新媒体技术应用 课件 单元1 认知新媒体岗位及新媒体工具

新媒体的概念新媒体概念

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星、电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。传播形式和方法角度平台角度传播机构角度传播介质角度新媒体的概念在现代社会中，“新媒体”是常用的进行信息传播的介质传播介质角度新媒体的概念传播形式和方法角度早期：新闻组和电子公告牌系统中期：电子邮件、WWW、搜索引擎现在：博客、微博、微信、应用程序、社会性网络服务新媒体的概念平台角度一种基础的、可用于衍生其他商品的环境，这种环境可能只用于产生其他的商品，也可能在产生其他商品之后成为这些衍生商品生存的环境新媒体的概念传播机构角度利用新媒体传播渠道与平台，如设计传统报刊的网络版等新媒体构成要素1.依托数字技术、网络技术及计算机技术新媒体构成要素2.呈现方式新媒体构成要素3.传播范围新媒体构成要素4.创新性新媒体构成要素5.媒介融合新媒体构成要素5.媒介融合要认识到数字化、网络化、移动化、智能化、分众化，是媒体融合发展的大势所趋。要增强内容的互动性、体验性和可分享性。要强化新技术应用。重塑信息时代新风貌谢谢观看新媒体类型曾琦山东传媒职业学院新媒体类型基于互联网的新媒体1．按传播途径进行分类新媒体类型基于数字广播网络的新媒体1．按传播途径进行分类新媒体类型基于无线网络的新媒体1．按传播途径进行分类新媒体类型基于融合网络的新媒体1．按传播途径进行分类新媒体类型2．按传播媒介进行分类1234网络新媒体其他新媒体手机新媒体新型电视媒体微博新媒体类型3．按传播形态进行分类微博即微型博客，是国内非常受欢迎、使用较多的博客形式。微博QQ是腾讯公司推出的一款即时通信软件，支持在线聊天、视频通话、面对面传文件、共享文件和QQ邮箱等多种功能，可与多种通信终端相连，如计算机、手机等。QQ新媒体类型社交工具新媒体类型微信使个人移动终端的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体，成就了一种全新的传播类型。此外，微信还有一项重要的传播手段——微信公众平台。微信新媒体类型一般来说，网络直播包括电视节目的网络直播和网络视频直播。网络直播新媒体类型短视频是一种以秒计数的视频，依托移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在各种新媒体平台上实时分享。短视频新媒体类型移动新闻客户端移动新闻客户端是一种传统报业与移动互联网紧密结合的媒体形式。新媒体类型自媒体是一种以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数人或特定的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。自媒体新媒体类型新媒体中的数字电视是指基于网络技术的数字电视系统，包括IPTV、车载移动电视、楼宇电视、户外显示屏系统等。数字电视重塑信息时代新风貌谢谢观看新媒体岗位介绍曾琦山东传媒职业学院新媒体岗位介绍（1）内容策划与创作（2）平台管理（3）数据分析与优化（4）活动策划与执行1．新媒体运营新媒体岗位介绍2．新媒体编辑（1）内容筛选与编辑（2）排版与美化（3）标题制作与优化（4）专题策划与制作新媒体岗位介绍3．新媒体营销（1）品牌推广（2）产品营销（3）广告投放与管理（4）合作与资源整合新媒体岗位介绍4．新媒体设计师（1）界面设计（2）图片与视频制作（3）品牌形象设计（4）创意设计新媒体岗位介绍序号岗位知识能力职业素养1新媒体编辑

2新媒体文案策划

3新媒体运营

4新媒体专员

5新媒体推广

6新媒体设计

知识方面熟悉各类新媒体平台的特点和规则;具备扎实的文字功底;了解新闻传播、传媒学等相关理论知识;掌握一定的图片处理和视频剪辑知识。新媒体岗位介绍能力方面具备内容编辑能力；具备排版设计能力；具备图片和视频处理能力；具备新闻敏感度。新媒体岗位介绍职业素养方面严谨认真；创新意识；团队合作；学习能力。新媒体岗位介绍

随着新媒体行业的急剧崛起，媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求，行业发展逐渐向技术主导演进，行业发展对新媒体运营以及技术类人才产生了大量需求。新媒体岗位介绍

