广告设计 课件 第一章 绪论（走进广告设计）

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.1好作品为品牌而生12通过广告你可以发现一个国家的理想诺曼．道格拉斯

345韩国d'strict公司作品7每一则广告都是对品牌的长期投资大卫.奥格威品牌联想11121314【华为Mate30Pro5G】功夫&电竞！江湖从未远去，5G相逢有期！一、情理之中意料之外为品牌

武技5G功夫二、洞悉消费者联接人与品牌

16三、好作品震撼人心17四、唤醒精神181920五、“好作品”能为品牌化解危机提高市场占有率23没有特朗普的宣传，全世界人民不知道华为这么好，所以市场空间是特朗普帮忙打开的。特朗普说“华为东西这么好，威胁了美国安全”，其他国家说“我们跟美国没有关系，赶快买，不然以后买不到”。设计为品牌而生第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.2好作品洞察万物25一、什么是洞察

大部分人忽略的事实。原上海奥美广告总经理李家舜

洞察其实是一些你已见过的东西，但你会突然第一次发现他如此重要。原日本奥美董事长MarkBlair：洞察是深入“皮肤”的，是深入了解事物背后的真相，从而创造灵感。原雅加达奥美资深企划总监万籁运用人性的真理，提供新鲜的看法。洞察，就是在洞察目标用户的心理诉求。它是真理，因为它不是编出来的，是本来就存在的事实，是深入挖掘的发现，是每个人都会因为认同而被触动的。1、孩子们的洞察

《夜》灯把黑夜，烫了一个洞；2、生活中的洞察

洞察做的好需要让消费者感同身受，必须做到无人触及，没有人用这种方法说出来，才不会让消费者说是陈腔滥调。3、社会人的洞察每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。——万家基金全世界都在催你早点，却没人在意你，还没吃早点。——国泰基金对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍，但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。——华夏基金在家心疼电费，在公司心疼房租。——富国基金小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈：“没事~我还有钱。”——建信基金经济独立了，才敢做真实的自己，否则只好一直做别人喜欢的自己。——兴全基金总能半夜狠心删空购物车，你知道这种“理性”一文不值。——嘉实基金二、广告作品中的洞察

研究经典广告与相关作品，找出广告的洞察点多观察人们的行为，挖掘行为背后的心理与受众感同身受深刻理解人性、社会1.广告设计中洞察的挖掘2.广告设计中洞察的特征与你相关与你连心让你投入给你动机分娩痛落地醒黄昏闹婆媳斗闺蜜比海量补备奶痛、落地醒、黄昏闹、婆媳斗、闺蜜比、海量补、备奶痛迪巧-新手妈妈不完美宣言品牌TVC传播活动第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.3好作品改变世界56一、好作品关注社会世界不会因为广告而改变，但广告可以改变人心。广告作品可以影响我们的情绪，影响我们对政治、社会问题的看法。57绘画不是用来装饰公寓的，而是进攻或防守敌人的工具。毕加索日本田舍馆大米促销活动二维码农田二、好作品带动价值认同60阿里巴巴：全球女性创业者大会“她时代”来了【上帝的剧本】作者：房青青、姚静怡指导教师：汪永奇三、好作品传递善意“创意+科技+公益”的融合创新机制——以创意为核，通过科技驱动，创造性地丰富公益话题与公益思路的多样性。历经了两年的不断求索与持续创新，还有更多“创益人”在行动，致力于让微小的善念被拉近放大，撬动更多的关注与行动。64每一个善意的念头都是世界的希望。威廉·皮特·布拉蒂《精神病患》Cheil团队和腾讯广告共同制作《名人捐脸勇敢代言》获得了超过5300万次曝光，帮助160个孩子免费手术WildAid野生救援|Ogilvy奥美中国上线后的广告在微博上还拥有其专属话题#啃指甲救犀牛#，网友可以自发的上传制作自己啃指甲的照片，共同参与其中。广告创意从对犀牛角药用价值的正确认知入手：犀牛角的成分与人类指甲的角蛋白构成相同，并不存在坊间流传的犀牛角具有神奇药效。67虽然麦当劳官方没有解释此次更换头像的原因但大家一眼就能看出麦当劳是在提醒大家疫情期间，要与他人保持适当的距离68mercadolibre是拉丁美洲最大的电子商务平台为了提醒民众它们把logo中的握手变成了碰肘mercadolibre希望借助平台的影响力通过更换logo这一形式引起用户的注意让更多的人养成良好的习惯69以色列巧克力品牌KeefKef原本的logo中是两个人共享一块巧克力但现在这个时候还是一个人吃比较安全4、好作品引领文明使用公筷筷筷有爱公益广告5、好作品带给社会希望72韩国失踪儿童公益项目《希望胶带》Loong团队和腾讯广告共同呈现的公益广告作品《一个人的球队》希望胶带第一章绪论（走进广告设计）

