辽宁大学《新闻采访》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页辽宁大学《新闻采访》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训2、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告3、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是4、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.以上都是5、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧6、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性7、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（）A.明星嘉宾的阵容B.节目所传递的正能量C.节目制作的成本D.节目的收视率8、在新闻摄影中，以下哪种光线条件更能营造出强烈的视觉效果和氛围感？（）A.顺光B.逆光C.侧光D.顶光9、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员10、在电影评论中，以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键？（）A.电影的票房收入B.演员的知名度C.导演的个人风格D.影片的思想内涵和艺术表现手法11、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（）A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构12、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景13、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证14、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入15、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度调查，综合各方信息C.依赖单一信源，不进行核实D.忽视背景信息，只关注当下事件二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析电商直播在促进商品销售和消费升级方面的作用和潜力，以及面临的挑战和应对策略。2、（本题5分）在媒体报道中，如何平衡新闻的时效性和深度，为读者提供有价值的信息？请结合实际情况进行分析。3、（本题5分）自媒体的兴起给传媒行业带来了新的活力，但也存在内容质量参差不齐的问题。请分析自媒体的发展现状和趋势，并提出规范自媒体发展的建议。4、（本题5分）在媒体经营管理中，如何实现经济效益和社会效益的平衡是一个关键问题。请结合实际情况，探讨媒体在追求经济利益的同时，如何履行社会责任。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告创意的情感传递能够打动消费者的心灵。请论述情感传递在广告创意中的作用以及如何进行有效的情感传递。2、（本题5分）广告投放的策略对广告效果有着重要影响。请论述不同广告投放策略的特点和适用场景，并结合实际案例说明如何选择合适的广告投放策略。3、（本题5分）深入论述社交媒体对青少年价值观形成的影响，包括积极和消极方面，并提出相应的引导策略，以促进青少年健康成长。4、（本题5分）详细论述广告创意中的品牌个性塑造，分析如何通过独特的广告创意，赋予品牌鲜明的个性特征，使其在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的喜爱和认同。5、（本题5分）旅游传媒在促进旅游业发展和地方形象塑造方面具有不可忽视的作用。请全面论述旅游传媒的传播策略、内容形式以及如何提升旅游目的地的吸引力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家体育用品品牌在赞助体育赛事后，未能充分利用社交媒体进行互动传播。研究如何通过社交媒体增强赞助活动的传播效果和用户参与度。2、（本题10分）某新闻网站推出了一系列数据新闻报道，以直观、清晰的方式呈现复杂的社会现象和数据。分析这些数据新闻的制作过程和传播效果，探讨数据新闻在新闻报道中的优势和挑战，以及如何提高数据