪、监视，相关人员向活动总控汇报情况项目总控投诉发现投诉客人迅速领导致负责人处，平静听取投诉内容项目总控人员受伤小伤在现场进行简单处理并询问是否需要送至医院；严重受伤由

立即送往医院治疗，并将情况与供应商沟通项目总控现场车辆车辆故障工作人员需立即抚平该试车嘉宾的情绪，并立即调用备用车辆项目总控交通意外出现事故后，迅速用车衣对事故车进行遮盖，对讲机呼叫救援车辆对事故车进行牵引或维修，如需拖车联系待命拖车迅速前往现场拖车，电话报警、报险。交警处理现场清晰责任后，试驾人驾驶备用车辆项目总控活动后期撤场时场地方不提供照明启用备用照明系统，确保正常撤场物料管理其他物料损坏立即使用备选物料物料管理第叁篇·行动/3月营销动作3月营销规划极氪出发向阳而生（预算规划）活动预算：线上：40万线下：30W序列费用明细费用预估（万元）1场地费22搭建制作费104AV设备费65礼品采购费26第三方人员费37媒体红包28晚宴1.59运营及服务税费3.5合计：30目录/CONTENTS节日用户圈层营销活动策划1第壹篇·策略STRATEGT2第贰篇·传播PROPAGATE3第叁篇·行动ACTION4第肆篇·其他OTHERPART01项目策略第壹篇·策略/活动导入极氪之城GeekofZEEKR极氪001亲子试驾体验营极氪汽车仅仅凭借极氪001这一款车型就名声大噪，未来会不断刷新销量成绩，极氪重视每一位用户以及家人分享的感受。一家人的出行才是幸福的第壹篇·策略/活动目的1、通过试驾活动，让订车和未试驾客户现场体验产品的亮点和性能。2、通过活动体验，深化车主及客户对于极氪品牌的忠诚度。3、通过活动及家人亲子体验，维护好目前期待交车的这一批种子用户。活动目的第壹篇·策略/活动概述活动概述活动时间：6月活动地点：合肥核心CBD商圈参与对象：极氪001订车用户参与人数：50组活动内容：试乘试驾（道路风景试驾）+车辆展示+体验项目第壹篇·策略/活动主题阐述主题阐释：活动的主题创意方面，从极氪品牌的寓意的出发并进行延续，做到懂用户懂科技的潮流科技品牌，为极氪树立起“科技潮流”、“开元共创”的品牌形象，并且建立“用户圈层”及“可持续ip阵地“的品牌文化。通过改变不同凡响的同，以童来代替，表现此次活动的亲子主题。同时主题也寓意对于极氪汽车的美好愿望。极氪·不童凡响-极氪001（合肥）亲子试驾体验营第壹篇·策略/活动场地推荐砂之船(合肥)奥特莱斯艺术商业广场位于合肥市高新长宁，总占地面积32万平米。全球首家拥有生态室内动物园的奥莱，独拥湖景生态。一个云集四方美食的“舌尖汇”、一个荟萃趣味体验的“livingzone”、一个湖与生活紧密结合的“FashionPart”。旁边有合肥少有的生态景观资源——蜀西湖，景观资源丰富。环湖可进行试乘试驾安排。PART02传播规划第贰篇·传播/整体传播规划活动主题极氪·不童凡响-极氪001（合肥）亲子试驾体验营阶段任务前期预热造势中期活动执行后期延续传播吸引关注，广泛造势，受众参与互动预热稿件\海报\小视频\图文推送阶段任务传播日常亮点传播1、倒计时线上传播4、极氪APP客户端传播2、抖音小视频传播5、区域媒体传播矩阵3、H5小程序转发传播6、汽车辣评视频自媒体传播渠道现场体验式传播互动活动现场美图、小视频现场精彩活动图片直播朋友圈推送客户转发传播活动后活动总结图文传播区域媒体（汽车垂直媒体/门户网站/新媒体）抖音+朋友圈+KOL自媒体+经销商自媒体第贰篇·传播/传播节奏预热阶段线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。话题炒作执行阶段延续阶段客户转发，辐射周边：鼓励客户转发朋友圈，辐射周边区域。辐射周边用户转化后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。第贰篇·传播/预热阶段--倒计时倒计时为理想·不童凡想为理想·不童凡想倒计时倒计时活动预热阶段，创意设计简约时尚的倒计时海报。可以更好的引起受众的注意，从而扩大宣传声量。传播途径：朋友圈、公众号、微信群、企业公众号、极氪官方APP等。第贰篇·传播/预热阶段—车型图片倒计时活动预热阶段，创意设计简约时尚的车型图片。可以更好的引起受众的注意，从而扩大宣传声量。传播途径：朋友圈、公众号、微信群、企业公众号、极氪官方APP等。第贰篇·传播/预热阶段--汽车辣评活动前期，通过经销商、客户及工作人员抖音账号，进行抖音传播，扩大活动的影响范围。《汽车辣评》视频自媒体今日头条高级账号汽车之家官方推荐账号易车“女神撩车”合作栏目懂车帝金牌主播全平台日均播放量30000+注：截至12月31日全平台总播放量4500万+第贰篇·传播/预热阶段--H5小程序互动传播极氪APP动态H5邀请函，可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对极氪001意向客户做精准的宣传。传播途径：朋友圈、公众号、微信群宣传要点：活动内容、极氪APP报名方式等第贰篇·传播/预热阶段--云相册照片直播宣传活动执行阶段，在现场安排摄影以及照片直播的环节，将活动现场的情况实时传播到媒体中，让客户第一时间接收到试驾环节情况。PART03行动规划第叁篇·行动/活动内容规划车辆展示产品讲解试乘试驾极氪001现场展示品鉴产品亮点现场讲解推荐极氪001道路试乘试驾主要活动内容规划第叁篇·行动/活动内容规划辅助活动内容规划数字油画园区游览互动游戏数字油画体验园区自助游玩亲子互动游戏比拼非遗体验冰糖葫芦体验展车区室内讲解区停车场室外场地试驾区域道旗背景极氪潮流生活方式场地规划活动场地示意图性能展示区域第叁篇·行动/活动流程规划时间时长环节执行说明14:00-14:3030’客户签到客户展厅进行签到集合14:30-15:3060’乘大巴前往结合车队一同前往活动地、砂之船(合肥)奥莱15:30-15:5020’车辆讲解产品顾问对极氪001进行讲解15:50-15:0010’试驾安全讲解试驾过程中安全注意事项讲解16:00-16:3030’A组试驾A组1-15号进行试驾，（3车同时进行试驾）B组试驾B组15-30号展车品鉴、游戏比拼、茶歇享用、体验极氪潮流生活方式16:30-17:0030’B组试驾B组15-30号进行试驾，（3车同时进行试驾）A组试驾A组1-15号展车品鉴、游戏比拼、茶歇享用、体验极氪潮流生活方式17:00-17:2020’艺术中心亲子寻宝挑战艺术中心亲子寻宝大挑战游戏颁奖/合影为优胜者颁奖并集体合影17:20-18:3070’DIY匠心手坊现场DIY油画创作、冰糖葫芦制作品尝18：3010’活动结束活动结束各自返回第叁篇·行动/活动流程详解客户签到集合