第二节设计师的修炼

1.2.1设计师的准备74一、认识我们的工作广告从业者，在中国银联眼里，就像是一位「造梦者」。他造梦时的状态，是身背PowerPoint、PS、AI等工具大旗，手接brief。造梦者广告人总有一天会被全世界看见银联系列海报《造梦者广告人》1、奇奇怪怪的要求设计师的生活是什么样的？狂喝咖啡、没有社交、周末加班、累到失忆、拿不到回款、救命啊...Part1设计师的日常2、设计师的日常Part1一名合格设计师的日常Part1一名合格设计师的日常Part1一名合格设计师的日常左：Esc新解释——不停傻改右：让我静静🤦‍♀️Part1一名合格设计师的日常左：客户的共同需求——要大！右：设计师的共同OS——你个...🤬Part1一名合格设计师的日常左：又要改吗！右：Logo200，工伤400。Part1一名合格设计师的日常Part1一名合格设计师的日常白天忙忙叨叨晚上睡不着觉Part1一名合格设计师的日常为免费字体找瞎了眼Part1一名合格设计师的日常Part2设计师的表情摸不准今天的客户爸爸变身天使还是魔鬼...开心二则：新项目来了，设计款回了Part2设计师的表情Part3设计师的图标长啥样？按秃了的两组快捷键：存了吗？Z回去...Part4设计师的按键四大法器Part5设计师的法器周六日？不存在的。Part6设计师的时间Part7设计师的爱与恨水印坏图统统退散Part7设计师的爱与恨压死骆驼的三根稻草——死亡沙滩球、没网小恐龙、崩溃文件夹Part7设计师的爱与恨Part8疫情期间设计师的日常疫情期间的特殊社会现象疫情期间的特殊社会现象Part8疫情期间设计师的日常疫情期间的特殊社会现象Part8疫情期间设计师的日常16张动图，生动刻画了平面设计师的日常真希望一键赋予作品生命力每天和图形的关系设计狗的桌面日常写实版桌面日常据说这是设计师们脑中的色谱我只是想拖到590像素（抓狂！）被设计稿围绕的日常在设计师眼中这就是优质loading图标设计师和开发者的差异常见icon的意义最喜欢需要的东西一伸手就可以拿到deadline前认真的样子让自己感动提醒神脑必备根本没有终稿这一说请甲方们好好看看基础知识的普及广告人是杂食动物体验生活熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟二、做好准备工作按类收集，形成自己的作品库学会判断，果断抛弃过期知识学会整合套路并且突破套路电脑中存储日常收集的资料及相关文件感悟笔记随时随地记录优秀作品和自己灵感火花。足够大的移动硬盘合理利用花瓣、站酷、百度云等工具三、提高的方法2、设计师的自我修养第一章绪论（走进广告设计）

