中国网 上海车展招商方案-申蕾2.25

•汽车消费扩大内需是主线•国际化脚步，出口环境持续向好创新升级本届车展主题势新图变聚力共行中国网车展主题•技术创新•新能源深化发展一改以往以香车美女作为主要报道方向的车展。通过汽车产业发展全局观报道本次车展，促进政策落实，推动我国自主品牌发展！平台中国网倾力构建汽车产业报国的权威媒体平台，紧扣2015上海车展主题，揭开中国汽车工业发展新篇章！内容创新篇直击展台直击新车直击产业车展最佳现场，拟采访20位车企高管，与专家品鉴团现场点评车展热点。中国网汽车强势报道，专业团队驻场倾力重现车展原貌！直击报道高端访谈O2O互动赏商尚熵殇网车车展首发车型车企高管访谈概念车型报道汽车动力趋势汽车发展前瞻网友车展互动与网民进行全程互动，形成O2O式车展互动报道！本次中国网车展报道，将遵循当下“互联网思维-用户体验”式营销概念模式。将网友互动与报道充分结合，将中国网记者“所看，所听，所采访”等多样化内容，通过PC+移动互联端形式展现，成为中国网内容报道创新核心！报道升级篇国家发展大计前瞻中国工业化路径行业发展规划专家解析汽车工业未来坐标品牌发展战略扩散车企强国、报国理念，提升企业社会价值企业前进步伐传播车企成就，提升行业地位车中国网以汽车产业作为本次车展报道基础，“全局观”始终贯彻，形成中国重点新闻媒体车展视角。线下体验篇200㎡中国网汽车报道展馆-线下互动基地汽车宝贝看车团摄影达人拍车团资深车友品车团中国网将搭建200㎡媒体展馆，力邀行业大咖、幸运网友一同观展，形成O2O式互动体验闭环。高端访谈专家访谈独家职能政策高度助力中国汽车产业升级新一期中国国家形象广告，CNN/BBC

等国外著名媒体，首选且只选择中国网。足以显示中国网国际地位。CNN首页老外看中国，网上选国际传播平台引领全球汽车工业未来的风向标房产与汽车预购能力极强。中国网用户在理性消费品方面的预购能力更强。企业及职能部门高管占比达30%左右。公务员人群占比近四分之一。中国网用户职业构成情况中国网用户预期消费情况用户主要集中于：党政机关，媒体，汽车房产，IT企业金融行业，教育调研机构，商业贸易企业，驻华机构等。用户对大型消费品较为关注，处消费上升期。全面覆盖门户差异化的爱车人群触及新闻源头，直面中国政商界核心人士，延展至全球！紧抓2015年国内大型汽车盛会营销契机，覆盖中国网汽车频道广大爱车族。助力合作伙伴聚力上海车展，展示企业实力，持续占领产业格局制高点。平台优势传播优势用户优势车展时间安排：4月20、21日为媒体日，4月22日、23日为专业观众日，4月24日—29日为公众参观日。2021232224252627282918191617141530展前展中5月展后104月线上预热线上、线下共同引爆线上持续传播线上：大型专题|全球发布|权威报道线下：三大现场体验团，超强互动，赚足眼球。线上：互动问题征集

