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文档简介
第六单元产品策略一、产品组合策略二、产品生命周期策略三、新产品开发与推广策略四、品牌与商标策略一、产品组合策略（一）产品整体概念（二）产品组合的概念与策略（三）产品差异化１．产品核心层２．产品有形层３．产品延伸层（一）产品整体概念真凉快！
1．空调的核心产品是什么？
调节温度（二）产品组合的概念与策略1.产品组合的概念2.产品组合的策略1.产品组合的概念产品线深度
产品线产品项目
产品线宽度
洗发护发护肤美容个人清洁口腔护理妇女保健婴儿护理织物家居护理海飞丝玉
兰
油舒
肤
佳佳
洁
士护
舒
宝帮
宝
适碧
浪沙宣
玉
兰
油
汰
渍伊
卡
路
激
爽
飘
柔
潘婷
2.产品组合的策略产品组合方式策略扩充产品组合策略缩减产品组合策略特殊化产品组合策略高档产品组合策略低档产品组合策略１．通过产品自身因素树立产品的差异化形象２．通过价格因素树立产品的差异化形象３．通过分销渠道树立产品的差异
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