余明阳-营销管理【中华讲师网】

品牌：

战略、传播与管理主讲人：

余明阳

博士上海交通大学品牌研究中心

主任上海交通大学管理学院教授、博导找讲师

，

就上中华讲师网www.jiangshi.com中国最大的培训讲师选聘平台管理学院一、认识:品牌战略的沿革找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院1

、西方品牌战略的沿革自发时代信息时代：

头脑型企业与肢体型企业自觉时代：

大卫

•奥格威无形控制有形找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院——

信息时代竞争品牌——

农业时代竞争土地——

工业时代竞争机找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台结论:管理学院器2.中国品牌战略的沿革■（1）杂牌与杂牌的混战：八十年代——

盲目品牌时代——无品牌时代找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院■（2）

名牌对杂牌的淘汰战：

九十年代烟草行业分析汽车行业分析彩电行业分析药品行业分析啤酒行业分析找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院（3）

名牌与名牌的遭遇战：

二十一世纪初—

—

国际汽车业全线登陆中国—

—

联想收购IBM事业部国际竞争国内化国内竞争国际化找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院二、界定:品牌构成的五大要素找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院识别找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台个性

信心管理学院注册设计品牌■埃克森

、

朗讯■珠峰圣茶

、

望江宾馆（WJ）■好日子

、海澜1、设计:品牌的基础春兰

、健民

、雅戈尔找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院2、注册:品牌的保障■

西门子恶意抢注事件同仁堂

、青岛啤酒找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台豪门管理学院3.个性：品牌的风格水产品：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、彩电产品

:

长虹

、康佳

、TCL

、创维、海尔

、海信

、

厦华椰树

、

丈八龙泉找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院4.信心：品牌的承诺安达信事件找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台奔驰事件安然事件管理学院5、识别:品牌的本质——

品牌是一种生活方式——经验判断时代的结束找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院三、定位:品牌战略与个性找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院（1）广义形态:区域与城市品牌1

、

品牌的4种形态——文化人格差异研究——深圳研究找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院（2）标准形态:企业品牌（3）延展形态:组织品牌——

《水木清华90年》

与品牌核心价值——

大学

、媒体

、

医院、社团

、

论坛

、

奖项等找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院（4）狭义形态:个人品牌——代表人:如总统——

职业生涯规划——全员品牌找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院2.品牌战略个性■（1）多元化与专业化上帝让谁灭亡就先让谁疯狂找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台—

—

越是多元化越需专业化■—

—

专业化是多元化的基础亮了东窗亮西窗■忠告:■—

—

多元化不是绝对的—

—

专业化是绝对的管理学院质量重于速度（大企业的必然代价）（2）

规范化与个性化个性化时代：

雅戈尔与杉杉之争大小企业的本质差异非规范化的超越找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台•

•

•

•管理学院自己有什么与他人没什么（太阳理论）•“两个猎人理论

”与“两个海盗理论

”（3）

绝对化与相对化•

机会只会降临有准备的头脑•

垃圾是放错地方的宝藏•

适合比优秀更重要找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院春都

、

荣昌

、

恩威

、

活力的品牌延伸娃哈哈的品牌延伸3.品牌延伸M&M的品牌延伸找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院•

•决定品牌延伸的三个要素:市场复杂性品牌强势度产品相关性找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院品牌延伸4

、

品牌老化与品牌创新——“霞飞

”分析——

顺德板块的思找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院考四、领袖:品牌的灵魂人物找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院1.中国的三代企业家假设•

80年代：

政治背景的改革家•21世纪:职业背景的经理人•

90年代：

专业背景的儒商找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院■——小老板竞争聪明■——中老板竞争远见■——大老板竞争人格魅力找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台2.价值观整合——共同理念的提炼——不同理念的整合■理念层次管理学院小鬼当道首尾呼应3.领袖的时间表行业

交流顾问咨询言而有信接受采访慰问员工市场考察修养盘点名流交际突击值班找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院专业学习CEO4

、管理关系与企业动力■“驴磨结构

”理论贤

、

能

、

工

、

智找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台决策力授权管理学院5.品牌管理技巧探讨赛马

、护牛

、

哄猪

、

打狗内圈用德

、

外圈用才•

细节决定成败找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院••五、过程:品牌战略的程序管理找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院品牌调查内容（三名五度）•名牌•名人

•名企1

、

品牌调查找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台联想度美誉度指名度忠诚度知名度•

•

•

•

•管理学院品牌调查方法：

定性与定量•

经验的方法测验的方法实验的方法找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院••2.品牌策划品牌理念

品牌性格品牌视觉

品牌传播品牌策划内容■

品牌规范找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院“理发师理论

”与“外科医生理论

”医生或保健顾问

国际化与本土化奥美—

21世纪事件麦肯锡—

实达事件品牌策划机构交融与优势互补找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台——

站位管理学院3

、

品牌推广品牌监控与调整品牌宣言找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院六

、

品牌的营销传播管理找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院终端资源配置整合1

、

终端创新深度分销体系找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院如何进行渠道的再造2

、渠道再造渠道的价值找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院3

、服务价值的提升同质化时代的差异性服务源自换位思考找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院七

、

品牌的人际传播管理找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院1、人际传播主体：

做品牌首先做人主体性意识找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台角色心态管理学院2.人际传播手段卡耐基人际传播技巧主语言与副语言找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院人际传播客体的差异性人际关系的结构与创新3.人际传播客体找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院八

、

品牌的大众传播管理找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院品牌：

广告的起点与终点广告创意的品牌原则广告推广的品牌监控找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台1.广告管理学院建设、社会、强化、征询、2.公关进攻与防御宣传与交际找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台矫正

服务•

•

•

•管理学院眼界决定境界

思路决定出路

定位决定地位

理念决定道路

性格决定命运六点忠告：细节决定成败找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院结论:品牌是复杂的社会系统工程（冰山理论）找讲师,就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台管理学院1

、余明阳

《

2008年中国品牌报告》

2

、余明阳《

2007年中国品牌报告》3

、余明阳

《

2006年中国品牌报告》

4

、余明阳

《

品牌传播学》5

、余明阳《

咨询学》6

、余明阳

《

品牌管理学》7

、余明阳

《

世界顶级品牌》8

、余明阳

《

城市品牌》9