《陕西省旅游服务贸易出口竞争力的实证探究》13000字（论文）

目录V1绪论1.1研究背景随着“一带一路”发展战略的提出以及政府对文化产业发展的不断重视，陕西省文化旅游产业也紧跟时代发展的脚步，正在加快发展步伐，相继出台了《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的实施意见》等发展规划，大力发展文化旅游产业，打造出彩文化旅游名片。陕西省作为十三朝古都的所在地，在旅游资源方面有着得天独厚的优势，尤其是历史文化旅游资源非常丰富。“一带一路”战略的推进，给陕西省旅游服务贸易的出口带来了新的契机和挑战。2019年，陕西省生产总值为25793.2亿元，陕西省旅游总收入7212亿元，陕西省旅游总收入占生产总值比重为27.96%数据来源：陕西省统计局/。数据来源：陕西省统计局/但是发展的同时，也存在挑战。在中国的旅游服务贸易存在很大的逆差的背景下，是非常有必要研究陕西省旅游服务贸易的出口竞争力，以便针对性的实施相关举措，吸引更多国外游客来陕西旅游，增加外汇收入，进而带动陕西省经济的发展。实证分析陕西省旅游服务贸易的出口竞争力，研究其出口竞争力的现状和发展趋势，促进陕西旅游服务产业链的不断升级，就成了当前重要的课题之一。1.2研究的目的和意义1.2.1研究的目的本篇论文把“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”发展战略作为研究背景，以陕西省旅游服务贸易为研究对象，具体分析目前陕西省的旅游产业发展现状，并将其与另外四个省市的旅游服务贸易竞争力进行比较。在比较的基础之上，分析陕西省旅游服务贸易存在的优势和劣势，分析阻碍旅游服务贸易竞争力提高的缘由，充分利用“一带一路”发展战略在陕西旅游业的发展的机遇，从而增强陕西省旅游服务贸易出口竞争力。1.2.2研究的意义旅游业出口的快速发展不仅可以充分发挥增加外汇的作用，而且可以帮助区域产业链的快速有效发展。在“十三五”期间，我国旅游业呈现出现代市场竞争的趋势。陕西省作为“一带一路”的起点，应灵活利用这一机遇，促进规模经济的发展，增强国际服务水平和旅游业竞争力，从而促进陕西省经济发展水平的快速提高。因此，详细分析陕西省旅游服务贸易的发展状况以及影响其国际竞争力有利地位的因素，对于提高陕西省旅游服务贸易的国际竞争力具有重大的现实意义。1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状宋咏梅（2019）针对当前旅游业与文化产业融合的重要性进行了论述，分析了当前旅游业与文化产业融合的主要模式，进而提出了陕西省旅游业与文化产业融合发展的策略，有助于推动陕西旅游业高质量发展，为消费者带来更好的旅游体验宋咏梅.论陕西省旅游业与文化产业的融合式发展[J].现代经济信息,2019(17):482-483.。张良，袁丽，朱（2020）通过对西安市旅游业与区域经济发展的耦合性进行研究，经研究发现，近十年间西安旅游产业与区域经济耦合性较低，并根据实际情况提出了相关改进措施，以提升西安市旅游产业与区域经济的耦合性关系，保障旅游业与区域经济协调发展宋咏梅.论陕西省旅游业与文化产业的融合式发展[J].现代经济信息,2019(17):482-483.张良,袁丽,朱.西安市旅游业发展与区域经济的耦合性关系研究[J].陕西广播电视大学学报,2020,22(03):52-国外研究现状西班牙学者BeatrizRodríguez-Díaz和JuanIgnacioPulido-Fernández（2019），通过研究可持续性与旅游竞争力之间的关系，提出了一种基于多准则双参考点法的综合指标Imα，该指标利用支柱间不同程度的替代性，可以更准确地衡量旅游竞争力。可持续发展指数（SDG指数）界定了可持续发展目标的实施情况，并用于分析可持续性数据。新的旅游竞争力指数（Imα）在全球和区域两个层面得到。