《中国动漫产业发展现状及对策研究》3000字（论文）

中国动漫产业发展现状及对策分析目录TOC\o"1-2"\h\u11884中国动漫产业发展现状及对策分析 125748一、中国动漫产业发展现状 17057(一)少儿向作品继续引领市场 111565(二)动漫节成产业发展亮点 219407二、促进中国动漫产业发展的对策分析 320477(一)合理利用IP授权开发产业的巨大潜力 321478(二)开发动漫作品全龄化 317601(三)加强版权保护，释放新一轮互联网人口红利 312954三、结束语 417732参考文献 4得益于移动互联网的发展和普及，从2013年以来，中国动漫产业进入快速发展期。本文根据近几年动漫产业的发展动态，在互联网搜集可信的数据，去分析中国动漫产业的发展趋势，并最终得出结论。动漫产业的发展动态具有用户规模增速放缓、优质IP成制胜法宝、少儿向作品继续引领市场、动漫节成产业发展亮点这4个特点。我国动漫产业将朝着发展IP形象衍生品、推进动漫作品全年龄化、加强版权保护的的方向发展。【关键词】动漫产业；版权保护；互联网中国动漫产业发展现状少儿向作品继续引领市场从目前的动漫产业来看，网络动漫的用户群体整体更偏向于成年人，而在动画电影和电视动画中，主要还是少儿向作品。最近两年，动画电影市场中有超过八成的的少儿向作品。2021年上半年的12部票房过亿元的动画电影中，有一半是主题针对少儿的影片。在电视动画领域，比例更加高。2021年，国家广播电视总局办公厅发布了电视动画片制作备案公示，如图1所示，223部备案作品中，童话题材就有119部，占比高达53%，同为少儿向的教育题材，以18%的占比紧随其后。图12021年上半年备案公示全国国产电视动画片数量分布资料来源：整理自三文娱不论在动画电影或电视动画片领域，儿童作品通常都是积累人气并推动家庭式观看和衍生产品市场发展的重要保证。随着电视动画质量建设的不断发展，家庭观看空间中积累的用户群使动画作品的跨屏幕改编成为可能。自2015年以来，“熊出没”，“大头儿子和小头爸爸”等动画在不同屏幕上均在市场上取得了出色的成绩，这也使资本市场越来越信赖少儿向作品的市场号召力。动漫产业内部各领域之间的联动也变得愈发频繁。动漫节成产业发展亮点2021年4月30日至5月5日，第十五届中国国际动漫节在浙江杭州成功举行。中国动漫产业以动漫节为契机，迅速建立了“朋友圈”，促进了中国与世界其他国家之间的文化交流。一方面，动画节提供了一个中央平台，国际动画公司及其作品可以在此平台上“走进来”。今年的动画节吸引了来自世界20个国家和地区的193家公司来现场设立展位，其中包括首次亮相的美国迪士尼公司、暴雪娱乐公司、索尼互动娱乐公司、日本万代玩具公司、韩国最大的连环漫画平台Webtoon等，境外公司展区面积占比达20%。此外，今年的动画节共有354个品牌进行现场展售，其中32％是境外公司品牌，包括Marvel，OnePiece，PeepaPig和Kumamon等国际知名品牌。动漫节期间，达成了1368个项目，涉及金额总达139.84亿元，消费总额达25.2亿元，本次动漫节活动参与者共达143.6万人。另一方面，中国国际动漫节积极推动了中国优秀动漫作品“走出去”的进程。6月10日至15日，在第43届法国昂西国际动画电影节上，中国国际动漫节与我国其他优秀的动漫公司和机构一起组成了中国联合展台，展示和介绍我国近期的优秀国产动漫作品。同时，包括《白蛇:缘起》等在内的共11部中国动画作品入围了本届昂西国际动画电影节最终的官方评选。6月19日至23日，中国国际动漫节以合作伙伴身份受邀参加了匈牙利规模最大的动画电影节——第14届凯奇凯梅特动画电影节(KAFF),放映了8部获得中国国际动漫节金猴奖的国产动画短片。