江永香柚品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析............................................................................................1

1.1项目背景..........................................................................................................1

1.2项目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1湖南江永香柚品牌文化.......................................................................1

1.2.2农产品电商现状分析...........................................................................2

1.2.3江永香柚品牌消费者分析...................................................................2

1.2.4国内同类品牌标志分析.......................................................................2

1.3设计流程..........................................................................................................3

2项目方案设计定位....................................................................................................3

2.1江永香柚品牌视觉形象关键词......................................................................3

2.2设计风格..........................................................................................................3

3江永香柚品牌形象视觉设计....................................................................................3

3.1江永香柚品牌形象核心设计..........................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................4

3.1.2标准字体...............................................................................................7

3.1.3标准颜色...............................................................................................7

3.1.4辅助图形...............................................................................................8

3.1.5IP形象..................................................................................................8

3.2江永香柚品牌形象应用设计..........................................................................9

3.2.1店铺首页导航栏...................................................................................9

3.2.2店铺banner..........................................................................................9

3.2.3品牌推广.............................................................................................10

3.2.4APP图标..............................................................................................10

3.2.5APP界面底栏图标..............................................................................11

3.2.6二维码.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................13

I

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3.2.9产品包装.............................................................................................14

3.2.10快递包装...........................................................................................14

3.2.11胶带...................................................................................................15

3.2.12名片...................................................................................................15

3.2.13信封信纸...........................................................................................16

3.2.14纸杯...................................................................................................16

3.2.15服装...................................................................................................17

3.2.16交通工具...........................................................................................17

3.2.17终端店...............................................................................................18

3.3VI手册展示.......................................................................................................18

4总结..........................................................................................................................19

参考资料.........................................................................................................................20

II

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江永香柚品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升

级的推动引领作用显著增强。同时也要看到，新一轮科技革命和产业变革深入发

展，品牌发展理念和实践深刻变革，我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的

要求相比仍有差距。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，

深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、

准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，以深化供给侧结构性改革为主线，

以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持质量第一、创新引领，

开展中国品牌创建行动。

适应新时代新要求，进一步加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续

扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制

造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久

为功促进品牌建设高质量可持续发展。

为实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功能区、重要农产品保护区、

特色农产品优势区和现代农业产业园等，打造一个品质过硬、特色突出、竞争力

强的精品区域公用品牌。深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、

品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农产品培育发展，

打造一个绿色优质农产品品牌。

1.2项目需求及分析

为打造出一个符合江永香柚产品及文化的品牌形象，需要设计一个品牌形象

logo，便于消费者识别，并且具有清晰传达品牌理念以及做到江永香柚的宣传效

果，符合当前经济发展，达到品牌的文化宣传目的。

1.2.1湖南江永香柚品牌文化

江永香柚源于广西容县的沙田柚，明代引入江永种植。清道光年间（1848

年），《永明县志》《风土志》有关柚的记载，言及“橘柚疑烟翠”，叙述了清

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代已植很多柚树。由于江永县独特的土壤和气候，通过果农长期的栽培和选育，

香柚已成为江永县的独特品种。二十世纪九十年代初，香柚作为名特优产品开始

大基地开发，面积发展到13.8万亩。1995年，首届中国特产之乡推荐暨宣传组委

会授予江永县“中国香柚之乡”称号。

1.2.2农产品电商现状分析

随着电子商务的快速发展，农产品电商也取得了长足的进步，尤其是在疫情

的影响下，消费者更愿意在家里购买生鲜、果蔬等农产品。但农产品电商仍存在

着一些问题和挑战。

1．农产品电商的发展不平衡：一线城市和华东地区的农产品电商发展较为成

熟，而中西部地区和农村地区农产品电商落后于发达地区。

2．农产品质量缺失：因物流问题，部分生鲜农产品无法通过电商平台得到保

障。生产环节中的管理不当也是农产品质量缺失的主要原因之一。

3．农产品电商平台的不规范：如部分农产品商品信息不真实，虚假宣传等等。

这些问题正逐渐引起消费者的关注和反感。

4．物流配送：运输环节长、存储时间短等方面，农产品的物流配送瓶颈亟需

拆除。

5．农产品电商的盈利模式：由于农产品行业的小规模特点，农产品电商平台

的盈利模式相对容易被挑战，主要以低价竞争为主，利率较低，增长的速度也较

为缓慢。

1.2.3江永香柚品牌消费者分析

江永香柚其消费者主要是追求健康生活方式的人群，这一群体通常注重饮食

的卫生安全和品质，注重有机食品、无农药食材的购买。在消费者年龄结构上，

柚子的主要受众群体较为广泛，主要集中在中青年到中老年群体。这些人群在工

作、生活及社交等方面已经形成了稳定的消费习惯，对健康生活方式已经有了一

定的认同。

在消费者消费过程中，品牌的在产品品质上非常注重，并严格保证食材的质

量和营养内容，将特色、营养、健康的观念贯穿在整个产品过程中。消费者在购

买之后的体验也很重要，因此品牌会考虑到从包装到产品形态的全部方面，使整

个产品体验更加美好。

1.2.4国内同类品牌标志分析

通过对比国内其他柚子品牌的logo，发现很多都以产品特征为创意出发点，

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标志中都有自身产品形象，富有立体感，颜色设计也符合产品特征，均具有各自

