广告学专业人才培养方案、广告学专业课修读导图

PAGE1广告学专业本科人才培养方案一、培养目标本专业培养具有坚定的理想信念、良好的道德情操、强烈的社会责任感、浓郁的本土情怀和宽广的国际视野，掌握大数据传播基本理论和专门知识，具有创新意识、沟通能力、组织协调能力以及合作精神，毕业后能在互联网企业、商业企业、新闻媒体、市场咨询机构和文化创意产业部门及其他相关机构从事营销传播经营管理、营销传播策划创意以及新媒体运营管理等工作的应用型高素质人才。二、培养要求本专业学生学习马克思主义和中国特色社会主义科学理论，学习广告学的基本理论和基本知识，接受大数据传播管理、策划创意思维、传播效果测评、新媒体广告投放等方法与技巧的基本训练，以适应大数据传播经营管理、广告策划创意以及新媒体运营管理工作的需要。毕业生应具有的知识、能力和素质要求见附件1。三、修业年限及授予学位1.基本学习年限为四年，最短为三年，最长为六年。2.授予文学学士学位。四、指导性教学计划见附件2。五、课程学分学时分配表见附件3。六、课程与知识能力素质要求对应关系矩阵见附件4。七、专业课程修读导图见附件5。附件1广告学专业毕业生知识、能力、素质要求LGLOLG1.马克思主义和中国特色社会主义科学理论知识LO1.1掌握马克思主义科学理论基础知识和基本原理LO1.2掌握中国特色社会主义科学理论基础知识和基本原理LG2.学科基础知识基本理论及专业领域知识LO2.1掌握工商管理学科专业知识和理论LO2.2熟悉市场营销学等相关学科相关专业基础知识和基础理论LO2.3掌握广告学和传播学专业基础知识和基础理论LO2.4掌握内容策划创意、大数据分析、新媒体运营管理等专业基础知识和基础理论LO2.5掌握策划创意思维、广告效果测评、新媒体广告投放等方面的研究方法及分析工具LG3.知识应用能力LO3.1具有综合应用营销管理、财务管理、广告管理知识分析和解决广告运营管理现实问题的能力LO3.2具有定量/定性分析传播大数据及传播效果测评等方面的能力LO3.3具有大数据分析与局侧、受众分析、效果测评的能力LO3.4具备传播内容策划与创意的能力LO3.5具有新媒体运营管理的能力LG4.学习能力LO4.1掌握有效获取、加工、利用信息的方法，能够有效追踪、获取国内外广告学学术发展前沿及行业发展热点LO4.2掌握恰当的可拓展学习方法与技巧，能够把新知识融入已有知识，不断完善现有知识结构的知识迁移能力LO4.3掌握大数据分析与应用的技巧与方法，熟练使用数据分析的能力LG5.思维能力LO5.1具有问题意识，能多角度辩证提出见解的能力LO5.2具有逻辑推理、独立思考判断的能力LO5.3具有创新思维及思维拓展能力LG6.沟通与合作能力LO6.1具有运用母语及至少一门外语进行阅读、会话、写作的语言能力LO6.2具有团队交流协作能力及策划、组织、协调能力LG7.职业道德与社会责任感LO7.1具有规则与法治意识，诚信自律LO7.2具有正确的伦理道德价值观能够辨别道德问题并作出正确的回应LO7.3具有国家意识和文化自信；尊重世界多元文化，具有全球意识LG8.健全人格和健康体魄LO8.1具有积极健康的心理品质和调节管理情绪的能力LO8.2具有健康生活，提升自身运动方法和技能的能力附件4课程与毕业生知识、能力、素质要求的对应关系矩阵课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2大学英语PSP思想道德修养与法律基础SP中国近现代史纲要SSPP毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论PP马克思主义基本原理概论PP形势与政策PPS大学体育SP计算机基础B2SP微积分ⅠSSP微积分ⅡSSP课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2线性代数P概率论与数理统计P信息素养PS应用文写作PS学术写作SP商业伦理道德PP量化分析BPP马克思主义政治经济学PS广告学专业导论P管理学PPP市场营销学PPPP人力资源管理P会计学SPS广告学概论PP新闻传播学PP课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2广告策划与创意PPPPS传播媒体研究PPPP国际广告学PP受众与消费者大数据分析PPPPPPS大数据营销传播PPPPP广告调查与效果PP国防教育与技能训练SPS大学生心理健康教育PP大学生职业发展PSSPS大学生就业指导PPSSS创业基础PPSS课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2社会研究方法PPPP学年论文PP营销传播前沿问题研究PPPPPP程序化传播实践PPPP新媒体运营PPP毕业实习PPPPPSSSSPSS毕业论文（设计）PP财务管理学P金融学P统计学PP计量经济学P品牌管理PPSP品牌规划课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2大数据基础理论PP大数据决策应用公共关系学PSP公共舆情研究广告法规PS广告伦理与道德社会化传播研究PSS社交媒体研究大数据分析与挖掘技术PPP大数据可视化课程名称LG1.LG2.LG3.LG4.LG5.LG6.LG7.LG8.LO1.1LO1.2LO2.1LO2.2LO2.3LO2.4LO2.5LO3.1LO3.2LO3.3LO3.4LO3.5LO4.1LO4.2LO4.3LO5.1LO5.2LO5.3LO6.1LO6.2LO7.1LO7.2LO7.3LO8.1LO8.2新媒体内容策划与运营PPPP数字内容传播与运营广告心理学PS传播心理学传播数据分析与应用PSSPS传播统计学传播学学术研究PP广告学学术研究附件5广告学专业课修读导图程序化传播实践新媒体运营广告调查与效果受众与消费者大数据分析社会化传播研究传播数据分析与应用新闻传播学传播媒体研究广告策划与创意国际广告学公共关系学广告法规计量经济学大数据基础理论大数据分析与挖掘技术程序化传播实践新媒体运营广告调查与效果受众与消费者大数据分析社会化传播研究传播数据分析与应