在所有的分析中，可持续性与旅游业竞争力之间的关系都是积极的，尽管在不考虑替代性的情况下，可持续性与旅游竞争力之间的关系更为密切BeatrizRodríguez-Díaz,JuanIgnacioPulido-Fernández.SustainabilityasaKeyFactorinTourismCompetitiveness:AGlobalAnalysis[J].Sustainability,2019,12(1).。MarijaCimbaljević、UglješaStankov和VanjaPavluković（2019）主要从旅游地竞争力的比较和文献综述两个方面对旅游地竞争力进行了综述，还强调了信息和通信技术（ICT）在旅游目的地的重要性及其对实现目的地竞争力的日益重要的影响BeatrizRodríguez-Díaz,JuanIgnacioPulido-Fernández.SustainabilityasaKeyFactorinTourismCompetitiveness:AGlobalAnalysis[J].Sustainability,2019,12(1).MarijaCimbaljević,UglješaStankov,VanjaPavluković.Goingbeyondthetraditionaldestinationcompetitiveness–reflectionsonasmartdestinationinthecurrentresearch[J].CurrentIssuesinTourism,2019,22(20).1.4研究内容及方法1.4.1研究内容本文通过与其他旅游出口大省的出口竞争力状况对比分析，研究陕西省旅游服务贸易出口竞争力现状，根据分析结果得出陕西省旅游服务贸易出口竞争力的优势和劣势，并提出相应的改进对策。全文共分为五个部分：第一部分，绪论。该部分介绍本文的研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状以及研究内容和研究方法。第二部分，分析陕西省旅游服务贸易出口状况，并对其服务贸易结构和主要客源地进行分析。第三部分，运用相关理论与国际竞争力评价分析指标对陕西省旅游服务贸易的出口竞争力进行实证研究。通过国际市场占有率、显示性比较优势指数、出口增长优势指数将陕西省与北京、重庆、广东等省、直辖市的旅游服务贸易出口竞争力进行实证分析，并结合第二部分的分析结果得出陕西省旅游服务贸易出口竞争力存在的竞争优劣势。第四部分，该部分主要结合陕西省旅游服务贸易现状以及上述实证分析所得出的结论给出相关的提升对策。第五部分，结论。该部分主要对上述的研究内容进行概括总结，得出结论。1.4.2研究方法（1）查阅文献法通过图书馆和网上资源对相关旅游业的具体文献进行搜集，取得有价值的资料，从而找出分析陕西省内旅游服务贸易竞争力的方法。（2）比较分析法通过把上海、广东、北京、重庆这四个省、市与陕西旅游行业的出口竞争力进行比较研究，从而找出陕西省旅游业的出口发展优势以及影响陕西省旅游在国际上竞争力增强的要素。（3）定量、定性分析法使用定量法具体分析旅游业竞争力的相关指标，如显示性比较优势指标、国际市场占有率等用来衡量该产业在国际市场上的竞争力水准。进而针对性地提出提出问题找到提高陕西省旅游服务贸易出口竞争力的对策。

2陕西省旅游服务贸易的出口概况旅游业是集旅游资源和服务为一体的一种产业，它包括餐饮、购物、住宿、交通、娱乐等类型的服务。这些服务是定期的、无形的、依赖的和全面的。必须与旅游相关的所有领域进行协调。随着旅游的结束，旅游服务业中出现的消费也随之完成。旅游服务贸易的特点相较于旅游业来说多了国际性。旅游服务贸易是指从事该产业的相关人员运用可控制的相关旅游资源为其他国家或地区旅游服务消费者提供服务并获得报酬的一种活动。旅游服务贸易包括国外游客的入境旅游和国内游客的出境旅游。