会展的本质与功能会展学概论教案

会计学1会展的本质与功能会展学概论第1页/共55页1会展的定义2会展的本质3会展的特点4会展的经济功能5会展的教育功能6会展的文化功能学习要求第2页/共55页本章概要会展的定义：会展的分类：会展的经济功能会展的教育功能会展的文化功能会展与其他产业的联系第3页/共55页01会展的概念与特点PART第4页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点会议展览第5页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点会会，有合、聚合、会合的意思。《书•禹贡》会，具有会见、会客、见面、交流的意思会，具有时机、际会的意思会，还有为一定目的而成立的社团、组织----株式会社、爱国同盟会...第6页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点展展，有转的意思。《说文解字》展，具有陈列、展示、展览、供人查看的意思第7页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点议议，商议、讨论、议论的意思第8页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点览览，观看、浏览、查看、观赏的意思第9页/共55页会展的概念与特点1.会展的语义探讨第一节

会展的概念与特点FairExhibitionEventsConference交易展示活动会议第10页/共55页会展的概念与特点2.会展本质的几种观点宣传说01展览是一种宣传工具展览是一种直观、形象、通俗易懂的宣传形式展览是一种历史悠久的群众性社会活动，是进行政治、经济、文化、科学宣传的重要形式展览是进行宣传教育的大讲堂.第11页/共55页会展的概念与特点2.会展本质的几种观点宣传说01意图的先行存在01目的是影响思想和行为02用说服力的方式03第12页/共55页会展的概念与特点2.会展本质的几种观点艺术说02会展是一门艺术会展是艺术和政治的综合艺术形式是服务于会展展品的展示和信息的传递.第13页/共55页会展的概念与特点2.会展本质的几种观点促销说03会展是促销的手段和工具会展通过特定的方式展示商品，达到销售开拓市场的目的第14页/共55页会展的概念与特点1.会展的概念MICE展览Exhibiton节事活动Event奖励旅游Incentive会议Conference狭义的会展仅包括会议和展览。广义的会展包括会议、展览、奖励旅游和节事活动。第15页/共55页会展的概念与特点1.会展的概念第一节会展的概念与特点会展概念：会展是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起，通过定期或不定期的产品展示、技术交流和信息交换等方式进行的集体性、和平性的物质、文化交流活动，主要有会议、展览、节事活动和奖励旅游四部分组成。第16页/共55页会展的概念与特点1.会展一般是在一个特定的时空内进行3.会展的定义会展一般是在一个限定的地域内举行，包括会展中心、展厅、会议型酒店、室外展示场地等会展的时间一般有特定的限制“永不闭幕的会展”“网络会展”第17页/共55页会展的概念与特点2.会展是由多个人聚集在一起形成的3.会展的定义会展是人们的物质、文化交流，不是简单的个体行为，属于集体性的大规模活动，参与的人员包括观众参展商展馆机构+服务商第18页/共55页会展的概念与特点3.会展通过产品展示、信息交互、洽谈贸易、新产品发布等3.会展的定义展览侧重：产品的展示和信息交流会议侧重：信息的交流一般会是展览和会议同时举行，包括会议、专题展示、活动多种形态第19页/共55页会展的概念与特点4.会展进行物质、文化交流的集体性、和平性的活动3.会展的定义可以在较短的时间内，通过一个集体性的聚会，高效的实现经济、政治、文化或者精神方面的需求第20页/共55页会展的概念与特点案例分析：参考教材一定地域空间由多个人集聚在一起通过定期或不定期产品展示、技术交流和信息交换等方式进行的集体性、和平性的物质、文化交流活动什么时候举办？在哪里举办？定期举办吗？形式有哪些？主体有哪些？第21页/共55页会展的概念与特点4.会展的特点⑤竞争性：参展商之间的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争。竞争中互相学习、寻求合作，互相摸底，互相较量。⑥技术性和艺术性：科技的发展使人们看到了一个美妙的会展。声、光、色、形、文字、图像等艺术手段，使会馆布置的美轮美奂。⑦真实和直观性：面对面交流，直接触摸、直接感受气氛，获得真实详细信息。⑧时间均衡性：受季节影响较小，甚至主要安排带旅游淡季。①创新性：会展活动是新产品、新技术、新信息在世人面前亮相的重要舞台②综合性和艺术性：形式：会议、展览、节庆、体育、旅游等；内容：多种形式同时具有；活动目的：政治、经济、文化；涉及领域：多行业多部门。③集中性：商流、物流、人流、信息流、资金流集中，降低成本，增加收益，商机多。④群众性：受广大群众关注，雅俗共赏。会展特点第22页/共55页会展的概念与特点4.会展的特点可以每个特点进行详细的介绍说明第23页/共55页02会展的功能PART第24页/共55页2.会展的功能经济产品展示功能文化教育信息接收功能贸易洽谈功能产品发布功能文化传播功能文化拓展交流政治文化交往文化理解认识直观形象的展示面向社会的大学普及科技的课堂推广科技的形式第25页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用经济作用：1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会第26页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用经济作用：1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会门票、场地租金1999年昆明世界园艺博览会展览期间观众达900万人次以上，仅门票收入就达10亿元；2000年德国汉诺威世博会的观众达到1800万人次；2005年日本爱知世博会的观众达到2000万人次；2010年上海世博会的观众更是高达7000万人次以上。