访谈接龙新车速递线上：大型评选

品牌传播车展节奏传播目标传播时间传播规划27天传播周期活动一有奖问题征集领导专访接龙车展专题-正式版2015新车总评榜互动活动大型专题车展专题-展前版特别策划车展专题-展后现场体验线上线下新车探馆双微互动直播新车速递摄影达人拍车团资深车友试车团展前展中展后汽车宝贝看车团高端访谈专家访谈线下访谈品牌定制专题车友”前方报道“活动二车展拍客（投稿）传播资源活动二最佳拍客（评选）活动三：网友评车展前合作特别策划车展专题-展前版线上互动展前合作车展专题-展前版滚动新闻车展介绍热门新车导航新车速递专访接龙有奖话题征集中国汽车展前版车展热点抢先看专访接龙脱离传统对话，淘汰固有采访模式。中国网2015上海车展“专访接龙”为广大用户带来一场不一样的高端领袖对话。每期访谈过后，由对话嘉宾提问下棋对话人物，问题犀利，观点独到，听车企领袖心中的车展热点话题。展前合作脱离传统对话淘汰固有模式问题接龙预热车展中国网专访嘉宾提问（下一位嘉宾回答）问题接龙（嘉宾回答上一期问题）中国网专访嘉宾提问（下一位嘉宾回答）问题接龙（嘉宾回答上一期问题）新车速递展前合作预热报道产品发布预热稿件，在车展前期上线，为车展产品重磅发布做足前期预热，引发网友着重关注。新车速递专题板块新车展前“猜想”，展前局部曝光，新品展示吊足网友好奇心。引发消费者兴趣，积蓄品牌新车关注度，持续升温上海车展。重点推荐品牌新车吸引广大车友展前关注展前合作展前互动-问题征集目的：对车展专题进行前期预热，并引导网友关注中国网车展报道，参与品牌互动，扩大影响力；规则：车展预热期间，参与中国汽车有奖提问活动，中国网官方微博并向汽车展商提出最受网友关心的互动话题，参与话题#中国汽车上海车展，提问赢门票#即有机会赢取2015上海车展参观门票！问题将由车展现场与后续报道访问嘉宾中提及。奖品：2015年上海国际车展参观门票一张（单个账号限定一张，并仅限上海地区用户参与领取），共计5张。【我要去车展】有奖提问调动网友展前互动微博、参与#中国汽车上海车展，提问赢门票#官博。中国汽车上海车展展前版专题互动话题讨论。全程展示网友最关心，最期待的车展问题。参与方式一：专题互动讨论参与方式二：微博话题互动展中合作互动活动线下访谈现场体验团车展专题-正式版特别策划车展专题-正式版展中合作车展资讯新车推荐高清视频新车探馆上海车展正式版独家策划“上车”采访观点车展拍车团车友“前方报道”微博互动一、车赏：首发与上市新车赏析，以感性形式对新车进行“三围、体重、级别、特点、兴趣”等特征介绍。将汽车之美以另一种形式进行呈现。二、车商：针对热点话题，邀请汽车品牌领导，汽车业内人士，共同探讨。消费者可以更直观的了解企业和相关产品，以及未来动态。互动环节：邀请访谈嘉宾抽取网友互动话题进行现场回答，提升访谈用户参与感与趣味性。三、车尚：可以是汽车最新流行科技，也可以是现场一些花边、明星、表演等等。同时包括【车展拍客】互动版块。四、车熵：针对目前汽车动力种类介绍，根据增压、空气混动、插电混动、纯电动、氢燃料等动力类型进行车型划分。五、车殇：面对目前行业发展面临的一些矛盾和难题，比如限行、经销商生存、新能源补助争议等等，进行探讨与思考。车赏-新车探馆展中合作【盘点/探馆】第一时间为广大网友提供新车亮相实时动态。便于了解上海车展的热门新车。【视频看车】中国网记者带领广大网友超前鉴赏品牌新车。【重磅推荐】重点推荐高性能、高性价比品牌新车，第一时间抓取网友关注度。抢先开启观展之旅中国汽车全方位探馆报道车友“前方报道”展中合作资深车友带来“更接地气”的车展前方报道中国汽车邀请资深车友深入车展现场，进行亲身体验试驾。撰写现场体验报告，为广大网友带来不一样的车展报道。零距离现场试乘体验行业专家面对面咨询汽车厂商一对一解读双微互动直播展中合作中国网官方微博、微信全程直播车展盛况本次上海国际车展，将运用“中国网+中国汽车+合作媒体”多方“微平台”联合报道形式，最大程度覆盖广大移动互联端网友，以融入当下碎片化信息接收趋势。配合企业活动撰写热点微博转发、微话题发起中国网“微平台”经过长期积累，拥有大量固定粉丝！已逐步形成粉丝效应。中国网财经官方微博每日即时消息推送微博受众：102万中国网财经官方微信每日更新5条重大新闻微信受众：5万展中互动-车展拍客展中合作车展拍客摄影作品征集网友角度展示车展魅力时间：2015年4月22日-5月10日规则：组别：【达人组】