6月27日，中国动漫文化第一次走入非洲，在摩洛哥展示了我国近年来在动漫产业的发展成果。促进中国动漫产业发展的对策分析(一)合理利用IP授权开发产业的巨大潜力随着中国知识产权保护的不断提高，动画产业已经创建了一个IP生态系统，其中包括文学，漫画，电影、电视剧，游戏和动画等。衍生品产业的发展也已从传统玩具业扩展到服务业、旅游业和房地产等领域，当前某些主题展览，主题公园和其他商业模式的火爆，得归功于IP动画衍生品的开发。例如，国产动漫IP“熊出没”的持有者华强方特，其文化科技主题公园2018年的销售额达到36.04亿元，占总销售额的82.95％，远远超过了数字动漫业务板块的收入。动漫企业和动漫创作者要重点思索的是，如何通过高效的联动形成更加完整的动漫产业链条，以更好地满足消费者的需求。开发动漫作品全龄化很长一段时间内，我国国产动漫产品在主题、故事情节、人物设定、制作发行等环节都呈现明显的低龄化倾向。这一方面是由于少儿向动漫作品在市场上的表现一贯优异，是投资方盈利的有效保证。但是从另一方面，也反映了我国局限性的动漫产业创作观念，对比美国、日本动漫作品，虽然其往往打造出低龄化的造型风格，但故事情节、中心思想等关键之处具有很强的思想性和现实意义。对于我国的动漫产业而言，首先要明确自己的定位，分析受众群体，深入挖掘针对各个年龄段观众群体的观影潜力，其次要借鉴优质的动漫创作思维，让思想走向国际化，才能持续推动动漫产业的高质量提升，动漫作品才不会变成高科技加持下的儿童启蒙读物。这就需要用心打磨故事情节，提升叙事水准，将陪伴儿童观影动漫的成年人也转变为受众群体。应该注意的是，知名度高的经典IP形象也更有可能引起观看者的视觉疲劳，并且公众也会对基于经典IP创新的作品质量抱有更高的期望。动漫创作者不仅必须克服对IP形象二次创作的限制，而且还必须发掘并精心设计经典IP技术的创新方向。在2019年的动画电影中，获得高票房，高度赞誉的《哪叱之魔童降世》和《白蛇:缘起》，共同之处就在于，它们不局限于原有的经典故事，大胆的进行人物设定、故事情节的改造，为观众在熟悉的故事框架上，提供了及其新鲜的观影体验。正如《哪叱之魔童降世》发布的官方海报中所描述的，既要“打破一切是非定义”，也需切记不要弄巧成拙。加强版权保护，释放新一轮互联网人口红利互联网的发展是动漫产业的双刃剑。一方面，互联网促进了各种形式的网络动画的创作，也极大地促进了动漫作品的传播。另一方面，互联网打破了传统的国家和地区知识产权法，这使得盗版和侵权的问题更加严重。例如，在中国视频网站引入外国漫画的初期，他们面临的主要竞争不是网站之间的版权竞争，而是源源不断的盗版视频。在中国，互联网用户支付习惯尚未形成的情况下，动漫资源从动漫迷向其国家网站自发的搬运进国内网站，进一步加剧了版权市场的混乱。还正在修改知识产权法，以通过侵权的惩罚机制为保护知识产权创造更健康的环境。6月28日，相关部门发布了《文化产业促进法（草案征求意见稿）》，再次强调了知识产权管理和执法部门需加强对于文化产品知识产权的保护，并调查和处理侵权行为。值得注意的是，随着网络动漫产品的日趋多样化，未来网络动漫用户规模还有很大的发展空间。结束语未来的动漫行业，应该加强IP形象衍生品的开发力度，通过高效的联动形成更加完整的动漫产业链条，以深入挖掘消费者的消费潜力；通过对优质IP进行别出心裁的二次创作，推进动漫作品全年龄化，以扩大动漫产业用户群体基数；通过加强知识产权的保护，帮助用户养成支付习惯，以获取更大的互联网人口红利。参考文献[1]张斌,何艳.浅析我国动漫产业的现状及其发展的对策思路[J].特区经济,2007(10):3.[2]杨鸣唤.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[D].华东师范大