特色的视觉识别、品牌理念，设计技巧值得学习。

图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

了解完品牌的的背景和文化后，针对柚子产品市场和消费者的研究，结合国

内类似品牌的设计案例，我初步将品牌形象定位，然后联想出一系列关键词并进

行思维发散，从中挑选出最具代表性的核心元素进行组合设计，确定颜色和图形

后绘制初稿，再逐步完善选取最优方案，做出logo，最后完成品牌形象应用设计

部分。

2项目方案设计定位

2.1江永香柚品牌视觉形象关键词

分析江永香柚品牌形象的特点和地域特征，总结出它的品牌视觉形象关键词

是：无污染、营养、健康。

“无污染”是江永香柚的特征，品牌的对香柚产地环境质量有严格要求，必

须符合《绿色食品产地环境技术条件》。在特定的种植地产出的香柚，“营养”

是品牌的追求的品质、口味。“健康”则是江永香柚本身拥有符合大多数用户的

特点，让消费者吃的安心、健康。

2.2设计风格

江永香柚品牌形象设计是采用现代设计风格，图形和色彩搭配带来独特的品

牌气息，让消费者脑中留下深刻的印象，整体画面体现自然健康、充满人文气息，

展现品牌的品牌形象，富有鲜明的品牌特征，与设计定位十分契合。

3江永香柚品牌形象视觉设计

江永香柚品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

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3.1江永香柚品牌形象核心设计

江永香柚品牌形象核心设计中主要包括标志、标准字体、标准颜色、辅助图

形、吉祥物等设计制作。

3.1.1标志设计

（1）联想思维图

以江永香柚品牌视觉形象关键词进行思维发散，找出与品牌形象相契合的关

键元素。

图2联想思维图

（2）标志设计手稿

通过联想思维图，我选择了丘陵、绿叶、柚子等元素，初步画出设计手稿。

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图3设计手稿

（3）标志设计的几种方案

然后对前期标志设计修改一些细节变化，设计制作江永香柚标志设计的第一稿、

第二稿及过程图等。

以下是核心元素提炼图1：

图4核心元素提炼图1

以下是标志第一稿：

图5标志第一稿

以下是核心元素提炼图2：

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图6核心元素提炼图2

（4）标志设计定稿

第一稿外形过于普通，造型细节未完善。于是重新设计外形，调整颜色，字

体进行设计排版，柚子绿叶元素过于繁琐，标志不够简洁明了，图形空洞、层次

感不强，第二稿把蓝天元素加入到标志内，柚子切面添加细节，与花朵元素相似，

体现出江永香柚的“香”，丘陵与蓝天之间有河流通过，整体外形又是柚子的现

状，简洁明了。

以下是标志最终定稿：

图7标志定稿

（5）标志设计理念

江永香柚标志设计运用现代设计理念，根据品牌特性，主要以柚子外形、柚

切面、自然环境三种元素进行深度创作，以蓝色、绿色、黄色作为logo的主色调。

江永县又称为香柚之乡，孕育着不计其数的生命，logo分为上中下结构，上

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边是蓝天，体现出当地的气候条件优越，中间为丘陵外形，线条平缓与山地地貌

有显著区别，有较强的记忆特点，在蓝天与丘陵之间有蜿蜒的湘江穿过，下面以

柚子的切面为设计灵感，该图形又是一朵盛开的花，相互联想进一步体现出柚子

的香，整体可以概括为：在充足的日照与丘陵地区湿润温和的气候下，孕育出来

的江永香柚。

图形与图形之间的相互结合，整体搭配和谐美观，富有激情活力，展现出江

永香柚的品牌风范，给人很强的视觉冲击，易于识别和后期应用，具有创新影响

力。

3.1.2标准字体

标准字体包括中文、英文或者其他字体，笔画端点采用江永县千年古镇上甘

棠的屋檐为设计灵感，凸显江永香柚的历史悠久，圆润的笔画对应香柚的外形，

让字体有独特的记忆点。如所用字体有版权，需得到所属字体公司的授权。

正文字体：等线

标志字体：

图8标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准色的设计代表着品牌的的风格，体现出品牌的的精神，更好的与品牌的

