《新媒体用户分析》 第七章 7.1混合研究方法概述_第1页
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文档简介

混合研究方法概述1、了解混合研究方法的概念2、了解混合研究法的优势3.掌握混合研究方法中五种具体方法本章重难点目录1混合研究方法的概念和优势2新媒体用户分析使用混合研究法的原因3

混合研究法中五种具体的方法7.1.1混合研究方法的概念和优势1.定性和定量研究方法文献法观察法抽样问卷调查法控制实验法定性研究方法定量研究方法优势:在深入了解现有材料的根底上会产生更多丰富的描述性资料。优势:需要建立严格的模型和控制变量，产生的一般化数据允许研究者建立因果关系。2.混合研究方法的概念混合研究方法是一种更加注重研究实用性价值,以研究的问题为中心,将定性和定量研究方法的优点加以发扬的方法论工具。混合研究方法定性研究：在深入了解现有材料的基础上会产生更多丰富的描述性资料。定量研究：需要建立严格的模型和控制变量，产生的一般化数据允许研究者建立因果关系。优势结合更加注重研究实用性价值以研究的问题为中心将定性和定量研究方法的优点加以发扬3.混合研究方法的优势7.1.2新媒体用户分析使用混合研究法的原因在控制实验法基础上形成的A/B测试精髓新媒体用户研究传统社会研究方法定量研究取向的问卷调查、内容分析和实验法。定性研究取向的观察法、访谈法。如在线用户数据挖掘和合意性研究等。为了满足新媒体产品不同生命周期中不同的研究目的和需求,对传统社会研究方法进行改造随着新媒体设计的发展产生的新的研究方法在观察法和访谈法根底上形成的可用性测试等；混合研究法中五种具体的方法混合研究方法卡片分类法AB测试法合意性研究可用性测试是一种可靠并且本钱非常低的用户观察、分类的方式。是为同一个目标制定A和B两个方案,让一局部用户使用A方案,另一局部用户使用B方案,记录下用户的使用情况,看哪个方案更符合设计目标。是一种态度研究,可以是定性的,也可以是定量的。是让一群具有代表性的用户对产品进行典型操作,同时观察员和开发人员在一旁观察,聆听,做记录,其中的观察便是定性研究,

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