《解放》新书首发式活动方案

2019

一汽解放《解放》新书首发式项目方案目录一、活动理解二、活动创意三、活动规划四、活动传播规划新时代一汽解放继续紧紧依靠全体党员与员工的力量，坚持解放思想，继续深化改革，不断前行，不断创造奇迹。新征程一汽解放以坚如磐石的信心、只争朝夕的劲头、坚韧不拔的毅力，一步一个脚印把前无古人的伟大事业推向前进。新解放一汽解放坚持企业的优良传统，坚持解放思想与精神，不断自我革新，再造强大的企业，为共和国华诞献礼。活动背景不凡的

2019

年2019

年，恰逢中华人民共和国

70

周年华诞。

70

年来，一路披荆斩棘、风雨兼程，依靠自力更生、艰苦奋斗精神，创造了举世瞩目的中国奇迹……2018

年，在中国汽车工业咨询委的支持下

，解放公司联合记者葛帮宁采编出版

《解放》一书，集结了一汽及解放相关老领导、老同志和现任领导的访谈。2019

年

2

月

，

中

国

汽

车

工

业

咨

询

委

员

会

发

来

函

件

，

拟

与

一汽集团联合主办《解放》一书首发式。活动背景

关于《解放》一书树立企业在行业内的标杆地位，提升企业的品牌形象。传播企业文化和经营管理理念，展现企业的独特价值。活动目的

⚫

“解放”不仅仅是企业品牌，更是中国现代汽车工业的代表，富有时代的特征。通过书籍的出版，对“解放

”

思想与历史进行全面梳理。

⚫

通过“解放”

新书首发式

，深刻理解解放书中的“艰苦奋斗”精神。解放思想不仅代表着历史传承，对新时

代

的发展也具备指导意义。

⚫

让企业员工亲身了解企业成长经历，了解企业的文化理念。增加员工归属感和自豪感，提升员工忠诚度。发布会

KV

一发布会

KV

二活动信息活动名称活动时间活动城市参与人群核心环节

《解放》新书首发式

2019.3.26-28

长春中汽咨询委、一汽咨询委、集团公司、解放公司、媒体、其它等，共计

150

人左右

新书发布会、老汽车联谊会座谈日期时间环节3月26日14：00-17：00全天接机+酒店入住18：00-20：00晚宴3月27日07：00-08：00早餐08：00-08：30集合，前往工厂08：30-11：30参观工厂、产品体验11：30-13：30午餐、休息13：30-14：00《解放》新书发布会签到14：00-14：30《解放》新书发布会14：30-14：40与会人员合影14：40-17：00老汽车人联谊会座谈17：00-18：0074栋休息18：00-20：00晚宴3月28日全天送机、返程日程规划——建议一日期时间环节3月26日14：00-17：00全天接机+酒店入住18：00-20：00晚宴3月27日07：00-08：00早餐08：00-08：30集合，前往工厂08：30-11：30参观工厂、产品体验11：30-13：30午餐、休息13：30-14：00老汽车人联谊会座谈签到14：00-16：20老汽车人联谊会座谈16：20-16：30与会人员合影16：30-17：00《解放》新书发布会17：00-18：0074栋休息18：00-20：00晚宴3月28日全天送机、返程日程规划——建议二接待管理

接待日接机服务车辆规划签到入住酒店房间布置工作人员进行接机引领服务在长春龙嘉国际机场，安排礼仪、

安排接机车辆，将嘉宾、媒体送至一汽

74

栋专家招待所；车内布置相应嘉宾用品：热水、纸巾、打火机、口香糖等，为嘉宾提供尊贵服务嘉宾、媒体抵达

74

栋，签到台进行签到；礼仪人员引领嘉宾到酒店前台办理入住酒店房间布置活动日程表、水果等物品，让嘉宾感受到品牌的温馨、周到服务序号事项时间30‘备注1主持人开场白1‘主持人：介绍活动内容及到场嘉宾2视频片播放5‘视频片内容：《解放》新书创作历程3新书解读5‘解读人4新书揭幕仪式2‘揭幕嘉宾5北京汽车博物馆新书收藏仪式2‘--6中汽咨询委老领导致辞5‘--7中国汽车工业协会致辞5‘--8解放公司致辞5‘--《解放》新书发布会流程《解放》新书发布会——现场效果图《解放》新书发布会——欢迎背板设计《解放》新书发布会——主会场背板设计《解放》新书发布会流程