新媒体运营人才需求暴增，技术型人才前景可期。而在新媒体行业发展过程中，行业对于运营人才需求最大。新媒体行业人才需求主要集中在运营，主要工作集中在微信公众号、微博、短视频的运营，人才需求极为旺盛。

设计和文案位列新媒体人才需求第二梯队之首，表明希望从事新媒体行业的人应该具备一定的设计和文案能力。而新媒体人才需求第三梯队分别为剪辑、拍摄、记者和编导等，均属于传统媒体岗位，这方面人才需求相应降低。新媒体岗位介绍

但在新媒体运营、前端开发工程师、算法工程师、UI设计师、数据分析师五大新兴职业中，新媒体运营的入行门槛最低，目前从事这一职业的人员主要从记者、运营、文案策划、编辑等内容工作者转行而来，并以生产优质内容为核心。而对其他四大职业的需求主要与互联网时代下智能终端的普及、AI的兴起与应用（如AI+营销）、智能交互体验升级、大数据的应用等密切相关。以UI设计师为例，无论是改进APP、开发网站，还是让产品更贴合用户习惯等，都需要UI设计师对交互界面进行合理规划与设计，从而提高用户体验感和满意度。新媒体岗位介绍重塑信息时代新风貌新媒体岗位介绍谢谢观看新媒体技术的概念刘婧山东传媒职业学院新媒体技术的定义

