广告媒体策略知到智慧树章节测试课后答案2024年秋临沂大学

广告媒体策略知到智慧树章节测试课后答案2024年秋临沂大学第一章单元测试

整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。

A:麦卡锡

B:特劳特

C:科特勒

D:唐•舒尔茨

答案:唐•舒尔茨

以下哪些是数字媒介的特点？（）。

A:受众广泛

B:互动性强

C:精准性强

D:即时性强

答案:受众广泛

；互动性强

；精准性强

；即时性强

整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

A:Communication

B:Convenience

C:Cost

D:Customer

答案:Communication

；Convenience

；Cost

；Customer

AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）

A:错B:对

答案:错广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）

A:对B:错

答案:对

第二章单元测试

下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

A:媒体执行方案

B:市场背景分析

C:媒体策略

D:营销策略制定

答案:营销策略制定

关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

A:媒体策略不等于媒体目标

B:媒体目标指导媒体策略

C:媒体策略等于媒体目标

D:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段

答案:媒体策略等于媒体目标

媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

A:竞争者和消费者分析

B:自身营销策略分析

C:营销环境分析

D:媒体环境与创意策略分析

答案:竞争者和消费者分析

；自身营销策略分析

；营销环境分析

；媒体环境与创意策略分析

SWOT分析包含哪些内容？（）。

A:劣势分析

B:机会分析

C:挑战分析

D:优势分析

答案:劣势分析

；机会分析

；挑战分析

；优势分析

媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）

A:对B:错

答案:对

第三章单元测试

以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。

A:个性化

B:缺乏主动性

C:互动性强

D:虚拟化

答案:缺乏主动性

以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。

A:受众媒介使用交互化

B:受众需求多样化

C:受众媒介接触被动化

D:受众分行化

答案:受众媒介接触被动化

受众定向中的上下文定向指的是（）。

A:根据网页的具体内容来匹配相关的广告

B:根据某区域的用户进行广告展示

C:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告

D:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告

答案:根据网页的具体内容来匹配相关的广告

大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。

A:场景定向

B:上下文定向

C:地域定向

D:行为定向

答案:场景定向

；上下文定向

；地域定向

；行为定向

用户标签的类型有哪些？（）。

A:预测标签

B:动态标签

C:静态标签

D:历史标签

答案:预测标签

；动态标签

；静态标签

第四章单元测试

以下属于自媒体的是（）

A:付费搜索引擎

B:户外广告牌

C:门户网站品牌赞助栏目

D:品牌官方网站

答案:品牌官方网站

以下哪个不是广播广告的特点？（）。

A:即时性强

B:制作复杂

C:形象感弱

D:伴随性强

答案:制作复杂

以下哪个是杂志的特点？（）。

A:不易保存

B:互动性强

C:更新速度快

D:制作精美

答案:制作精美

以下哪个不是报纸的特点？（）。

A:受众广泛

B:便于保存

C:艺术感染力强

D:制作成本低

答案:艺术感染力强

旗帜（Banner）广告属于户外广告。（）

A:对B:错

答案:错

第五章单元测试

GRP是什么？（）。

A:收视率

B:千人成本

C:点击成本

D:总收视点

答案:总收视点

3+60%代表什么意思？（）。

A:接触广告三次以上的到达率为60%

B:接触广告六次以上的到达率为30%

C:有百分之六十的目标受众看了三个广告

D:有三个人看了广告

答案:接触广告三次以上的到达率为60%

媒体投放比重的两个评价维度是？（）。

A:点击率

B:收视率

C:接触频次

D:到达率

答案:接触频次

；到达率

GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）

A:对B:错

答案:对GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）

A:对B:错

答案:对

第六章单元测试

具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。

A:连续式

B:水平式

C:脉动式

D:间歇式

答案:间歇式

媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。

A:间歇式

B:连续式

C:水平式

D:脉动式

答案:间歇式

；连续式

；脉动式

媒体投放的时间策略有哪些？（）。

A:时序策略

B:行程策略

C:比重策略

D:时机策略

答案:时序策略

；行程策略

；时机策略

全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（）

A:对B:错

答案:对媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（）

A:错B:对

答案:对

第七章单元测试

CDI指的是（）。

A:品牌占有率

B:品类占有率

C:品类发展指数

D:品牌发展指数

答案:品类发展指数

某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（）。

A:该市场的媒体投资效率低

B:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现

C:媒体投资不足

D:品牌知名度低

答案:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现

以下哪个不是评估市场获利能力的指标（）。

A:到达率

B:消费者数量

C:品牌发展现状与期望

D:品类发展指数

答案:到达率

消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响是同等重要的。（）

A:错B:对

答案:错品类发展指数的计算公式为品类在该市场的销售占全部销售的比率。（）

A:错B:对

答案:错

第八章单元测试

在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（）后进行排序。

A:评估媒体载具

B:营销与传播目标

C:计算GRP

D:拆解象限

答案:营销与传播目标

媒体流程方案是什么？（）。

A:媒体策略的量化转换

B:媒体策略组合方案

C:媒体排期

D:媒体购买方案

答案:媒体策略的量化转换

在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此并不存在完美的方案。（）

A:对B:错

答案:对“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。（）

A:对B:错

答案:错各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。（）

A:对B:错

答案:对

第九章单元测试

CPM指的是哪种数字广告定价方式？（）

A:基于时间的定价

B:每千人印象成本

C:单位点击成本

D:单位行动成本

答案:每千人印象成本

DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（）

A:供应方平台、广告交易平台、数据管理平台、需求方平台

B:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台

C:需求方平台、供应方平台、广告交易平台、数据管理平台

D:广告交易平台、供应方平台、需求方平台、数据管理平台

答案:需求方平台、供应方平台、广告交易平台、数据管理平台

在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行（）定价。

A:差异化

B:自动化

C:程序化

D:一致化

答案:差异化

程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。（）

A:对B:错

答案:对程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。（）

A:错B:对

答案:对

第十章单元测试

电视媒体载具量化评估的指标是什么？（）。

A:发行量和传阅率

B:流量

C:收视率和占有率

D:日活跃人数

答案:收视率和占有率

流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（）。

A:印刷媒体

B:电波媒体

C:网络媒体

D:户外媒体

答案:电波媒体

网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（）。

A:销售成本

B:时间成本

C:点击成本

D:曝光成本

答案:点击成本

移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（）。

A:人均使用时长

B:用户总数

C:收视率

D:日活跃率

答案:人均使用时长

；用户总数

；日活跃率

千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用在所有媒体价格与接触人次的比较上。（）

A:对B:错

答案:对

第十一章单元测试

媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（）。

A:传播效果检视

B:产品销量检视

C:媒体目标达成

D:广告知名度检视

答案:传播效果检视

媒体传播效果检视采用的方法是（）。

A:定量分析法

B:广告效果追踪法

C:眼动实验法

D:调查问卷法

答案:广告效果追踪法

DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（）。

A:科特勒

B:科利

C:日本电通公司

D:刘易斯

答案:科利

广告效果的追踪调查方式有哪些（）。

A:DAGMAR

B:4C

C:AIDMA

D:AISAS

答案:DAGMAR

；AIDMA

；AISAS

秒针系统是典型的第三方数据监测公司。（）

A:错B:对

答案:对

第十二章单元测试

SOV指的是什么？（）。

A:媒体音量占有率

B:品牌占有率

C:媒体投资占有率

D:品牌心理占有率

答案:媒体音量占有率

媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（）。

A:消费者的忠诚度

B:传播效果的达成科特勒

C:销售的产出

D:竞争优势