/【随手拍】活动招募广大网友投稿车展摄影作品，通过中国汽车频道筛选，网友投票，推选出优秀摄影作品，形成展后良好互动传播。参与方式：1、邮箱投稿：发送作品至中国汽车官方邮箱参与活动奖品（每组各设3等奖）：一等奖：1000元加油卡（1名）二等奖：500元加油卡（2名）三等奖：200元加油卡（3名）展中互动-网友评车展中合作车展微话题互动讨论车展热点话题持续推广中国网官方微博车展微话题推广#2015上海车展首发新车，车友评车##2015上海车展黑马系列#线下访谈展中合作领导访谈专家访谈车展现场互动专访专家学者、行业精英齐聚一堂力邀行业专家，资深汽车媒体人士，针对中国汽车产业格局，行业创新，本届车展重点推荐等话题，进行深度解读，为车展全程报道指明方向，为网友提供深度并权威的汽车行业最新解读。车展现场企业领袖做客中国网现场访谈间，对话行业专家，现场观众，解答热点话题，传播品牌文化与车展亮点。汽车宝贝看车团汽车宝贝看车团亲临展会现场，引爆品牌展台，香车美女，永远令人热血沸腾。现场体验团展中合作中国网三大现场体验团主导车展引爆人气中国网车展体验团摄影达人拍车团摄影达人进入展台，寻找最独到的视角，用镜头传达品牌展车别样风采。资深车友试车团邀请资深用车，爱车，懂车网友，亲身试乘，感受新款品牌产品独到特点。汽车宝贝看车团展中合作活动介绍：2015年上海国际车展取消模特展示，成为史上第一次没有车模的车展。但香车怎能缺少美女？中国网汽车宝贝看车团，由10位靓丽美女组成，将依次参观品牌展台，并向参观游客收集品牌相关问题，引爆展台人气，吸引媒广泛关注！汽车宝贝看车团，穿着统一服装根据指定路线参观汽车品牌展台，引爆展台人气。宝贝看车团参观安排：4月22日-26日（共5天）【集体参观现场合作品牌展台】汽车宝贝看车团，来到指定品牌展台，并向周围游客征集汽车品牌调查问卷，获取潜在用户信息。推广方式：线上报道重点体现【征集游客调查问卷】摄影达人拍车团展中合作活动介绍：邀请20位摄影达人，与一位美女车模，于2015上海国际车展进行两次集中摄影活动，引发车展人群关注，提升展台人气，拍摄展车精美图集，进行微博、微信二次传播推广。邀请体验团网友，参观中达到合作品牌展台，进行集中拍摄合作品牌展位上指定车型。并参与【车展拍客】作品征集活动。推广方式：专题评选、微博、微信重点推广【集中拍摄现场汽车品牌展台】【体验团拍车小Mission】20位拍客，1位车模拍摄时间第一波：4月22日专业观众日第二波：4月24日公众参观日资深车友试车团展中合作活动介绍：邀请幸运网友跟随中国网记者深入车展现场，零距离探访汽车品牌，亲身体验首发新车，从消费者的眼光及感官，为网友带去更“接地气的车展报道“。

