三只松鼠公司的营销渠道探析与优化开题报告【文献综述】3300字

1.结合毕业设计(论文)课题任务情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写文献综述。(1)选题背景随着经济的高速发展，人们的生活水平越来越高，大大的促进了果干果铺行业的高速发展，营销渠道也逐渐增加，便于人们拥有更多购物渠道的选择，公司生产的产品也日益创新，以满足人们的需求。随着营销渠道的增加，果干果铺行业面临的营销渠道问题和选择也越来越多(王子豪，张美丽，李明，2022)。对于果干果铺的营销渠道分析与选择本文主要以三只松鼠公司为例，三只松鼠公司在我国的果干果铺行业中也占据着主导地位，并在“共享共赢”的念指引下，为推动我国果干果铺行业发展而不懈努力，并致力于成为全球令人尊敬的果干果铺品牌。本文以三只松鼠公司的销售渠道为研究目标，对三只松鼠公司的营销渠道方法进行详细的优劣势分析，和它的营销渠道的选择进行概括和分析，总结出对我国果干果铺行业的营销渠道分析与选择有利的营销途径和方法，实现用低成本实现高营销的推广理念。根据分析来选择对三只松鼠公司最有利的营销渠道。通过对三只松鼠公司的营销渠道进行分析，让自己都了解一些对营销方面的知识和认知，对以后从事营销行业也都一份了解。(2)文献综述YongkyuKim(1998)本文研究的是营销策略类型激进营销导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关。相比之下，产品专业化(集中)战略与营销渠道中的关系主义水平相关(赵雨婷，刘伟强，陈佳音，2021AudheshK.Paswan,CharlesBlankson,FranciscoGuzman(2011)本文研究的是营销策略类型激进营销的关系、价格领导和产品专业化策略和营销渠道中的关系主义的程度。积极的营销战略和价格战略是积极与营销渠道中的关系主义水平相关(杨阳洋，黄雪峰，吴文，2023)。相比之下，产品专业化(集中)战略与营销渠道中的关系主义水平相关。周小雨，徐心怡，孙阳光(2022)发现国果干果铺企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，通过梳理发现，我国果干果铺企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足，并分析出果干果铺企业营销的主要方为赞助赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传，由此更是国果干果铺企业营销策略所存在的问题，提出了有利于我国企业营销的策略 何思涵，高明达，林晨光(2023)通过果干果铺行业的三只松鼠公司为找出营销模式的优势与不足，发掘适应中国果干果铺市场的发展规律。分析出各大果干果铺公司应主动刹闸，采取紧縮策略，关闭过多且效率低下的店面，减少产量，消化存货等。并通过介绍世界果干果铺产业发展现状，来对比中国果干果铺产业的现状，总结出我国果干果铺发展过程中存在的问题。郭雨霖，宋晨，许文彬(2022)研究表明了果干果铺生产和经营的国际化是行业发展的必然趋势，我国果干果铺企业的国际竞争力将成为决定企业生死存亡的关键因素。进一步对中外果干果铺企业国际竞争力水平和价值链进行对比分析，然后利用竞争优势和比较优势的关系，提出提高我国果干果铺产业国际竞争优势的营销战略选择。韩佳宁，丁俊杰，蔡思(2022)研究表明了品牌的果铺企业发展的具有重大的意义，并根据4个国外果干果铺品牌的成功之道，反期为增强我国果干果铺品牌的国际竞争力提供参考。并进一步指出了我国果干果铺品牌发展阶段表现出不同的特点。陆伟鹏，金瑞雪，夏雨(2019)研究分析我国果干果铺营销的现状和互联网的网络产品策略、果干果铺的网络定价策略、果干果铺的网络分销策略。卢俊宇，江雪婷，方静雅(2018)分析得出了随着市场经济和营销技术的发展，营销渠道关系管理创新越来越受到业界的重视获取市场竞争优势的重要手段。