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文档简介

2项目背景：•「清爽走去大海」为海之言品牌核心IP资产，从2018年起品牌持续打造IP赛事、短片、线上云健走互动等内容，多方面呈现品牌清爽理念，深化品牌IP形象。•2022年海之言为进一步累积提升品牌清爽走去大海IP资产，联合海南卫视共创《清爽走去大海》体育旅行综艺，以体育运动+休闲旅行娱乐化的方式打击更多年轻消费者群体。营销目标：•IP优化升级，获取更大的品牌流量和知名度•深度捆绑流汗场景，强调流汗多喝海之言的品牌理性利益点，深化品牌清爽感性内核。•深耕年轻市场，唤起用户对大海的向往，形成品牌的关联印3整体综艺节目及传播皆为向年轻用户群体传达「清爽」「流汗多喝海之言」的核心沟通点，品牌点面体传播实现心智渗透。品牌/产品内容为「点」品牌/产品内容为「点」清爽走清爽走社媒话题传播为「面」社媒话题传播为「面」去大海通过年轻人生活中的痛点话题社交观念的碰撞，打破人际交往中社交去大海综艺内容立体展示为「体」综艺内容立体展示为「体」项目执行-节目制作呈现自制体育旅行综艺，勾勒当代青年生活群像，传达品牌理念节目每期邀请1位奥运冠军、1位艺人嘉宾和4位青年代表，分别前往成都、厦门、三亚、深圳、舟山、烟台6个风格迥异的旅游城市。在轻松游玩中热血流汗互动、体验夏日清爽，感受流汗多喝海之言的清爽。一场由成都出发走向大海的清爽旅程就此开启，以体育运动为桥梁，将品牌流汗多喝海之言的概念透过节目以运动流汗的方式传达给更多的消费群体。4项目执行-节目制作呈现以城市为坐标，每期围绕一个年轻群体关注的话题展开讨论，并在运动流汗玩乐体验中感受城市人文魅力，品牌的清爽力量。节目时长：45min/期播出平台：海南卫视、腾讯视频品牌元素融入节目种营造品牌沉浸式体验节目时长：45min/期播出平台：海南卫视、腾讯视频节目期数：6期/季上线时间：2022/Q267倒计时、阵容官宣、体娱联动、节目预告引爆节目开播热度全网媒体报道2600+跨圈讨论热度发酵全网500+KOL参与节目话题讨论9传播效果总结传播效果总结曝光量项目全平台曝光量项目全平台曝光量曝光量曝光量每周节目开播每周节目开播3台网联动人群精准覆盖4全媒体传播跨圈层引爆网络3台网联动人群精准覆盖4全媒体传播跨圈层引爆网络1品牌理念符号化节目名即IP2奥运冠军+明星艺人超强

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