2015中国网召集资深车友，共同前赴上海车展，亲临车展现场，率先体验首发新车卓越试乘感。

全程跟随中国网记者团，有机会面见顶级汽车品牌领袖精英。中国网车友试车团，参观品牌展台指定车型，进行试乘体验，了解车型配置信息，详细记录后撰写网友试乘体验报告，发布与中国网上海车展专题内指定板块。推广方式：线上重点文章推广、微博、微信传播【现场试驾品牌重点产品】【车友前方报道】展后合作2015新车总评榜车展专题-展后品牌定制独家专题互动活动车展专题-展后版展后合作上海车展展后版车展热门精华汇总车展热门资讯新车推荐新车总评榜车展拍客评选品牌推荐专题热点话题持续传播，提升深度新闻报道。品牌首发新车持续推广。新车排行榜，年度优质新车产品。车展拍客评选公布，获奖作品展播。品牌定制专题推荐。新车总评榜展后合作“车是一个载体，承载着人类文明创新，并代表着一个时代。”“2015年度新车总评榜”，评选2015上海车展发布新车产品，评选由来自国内外汽车企业、行业协会以及国内汽车专业媒体的近百位嘉宾共同投票选出。2015中国网新车总评榜推选最受好评产品总评榜分为：热销车，小型车，中型车，大型车，自主车，紧凑型车，跑车新品等类别。推选出最受欢迎新车产品。品牌定制专题展后合作上海车展品牌独家专题呈现，从企业历史，车型演化，社会责任，文化理念等方面进行全方位品牌解读。专题推广：汽车频道首页顶通推荐，持续车展中、后期。品牌专题独家定制车展后期品牌持续传播展后互动-拍客评选展中合作网友互动投票推选车展最佳拍客【达人组】评选作品【随手拍组】评选作品从专业摄影达人作品中投票选出。从网友现场随手拍作品中投票选出。车展盛况海量推广资源中国网2015上海国际车展大型报道，打造顶级国际汽车盛会展示品台。吸引网友海量关注。微博、微信客户端，实时推送车展最新信息，手机中国网，覆盖用户碎片化阅读时间。车展现场超大媒体展位，延展合作伙伴品牌展示空间，形成良好品牌传播。

