微电影广告论文开题报告

微电影广告论文开题报告一、选题背景

随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、娱乐消费的主要途径。微电影广告作为一种新兴的广告形式，以其独特的艺术表现手法、高效的传播效果以及较低的制作成本，赢得了广告主和消费者的青睐。在我国，微电影广告市场已初具规模，但相关理论研究尚处于起步阶段。因此，本研究旨在深入探讨微电影广告的传播机制、创作策略及其在我国广告市场中的应用，以期为广告行业的发展提供理论支持。

二、选题目的

本课题旨在通过对微电影广告的深入研究，达到以下目的：

1.分析微电影广告的传播特点、创作手法及其在广告市场中的优势；

2.探讨微电影广告在理论与实践层面的关键问题，为广告从业者提供创作指导；

3.提出微电影广告的发展策略，为我国广告产业的创新与发展提供理论支持。

三、研究意义

1.理论意义

（1）丰富和完善我国微电影广告理论体系。通过梳理国内外相关研究成果，总结微电影广告的基本理论框架，为后续研究提供理论依据。

（2）探讨微电影广告的创作规律和传播机制。本研究将从广告传播、市场营销等多个角度对微电影广告进行深入剖析，为广告行业提供新的理论视角。

2.实践意义

（1）指导广告从业者创作更具竞争力的微电影广告作品。本研究的成果可以为广告从业者提供有益的创作启示，提高微电影广告的传播效果和市场份额。

（2）推动我国广告产业的创新与发展。微电影广告作为一种新兴的广告形式，具有巨大的市场潜力。本研究将有助于挖掘这一潜力，推动广告产业的转型升级。

（3）为企业提供有效的广告策略。本研究将结合实际案例，分析微电影广告在品牌推广、产品营销等方面的应用价值，为企业制定切实可行的广告策略提供参考。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国外，微电影广告作为一种新兴的广告形式，已经引起了学术界的关注。美国、欧洲等发达国家的学者们从多个角度对微电影广告进行了深入研究。一方面，研究主要集中在微电影广告的传播效果、消费者接受度以及品牌形象塑造等方面。例如，美国学者Kaplan和Haenlein（2010）通过实证研究发现，微电影广告在社交媒体上的传播效果显著，能有效提高品牌知名度和消费者好感度。另一方面，国外研究者还关注微电影广告的创作策略和艺术表现手法，如英国学者Gelder和Wheatley（2012）探讨了微电影广告的叙事结构与情感诉求对消费者的影响。

此外，国外研究还涉及到微电影广告的法律法规、伦理道德等问题。例如，澳大利亚学者Murphy和Taneva（2014）分析了微电影广告在版权、隐私等方面的法律风险，并提出了相应的对策。

2、国内研究现状

相较于国外，我国微电影广告研究起步较晚，但近年来也取得了一定的成果。国内学者主要从以下几个方面展开研究：

（1）微电影广告的传播效果。如张晓光（2013）通过实证研究发现，微电影广告的传播效果受到广告内容、传播渠道等多种因素的影响。

（2）微电影广告的创作策略。李慧（2015）分析了微电影广告的叙事策略、情感诉求等，为广告从业者提供了创作指导。

（3）微电影广告的市场应用。赵明（2016）以具体案例为例，探讨了微电影广告在企业品牌推广、产品营销等方面的应用价值。

（4）微电影广告的伦理道德问题。刘燕（2017）从伦理角度分析了微电影广告在创作过程中可能出现的道德风险，并提出了相应的道德规范。

总体来看，国内外关于微电影广告的研究取得了一定的成果，但仍然存在研究视角单一、理论体系不完善等问题。因此，本研究将在此基础上，对微电影广告进行更为全面、深入的研究。