对于本篇文章而言陕西省旅游服务贸易的出口指的是国际旅游者的入境游。随着经济全球化水平的不断提高，中国的服务贸易也在国际市场上蓬勃发展，服务贸易额迅速增长。国际服务贸易额占中国总贸易额的比重越来越大，现在已是中国进出口贸易的重要部分。近年来，随着我国国内旅游销售市场和海外旅游销售市场的持续增长，入境旅游经济逐步提高。2019年，国内旅游人数60亿人次，比上年同期增长8%；入境旅游总人数3188.34万人次，同比增长4.4%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%数据来源：国家统计局/。可以看出，旅游业贸易总值在国内生产总值的份额不可低估数据来源：国家统计局/2.1陕西省旅游服务贸易的规模陕西省A级旅游景点已达到257家，其中国家5A级旅游景点8家，如：秦始皇兵马俑博物馆、华清池景区、华山景区、金丝峡景区等。并且陕西省有9个世界遗产，如：秦始皇兵马俑、大雁塔、小雁塔、彬县大佛寺石窟等。陕西省主要的旅游项目特点是以文物为主，其拥有文物数量排名位居全国首位。此外，陕西省自然景观旅游资源非常丰富，包括位于宝鸡眉县的太白山，西安周边的骊山、华清池、翠华山、终南山，黄河壶口瀑布等。因此，陕西已经成为我国重要的旅行地之一。另一方面，在我国“一带一路”的战略定位下，陕西作为中部地区城市群的重要纽带，这对于陕西旅游业长远发展起着重要作用。近年来，陕西省为了旅游业的发展，在有效的维护、开发自然和人文历史资源上做了许多努力，使旅游经济水平得到极大地提高，旅游产业在这方面也得到了很好的发展趋势，取得了很好的效果。见图2-1，2010年以来，陕西省旅游业整体的收入值占比在GDP中一直呈明显的上升态势。到2019年，陕西的旅游产业的总收入增长到了7212亿元，同期上涨了20.30%，在GDP中所占的比重为27.96%，己达历年最大值。说明陕西省旅游业呈现良好的发展趋势。图2-1陕西省旅游总收入占GDP的比重数据来源：根据陕西省旅游统计年鉴数据整理计算另一方面，如图2-2所示，由于明确提出了“一带一路”发展战略，为陕西旅游产业发展创造了机遇，促进了陕西旅游产业的发展。然而，入境旅游外汇收入增长缓慢，入境旅游外汇收入在陕西省旅游总收入中的比重是下降的，同旅游总收入呈反向变化。2019年旅游项目上的国际外汇收入达到了233亿元，虽同比上升了13.11%，但是其占旅游总收入的比重已经下降到了3.23%。这说明陕西省旅游服务贸易的发展增速过慢，有很大发展空间，需要采取一定措施促进其更快发展。图2-2陕西省入境旅游收入占总收入的比重数据来源：根据陕西省统计局数据整理计算2.2陕西省旅游服务贸易结构分析陕西省境外游客消费结构较不合理，见图2-3。从旅游服务贸易看，境外消费包括住宿餐饮服务、旅游购物服务、旅游交通服务、观光游览服务、娱乐休闲服务等多方面内容，其中住宿和景区游览的费用入境游客是可以提前查询到，因此这部分费用占比不应过高，需依靠低价吸引入境游客前来陕西消费与游玩，从而带动其他旅游相关产业的发展，增加外汇收入。其次，其他服务的支出占比25%。这说明游客的旅游资金1/4都用于其他服务，而用于娱乐方面仅占3%，这是不合理的。娱乐休闲服务是境外消费重要组成部分，入境游客在娱乐方面花费较少，可以看出陕西省的旅游资源开发不够完善，景区文化所带动的周边产业并未健全。而入境旅客到旅游地的消费潜力尚未得到充分挖掘，继而会影响游客对旅游地的文化并没有进行深入了解。图2-32019年陕西省入境旅游外汇收入构成数据来源：根据陕西省旅游统计年鉴数据整理计算从表2-1可以看出，陕西入境游客的平均消费水平不高，人均消费整体呈现出缓慢增长的趋势。综合表中数据，间接反映出陕西的旅游资源开发在这段时间内没有太大变化，原因可能是入境游客消费偏好因为没有被娱乐项目体验很好的吸引而被固化。因此非常有必要采取相应的措施来改变现状，并进一步了解游客需求，开拓入境旅游市场，从而提高人均消费水平。