第27页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用交通、住宿、餐饮、旅游、建筑、商业、信息、金融、贸易、保险、广告、印刷、物流、房地产等会展业对其他相关产业的带动系数为1:9（许多发达国家已经达到1:10）；美国仅2000年举办各类展览会13000个，销售收入达120亿美元，创造相关的社会综合消费1250亿元，带动经济的直接和间接收入的比例为1:10；在第二届长春汽车博览会期间，长春市内十大商场贸易额同比增长37.1%，十大宾馆入住率提高48.2%，全市第三产业同比提高17%。1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会经济作用：第28页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会经济作用：促进对外贸易交流与合作，大大降低贸易成本，降低企业采购和营销成本，给企业带来巨大的便利。第29页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会经济作用：通过“回顾效应”对城市建筑、装潢、设计、广告、旅游、物流、零售、交通、通信、宾馆、餐饮等行业提出新的投资需求，这些投入需求会促进后向关联部门技术、组织及制度等各方面的发展；通过“旁侧效应”拉动城市金融、保险、市政建设、环保、会计、审计等行业的发展；通过“前向效应”对发明家和企业家产生一种刺激力，导致新技术和新产品的问世。会展产业推动城市产业结构优化模式图第30页/共55页2.会展的功能1.会展的经济作用1）产生巨大的直接经济效益2）拉动相关产业发展3）促进经贸合作4）优化产业结构5）增加就业机会经济作用：会展产业推动就业机会的增加据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。第31页/共55页2.会展的功能2.会展的文化作用社会文化作用：1）提高举办地的知名度2）促进信息交流和先进科技知识的传播3）丰富文化生活，提高居民素质会展是展示举办地的形象和品牌的重要手段，常被成为“都市名片”。博鳌新貌旧貌对比第32页/共55页2.会展的功能2.会展的文化作用社会文化作用：1）提高举办地的知名度2）促进信息交流和先进科技知识的传播3）丰富文化生活，提高居民素质会展活动作为“触摸世界的窗口”，带来巨大人流的同时，也带来了信息流。“会展故事”：对工业文明产生了深远影响的蒸汽机和电力，改变了人类迁移方式的航海、铁路、航空、汽车等交通运输手段，将地球缩小为“地球村”的电报、电话、电缆、光纤灯信息传播技术，乃至颠覆了传统观念的新建筑思潮，对太空的探索，对人与自然关系的反思等，很多都是通过世博会这个“超级舞台”震惊了人们的视觉和头脑，从而以不可阻挡之势成为时代的发展主脉的。第33页/共55页2.会展的功能2.会展的文化作用社会文化作用：1）提高举办地的知名度2）促进信息交流和先进科技知识的传播3）丰富文化生活，提高居民素质会展活动的欢快是参与者心情愉悦，精神得到极大的满足，从而更加热爱生活。保护和继承传统文化也是会展活动第34页/共55页2.会展的功能经济功能教育功能文化功能会展是各种社会意识形态的载体，从这个意义上说，会战就是一种文化现象，会展活动就是一种文化活动。会展功能信息传递功能调节供求功能调整产业结构与区域结构促进经济一体化发展一定历史发展阶段的人类社会，都要把进行政治、法律、道德、宗教以及哲学、艺术等社会意识形态的宣传灌输，作为一项重要的任务来对待。会展可以把严肃的政治思想、复杂的哲学思辨、艰深的理论知识化为可视、可听、可触的直观的形象，从而能够很好地进行思想政治教育和引导社会舆论，宣传调动兵鼓舞人民群众进行社会主义建设的热情和信心。第35页/共55页03会展与相关行业PART第36页/共55页2.会展与其他行业1.会展与旅游业休闲活动的一种方式个体的经历、精神的愉悦具有明显的非物质性个体身心的完善旅游会展贸易交流的一种方式信息和物质的交流、交换具有明显的物质功利性物质资料生产环节的完善第37页/共55页2.会展与其他行业1.会展与旅游业会展业和旅游业是双赢的关系举办会展的城市往往是旅游胜地参加会展的人往往会到旅游景点进行参观会展为旅游带来了人流量，旅游为会展带动了吸引力第38页/共55页2.会展与其他行业1.会展与旅游业第39页/共55页2.会展与其他行业1.会展与旅游业会展旅游会展旅游是借助举办各种类型的会议、展览、博览会、交易会、招商会、文化体育活动，吸引游客前来进行洽谈贸易、技术合作、信息交流之外，从事观光旅游、餐饮娱乐等一系列的旅游活动第40页/共55页2.会展与其他行业1.会展与旅游业旅游活动组织会展活动组织需要高度配合，满足会展旅游者双面的需求第41页/共55页2.会展与其他行业2.会展与广告业通过一定的媒介组合传达商品、服务的存在激发消费者的注意和兴趣促成购买营销的重要手段广告会展一个有效的商务平台展示企业产品、交流技术通过特定的媒体和地点发送给针对性的观众产生即时购买需求第42页/共55页2.会展与其他行业2.会展与广告业场馆广告网络会展的场馆、舞台、外围专题网站、微信公众号、二维码大屏幕、广播、电视、报纸、海报第43页/共55页2.会展与其他行业3.会展与物流业供应地到接收地的实体流动包装、运输、搬运、储存等有机结合物流会展会展需要物流的环节第44页/共55页2.会展与其他行业3.会展与物流业现代物流会展服务业相互依托，相互促进第45页/共55页2.会展与其他行业4.会展与酒店餐饮业提供会展场所提供会展住宿提供会展饮食酒店餐饮会展会展依托酒店餐饮的支撑第46页/共55页2.会展与其他行业案例