理念结合。江永香柚品牌形象分别采用以下四种颜色：

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图9标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形就像品牌的的另一张脸，可以增强品牌识别力，正确地传递品牌的

特征。

图10辅助图形

3.1.5IP形象

IP形象是为品牌的设计的标志性的人物形象，象征着品牌的的文化，使品牌

的更加贴近消费者，展示品牌文化。江永香柚吉祥物为卡通柚子小女孩形象，造

型设计简约，充满感染力，无论走到哪都能给人带来欢乐。

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图11IP形象

3.2江永香柚品牌形象应用设计

3.2.1店铺首页导航栏

设计思路：我的想法是农产品应采用朴素色调，但要精简美观、不失实用性，

所以使用绿色作为背景色，用柚子素材点缀，标题导航栏采用醒目的深绿。

以下是店铺首页导航栏效果图的展示：

图12店铺导航栏效果图

3.2.2店铺banner

设计思路：banner要体现中心主旨，这直接决定了客户是否想继续留在页面，

因此内容和视觉吸引力很重要，必须清晰表达活动主体思想并且吸引客户点击购

买。

以下是店铺banner效果图的展示：

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图13店铺banner效果图

3.2.3品牌推广

设计思路：运用品牌广告位来提江永的品牌知名度，建立品牌和品牌的形象，

增加知名度。

以下是品牌推广效果图的展示：

图14品牌推广效果图

3.2.4APP图标

设计思路：APP图标是品牌的的缩影，在移动终端上展示品牌的文化、观念，

以及给消费者带来更好的视觉体验感受。

以下是APP图标展示：

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图15APP图标

图16APP效果图

3.2.5APP界面底栏图标

设计思路：清晰简约，易于识别操作，富有香柚特色。

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

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图17APP界面底栏图标

图18APP界面底栏图标效果图

3.2.6二维码

设计思路：二维码可以激起客户关注欲望，带来更多的粉丝关注，更好地投

放广告。

以下是二维码效果图的展示：

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图19抖音二维码

图20微信二维码

3.2.7微信表情包

设计思路：现代年轻人网络聊天更倾向于使用表情包来表达语言情感，因此

我将江永香柚设计为卡通风格，更加贴近客户日常生活，便于传播品牌形象，带

来更多市场关注度。

以下是微信表情包的展示：

图21微信表情包

3.2.8手提袋

设计思路：手提袋要方便实用且有宣传效果，精确传达品牌的形象，采用塑

料材质防水防漏。

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以下是手提袋平面图和效果图的展示：

图22手提袋效果图

3.2.9产品包装

设计思路：包装要保护商品，传达商品的信息，用品质提高产品附加值。同

时要注意的是因熟食产品保存的特殊性，内包装需采用封口塑料包装防止食品外

漏。

以下是产品包装盒平面图和效果图的展示：

图23产品包装盒

3.2.10快递包装

设计思路：快递包装能在运输中保护商品，包装外部设计宣传品牌的品牌。

内部采用锡箔保温袋防撞隔热，能更好的保持商品的新鲜度。

以下是快递包装效果图的展示：

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图24快递包装

3.2.11胶带

设计思路：胶带在日常使用和物流传输中经常会用到，要做到美观的同时不

影响实用性。胶带有品牌标志在上面，可以起到更好的宣传效果

以下是胶带效果图的展示：

图25胶带平面图和效果图

3.2.12名片

设计思路：名片是最频繁使用的媒体，名片上的信息需详细且一目了然，从

细节彰显出品牌的服务品质。

以下是名片平面图和效果图的展示：

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图26名片平面图和效果图

3.2.13信封信纸

设计思路：注重信纸的美观雅致，加深客户对品牌的的印象，同时要留够足

够功能区域的面积，按照国家邮政规定的允许范围内进行设计。

以下是信封信纸的展示：

图27信封信纸

3.2.14纸杯

设计思路：纸杯是传播品牌内涵的媒介，可以在提供便利的同时提高客户的

品牌记忆。

以下是纸杯效果图的展示：

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图28纸杯效果图

3.2.15服装

设计思路：服装可以有效的提高品牌的内部管理的整体概念，激发员工参与

度，加强团队的精神文明建设，对外形象统一。

以下是服装的设计展示：

图29服装

3.2.16交通工具

设计思路：交通工具是行走的广告牌，可以快速传播品牌信息，必须考虑中

远距离的视觉效果。

以下是交通工具平面图和效果图的展示：

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图30交通工具平面图和效果图

3.2.17终端店

设计思路：终端店是品牌的与客户线下的交流场所，具有引流和树立品牌形

象的作用，店面设计需要具备足够的识别度，反映出品牌经营特色。店头采用了

品牌辅助图形的样式，凸显出品牌的辨识度

以下是终端店效果图的展示：

图31终端店效果图

3.3VI手册展示

以下是VI手册的展示：

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