第二节设计师的修炼

1.2.2设计师的素养111科学家哲学家诗人艺术家工程师广告人一、广告设计师是几种人的综合体二、不同阶段的广告设计师初级阶段：设计软件+设计流程+设计思维中级阶段：沟通能力+销售能力+项目统筹能力高级阶段：管理能力+人脉关系三、广告设计师所思所想仔细观察生活、细节多听、多看、多练，防止“断电”多领域的修养，思想高度决定设计水平广告不是艺术计算机不是你唯一的工具花哨的东西要少好的想法和好的制作过程比结果重要，学习如何“学习”志同道合的团队广告之质量等同人格之质量ShinyWoodsAgency：Hangzhoudongyunadvertisingdesign/HangzhouClient：QingyinongnongCategory：PackagingDesign仔细观察生活、细节第九届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区一等奖、全国三等奖奖获奖学生：侯媛、陈一敏指导教师：汪永奇第九届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区一等奖、全国三等奖奖获奖学生：侯媛、陈一敏指导教师：汪永奇第九届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区一等奖、全国三等奖奖获奖学生：侯媛、陈一敏指导教师：汪永奇作品来自于：2009年第A期龙吟榜

作品类别：公益及公民教育

客户：中国环境保护基金会

广告公司：上海智威汤逊-中乔广告

创作总监：李丹

/杨耀宗

/劳双恩

/胡岗

文案：李丹

/许梦鹿

/沈志烽

美术指导：胡岗

/喻雷

/陈君

/杜晓凡

摄影师：一器合成

插图师：杜晓凡

/陈君

/殳毓聪

/小奚

平面制作：罗苑间

/郁锐夫

/徐丹

作品来自于：2009年第A期龙吟榜

作品类别：公益及公民教育

客户：中国环境保护基金会

广告公司：上海智威汤逊-中乔广告

创作总监：李丹

/杨耀宗

/劳双恩

/胡岗

文案：李丹

/许梦鹿

/沈志烽

美术指导：胡岗

/喻雷

/陈君

/杜晓凡

摄影师：一器合成

插图师：杜晓凡

/陈君

/殳毓聪

/小奚

平面制作：罗苑间

/郁锐夫

/徐丹

作品来自于：2009年第A期龙吟榜

作品类别：公益及公民教育

客户：中国环境保护基金会

广告公司：上海智威汤逊-中乔广告

创作总监：李丹

/杨耀宗

/劳双恩

/胡岗

文案：李丹

/许梦鹿

/沈志烽

美术指导：胡岗

/喻雷

/陈君

/杜晓凡

摄影师：一器合成

插图师：杜晓凡

/陈君

/殳毓聪

/小奚

平面制作：罗苑间

/郁锐夫

/徐丹

第三届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区一等奖、全国优秀奖获奖学生：陈洁王萍萍指导教师：汪永奇三、分辨十个问题1、什么是设计？2、什么是美？3、设计一定要美吗？4、什么是艺术？5、艺术与设计的区别是什么？6、什么是广告？7、科技在如今广告行业扮演何种角色？8、广告、艺术、科技、设计它们三者之间的关系？9、广告设计和其它学科之间的关系？10、传统文化、现代广告、媒介环境之间的碰撞该如何解决？第一章绪论（走进广告设计）

第二节1.2设计师的修炼

1.2.3设计师的资料库128获取行业信息的途径微信公众号传播案例分享类顶尖文案广告常识4A广告提案网SocialMarketing1、各类微信公众号获取行业信息的途径微信公众号传播案例分享类SocialBeta广告门WELOVEAD网麦迪逊邦学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号广告文案以及作品分享类文案君广告文案广告文案圈文案与美术NewbeeRen局部气候调查组学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号行业时评分享类老金扯谈赵圆圆姜茶茶广告黑邦杨不坏小马宋广告主评论学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号影像分享类新片场场库网络广告社区Sir电影学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号数据、报告分享类艾瑞咨询199IT互联网数据中心IC实验室艾媒报告中心学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号数字营销分享类数字营销微刊DOMarketing-营销智库营销案例精选营销品牌官学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号社会洞察分享类深夜发媸灼见她刊新世相灼见她刊新世相洞见胡辛束青年志Youthology学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号绘画设计分享类普象工业设计小站尖叫设计你丫才美工意外艺术王中左右设计IN台湾插画与品牌设计日本设计小站学习资源介绍获取行业信息的途径微信公众号绘画设计分享类乐绘分享飞鸟乐手账研究室视觉ME学习资源介绍1392、国内外广告大赛140大赛网站类中国知名大赛金投赏

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