并进一步通过营销渠道关系理念、营销渠道关系模式和营销渠道关系治理机制三个方面对营销渠道关系管理创新袁思远，潘嘉(2022)研究得分析出我国目前缺乏对营销渠对其理论与实践的创新研究有利于提升我国企业的国际竞战性又具有应用价值的课题，结合科研项目分析了营销渠道创新在企业中的实际魏晨星，程晨瑶，董欣(2022)通过介绍营销策略的概念，接着分别从产品、价格、渠道、促销等儿个方面，对我国果干果铺营销中性的分析，提出一些建议，对营销策略的实施具有一定的借鉴曹明艳，姜志鹏，康婷婷(2021)分析出我国的果干果铺企业应该逐步完善自己的产品营销渠道，拓宽自身的销售渠道，采取直接销售和间接销售，长渠道和短渠道，宽渠道和窄渠道等多种营销渠道相结合的策略，从而构建企业长期稳唐宇航，章雨微(2019)通过研究三只松鼠品牌国道建设，加大品牌传播力度等方面提出建议，以促冯浩宇，谢春雨，彭思(2021)研究认为我国果干果铺营销渠道是果干果铺从生产者转移到消费者的过程中，所有取得果干果铺所有权或帮助转移所有权的机构和个人。网络营销渠道作为一种新型的营销渠道模式有许多不同的地方，但与传统营销渠道一样，以互联网为支撑的网络营销渠道也具梁雪娜，袁浩然，刘雨欣(2022)作者对中国零售行业的发展历程以及国外果干果铺零售行业演变进行了研究，从中探讨中国果干果铺零售业渠道的变化发展趋势，为指导果干果铺零售业健康发展提供参考，帮助中国相关零售企业把握发唐阳阳，罗晨宇，鲁晓(2021)作者从网络营销渠道与传统营销渠道的含义入手，对某公司在使用网络营销渠道与传统营销渠道过程中的优势和劣势进行了详细分析，并对有效整合网络营销渠道与传统营销渠道的策略展开了研究，以期对以上文献主要阐述了我国果干果铺发展的营销策略和分析，国外作者所表达的都是遍于理论的观点没有着重的运用到实际中来，或的成立，我国的研究的重点主要集中于营销策略的分析，也是偏向与理论上的，没有着重的说明具体应该怎么做，如何做。本文研究的就是三只松鼠公司在营销渠道方面如何根据实际情况去选择最有利的销售渠道消费者，分析三只松鼠公司线上线下销售的利弊，选择怎么样的营销渠道才是对该公司最有利的。(3)参考文献：[1]果干果铺企业加速出海步伐产业链各环节焕发新活力[J].日用经济，2023,[2]王子豪，张美丽，李明.果干果铺企业转型模式构建和营销策略研究[J].中国商论，2023,(07):73-75.[3]赵雨婷，刘伟强，陈佳音.浅析果干果铺企业战略成本管理[J].商场现代2023,(07):14-16.[4]杨阳洋，黄雪峰，吴文.果干果铺产品消费者购买渠道偏好及策略建议[J].全国流通经济，2022,(36):16-19.[5]国内|行业[J].电器，2022,(07):10-11.2022,(06):106-107.[7]马丽娟，朱云飞，胡晨曦，郑家.果干果铺企业的多元化转型之路一一以三只松鼠为例[J].经济研究导刊，2022,(15):7-9.[8]何思涵，高明达，林晨光.跨境电商渠道整合影响因素研究一一以对俄出口品牌Ascoli为例[J].产业创新研究，2022,(07):63-66.[9]郭雨霖，宋晨，许文彬夯实穿越周期能力践行高质量发展[J].现代果干果2021,(10):18.影响研究[J].统计与信息论坛，2020,35(12):30-38.[12]卢俊宇，江雪婷，方静雅.果干果铺企业如何改进营销管理[J].流通经2020,(08):66-68.markets[J].LogisticsInformamarketingchannelsandmarketingstrategy[J].EuropMarketing,2011,45(3):.2.毕业设计(论文)任务要研究或解决的问题和拟采用的方法：(1)要研究和解决的问题：我国果干果铺营销渠道分析与选择，以三只松鼠公司的营销渠道为研究目①调查法：通过线上线下对三只松鼠公司营销渠道的咨③理论分析法：利用PEST分析法和SWOT分析来选择有利的营销渠(3)论文框架1.研究的背景二、营销渠道的相关理论三、我国果干果铺行业营销渠道发展1.国内果干果铺行业发展状况2.国内果干果铺行业营销渠道现状四、三只松鼠公司的营销渠道现状(一)三只松鼠公司背景介绍(二)三只松鼠公司营销渠道现状五、三只松鼠公司的营销渠道存在的问题(一)三只松鼠公司的主要营销渠道分析(二)三只松鼠公司的营销渠道选择(三)三只松鼠公司