主持人开场白主持人：安庆衡介绍活动内容、到场嘉宾

视频片播放新书《解放》创作历程，视频在解放

A

座

A3

报告厅两侧电视机上进行播放

新书解读解读人：葛帮宁对于《解放》创作历程及内容进行解读分享

新书揭幕仪式揭幕嘉宾：四位嘉宾为《解放》新书进行揭幕《解放》新书发布会流程

新书揭幕仪式主持人邀请揭幕嘉宾上台，一同为《解放》新书进行揭幕仪式，合影留念《解放》新书发布会流程

中汽咨询委老领导致辞致辞嘉宾

中国汽车工业协会致辞致辞嘉宾

解放公司致辞致辞领导

收藏仪式北京汽车博物馆馆长杨蕊与葛帮宁先生一同为《解放》收藏仪式序号事项时间140‘备注1主持人开场白1‘主持人：安庆衡，介绍活动内容及到场嘉宾2一汽解放品牌发展情况及未来规划10‘胡汉杰3老领导回顾解放发展历程，并对解放提出建议120‘发言人数：24人，每人5分钟4主持人结束语4‘主持人：安庆衡座谈会流程座谈会

KV传播规划

后续期

3

月

26

日

-3

月

28

日

新闻通稿

1

篇发布

16

家邀约到会媒体出稿

活动长图

1

张活动背景

/

现场播报

/

领导等

,

朋友圈发布

老领导发言海报

每位领导

1

张

,

预计

9

张

,

朋友圈发布

活动期

3

月

26

日

-3

月

28

日

媒体接待现场签到

/

接送机等ROADMAP

新闻稿件

媒体邀约

倒计时海报

活动长图

老领导发言海报

预热期

3

月

21

日

-3

月

25

日

预热稿

1

篇发布

30

篇网络新闻普发

媒体邀约邀请函发放

/

机酒预订等倒计时

倒计时

倒计时

第

3

天

第

2

天

第

1

天*

老领导形象照片由解放提供

-3

月

22

日前传播规划

新闻稿件

预热期：预热稿

1

篇发布

传播内容：《解放》新书上市及

3.27

活动预告

传播渠道：网络新闻稿件

传播周期：预热期（

3

月

21

日

-3

月

25

日）

媒体范围：人民网、凤凰网、新浪网、搜狐网、中国新

闻网、中国卡车网、中国道路运输网、卡车之家、方得

网、第一商用车网、中国物流与采购网、运输人等

（共

计

30

家）后续期：新闻通稿

1

篇发布

传播内容：《解放

60

年：共和国汽车记忆》

——不仅是活动播报，更以全面的视角，借新书上市，

讲述一汽解放近年来发展情况和未来规划

传播渠道：新闻稿件

-

到场

16

家媒体发稿

传播周期：后续期（

3

月

26

日

-3

月

28

日）

媒体范围：新华社、人民日报、中国汽车报、中国工

业报、汽车纵横、卡车之家等（共计

16

家）姓名职务祝大伟人民日报吉林站张健新华社吉林站徐金宝中国工业报社长桂俊松中国汽车报总编辑郝文丽中国汽车报记者曾光汽车纵横杂志总编辑姚蔚方得网谢光耀第一商用车网余春瑜商用汽车新闻刘娜中国卡车网蒋坤元《运输人》于晶《商用汽车》于占波商车邦张立鑫卡车之家媒体名单确认邀请函发放实际参加人员

确认

人员信息收集身份证

/

电话等机票及酒店预

订传播规划

媒体邀约

预热期：媒体邀约活动期：媒体接待媒体接机

3.26现场签到

3.26活动全程参加

3.27媒体送机

3.28后续发稿跟踪媒体邀约名单（拟）传播规划

倒计时海报

倒计时

3

天、倒计时

2

天、倒计时

1

天，各出一张海报，共三张，风格参考下图3

月

24

日发布3

月

25

日发布3

月

26

日发布

第

1

部分基本信息及主视觉

第

2

部分《解放》新书

概览及背景

第

3

部分

现场亮点播报现场人员大合影

/

发布会及座谈会照片

/

老领导老同志

和现任领导的语录等

第

4

部分一汽解放近年来发展情况介绍及未来规划媒体在朋友圈转发活动长图传播规划

活动长图

传播时间：后续期（

3

月

26

日

-3

月

28

日）

传播渠道：朋友圈——与到会媒体沟通、自愿在朋友圈转发

长图主要内容如下：传播规划

老领导发言海报

采用人物宣言海报的形式

，每位老领导单独设计海报

1

张，拟共

9

张（根据老领导的实际人数、可增减数量），

在朋友圈发布，风格参考下图：*

说明：每位老领导需提供照片一张，照片要求如下尺寸：电子版，

5M

左右，

JPG

格式，纯色背景风格：彩色，半身照，到腰部左右。风格是相对正式的服装，不要太刻板的姿势。最晚提供时间：

2019

年

3

月

22

日之前设计延展道旗胸卡设计延展餐券接机牌设计延展车牌礼品袋设计延展邀请函讲台

LOGO运营管理

摄影摄像1.