极氪汽车邀约客户到达展厅集合，签到，为大巴车辆贴试驾活动统一车贴，制作时尚手举牌、拍照条幅，在活动出发前进行合影拍照。第叁篇·行动/活动流程详解驱车前往活动场地租用大巴车，统一将客户带往活动地点砂之船(合肥)奥特莱。车辆行驶40分钟。过程中在大巴车上与客户互动，以互动游戏的方式，给客户发放互动奖品等。活跃气氛。第叁篇·行动/活动流程详解布置详解现场入口处直行道路两侧，利用印刷有理想标志的道旗进行装饰。让客户可以一目了然的识别活动现场，同时渲染活动现场的氛围。装饰地点：主路两侧装饰风格：纯白色或黑灰色第叁篇·行动/活动流程详解布置详解现场入口处直行道路尽头，进行极氪001的静态展示。让意向客户可以近距离接触车辆。展示地点：主路空地展示搭建：简装展示展示分布：背板前展示第叁篇·行动/活动流程详解布置详解作为本次活动的主要内容之一，在活动现场，进行产品讲解，通过试驾工程师专业细致的产品讲解，让客户第一时间了解产品知识及各款产品的亮点。增加试驾的理论基础及销售的客户基础。同时进行试驾活动中的安全讲解。第叁篇·行动/活动流程详解内场讲解区域LED大屏背板前展示在砂之船(合肥)奥莱会议室，设计室内讲解区，氛围营造、冷餐茶歇、大屏背景等等内场布置：LED大屏、客户座椅、茶歇区第叁篇·行动/活动流程详解分组道路试驾体验作为本次活动的主要内容，试驾项目是重中之重，通过对客户进行分组。进行道路风景试驾、让客户充分的体验车型的动态试驾魅力。根据签到时分组手环颜色，将嘉宾分为两组，每组在讲解环节后分别进行不同体验项目；第叁篇·行动/活动流程详解试驾路线在活动场地外围，环湖道路上道路上进行道路试驾。设置起点和折返点，客户可以分组进行试驾，感受极氪汽车的动态性能。发试驾长度；2公里试驾时长：10分钟起点：砂之船(合肥)奥莱环湖试驾结束回到停车场换乘点：试乘试驾换乘点

（内场性能体验、外场试驾）试驾路线规划第叁篇·行动/活动流程详解室内游戏挑战比赛射箭挑战赛活动开始后，为