表2-1入境游客在陕西省人均天花费（美元/人天）年份陕西省入境游客人均消费（美元/人天）2010186201118820121882013186201418820151902016195201720720182252019251数据来源：根据陕西省旅游统计年鉴数据整理计算所得。2.3陕西省旅游服务贸易客源地分析根据陕西省统计局的数据统计分析，2015年至2019年，陕西省入境度假旅游总人数从293.03万人增加至465.72万人，其中韩国，英国，日本和新加坡为重点来源国。来自韩国的游客总数以更快的速度增长，从2015年的348,800人增加到2019年的627,000人，增长了近80％。对于这四个国家的旅游市场，应继续保持其发展趋势并扩大其市场份额。表2-2是陕西省入境游客的前十名来源国排名。2019年来自前十个客源国家的入境游客总数占入境游客总数的64.37％。其中：外国人329.61万人，同比增长7.26％；港澳同胞79.28万人，同比增长4.09％；中国台湾民众56.82万人，同比增长5.86％。从表2-2可以看出，陕西省的海外旅游销售市场比较丰富。十个主要来源国的销售市场位于亚洲，欧洲，北美洲和大洋洲的四个洲。由此可以看出，陕西省的旅游业发展在当今世界已广为人知。除了非洲，其他洲都有部分国家游客前来陕西省度假。在未来的国际形势下，陕西省的外汇收入势必会更加多元化的增加。而旅游业的迅速发展，可以带动陕西省快速增加外汇收入。表2-2陕西省入境游客源国前十位排序123452015年国家韩国美国英国德国法国占比17.97%15.50%6.54%5.95%5.52%2016年国家韩国美国英国日本澳大利亚占比17.56%15.43%6.30%5.05%5.04%2017年国家美国韩国英国日本澳大利亚占比15.32%11.86%5.88%5.83%5.80%2018年国家韩国美国马来西亚日本英国占比18.21%12.74%5.29%5.27%4.83%2019年国家韩国美国日本马来西亚澳大利亚占比19.02%11.77%5.58%5.38%5.00%排序6789102015年国家澳大利亚日本马来西亚加拿大新加坡占比5.04%4.93%4.18%3.75%2.23%2016年国家德国马来西亚法国加拿大意大利占比4.59%4.54%4.45%4.13%2.45%2017年国家德国加拿大马来西亚法国新加坡占比4.98%4.94%4.74%4.50%2.81%2018年国家澳大利亚法国德国加拿大意大利占比4.65%4.18%4.04%3.04%2.48%2019年国家英国德国法国新加坡意大利占比4.91%3.92%3.70%2.61%2.48%数据来源：根据陕西省旅游统计年鉴数据整理计算总体上，根据陕西省的贸易发展规模可以看出，旅游业具有良好的发展趋势，外汇收入表现出稳定增长趋势。从入境游客消费结构上看，出现严重失衡的趋势，因此有待于优化。从入境消费者国家的角度来看，其销售市场呈多元化发展。但是客源国较为集中，还存在未被发掘的市场，如非洲、亚洲，欧洲，北美洲和大洋洲的其他国家。

3旅游服务贸易竞争力指数分析建立评价竞争力的指标体系，基于科学原则、对比原则和适用原则选取指标指数比较分析陕西、广东、上海、北京、重庆五个省市旅游服务贸易的竞争力。之所以选择广东省，是因为它在中国入境旅游的贸易量中排名第一。其2019年国际旅游收入为20521.31百万美元，在旅游产业发展过程中有着很多可借鉴的经验；其次是上海市、北京市分别排名第二、第三，这两个市的入境旅游贸易量超过许多省份，其旅游业成长过程中有许多可以值得借鉴的经验。依据受欢迎程度选择重庆作为对比省份，是由于陕西和重庆都有很多相似的宣传方法，都被称为网红城市，由此可以对比出陕西省存在的优势和劣势。3.1国际市场占有率国际市场占有率是指一国的商品出口额占世界出口总额的比重，这一指标反应的是某国家的商品国际竞争能力的变化趋势程度，该比例提高便表明这一地区的商品出口贸易竞争能力有所加强，反之亦然。