《新媒体时代下果蔬农产品网络营销现状探究：以果蔬农产品为例》开题报告（有提纲）1800字

新媒体时代下果蔬农产品网络营销现状研究—以果蔬农产品为例目的和意义（一）研究目的科学技术的不断进步，计算机应用技术和互联网的飞速发展，电子商务中的新技术、新应用层出不穷，尤其是智能手机普及之后。移动互联网用户数量逐年增加。如今，手机已成为人们娱乐、购物、工作和社交的主要工具。据CNNIC统计，2020年3月，我国移动互联网用户规模达到8.97亿，占我国互联网用户总数的99.3%。从传统的“电脑+网络”初级时代，到以互联网为平台，以网店、微博、微信、社交群、短视频等应用工具等新媒体技术为支撑的新媒体时代，我做到了。新媒体时代的蓬勃发展，给农产品网络营销带来了新的机遇，不仅使农户直接满足市场需求成为现实，也真正实现了农产品的无障碍流通。但值得注意的是，新媒体营销在提供农业机会的同时，也带来了产品质量控制、果蔬种植技能不足等新问题。本文以果蔬为例，探讨新媒体时代农产品网络营销策略，进一步优化果蔬网络营销环境。（二）研究意义1.理论意义首先，在新媒体时代，通过互联网可能有助于完善我国的农产品营销体系。新媒体网络营销已成为农产品营销的重要策略。本文对网络营销模式、人力资源开发、品牌影响、物流配送等问题进行了分析和探讨，并提出相应的建议。二是为振兴我国农村产业和完善发展体系作出贡献。乡村产业振兴是乡村振兴的基本支撑。农村产业发展应拓宽销售渠道，网络营销调研可进一步拓宽农产品销售渠道，这是振兴和发展农村工业的重要途径之一。2.现实价值一是有助于挖掘出果蔬网络营销发展存在的阻碍因素。现有研究针对果蔬网络营销的研究较少，本文通过研究分析当前果蔬网络营销过程中的产品质量、企业发展、人才培养、物流配送和品牌建设等方面情况，用于发现果蔬农产品网络营销存在的问题。二是为优化果蔬网络营销提供建议和对策，探索优化果蔬网络营销策略。三是有助于拓展果蔬农产品的销路。对当前最热门的农产品互联网营销的研究可以进一步扩宽果蔬的市场销路，使其在社会和经济上发挥出农产品的价值。思路和框架本文基于相关概念和理论的基础上，通过探讨新媒体营销的优势，分析新媒体时代下果蔬农产品网络营销现状及存在的问题，并提出了相应的对策建议。TOC\o"1-3"\n\u一、绪论（一）研究背景与意义1.研究背景2.研究意义（二）国内外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状3.文献述评（三）相关理论概述1.新媒体营销2.网络营销3.电子商务4.农产品网络营销的特点二、新媒体营销的优势（一）对农产品销售具有普遍性（二）快速捕捉市场动态,降低营销成本（三）激发消费者购买欲望三、新媒体时代下果蔬农产品网络营销现状——以果蔬农产品为例（一）新媒体时代下的果蔬农产品网络营销的特征1.销售范围大2.营销渠道多样化（二）新媒体时代下果蔬农产品网络营销现状1.蔬菜类销售额增幅居农产品电商销售额首位2.短视频和直播带货等内容型营销成主流营销形式（三）新媒体时代下农产品网络营销成功案例及启示1.新媒体时代褚橙的成功2.启示四、新媒体时代下果蔬农产品网络营销存在的问题（一）产品缺乏标准（二）物流速度不及时、包装不适宜（三）消费者忠诚度低（四）食品安全顾虑高五、新媒体时代下果蔬农产品网络营销对策（一）构建产品标准认证平台（二）选择专属快递保证购物便利（三）以极致体验创消费者回购（四）引进现代化种植技术提高果蔬类产品质量参考文献参考文献[1]尹波，徐少波，孙杰．新媒体背景下潍坊农产品网络营销研究[J].中外企业家,2019(30)：70-71.[2]王丽霞．新媒体时代下农产品网络营销策路探析--以果蔬类产品为例[J].商场现代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机-2021(07)：57-58.[4]耿同乐.浅析“互联网+”背景下农产品新媒体营销[J].科技经济市场,2021(09):130-131.[5]方芳.“互联网＋”背景下农产品网络营销的策略[J].北方经贸,2021,（11）:46-48.[6]曹洁.新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究[J].农业经济,2021(05):127-129[7]李保国,王妮.电子商务时代农产品网络营销策略研究[J].山东农业工程学院学报,2021,38(05):42-46.[8]魏梦琴，张勇.“互联网+特色农产品"营销问题及对策分析——以贵州茶产业为例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究[J].营销界,2020(47):9-10.[10]杨曼琳.精准扶贫背景下欠发达地区特色农产品网络营销影响因子研究——基于新媒体视角[J].经济研究导刊,2020(04):18-20.[11]黄海江.互联网时代农产品新媒体营销问题与对策研究[J].时代金融,2019(16):29-31+59.[12]刘爽.大辛寨村“互联网+特色农产品”个性化定制营销模式研究[D].黑龙江八一农垦大学,2017.[13]王刚.我国农产品互联网营