11个文版，10个语种传播报道车展盛况，向世界展示中国车展。海量广告专题报道移动端推送多语种传播现场展台中国网全平台亿级推广资源四大平台亿级推广大型专题三大车展系列专题展前展中展后中国网2015上海国际车展大型报道，打造顶级国际汽车盛会展示品台。吸引网友海量关注。多语种全球报道多语种报道车展期间，合作品牌新车上市，品牌热点，可翻译成“英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语”五种语言，全球同步发布！中国网多语种频道全球发布最新车展报道传播优势：固定展位，贯穿车展全周期。品牌展示伴随中国网车展新闻传播全过程。品牌合作直击中国汽车访谈嘉宾及参与人员，彰显品牌实力。现场展台现场展台中国网2015上海国际车展打造全新超大规模媒体展位，创新展位设计，为合作品牌提供多样化品牌传播形式。中国网手机端页面，针对2015上海国际车展，实时推送，覆盖更多移动端网友，扩大车展传播阵地。推送形式：手机中国网汽车频道首页焦点图文字链形式推广，车展期间每日不少于10条车展信息报道。手机中国网移动端实时推送手机中国网，覆盖用户碎片化阅读时间。中国网“微矩阵”多屏互动传播中国网财经官方微博每日即时消息推送微博受众：102万中国网财经官方微信每日更新5条重大新闻微信受众：5万配合企业活动撰写热点微博转发、微话题发起网上车市车讯网凤凰汽车汽车之家易车网车展前夕，中国网汽车频道将开通中国网汽车官方微博、微信，为2015上海车展量身打造最专业的汽车新闻报道，最及时的车展信息分享，以及最热门的车展话题推送。官方微博、微信推广中国网“微平台”经过长期积累，拥有大量固定粉丝！已逐步形成粉丝效应。中国网汽车频道全新“微平台”，车展将与全新平台共同推广，获得更多共享资源！本次上海国际车展，将运用“中国网+中国汽车+合作媒体”多方“微平台”联合报道形式，最大程度覆盖广大移动互联端网友，以融入当下碎片化信息接收趋势。双微推广移动端实时推送3亿广告资源全程传播推广海量广告专题所投放的广告资源，可全部以广告共享模式与合作伙伴达成联合推广。广告资源同时将推广至中国网首页、中国网财经个子频道，进行全媒体合作推广。全屏、通栏、旗帜等大型广告形式全面植入！车展专题、子专题全面植入！“微平台”软性内容推广。海量广告多元化合作方式专题植入：车展专题全面合作。新车聚焦：车展全程聚焦品牌新品。线下推广：三大线下体验团，引爆车展现场。战略合作：全程深度合作，助力品牌脱颖而出。品牌推广：借势车展大事件，品牌集中传播。多元化合作方式商务合作：优质资源精选，品牌传播再提升。集中所有优势资源进行冠名体现，车展期间所有相关页面进行展示。多元化合作资源，全方位展示品牌！推广时间覆盖车展前、中、后期共计27天。中国网2015上海国际车展全程战略合作专题冠名硬广资源线下合作软性资源专题冠名专题头图品牌产品形象植入导航栏顶部品牌展示板块标签冠名软性报道推广图片轮播植入中国网首页通栏、汽车频道首页通栏中国汽车文章页通栏、画中画中国网汽车首页焦点图微信低端通栏品牌稿件发布车展期间品牌重点推荐新车速递、探馆企业领导专访微博、微信品牌推广品牌定制专题拍客、新车总评榜优先推荐车友“前方报道”推荐汽车宝贝看车团参观品牌展台，进行互动调查。车展拍车团现场拍摄指定车型，发布汽车图集。试车团试驾品牌产品，发布试车报告。现场展台物料冠名、中国网现场记者话筒冠名优质资源推荐，配合品牌传播需求，促进品牌车展期间产品推广。推广时间覆盖车展前、中、后期共计27天。中国网2015上海国际车展深度商务合作专题植入硬广资源线下合作软性资源软性报道推广图片轮播植入中国网首页通栏、汽车频道首页通栏中国汽车文章页通栏、画中画中国网汽车首页焦点图微信低端通栏汽车宝贝看车团参观品牌展台，进行互动调查。车展拍车团现场拍摄指定车型，发布汽车图集。试车团试驾品牌产品，发布试车报告。品牌稿件发布车展期间品牌重点推荐新车速递、探馆企业领导专访微博、微信品牌推广品牌定制专题拍客、新车总评榜优先推荐车友“前方报道”推荐重点推广方式：专题冠名专题头图品牌产品形象植入导航栏顶部品牌展示板块标签冠名软性报道推广图片轮播植入车展专题总冠名品牌传播贯穿全程新车速递专题新车探馆新车总评榜车展前发布品牌新车上市预热稿件车展新车速递专题推荐车展中现场记者探馆发布图文报道记者视频拍摄新车展台进行新车介绍重点图文推广品牌新车推荐品牌产品入围新车多性能评选评选专题重点推荐品牌产品车型优势文章推广展前展中展后新车系品牌合作，全程高效曝光，持续推广。线下互动，引爆现场。线上推广，二次传播。车展看车团车展拍车团车展试车团汽车宝贝参观指定品牌展台针对品牌车型进行现场问卷调查20位拍客拍摄合作品牌热门车型拍客评选重点推荐品牌车型试车团重点试乘品牌新车车友车型评价文章重点推荐车展现场品牌植入中国网记者Polo衫背贴展示品牌访谈间背景板展示合作品牌现场媒体展台品牌植入车展现场记者手持话筒LOGO展示者电脑背贴+展台桌旗展台摆放企业宣传册展台摆放企业易拉宝签到板展示合作品牌LOGO借势上海车展，品牌集中传播。品牌高层领导专访多语种全球传播报道品牌定制专题中国网现场展台+话筒冠名合作合作报价总价值线上资源描述价值（万元）（一）专题植入专题冠名专题头图展示合作品牌LOGO80专题头图植入品牌产品专题首页显著位置展示品牌产品30导航栏顶部品牌展示专题导航栏顶部30专题板块标签冠名专题标签品牌冠名20图片轮播专题焦点图轮播（板块内部图片轮播）20软性报道重点推进合作品牌报道增值服务（二）软性资源

品牌稿件发布车展前期品牌稿件车展期间品牌重点推荐车展期间中国汽车频道或相关专题内推进品牌报道企业领导专访专访合作品牌领导20品牌定制专题合作品牌定制专题20微博、微信品牌推广车展期间推送合作品牌报道（共5篇）10新车总评榜优先推荐合作品牌新车产品入围新车总评榜20多语种稿件发布多语种稿件发布（三）硬广资源中国网汽车频道首页顶通中国网汽车频道首页顶通广告5天50中国网汽车文章页顶通中国网汽车文章页顶通3天54中国网汽车文章页画中画中国网汽车文章页画中画5天90中国网汽车首页焦点图中国网汽车首页焦点图3天30微信低端通栏广告微信低端通栏广告一个月（四）合作媒体推广资源体现（视载体情况醒目体现合作方名称和品牌）主流媒体（新闻/软文）10家以上20钻石级合作伙伴，全程执行合作价：150万线下现场互动汽车宝贝看车团汽车宝贝参观指定展台