本文主要着眼于研究陕西的旅游服务贸易出口竞争力。该指标主要用来研究陕西省旅游服务贸易国内市场占有率，其公式（3-1）可表达为：该地区的旅游服务贸易市场占有率=(该区域的出口总额/整个区域的出口总额）×100%。（公式3-1）由表3-1可以看出，广东地区的旅游业是全国入境旅游市场中发展最好的。其市场占有率达到15%，对我国的旅游服务贸易贡献较大。而上海和北京与广东省相比则逊色不少，但是比陕西省的市场占有率高很多。重庆市的市场占有率虽然也在一直在增长，但是比陕西省的占有率低，这也间接反应出了陕西省丰厚的文化底蕴对其旅游服务贸易市场占有率的稳定贡献。陕西省从2015年至2019年的国际市场占有率稳步增长。在2019年达到最高值，为2.57%。陕西省旅游业在全国31省份中排名第10，市场占有率中等。虽然处在西北地区，但依据其自身的旅游资源优势仍然对周边省市旅游业的发展有一定的压力。然而陕西省旅游服务贸易相较于沿海发达地区起步晚、发展慢，深居中国内陆，整个地区经济水平较为落后，因此旅游服务贸易开展时间晚，国际市场占有率处于中等水平。表3-12015-2019年陕西省与其他省市旅游服务贸易国际市场占有率年份陕西广东上海北京重庆20151.76%15.74%5.24%4.05%1.29%20161.95%15.48%5.44%4.22%1.41%20172.19%15.93%5.52%4.16%1.58%20182.46%16.14%5.80%4.34%1.72%20192.57%15.63%6.38%3.95%1.92%数据来源：根据国家统计局数据整理计算3.2显示性比较优势指数显示性比较优势指数是用来测算某一国家（地区）某一出口产业的国际竞争力的指标，具体表现某一国家（地区）特定出口产业出口额在全国所有产业总出口额中所占比重/所有国家（地区）该产业出口总额在所有国家（地区）所有产业总出口额中所占比重。RCA指数大小所对应的国际竞争力情况如表3-2所示，RCA数值越高，则表明该产业在国际中的竞争力就越强。表3-2RCA对比指数RCA指数产业竞争力情况RCA＜0.8较弱0.8＜RCA≤1.25一般1.25＜RCA≤2.5较强RCA＞2.5非常强该指标用于陕西的旅游服务贸易时，其定义为陕西省旅游入境外汇收入在其贸易总出口值中的比重与中国旅游业的入境外汇收入在中国的贸易总出口值的比重的比值。具体计算公式（3-2）为：（公式3-2）其中：Wij为某地区旅游外汇收入；Wi为某地区总出口额；Zij为全国旅游外汇收入；Zi为全国总出口额表3-32015-2019年陕西省与其他省市旅游服务贸易RCA年份陕西广东上海北京重庆20152.710.560.241.690.5320162.570.540.241.700.7220172.020.580.241.610.8420181.230.620.261.450.8320191.010.620.301.320.89数据来源：根据国家统计局数据整理计算由上表可以得出，陕西省近年来的RCA指数由2015年的2.71下降到2019年的1.01，且2018年和2019年下降到了0.8~1.25这个区间范围内，表明国际竞争力水平已下降到一般水平。整体上来看，陕西省旅游服务贸易的竞争力情况分为两个阶段：2018年之前，陕西省旅游服务贸易的国际竞争力整体处于较强的状态，但竞争力逐步下降。在2018年之后，其竞争力已下降至一般水平。综合以上数据，表明陕西省的旅游服务贸易国际竞争力水平逐步下降，与陕西省经济发展呈现出负相关。需要在以后的发展中采取必要的措施，以提升其旅游服务贸易出口竞争力。北京市一直都在1.25到2.5之间，说明北京市有较强的竞争力且趋于稳定状态，这是因为北京是我国的首都。首都是一个国家的政治经济文化中心，是一个国家最有代表性、最为繁华的城市，是一个国家形态的缩影。