五、研究内容

本研究将围绕微电影广告的传播机制、创作策略、市场应用等方面展开深入研究，具体研究内容如下：

1.微电影广告的基本概念与特征分析

-界定微电影广告的定义，梳理其与传统广告的区别；

-分析微电影广告的传播特点、艺术表现手法和受众接受度；

-探讨微电影广告在广告市场中的地位与作用。

2.微电影广告的传播效果研究

-研究微电影广告在社交媒体、网络平台等传播渠道的传播效果；

-分析影响微电影广告传播效果的关键因素，如内容创意、传播策略等；

-探讨微电影广告在提高品牌知名度、塑造品牌形象等方面的实际效果。

3.微电影广告的创作策略研究

-研究微电影广告的叙事结构、情感诉求、视觉表现等创作要素；

-分析成功微电影广告案例的创作策略，总结创作规律；

-探讨微电影广告创作中如何把握消费者心理，提高广告效果。

4.微电影广告的市场应用研究

-研究微电影广告在不同行业、产品类型中的应用情况；

-分析企业如何利用微电影广告进行品牌推广、产品营销的策略与方法；

-探讨微电影广告在市场细分、目标受众定位等方面的实践应用。

5.微电影广告的发展策略与建议

-分析我国微电影广告市场的发展现状及存在问题；

-提出针对性的发展策略，如政策扶持、行业规范、人才培养等；

-为广告从业者、企业及产业各方提供有益的建议。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

为了全面深入地探讨微电影广告的相关问题，本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，对微电影广告的理论体系进行梳理，为后续研究提供理论支撑。

（2）案例分析法：选择具有代表性的微电影广告案例进行深入分析，总结其成功的创作策略和市场应用经验。

（3）实证研究法：通过问卷调查、深度访谈等方式收集数据，对微电影广告的传播效果、受众接受度等方面进行实证分析。

（4）比较研究法：比较国内外微电影广告的发展现状，分析差距和原因，为我国微电影广告的发展提供借鉴。

（5）逻辑分析法：运用逻辑推理的方法，对微电影广告的发展趋势、市场前景等进行预测和分析。

2、可行性分析

（1）理论可行性

-本研究基于国内外已有的微电影广告研究，结合广告学、传播学、市场营销等学科理论，具有较强的理论支撑。

-通过对相关理论的整合与创新，本研究有望为微电影广告的理论体系贡献新的观点和方法。

（2）方法可行性

-文献综述法能够确保研究的理论深度，案例分析法可以提供实践指导，实证研究法能够验证理论假设，比较研究法和逻辑分析法能够拓宽研究视野，多种研究方法的综合运用提高了研究的科学性和全面性。

-问卷调查、深度访谈等数据收集方法的运用，能够确保数据的可靠性和有效性。

（3）实践可行性

-微电影广告作为广告市场的一个热点，已经积累了大量的实践案例，为本研究提供了丰富的素材。

-研究成果可以为广告从业者、企业、广告监管机构等提供实际操作的建议和策略，具有较强的实践指导价值。

-随着新媒体技术的发展，微电影广告的制作和传播成本逐渐降低，使得本研究提出的策略和方法更容易被市场接受和实施。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-对微电影广告的概念进行清晰界定，构建更为科学的理论框架；

-结合传播学、心理学等多学科理论，提出微电影广告传播效果的综合评价体系。

2.方法创新：

-综合运用文献综述、案例分析、实证研究等多种研究方法，提高研究的科学性和全面性；

-采用定性与定量相结合的方式，对微电影广告的传播效果进行深入分析，增强研究的实证性。

3.实践创新：

-提出针对性的微电影广告创作策略和市场应用建议，为广告从业者和企业提供实际操作指导；

-分析微电影广告在新兴媒体平台上的传播特点，为广告主在数字营销时代提供新的思路。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：

-完成文献综述，构建研究理论框架；

-设计研究方案，确定研究方法；

-收集并整理微电影广告案例资料。

2.第二阶段（第4-6个月）：

-进行问卷调查、深度访谈等实证研究；

-分析数据，对微电影广告的传播效果