所有物料活动现场物料拍摄存档，每个物料含近景，

远景，特写，全景；2.

活动开始前各部分内容空镜拍摄，每个场地照片至

少四张，各个角度镜头齐全；3.

各部分工作人员照片，工作中照片；4.

摄像内容包含，会前搭建花絮拍摄，物料准备镜头，

空镜，实景，签到，发车，领导讲话；试驾科目

拍摄，路试拍摄，各部分活动拍摄；5.

如有会议，全程录制；6.

表演全程录制；7.

保持路试跟拍镜头清晰；8.

设备电池，内存卡，镜头等备品充足；摄影摄像

摄影摄像品控保证

高标的拍摄手法国内顶尖制作团队

高端的

后制手段详实全面的

拍摄计划

高标的拍摄手法

运用航拍、高速、

GOPRO

、斯坦尼康等

特殊设备保证拍摄质量和画面精美程度

国内顶尖制作团队聘请国内顶尖团队，打造顶级视觉盛宴，

团队导演及成员

10

年以上行业经验高端的后制手段配合高效的剪辑手段，致力打造一汽解放本次活动的高品质的难忘片段。详实全面的拍摄计划制定拍摄脚本，提前明确所有要拍摄的场景及人物、具体到几点几分做什么

摄影摄影

摄影摄像案例展示拍摄案例后期修片案例

参考实例Reference

instance运营管理车辆管理接待车规划嘉宾接机车辆使用全新红旗

H7部分嘉宾及媒体接机车辆使用一汽丰田考斯特运营管理

车辆管理

司机管理司机标准：

•

身高

170-175CM

•

普通话吐字清晰

/

沟通能力强

•

熟悉大众车辆操控以及了解其功能

•

雪地环境的驾车经验丰富

•

接受过驾驶礼仪培训，熟悉路况司机服装：

•

短发

/

配饰不能外带，手机调到震动模式

•

统一着工作服：白色手套、领带、帽子

•

黑西裤；黑袜子；黑皮鞋

•

外套羽绒服，上衣扎在西裤内司机培训：•

行车要求：按照计划路线行驶，依照车队的次序，途中不能违反交通规

则•

车内配备物资：路线图、本车相关证件和保险信息•

客人上车前注意事项

：

1.

不能吃刺激味道食品，检查车内不能有杂物，包括后备箱

2.

提前将空调打开，温度适宜

26

，将矿泉水、杂志放到指定位置

3.

开车前先预知有几位来宾坐车

4.

统一站在副驾驶右侧，面带微笑，向客人问好，在客人走近车门

1

米处，

帮客人开关车门

,

（开关门注意力度）

,

帮助客人拎行李，装入后备箱•

客人上车后注意事项

：

1.

问候语：欢迎您的来到

,

提示客人调试座椅，挤好安全带

2.

全程保持情绪不卑不亢，不过度客气，不可以兴奋，不主动与客人攀谈，

回答客人的问题•

客人下车时注意事项：

1.

主动提示客人到达目的地

2.

下车为客人开车门，并取出行李交给行李员

3.

检查车内卫生，是否有客人丢失物品，如拾到物品在第一时间与工作

人员联系，确认失主•

紧急状况：

1.

司机保持冷静的态度，通知负责人，有紧急情况发生

2.

联系备用车辆将来宾送达酒店

3.

通知警察，准备好相关证件和保险

4.

如果有需要，打电话找救护车运营管理

礼仪管理衣着

•

必须按照要求穿着活动公司规定的服装

•

不得佩带影响工作的饰品以及配件

•

衣服要保持整洁，尽量每天进行清洗工作规范••••••••

服从管理，如发现问题及时上报

工作期间不得擅自离开岗位

工作期间尽量避免与工作无关人员接触

注意礼貌用语，避免与客人发生冲突

熟悉本次活动的基本情况

协助活动负责人共同维持现场环境整洁

中午吃饭交替进行，以免发生漏岗现象

工作期间如需使用洗手间或身体不适情况请告知相关负责人，以便负责人安排相应人员补岗，防止发生空岗现象工作职责

•

机场礼仪：负责举接机牌，引导嘉宾前往接机车辆等服务

•

签到礼仪：负责来宾的问询、引导，资料礼品的派送

,

根据签到台负责人指令派发资料

,

并合

理掌控资料及礼品的发放量，当所发放物品需要补