两相比较，陕西省作为“一带一路”经济文化中心，应该充分发挥其资源优势，拓展海外的旅游市场，吸引海外游客，从而提高陕西省旅游服务贸易出口竞争力。3.3出口增长优势指数出口增长优势指数表示为该国该产业出口额增长率与该国所有出口产业出口总额增长率的差，这一指标是将国际贸易中衡量一国出口增长优势指数应用与区域经济分析得出的公式。这一指标大于0时说明该省的旅游服务贸易竞争力处于上升趋势；这一指标小于0时说明该省旅游服务贸易国际竞争力处于下降趋势。其具体计算公式（3-3）如下：（公式3-3）其中：Ej为某地区旅游服务贸易的出口变差指数；Pj为某地区旅游服务贸易的出口增长率；Pt为我国整体服务贸易的出口增长率表3-42015-2019年陕西省与其他省市旅游服务贸易出口增长优势指数年份陕西广东上海北京重庆20150.410.050.050.000.0920160.210.0920170.07-0.03-0.05-0.080.072018-0.01-0.13-0.09-0.09-0.0520190.01-0.060.07-0.120.09数据来源：根据国家统计局数据整理计算由表3-4可知，陕西、广东、上海、北京和重庆近年来出口增长优势均呈现出较大的波动。陕西省在2018年出口的增长率数值为负，表明其出口增长的优势有所下降；在2019年时有所上升为正值，说明旅游服务贸易竞争力处于上升趋势，充分表明了陕西省旅游服务贸易竞争力有很大的上升空间。整体来说，陕西旅游业发展与全国服务贸易相比较而言，其发展优势在旅游贸易中并没有显著的表现出来。总而言之，陕西的旅游业在与全国其他省份贸易竞争中并不存在明显优势，从市场占有率看来，其市场占有率仅排在全国第10位并不算太高；从RCA指数上来看，陕西省RCA指数与广东、上海、重庆相比虽然较高，但是RCA指数整体处于下降状态，说明其旅游服务贸易出口竞争力逐步下降，已然从较强下降到了一般水平；再从出口增长优势来看，陕西省旅游服务贸易的出口竞争力处于上升趋势。说明陕西省旅游服务贸易虽然具有资源禀赋，但是其竞争力并没有完全发挥出来，需要采取一定的措施进一步提升其出口竞争力。3.4陕西省旅游服务贸易出口的优劣势分析3.4.1陕西省旅游服务贸易的竞争优势1.资源优势根据对广东、上海、北京、重庆和陕西旅游业的国际竞争力进行分析，可以得出这些城市均利用其特有的旅游业资源吸引游客并满足其各种需求。在这个阶段，人们在对精神层面的追求已经逐步赶上了对于物质经济的追求。由此说来，旅游的全球化已经是一种不可阻挡的时代潮流。现如今，国际旅游服务贸易发展越来越快，每个人对入境旅游的要求也在不断变化。在这个消费多元化的大背景下，更多人追求精神上的完美。陕西省文化历史悠久，其特有的文化风格以及自然风景已经逐步成为未来旅游的发展趋势。从前文旅游服务贸易出口竞争力分析中就可以得出，陕西省的RCA指数值较高，就是受陕西省独特的历史和人文环境的影响，从而吸引了外国游客。来陕游客以往只是在历史文化底蕴的基础上追求绿色生态，在此基础之上可以将其与文化艺术相结合，把“文化艺术绿色生态”旅游主题作为一个新的亮点，使其发展成为陕西入境旅游的新优势。政策优势自从“一带一路”实施以来，其对于我国向外发展格局有了很大的积极作用，同时也给陕西等西部省份带来了新机遇，陕西省抓住这次机遇先后出台《陕西省旅游业“十三五”发展规划》、《陕西省推进建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路实施方案（2015-2020年）》、《陕西省“一带一路”建设2020年行动计划》，其中都着重强调要把陕西省国际文化旅游中心做强做优。陕西省是“一带一路”的起点，相对于其他省、市，拥有良好的历史背景和地理位置。陕西省出台相应的政策充分发挥陕西省在“一带一路”战略中的龙头作用。应该主动积极增加与国外的贸易文化交流，在此之上可同步考虑相关产业的深度合作，以期提高陕西在全球范围内的积极影响力。