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文档简介

第八广告心理学第一节品牌得识别特征与构建模式A、名牌在市场竞争中得作用3％得名牌占有50％得市场(联合国工业计划署统计)一、名牌得市场竞争力名牌给消费者带来安全感、降低购买风险、增强心理满足感。产品档次越高,消费者认牌购买得倾向越强。二、名牌能提高产品得附加值,带来高额回报贴牌生产三、名牌得无形资产B、品牌得构成要素1、品牌名称。对不熟悉得商品,名称会影响消费者对商品得感觉。2、标志。易于识别、记忆,形式与内容(功能)得统一有利于引导消费者向预期方向unun3、形象代言人内部识别标志1、产品特性产品技术、质量、性能、价格、服务等。2、品牌个性品牌得价值观应与目标消费者得加值观相一致,从而通过该品牌得使用使消费者充分展示其自我价值观与自我形象。品牌个性就是把该品牌与其它品牌相区别得独特个性。大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点品牌得心理要素品牌得心理要素包括:知名度、美誉度、忠诚度了解－－尝试－－满足－－形成品牌(产生好感)－－美誉度——长期得美誉－－忠诚第二节品牌建设提高知名度得策略包装(颜色、图案、字体、符号等)－浅层认识产品得功能、特点;企业;市场规模、理念文化－－－－－－－－－－－－－－－深层品牌再认。视觉媒体为主(电视;平面印刷、网络等)品牌回忆。反复呈现广告中得标题、文案、口号、标志等。印象最深得广告含金量最多得广告——坚持就就是胜利(孙雯南孚电池)最具号召力得广告——李宁(我运动我存在)超级模仿秀——安踏(我选择我喜欢)提高美誉度得策略利用名人得美誉度－－迁移名人广告得制约因素(欧洲对名人得可信度受名人得吸引力、专业性与可靠度影响;中国主要受名人品德得影响)名人策略得注意事项:1、名人与产品得关联性2、人与物得主次关系3、名人得使用频率4、时机(女

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