网络广告基础知识概述_第1页
网络广告基础知识概述_第2页
网络广告基础知识概述_第3页
网络广告基础知识概述_第4页
网络广告基础知识概述_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

网络广告基础知识概述目录第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点网络广告的主要形式网络广告的本质特征网络广告资源及其选择原则网络广告效果评价方法影响网络广告效果的主要因素6.1网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式网络广告的常用概念和术语网络广告及其主要形式标志广告（）赞助式广告分类广告推荐式广告插播式广告广告广告关键词搜索网络广告的常用概念和术语：交互式广告：弹出式广告：隐藏式弹出广告：富媒体：页面浏览：点击次数：点击率：独立用户数量()：每次点击的费用（）：每千次印象费用6.2网络广告的本质特征

及其网络营销价值网络广告的四个本质特征网络广告的网络营销价值网络广告具有的四个本质特征网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系网络广告的网络营销价值品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布6.3网络广告策略选择网络广告资源的参考因素网络广告计划的一般步骤选择网络广告资源的参考因素网站访问量目标定位价格因素广告效果监测方便广告管理网络广告商的综合服务水平网络广告计划的一般步骤第一步，确立网络广告目标第二步，确定网络广告预算第三步，广告信息决策第四步，网络广告媒体资源选择第五步，网络效果监测和评价6.4网络广告效果评价方法对比分析法加权计算法点击率与转化率6.5网络广告效果的影响因素及措施网络广告效果的影响因素网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告投放对网络广告效果的影响进网络广告效果的措施网络广告效果的影响因素网络广告规格形式对效果的影响网络广告设计与投放对效果的影响网络广告设计对网络广告效果的影响网络广告设计主题不明确网络广告信息内容的差异的影响网络广告设计缺乏吸引力网络广告字节数过大网络广告投放对网络广告效果的影响网络广告资源相关性的影响网络广告生命周期的影响片面追求点击率指标网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响增进网络广告效果的措施重视网络广告策略调研设计针对性的网络广告优化网络广告资源组合对网络广告效果进行跟踪控制课程结束，谢谢！谢谢3月-2517:46:3317:4617:463月-253月-

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论