“一带一路”战略及优惠政策出台，给陕西省提供发展机遇，使陕西融入世界的步伐不断加快，国际影响力和竞争力持续提升。交通优势自从全国层面上实施对外开放这一政策以来，陕西已对该政策发出积极响应。对于国内而言，其已经形成了较为成熟的一套交通网络。与此同时在对于国外的交通建设中，陕西也没有停止对外开拓的道路，现如今已经有了一座较为综合且具有一定规模的国际机场。这对于旅客输送也是一大跨越式的提升。并且陕西作为中国的几何中心，其现有的交通系统也足以支撑国内对于游客的输送运转量，这两方面也足以带来更多的国内外旅游人次，以此促进该地相关产业发展。3.4.2陕西省旅游服务贸易的竞争劣势1.旅游资源的多样化开发力度不足从第二章的图2-3入境游客消费结构可以看出，游客1/4的开销都在其他服务，而旅游服务贸易主要的娱乐休闲服务占比太少，由此可以看出，入境游客的消费潜力并未完全发掘。陕西省旅游产业发展过程中最大的问题就是低成本旅游服务。以传统的旅游经营模式为主，部分景点仅以门票作为他们主要的收入来源。况且门票并不能作为主要创收的途径，门票价格高还会影响到游客是否会消费的问题，进一步会影响到陕西历史文化的传播。再者，微薄的收入使旅游企业很难有精力去发展和壮大，贸然行动只会导致其财务状况不佳甚至会使企业难以继续运行。近年来，陕西省加大了对历史、文化和珍贵文物资源开发的投入。这也导致了此类旅游资源的销售市场占有较大的市场份额，旅游结构单一，旅游产业相关服务创新不足，简化程度高。然而境外游客的消费偏好是多样化的，单一的旅游结构并不能满足消费者的需求。综上，此类问题解决的关键还是在于对多元化的旅游资源的开发，由此满足各个国家旅客的不同文化、精神需求，从而更深的加强陕西旅游服务贸易在出口这一方面的竞争力。高素质旅游相关人才短缺问题明显人才是陕西省旅游服务贸易快速发展的重要保障之一。只有有了更多的优秀人才，才能更好地服务外籍旅游人员，促进其旅游体验的提升，由此吸引愈多的外来旅游人员。特别是高素质的管理人才，其对于旅游企业来说可以更好地规划旅游衍生物，获得更多的牟利空间，对于增强陕西旅游的服务贸易出口竞争力而言有着至关重要的作用。但是由于陕西省在西北地区，入境旅游业的发展较晚，因此上述高素质的旅游服务和管理人才相对较少，影响了陕西省旅游服务贸易的出口竞争力。所以要注重对旅游相关人才的培养，才能够促进陕西省旅游业的快速发展。海外宣传力度不足陕西省不仅拥有丰富的旅游资源，还具有深厚的文化底蕴，且文化底蕴是陕西省旅游服务贸易的独特优势之一。国内游客对于陕西省的文化了解较为深切，但是海外游客对陕西省的文化了解却十分浅薄。由于陕西省的海外宣传力度不足，导致客源国集中在欧洲和亚洲的部分国家，影响了其出口竞争力。前文的图2-2也可以看出，虽然陕西省有着丰富的物产资源和深厚的文化底蕴，但是陕西省入境旅游外汇收入上涨的速度缓慢远低于国内旅游所带来的收入；其次，RCA指数分析结果表明陕西省旅游服务贸易竞争力水平一般，但是RCA指数较高，说明陕西省旅游服务贸易虽然有很好地资源禀赋，但是因为不被海外游客所熟知，影响了旅游服务贸易的发展，可以看出陕西旅游服务贸易依然有很大的发展空间。这需要我们持续的强化海外宣传力度，进一步提升其出口竞争力。

4进一步提升陕西省旅游服务贸易出口竞争力的对策陕西省旅游业发展困难重重，如果要使各个区域的行业之间协同发展，就必须加强对各地旅游景点的推广，特别是非常独特的资源。从市场的角度来看，要围绕“以人为本”的发展理念，全面的考虑游客的需求以及独特喜好，才可以吸引到国外游客，来促进旅游服务贸易的发展。通过向外展示良好的旅游服务项目以及游玩体验，开发多样化市场，改善现有的旅游状况，增强陕西旅游服务贸易出口竞争力。以下将基于上述实证研究，从几个方面明确提出用于提高陕西旅游服务贸易出口竞争力的建议。4.1创新驱动推进旅游服务多样化发展随着人们生活质量的提高，互联网的广泛应用，陕西省入境游客结构和需求发生了很大变化，从前文的分析（表2-2）可以看出亚欧美澳四洲等主要的客源地都呈现出经济发展快，网络设施完备的特点，并且人们由以前选择“度假休闲”的旅游方式，转变为“文化生态旅游”。