新媒体运营与营销 教案 8项目八 其他新兴媒体运营

《新媒体运营与营销》课程教案教学模块项目八其他新兴媒体运营课时数6教学班级主讲教师教学目的和要求知识目标1.认识今日头条和今日头条的分类；2.熟悉今日头条的营销技巧；3.熟悉百家号和百家号的扶持计划；4.熟悉百家号的营销技巧。技能目标1.能够独立申请一个今日头条账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广；2.能够独立申请一个百家号账号并能顺利进行营销内容的策划、编辑和运营推广。素养目标1.培养学习者的新媒体营销思维，增强学习者对网络交易安全的认知，激发学习者的网络安全意识。教学手法1.基础知识教师采用讲授法和讨论法，在讲解每一个小的知识点之前先引起学生对于该知识点的了解的讨论，然后针对学生讨论情况进行总结完成对于知识点的讲解。2.重难点知识教师采用任务驱动法，在课程开始前告知学生学习目标，引导学生围绕学习目标先自行探索、再进行合作探究，总结遇到的困难和问题，然后老师对学生的问题进行重点讲解并总结出知识框架。教学重难点重点：1.今日头条的分类；2.今日头条的营销技巧；3.百家号和百家号的扶持计划；4.百家号的营销技巧。难点：1.今日头条账号申请，营销内容策划、编辑和运营推广；2.百家号账号申请，营销内容策划、编辑和运营推广。教学要点设计1.教师运用讲授教学法，带领学生认识今日头条平台，了解今日头条的分类，然后教师设置问题引发学生自主思考：如何策划今日头条的内容？重难点知识教师进行重点讲解。学生理解了基础知识后，教师通过实操演示，引导学生掌握今日头条账号建立的步骤及头条内容的编辑预发布流程，展示结束后，教师需要收集学生提出的相关问题并予以解答。（135分钟）2.教师通过讲述的方式让学生了解本课程的知识框架，鼓励学生通过资料搜索与阅读、合作讨论等方式先自行了解百家号的概述及百家号的扶持计划并，掌握基础知识后尝试进行建立百家号账号、策划百家号内容及完成百家号内容的编辑与发布等操作，让学生带着疑问进行自主学习，将心得和疑问在小组中以讨论的方式进行解决，并将小组问题汇总，由老师进行重点讲解。（135分钟）教学过程任务一今日头条运营【预备知识】一、认识今日头条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，用户可以通过发布图文、短视频、直播等多种形式的内容，与人互动并建立起社交关系。头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，实现政府部门、媒体、企业、个人等内容创作者与用户之间的智能连接，让优质丰富的信息得到高效精准的分发，促使信息创造价值。它是国内移动互联网领域成长较快的产品服务之一。二、今日头条的分类（一）个人（二）群媒体（三）新闻媒体（四）国家机构（五）企业（六）其他组织【任务实施与分析】一、建立今日头条账号步骤1：进入今日头条平台界面步骤2：进入今日头条“登录”界面步骤3：完善账号信息步骤4：关联其他自媒体账号步骤5：实名认证二、今日头条内容策划步骤1：明确今日头条营销目的步骤2：确定发文类型步骤3：策划发文主题步骤4：搜集素材步骤5：编写营销方案三、今日头条内容编辑与发布步骤1：登录今日头条账号步骤2：编辑正文内容步骤3：“发布”微头条【拓展知识】一、今日头条账号信息修改（一）基本信息修改（二）账号类型更改（三）账号主体名称修改（四）运营人修改（五）网站修改任务二百家号运营【预备知识】一、百家号概述百家号是\t"/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank"百度为创作者打造的集创作、发布、变现于一体的内容创作平台，也是众多企业实现营销转化的运营新阵地。百家号支持内容创造者轻松发布多样化形式的内容，包括图文、视频、动态、直播、合集、图集等，承载形式更加多样化。内容创作者在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度\t"/item/%E7%99%BE%E5%AE%B6%E5%8F%B7/_blank"搜索等分发渠道影响亿万用户。二、百家号的扶持计划（一）百家榜（二）领潮计划（三）匠心计划（四）鲲鹏计划（五）百夫长计划【任务实施与分析】一、建立百家号账号步骤1：进入百家号平台界面步骤2：进入百家号“登录”界面步骤3：选择账号类型步骤4：完善账号信息步骤5：实名认证二、百家号内容策划步骤1：明确账号类型步骤2：确定营销方式步骤3：策划发文主题步骤4：准备素材步骤5：编写营销方案三、百家号内容编辑与发布步骤1：登录百家号步骤2：选择发文形式步骤3：内容创作【拓展知识】一、百家号设置（一）账号设置（二）功能设置（三）内容助手（四）账号关联（五）渠道设置（六）商品设置思政小课堂2021年3月15日，国家市场监督管理总局出台《网络交易监督管理办法》（以下简称《办法》），《办法》自2021年5月1\o"日起施行"日起施行。《办法》对当前社交电商、直播带货等网络交易活动中的经营者定位作出明确规定。针对消费者权益保护问题，《办法》要求，经营者不得将搭售商品等选项设定为消费者默认同意，不得将消费者以往交易中选择的选项设定为消费者默认选择；要求自动展期、自动续费服务的经营者应当在消费者接受服务前以及展期、续费前5日，以显著方式提请消费者注意，由消费者自主选择。《办法》要求，网络交易新业态的经营者应以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，充分保障消费者的知情权。参照网络交易平台对商品或者服务信息、交易信息的保存义务，结合网络直播特点，《办法》规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。针对个人信息保护问题，《办法》规定了网络交易经营者应当明示收集、使用消费者个人信息的目的、方式和范围，并经消费者同意；不得强迫或者变相强迫消费者同意收集、使用与经营活动无直接关系的信息；在收集、使用个人敏感信息前，必须逐项取得消费者同意；未经被收集者授权同意，不得向包括关联方在内的任何第三方提供。《办法》还对虚构交易、误导性展示评价、虚构流量数据等新型不正当竞争行为进