黄河交通学院《广播电视艺术概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页黄河交通学院《广播电视艺术概论》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则2、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相3、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价4、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合5、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）A.视频的制作精良程度B.视频的更新频率C.独特的个人风格和创意D.与热门话题的紧密结合6、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量7、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能8、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析9、广告投放的时间和频率也会影响广告效果。以下哪种投放策略最合理：（）A.在黄金时段集中投放广告，提高曝光率B.根据目标受众的生活习惯和消费行为，选择合适的时间和频率进行投放C.不定期投放广告，给消费者带来惊喜D.以上策略都可以，根据实际情况选择10、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式11、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是12、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低13、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种情况更容易导致报道失去客观性？（）A.记者个人观点的介入B.采访多个信源C.引用权威数据D.以上都不是14、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是15、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体上的“粉丝经济”对传媒产业产生了深远影响，分析其利弊以及未来的发展方向。2、（本题5分）探讨在媒体策划活动中，如何结合社会热点和公众需求，设计具有吸引力和参与度的主题活动？3、（本题5分）在新闻报道中，如何保护当事人的隐私和权益，同时满足公众的知情权，是一个需要平衡的问题。请结合实际案例进行分析。4、（本题5分）在广告的精准营销中，如何利用大数据和人工智能技术提高目标受众的定位准确性？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）娱乐新闻在满足公众娱乐需求的同时，也存在一些问题。请深入论述娱乐新闻的特点、存在的问题和规范发展的策略，以及娱乐新闻对社会文化的影响。2、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在金融行业中的信息传播和风险教育作用，以及如何保障投资者权益。3、（本题5分）详细探讨在移动支付普及的趋势下，传媒产业的商业模式应如何创新，实现线上线下的融合发展和多元化盈利。4、（本题5分）影视剧中的暴力和色情内容一直备受争议。请论述影视剧中的暴力和色情内容对观众尤其是青少年的影响，并提出相应的管理措施。5、（本题5分）新闻摄影的真实性和艺术性之间存在一定的张力。请详细论述新闻摄影中真实性与艺术性的关系，以及如何在保证真实的前提下追求艺术表达。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家新兴的短视频平台在短时间内吸引了大量用户，但同时也面临内容低俗化的指责。分析该平台在内容审核、创作者激励、社会责任履行等方面的问题，探讨短视频行业如何实现可持续的健康发展。2、（本题10分）一家新兴的网络媒体公司推出了一款短视频社交平台，在短时间内吸引了大量年轻用户，但随着用户数量的增加，内容审核难度加大，出现了不少低俗、不良信息。探讨该平台在内容管理和用户引导方面的挑战，以及应采取的有效措施。3、