由此，依据陕西旅游对于资源的开发过于单调的现状，应该实施一套多元化、多层次的旅游资源开发战略，在此基础保持文化遗产这一特有的旅游资源，提升对外籍旅客的吸力推动陕西旅游资源多元化开发，发展特色旅游。陕西省有必要调整发展对策，以创新驱动发展带动该省的旅游产业稳步多元发展，持续提高陕西省国际服务贸易的出口竞争力。在将来的策略中，陕西应多加考虑有关“古丝绸之路”亦或是“红色文旅”等知名品牌产业，提高自主创新的旅游资源，推动旅游相关产业的多样发展、全面发展。此外，由于陕西省各地的自然条件不同，农业地理条件也大不相同，也要因地制宜的实施资源保护策略，稳定逐步的探索积累历史文化遗产，根据可持续发展的理念，需要进行合理的总规划，全面的推动旅游有关产业的共同发展，促进其旅游服务贸易的出口竞争力。提升旅游产业多样化发展核心是扩大旅游消费。与其他产业相比，旅游业的发展是典型的基于大众化的价值产业。游客总数必须得到高度重视。只有当游客增加并且人气值上升时，所有行业的发展才有可能增长。因此，为了发展旅游业，首先必须要有客流。吸引游客的先决条件是要掌握游客的要求，尝试向游客展示符合其要求的旅游产品，例如，积极推动降低门票价格或免费开放景区和旅游景点，同时增加旅游景点的文化和娱乐体验项目，多样化经营。在降低游客的运输成本，吸引大量客流的同时，逐步促进旅游公司拓宽产业链，利用多元化的利润来解决景区发展对门票价格的依赖性，在风景名胜区通过多样化创新经营，延长游客在景区的滞留时间，增加其二次消费。4.2培养高素质旅游管理人才积极培养旅游技术专业人才和旅游管理人才。陕西省教学资源丰富，但文化、艺术、旅游等层次的技术人才和管理人才很少，缺乏综合的高层次人才。这种人才不仅必须具备文化、艺术和旅游方面的专业技能，而且还必须具备经济、管理和国际化方面的知识，对于陕西省的旅游业发展趋势有独特的见解、能够用长远的、发展的眼光看待陕西省旅游业，可以针对陕西省旅游服务贸易现状制定不同的解决方案。并且只有旅游企业才能在经营管理上实现质的飞跃。因此应依靠陕西省高校的资源，为旅游企业培养高素质的人才。此外，还可以参考其他优秀旅游地区（北京，上海，广东，等）旅游服务项目的工作经验，以扩大学习和培训的范围，提高服务水平和责任意识。另外，应调整旅游从业人员的工资和福利，并适当增加其工资和福利。此类举动有利于吸引更多的优秀人才更加愿意长久从事本行业，由此一来，旅游服务水平的提高便是指日可待，这对于提高陕西旅游服务贸易出口竞争力也是有着不容小觑的好处。4.3高质量、多渠道做好营销陕西省旅游服务贸易要得到快速发展，还需要加大宣传的力度，通过宣传进一步提升其旅游服务贸易的出口竞争力。为了促进入境旅游的发展，陕西省政府应该放眼全球，使旅游产业顺应时代潮流，吸引外籍游客来陕西省旅游，深入体会我国悠久的文化底蕴。坚持用文化促进旅游业发展，旅游业促进文化繁荣，促进资源整合、新项目整合和产业整合，有效构筑文化旅游业整合发展的新机遇，力争使陕西省成为古城丝绸之路城市群创新教育与文化旅游传播管理中心。互联网营销是新时代旅游业的一种重要营销手段。它的优势取决于高速、交互式通信、国际化、全天、低成本和良好的结果。应尽快利用互联网详细介绍陕西省的旅游业，促进陕西省旅游业的发展。互联网技术在入境游客获取各个方面信息中发挥了重要作用，例如建立消费者集中度、激发消费者兴趣以及协助消费者寻找信息和进行消费后评估，这些在商务旅行中尤为突出。互联网媒体和社交媒体也被越来越多的公司用于营销和推广。因此陕西省要推动旅游业的发展，就必须不断改进和升级营销手段，以吸引大量游客。再者积极开展跨省、跨境、跨区域合作。对于海外销售市场，可以考虑多种媒体宣传，例如邀请海外社交媒体旅行专家使用twitter，新浪微博和Ins等社交软件来发布对于体验陕西的旅游文