吉林师范大学《新闻评论写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《新闻评论写作》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈2、对于媒体的内容质量评估，以下哪个标准最为关键？A.语言表达的准确性B.观点的新颖性C.信息的丰富性D.内容的真实性3、在新闻采访中，如何与被采访者建立良好的关系：A.尊重被采访者，保持礼貌和耐心。B.提前做好准备，了解被采访者的背景和需求。C.善于倾听，给予被采访者充分的表达机会。D.以上全是。4、在广告创意的灵感来源中，以下哪种途径更具有创新性？A.借鉴经典广告案例B.观察日常生活中的细节和需求C.听从上级领导的指示D.遵循传统的广告创意模式5、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论6、在媒体的受众互动中，以下哪种方式更能增强用户的参与感：A.举办线上投票活动B.发布调查问卷C.开设读者来信专栏D.以上都是7、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道更能扩大品牌影响力：A.社交媒体推广B.线下活动宣传C.与其他品牌合作D.以上都是8、在媒体的内容管理系统中，以下哪个功能最为基础和重要？A.内容编辑B.内容审核C.内容存储D.内容发布9、关于媒体的社会责任报告，以下哪种说法是正确的？A.社会责任报告只是一种形式，没有实际意义。B.社会责任报告应详细披露媒体在履行社会责任方面的实践和成果。C.媒体不需要发布社会责任报告，公众可以通过其他途径了解。D.社会责任报告只需要关注媒体的经济绩效。10、在媒体的数字化转型过程中，以下哪种挑战最为突出？A.技术更新换代快，难以跟上步伐B.员工对新技术的抵制C.资金投入不足D.传统思维模式的束缚11、以下哪种新闻体裁更注重对事件的深度剖析和背景解读？A.消息B.通讯C.评论D.特写12、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？A.技术门槛低，易于操作B.能够实时互动，增强观众参与感C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿D.内容审核宽松，信息真实性有保障13、广告策划需要考虑很多因素，以下哪个因素最为重要：A.目标受众的需求和喜好。B.产品的特点和优势。C.广告预算和投放渠道。D.市场竞争情况。14、在新闻报道的语言运用方面，以下哪种做法是恰当的？A.使用过于专业和生僻的词汇，显示报道的权威性。B.采用通俗易懂、生动形象的语言，增强报道的可读性。C.频繁使用网络流行语和俚语，追求时尚和潮流。D.为了吸引眼球，使用夸张、煽情的语言。15、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调16、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格17、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？A.沉默不语，等待事件自然平息B.及时回应，公开透明地说明情况C.推卸责任，将问题归咎于外部因素D.试图掩盖事实真相18、对于媒体的舆论监督功能，以下哪种理解是正确的？A.舆论监督就是揭露社会的阴暗面，引起公众的恐慌和不满。B.舆论监督旨在促进社会公正，推动问题的解决和制度的完善。C.舆论监督应该只针对政府部门和公共机构，不涉及个人。D.舆论监督会干扰正常的社会秩序和司法程序。19、在新闻报道的平衡原则中，以下哪种做法更能体现公平客观？A.只报道一方观点B.对各方观点给予同等的篇幅和重视C.偏向强势一方的观点D.忽略弱势群体的声音20、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析影视剧中的植入式广告如何做到自然融入剧情，不影响观众的观看体验，同时实现广告效果？2、（本题10分）对于一家企业来说，如何制定有效的危机公关策略，在面临负面舆情时能够及时、有效地应对，维护企业形象？3、（本题10分）在媒体融合的趋势下，传统纸媒如何实现数字化转型，提升竞争力？4、（本题10分）探讨传媒行业在推动科技创新成果转化和普及方面的作用和途径？三、论述题（本大题共2个小