如果把新媒体理解为新技术支撑下出现的媒体形态，那么，新媒体技术就是在新媒体环境下出现的用于支撑新媒体形态的所有新技术，涵盖了信息采集和生产技术、处理和传播技术、存储和播放技术、显示和管理技术，以及互联网和移动通信的输入、处理、传播和输出全过程的各项技术。新媒体技术的组成1．按照新媒体技术的自身特点划分网络媒体技术网络媒体技术是一种建立在计算机网络技术基础上的综合性媒体技术，其硬件技术是建立在网络和计算机的普及基础上的。移动媒体技术移动媒体技术包含手机媒体技术和移动电视技术。手机媒体技术的核心是移动通信技术和无线网络技术。互动媒体技术互动媒体技术是使用计算机交互式综合技术、数字通信技术和网络技术处理多种文本、图像、视频和声音的交互技术。新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息采集技术新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息处理及编辑技术新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息传输技术新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息显示技术新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息安全技术新媒体技术的组成2．按照新媒体技术的信息流动方式和功能划分新媒体信息存储技术重塑信息时代新风貌常见的新媒体技术刘婧山东传媒职业学院常见的新媒体技术信息存储技术数字视听技术信息安全技术移动终端数字技术移动通信技术爬虫技术计算机软件操作技术1．信息存储技术一种利用磁介质存储信息的存储技术，现在各种计算机系统中主要的信息存储设备几乎都是运用磁存储技术制造的硬磁盘存储系统。磁存储技术用激光束在光记录介质（光盘）中写入高密度数据的信息存储技术。在光盘存储技术中，作为数据存储载体的光盘可以存储新媒体中所有类型的信息。光盘存储技术网络存储技术是一种有利于信息整合与数据共享，且易于管理的、安全的新型存储结构和技术，适合新媒体交互式传播的特点，是一种新的信息存储技术。网络存储技术随着互联网技术的不断进步，新媒体平台将使用一些更加先进的信息存储技术，如集群存储技术、对等存储技术和云存储技术等。其他网络存储技术2．数字视听技术数字图像技术通过计算机对图像进行画质增强、图形复原、特征提取、编码压缩和画面分割等图像处理的方法和技术，也被称为数字图像处理技术。数字动画技术动画是通过在连续多格的胶片上拍摄一系列单个画面，从而产生动态视觉的技术和艺术，这种动态视觉可通过按照一定的速率放映胶片来体现。2．数字视听技术数字音频技术一种随着数字信号处理技术、计算机技术和多媒体技术的发展而形成的全新声音处理技术，具有音质真实、编辑简单、抗干扰性强等优点。数字视频技术将动态影像以数字信号的方式加以捕捉、记录、处理、存储等一系列相关技术。3．信息安全技术主要用于加强网络中的访问控制，防止网络的非注册用户访问内部网络的信息资源，保护内部网络的操作环境。常见的病毒防护技术主要包括阻止病毒的传播技术、检查和清除病毒技术、病毒数据库升级技术。一种主动性很强的信息安全技术，能够与防火墙技术、病毒防护技术互相配合，向用户提供安全性较高的网络信息。主要包括明文、密文、加密、解密、密钥和算法6个方面的内容。用数字电子手段证明信息发送者和接收者身份，以及信息文件完整性的技术，即确认双方的身份在信息传送或存储过程中未被篡改。防火墙技术病毒防护技术安全扫描技术数字密码技术数字认证技术4．移动终端数字技术将触摸检测部件安装在屏幕前，当手指或其他介质接触屏幕时，依据不同感应方式（如侦测电压、电流、声波或红外线等）侦测触压点的坐标位置，并将坐标位置传送给中央处理器，由中央处理器发出命令并加以执行。触摸屏技术以信息传播为主要内容的重要技术，可以理解为一种实现人机语言沟通的通信技术。智能语音技术5．移动通信技术第一代移动通信技术第二代移动通信技术第三代移动通信技术第四代移动通信技术第五代移动通信技术12345制定于20世纪90年代初，是一种蜂窝电话通信标准，主要用于提供模拟语音业务。为了解决第一代移动通信技术而制定的，其采用了全球移动通信系统。一种支持高速数据传输的蜂窝移动通信技术，能够提供语音和多媒体数据通信、各种宽带信息业务和全球漫游等功能。集3G与无线局域网于一体，能够提供高质量的音视频和图像，且传输质量和清晰度与电视不相上下。目前最新一代的移动通信技术，是4G和无线网等通信技术的延伸。6．爬虫技术爬虫类型批量型爬虫增量型爬虫垂直型爬虫批量型爬虫通常会设定比较明确的抓取范围和目标，如设定抓取网页的数量或抓取操作的时间范围，当爬虫达到这个设定的目标即停止抓取流程。一种持续不断进行网页抓取的爬虫类型，特别是针对已过期的网页集合进行抓取，更新网页内容，通用的商业搜索引擎爬虫基本都属这种类型设置了抓取网页的类型和范围，通常用于抓取特定主题内容或特定行业的网页，垂直搜索网站或垂直行业网站通常都采用这种类型的爬虫。6．爬虫技术在新媒体领域，个人用户可以通过爬虫获取大量的信息和数据，在一定程度上节省收集数据的时间，能够提高工作效率。个人企业在新媒体领域，一些企业的商业模式就建立在爬虫技术之上。例如，搜索引擎、新闻资讯、社交媒体、专业信息查询和电子商务等。爬虫在新媒体中的应用7．计算机软件操作技术信息内容查询软件百度风云榜、微指数、微博指数、百度指数、百度统计、搜狗指数、新浪微博热搜榜、淘宝指数和360趋势。7．计算机软件操作技术内容编辑与排版软件Microsoft

Office系列和WPS系列中的Word、Excel

和PowerPoint三大组件，以及Adobe

InDesign等；如秀米编辑器、i

排版、135

编辑器等。7．计算机软件操作技术图片编辑软件Adobe

Photoshop美图秀秀Adobe

Ilustrator7．计算机软件操作技术动画设计制作软件Adobe

Animate、Adobe

Director、Ulead

GIF

Animator、Autodesk

3ds

Max、Autodesk

Maya、AutoCAD

Civil

3D、Inventor、Rhino

和

Mudbox

等。7．计算机软件操作技术音频编辑软件Adobe

AuditionGoldWave变音专家7．计算机软件操作技术视频编辑软件爱剪辑、快剪辑、会声会影和Adobe

Premiere等。7．计算机软件操作技术H5编辑软件人人秀MAKAiH57．计算机软件操作技术其他新媒体软件和网络应用在新媒体中需要使用或涉及的软件；针对各新媒体平台内容的搜索引擎。重塑信息时代新风貌新媒体岗位介绍刘婧山东传媒职业学院（1）内容策划与创作（2）平台管理（3）数据分析与优化（4）活动策划与执行1．新媒体